Der Suchalgorithmus von Google verwendet über 200 Faktoren, um Websites zu ranken. Um deiner Website die besten Chancen zu geben, sich von der Masse abzuheben, ist es unerlässlich, eine gründliche und qualitativ hochwertige Keyword-Recherche durchzuführen. Wenn du die richtigen Keywords findest, die deine Zielgruppe ansprechen, kannst du eine Keyword-Strategie entwickeln und umsetzen, deine Seiten in den Suchmaschinen-Rankings nach oben bringen und zuverlässigen organischen Traffic generieren.
In diesem Leitfaden behandeln wir die Bedeutung der Keyword-Recherche und zeigen dir, wie du systematisch die besten Keywords für deine Inhalte findest und sicherstellst, dass sie mit der Absicht des Benutzers übereinstimmen. Wenn du dich für ein bestimmtes Thema interessierst, kannst du mit einem der unten stehenden Links direkt zu diesem Abschnitt springen.
Tipps für eine effektive Keyword-Recherche
Die Durchführung von Keyword-Recherchen ist für SEO- und Marketingkampagnen unerlässlich. Hier sind einige Tipps, die dir den Einstieg erleichtern:
- Brainstorming: Beginne mit einem Brainstorming einer Liste allgemeiner Themen, die für dein Unternehmen relevant sind. Denke darüber nach, wonach deine Zielgruppe suchen könnte.
- Verwende Tools zur Keyword-Recherche: Nutze Tools wie Google Keyword Planner, Semrush und Ahrefs, um relevante Keywords zu finden. Diese Tools können dir helfen, das Suchvolumen, die Konkurrenz und verwandte Begriffe zu identifizieren.
- Analysiere Wettbewerber: Schau dir hochrankende Inhalte von Mitbewerbern an, um zu sehen, auf welche Keywords sie abzielen. Dies kann Einblicke in effektive Keywords für deine eigene Strategie bieten.
- Konzentriere dich auf Longtail-Keywords: Longtail-Keywords sind spezifische Phrasen, die weniger umkämpft sind und mehr qualifizierten Traffic anziehen können. Probier zum Beispiel mal statt „Toaster“ „4-Scheiben-Chrom-Toaster“ aus.
- Verstehe die Absicht hinter den Keywords: Stelle sicher, dass die Keywords, die du auswählst, mit der Absicht deiner Zielgruppe übereinstimmen. Suchen potenzielle Kunden nach Informationen, vergleichen sie Produkte oder sind sie bereit, einen Kauf zu tätigen?
Indem du diese Tipps befolgst, kannst du eine starke Keyword-Strategie entwickeln, die deine Inhalte verbessert und deine Suchmaschinen-Rankings erhöht.
Was sind Keywords?
Keywords, manchmal auch als SEO-Keywords bezeichnet, sind Begriffe und Phrasen, die zur Erstellung und Entwicklung von Online-Inhalten verwendet werden. Aus der Sicht des potenziellen Kunden sind es Wörter, die in die Suchleiste eingegeben werden und die am besten die Produkte oder Dienstleistungen beschreiben, nach denen er sucht, oder die Frage, auf die er eine Antwort finden möchte. Für Marketer sind die Keywords, die du sorgfältig in deine Inhalte einbaust, entscheidend: Sie geben Suchmaschinen präzise Hinweise auf die Informationen deiner Webseiten. Dadurch ermöglichen sie eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen und sorgen dafür, dass deine Website gezielt vorgeschlagen wird.
Keywords bieten eine Vielzahl von Einblicken in die Gedanken deiner Zielgruppe und liefern wichtige Informationen, wie zum Beispiel, was deine Zielgruppe möchte und warum. Typischerweise für Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder allgemeines Marketing eingesetzt, kann die gezielte Einbindung der richtigen Keywords in deine Inhalte den Erfolg deines Unternehmens erheblich steigern. Das Ziel ist, dass die Keywords eines Kunden mit den Keywords auf deiner Website übereinstimmen.
Warum ist die Keyword-Recherche wichtig?
Die Keywords auf deiner Website definieren, worum es bei deinem Unternehmen geht und was du verkaufst. Allerdings helfen die Anzahl und Qualität der in deinen Inhalten enthaltenen Keywords Suchmaschinen wie Google dabei zu bestimmen, wo deine Website auf einer bestimmten Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird. Je höher dein Ranking auf der SERP, desto mehr Reichweite und Traffic wirst du erzielen. Tatsächlich erhält das erste Ergebnis für jede Suche bei Google etwa 32 % aller Klicks. Auch wenn du nicht die bestplatzierte Website sein kannst, lohnt es sich dennoch, unter die ersten paar Ergebnisse zu kommen. Da immer mehr Menschen online nach Produkten und Dienstleistungen suchen, wird eine gute Platzierung auf der SERP im Laufe der Zeit immer mehr Klicks generieren. Zwischen 2019 und 2020 stieg der Traffic für die 1.000 meistbesuchten Seiten um 22 %.
