Otimização de página de destino

O que é otimização de página de destino?

A otimização de página de destinopág é um processo no qual você faz ajustes em vários elementos de sua página de destino para aumentar as conversões e melhorar o desempenho geral. Através de métodos como testes A/B, você pode começar a testar diferentes elementos da página para determinar como converter mais visitantes em clientes ou leads. Alguns elementos da landing page que você pode testar incluem títulos, corpo do texto, microcópia, fotos, vídeos, imagens e a localização de todos esses elementos para aumentar as conversões.

A otimização de página de destino permite que você resolva problemas que impedem os visitantes de converter, incluindo tempos de carregamento lentos, experiência do usuário (UX) ruim e sua oferta de produtos ou serviços.

Por que a otimização da página de destino é importante?

Como mencionamos, o principal objetivo da otimização da página de destino é aumentar as conversões. Se sua página de destino não está vendendo seus produtos ou serviços, você não está ganhando dinheiro. Melhorias em sua página de destino podem aumentar as vendas e os leads, proporcionando aos novos clientes uma boa primeira experiência com sua empresa.

As páginas de destino são ferramentas de vendas essenciais, por isso devem ser bem desenhadas. Por meio de melhorias contínuas, a otimização da página de destino pode aumentar as taxas de conversão e reduzir os custos de aquisição de clientes para o negócio.

As práticas recomendadas para páginas de destino

Depois de construir sua página de destino, é hora de dar à página a atenção que ela merece e coletar assinantes de e-mail. E se você deseja que sua página de destino alcance pessoas que já estão familiarizadas com seu negócio ou se deseja se conectar com novos públicos, as redes sociais podem ser um bom canal de marketing para começar.

Identifique seu público-alvo

Antes de mais nada, você precisa saber quem é seu público-alvo para poder direcioná-lo e comercializá-lo de forma eficaz. Se você não tiver um público-alvo bem definido ou não entender o que ele precisa e deseja da sua empresa, será muito mais difícil interagir com ele. Depois que você identificar seu público, será muito mais fácil interagir com ele por meio de páginas de destino dedicadas.

Ofereça valor aos usuários

Geração de leads e inbound marketing (ou marketing de atração) consistem em atrair clientes para o seu negócio. Para isso, é importante oferecer algo valioso e útil a eles. Isso pode incluir posts de blog, ebooks, white papers, testes gratuitos, assinaturas freemium — na verdade, qualquer coisa que atraia seu público-alvo.

Descubra seu ímã de leads.

Dedique um tempo para determinar quais conteúdos ou produtos grátis têm mais sucesso com seu público-alvo. Experimente o máximo que puder, faça testes A/B com diferentes ímãs de leads e peça feedback. Em seguida, concentre seus esforços na criação e desenvolvimento de conteúdo que seja mais popular entre seu público-alvo.

Use newsletters para desenvolver relacionamento.

Depois que seus clientes em potencial compartilharem seus contatos com você, use o marketing por e-mail para enviar emails, manter e desenvolver esse relacionamento com eles. Isso manterá os clientes informados sobre sua marca e os incentivará a se tornarem clientes. Ao usar newsletters para desenvolver um relacionamento melhor com os clientes, você não precisa escrever um conteúdo novo se já tiver um blog em seu site. Em vez disso, você pode enviar seus posts mais recentes por email para seus assinantes.

Impulsione o tráfego orgânico e não pago das redes sociais]

Depois de publicar sua página de destino, pegue a URL e compartilhe-a, junto com alguns detalhes sobre a oferta que você está promovendo, em todos os seus canais sociais, para obter a prova social necessária que ajudará a aumentar suas conversões.

Crie anúncios sociais

Com o Mailchimp, é fácil criar e publicar anúncios no Facebook e Instagram que alcancem não apenas o seu público principal, mas também pessoas semelhantes que também teriam interesse no seu anúncio.Se a sua página de destino incluir um formulário de inscrição personalizado, criaremos um anúncio para você com base no conteúdo da sua página. Tudo o que você precisa fazer é revisá-lo e enviá-lo com apenas alguns cliques rápidos.

Ao planejar suas publicações e anúncios nas redes sociais, não se esqueça de dar atenção especial às suas mensagens e outros elementos criativos. Lembre-se: suas publicações, anúncios e páginas de destino estão trabalhando juntos para direcionar o tráfego para ajudar você a atingir uma meta específica: obter novas inscrições e aumentar sua lista coletando e-mails de clientes em potencial.

Mantenha sua marca e seu visual consistentes

Não importa o tipo de negócio que você tem ou quais produtos você vende, é importante manter as imagens do produto, os logotipos, as fontes e outros elementos da sua marca consistentes entre sua promoção social e sua página de destino (confira essas dicas de design de página de destino para começar). Se você estiver oferecendo um código promocional para blusas de inverno, por exemplo, certifique-se de usar as mesmas (ou semelhantes) fotos de blusas em ambos os canais. Proporcione ao seu público uma experiência perfeita e facilmente identificável como sua, sem afetar sua taxa de conversão.

Escreva com seu público e seus objetivos em mente.

Mantenha suas mensagens e chamadas para ação claras, concisas e relevantes. Todos que veem sua publicação nas redes sociais devem saber quem você é, o que está promovendo e como podem aproveitar sua oferta. Precisa de algumas orientações? Nossos guias para definir suas estratégias de publicidade no Facebook e Instagram podem ajudar.