Durch die Keyword-Recherche kannst du die optimalen Keywords finden, die zwar gefragt sind, aber dennoch eine Nische bilden. Du kannst erraten, was die Verbraucher wollen, und es ihnen bereitstellen, bevor sie es überhaupt merken. Indem du hochwertige Keywords in Artikel, Blogbeiträge oder Produktbeschreibungen einfügst, kannst du das Ranking deiner Website verbessern, eine größere Zielgruppe erreichen und die Konkurrenz übertreffen. Dieser organische Traffic, der aus den SERP generiert wird, kann sogar besser als bezahlter Traffic oder Ads sein und nach der Veröffentlichung noch über Jahre hinweg Leads generieren.
Erste Schritte mit der Keyword-Recherche
Bevor du mit deiner Keyword-Recherche zur Optimierung deiner Inhalte beginnst, gibt es einige Grundlagen der Keyword-Recherche, mit denen du dich vertraut machen solltest. Zuerst ist es entscheidend zu verstehen, was Focus-Keywords und Long-Tail-Keywords von Standard-Keywords unterscheidet.
Ein Focus-Keyword, wie der Name schon sagt, ist das primäre Keyword, auf das du deine Strategie ausrichtest. Es ist das Hauptwort oder die Hauptphrase, die du gezielt in den Titel, die URL, die Meta-Beschreibung und den Text deiner Website einfügst und darauf hoffst, dass Suchmaschinen es erkennen.
Long-Tail-Keywords hingegen enthalten drei oder mehr Wörter. Es handelt sich um spezifische Phrasen, die Käufer eher verwenden, wenn sie im Kaufzyklus weiter fortgeschritten sind und eine klarere Vorstellung davon haben, was sie wollen, was zu mehr qualifiziertem Traffic führt. Wenn es viel Konkurrenz auf dem Markt gibt, werden Long-Tail-Keywords besonders wertvoll. Sie sind eine gute Möglichkeit für deine Website, sich abzuheben. Wenn du dir die Suchbegriffe „Toaster“ und „4-Scheiben-Chrom-Toaster“ ansiehst, kannst du dir leicht vorstellen, welcher präzisere Ergebnisse liefern wird.
Zu den weiteren Konzepten, die dir bei der Durchführung der umfassendsten und vorteilhaftesten Keyword-Recherche helfen, gehören:
Keyword-Intention
Zu verstehen, wie die Absicht hinter einem Keyword die Keyword-Recherche beeinflusst, ist ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung einer Keyword-Strategie. Da du dein Unternehmen in- und auswendig kennst, teilst du möglicherweise nicht die gleiche Denkweise wie deine Zielgruppe. Die Absicht der Keywords zu kennen bedeutet, sich in die Lage potenzieller Verbraucher zu versetzen und den Zweck ihrer Suche wirklich zu verstehen.
Während du deine SEO-Keyword-Recherche durchführst, überlege, ob dein Inhalt wirklich der Absicht des Verbrauchers entspricht. Möchten deine Interessenten etwas lernen? Suchen sie nach einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Website? Vergleichen sie Produkte und sind fast bereit, zu kaufen? Oder sind sie bereit, jetzt zu kaufen? Eine perfekte Übereinstimmung bringt den Verbraucher dazu, länger auf deiner Seite zu bleiben und trägt dazu bei, dass du in den SERPs ein höheres Ranking erzielst.
Deine Zielgruppe zu verstehen und herauszufinden, warum sie bestimmte Dinge möchte, wird dir auch dabei helfen, Triggerphrasen als Teil deiner Long-Tail-Keywords zu nutzen. Passe deine Keywords mit Trigger-Phrasen an, die mit verschiedenen Arten von Verbraucherabsichten verknüpft sind. Wenn du zum Beispiel ein Produkt verkaufst, helfen dir transaktionale oder kommerzielle Triggerphrasen wie „beste“, „kaufen“, „beitreten“ und „vergleichen“ dabei, bei Suchanfragen zu ranken, bei denen die Kunden eine höhere Kaufabsicht haben.
Monatliches Suchvolumen (MSV)
Das MSV (monatliche Suchvolumen) ist die durchschnittliche Anzahl von monatlichen Suchanfragen für ein Keyword. Mit Keyword-Recherche-Websites und -Tools kannst du das weltweite MSV eines Keywords ermitteln oder es sogar auf eine bestimmte Stadt eingrenzen. Ein höheres MSV bedeutet mehr potenziellen Traffic für deine Website, aber auch stärkeren Wettbewerb.