Não se esqueça do seu público móvel

A maioria das pessoas navega nas redes sociais a partir de seus telefones ou outros dispositivos móveis, portanto, certifique-se de otimizar a experiência para elas também. Evite usar fontes pequenas e não inclua detalhes desnecessários que possam ser mais difíceis de ler em seus dispositivos móveis ou interferir no processo de coleta de endereços de e-mail.

Receba seus novos assinantes

Fazer com que as pessoas se juntem à sua lista é um ótimo primeiro passo, mas é apenas o começo. Uma vez inscritos, você precisará fazê-los se sentir bem-vindos e mantê-los interessados em seus e-mails no futuro.

Configure e-mails automatizados de boas-vindas

Enviar um e-mail de boas-vindas é uma ótima maneira de causar uma primeira impressão poderosa. Você pode cumprimentar seus novos assinantes, contar mais sobre você ou sua empresa e informá-los sobre o tipo de conteúdo que eles podem esperar receber de você no futuro.

Segmente por origem da inscrição

A origem da inscrição pode dizer muito sobre um novo assinante, como sua familiaridade com sua empresa e quais outros conteúdos ou ofertas podem interessá-lo, por exemplo. Quando alguém se inscreve por meio de uma página de destino do Mailchimp, rastreamos sua origem da inscrição para que você possa usar essas informações para criar segmentos e monitorar facilmente seu comportamento para descobrir quem abre seus e-mails, lê seu conteúdo e compra suas coisas.

Personalize suas mensagens

Depois de ter mais contexto sobre seus novos assinantes, você pode personalizar seu conteúdo para que ele ressoe com eles. Por exemplo, a pessoa que se inscreveu para receber o download do seu guia de exercícios pode estar interessada em obter mais dicas de condicionamento físico ou recomendações de exercícios. As pessoas que fornecem seus endereços de e-mail em troca de um código promocional ou brinde, por outro lado, provavelmente desejarão receber atualizações sobre seus produtos, serviços e quaisquer promoções futuras que você possa oferecer.

Otimização de páginas de destino: perguntas frequentes

Como criar uma página de destino profissional?

Você pode criar uma página de destino profissional usando qualquer construtor de sites, incluindo o construtor de páginas de destino do Mailchimp. Essas páginas podem ajudar você a aumentar sua lista de assinantes e promover produtos e serviços, melhorando a taxa de conversão e direcionando o tráfego diretamente para o seu site.

Com o construtor de páginas de destino do Mailchimp, você pode criar uma landing page da mesma forma que cria um e-mail. Depois de dar um nome e selecionar seu público, você pode começar a criar seu conteúdo usando uma variedade de modelos personalizáveis. Ao terminar de criar e inserir todas as informações importantes que seus visitantes precisam para converter, você pode publicar sua página e começar a usá-la.

As páginas de destino devem ser otimizadas para SEO?

Dependendo de seus objetivos, você pode optar por não otimizar sua página de destino por meio de SEO. Por exemplo, se você quiser usar sua página de destino apenas para anúncios de pesquisa paga, você pode optar por não indexar a página no Google. No entanto, otimizar sua landing page e indexá-la é normalmente melhor para atrair mais tráfego para o site. Portanto, mesmo que você planeje usar a landing page para publicidade paga, você ainda pode obter mais tráfego e conversões da página otimizando-a para mecanismos de busca.

Otimizar sua página de destino ajuda os visitantes a encontrarem você organicamente, tornando-os mais propensos a se converterem em leads ou clientes. Mesmo que a campanha de marketing em que você a utiliza seja curta, você pode e deve otimizar a página para obter o máximo de tráfego possível.

O que torna uma página de destino bem-sucedida?

Embora sua página de destino possa parecer diferente da de seus concorrentes, páginas de destino de sucesso têm alguns elementos básicos semelhantes, incluindo:

• Anúncios correspondentes : se você estiver usando sua página de destino para uma campanha de pagamento por clique (PPC), ela deve corresponder ao design e ao texto do anúncio. As imagens e o texto não precisam ser exatamente iguais, mas a mensagem deve ser semelhante para melhorar a experiência do usuário (UX).
• Prova social : a prova social pode ajudar a convencer os visitantes a agirem, porque eles ouvirão de pessoas reais por que seu produto ou serviço funciona.
• Design simples : você não precisa exagerar no design para ter uma página de destino eficaz. Dependendo do tipo de página de destino que você está criando, pode ser necessário apenas transmitir uma mensagem curta sobre a oferta e o que os visitantes podem esperar. Apenas certifique-se de ter também um CTA claro na página.

Otimize sua página de destino com o Mailchimp.

As páginas de destino são uma importante ferramenta de marketing porque permitem atingir visitantes específicos e ajudam os visitantes a compreender sua oferta. Páginas de destino simples podem aumentar as taxas de conversão porque fazem com que seus visitantes considerem uma oferta em vez de todas as diferentes ofertas disponíveis em seu site. Ao projetar sua página de destino, considere seus objetivos e para quem você está fazendo marketing e defina expectativas claras sobre o que os visitantes podem esperar. A partir daí, comece a testar diferentes elementos na landing page para ver o que leva a taxas de conversão mais altas.

Crie uma conta para criar sua página de destino com o Mailchimp. Com o criador de páginas de destino do Mailchimp, você não precisa de habilidades de design ou desenvolvimento web para começar a converter visitantes em clientes.