Thematische Autorität
Da Suchmaschinen immer ausgefeilter werden, wird mehr Wert auf verwandte Begriffe, natürliche Sprache und qualitativ hochwertige Inhalte gelegt. Du möchtest die Fachkompetenz deiner Website präsentieren, indem du tiefgehende, miteinander verknüpfte Inhalte bereitstellst. Verbraucher werden auf deine Website klicken wollen, wenn sie dich als vertrauenswürdige Quelle für Informationen zu einem bestimmten Thema ansehen. Autoritativer Inhalt und ein guter Ruf werden dir helfen, in den SERPs hoch zu ranken.
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So führst du eine Keyword-Recherche durch
Jetzt, da du die Bedeutung der Keyword-Recherche verstehst und dich mit einigen der wichtigsten Begriffe und Konzepte vertraut gemacht hast, bist du bereit, loszulegen. Folge diesen Schritten, um die Keywords zu identifizieren, auf die du abzielen solltest, um die gewünschte Zielgruppe zu gewinnen und eine überzeugende Keyword-Strategie zu entwickeln.
1. Erstelle eine Liste mit allgemeinen Themen, die für dein Thema relevant sind.
In diesem ersten Schritt solltest du eine Tabelle mit allgemeinen Kategorien oder „Buckets“ für die Keywords erstellen, für die du ranken möchtest. Diese könnten Produktkategorien oder etwas sein, von dem du glaubst, dass es deine Zielgruppe interessieren könnte. Wenn du von Zeit zu Zeit bloggst, hast du vielleicht bereits Themen, die du regelmäßig bedienst.
Halte diese Liste kurz und einfach, mit höchstens 5 bis 10 Themen. Es kann hilfreich sein, sich vorzustellen, dass du ein Käufer bist, der nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht.
Als allgemeine Kategorien für eine Website, die natürliche und umweltfreundliche Produkte verkauft, kommen beispielsweise die folgenden Themen in Frage:
- Gesunde Umwelt
- Natürliche Gesundheit
- Ungiftige Haushaltsreinigung
- Natürliche Schönheit
- Gesundes Kochen
- Natürliche Tiergesundheit
2. Erweitere die einzelnen Themen um eine Liste mit Begriffen, die deine Kunden möglicherweise verwenden
Als Nächstes kannst du mit diesen allgemeinen Kategorien die Begriffe und Phrasen identifizieren, die dein Zielkunde möglicherweise in die Suchleiste eingibt, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden.
Wenn du bereits über Daten aus einer Website-Analysesoftware wie Google Analytics oder dem Quellbericht von HubSpot verfügst, kannst du deinen organischen Such-Traffic überprüfen, um die Keywords zu ermitteln, die Verbraucher bereits verwenden, um auf deine Website zu gelangen.
Dabei handelt es sich nicht um eine abschließende Keyword-Liste, sondern lediglich um eine Möglichkeit, Daten zu finden, die deine Recherche erfolgreicher machen.
Für das obige Beispiel der umweltfreundlichen Website könntest du unter der Kategorie „Gesunde Umwelt“ Folgendes auflisten:
- Luftreiniger vergleichen
- Beste Wasserfilter
- Aromazerstäuber
- Zerstäuber für essenzielle Öle
- Ungiftige Farben
- Hypoallergene Kopfkissen
- Auf natürliche Art Allergien lindern
- So verbesserst du das Raumklima
- So verwendest du Sage
Erstelle für jede allgemeine Kategorie eine Liste und füge sie deinem Arbeitsblatt hinzu. Bitte deine Kollegen oder Mitarbeiter um Ideen, insbesondere diejenigen, die Kundenkontakt haben.
3. Finde verwandte Suchbegriffe
Es gibt viele kreative Möglichkeiten, deine Keyword-Listen zu erweitern.
- Gib einen Suchbegriff in Google ein und scrolle bis zum Ende der Seite, wo du eine Liste mit fettgedruckten verwandten Suchbegriffen findest.
- Klicke für weitere Informationen auf eine der verwandten Suchen und sieh dir die Liste an, die Google unten auf der zweiten Seite vorschlägt.
- Die Website AnswerThePublic ermöglicht bis zu 3 kostenlose Suchanfragen pro Tag. Sie liefert eine Übersicht über die Phrasen, nach denen Benutzer im Zusammenhang mit deinem Thema suchen.
- Du kannst deine Keyword-Phrasen auch in den Keyword-Planer von Google oder eines der unten aufgeführten kostenpflichtigen Tools eingeben. So erfährst du, welche anderen relevanten Begriffe von den Benutzern verwendet werden.
4. Analysiere die Stärke deiner Keywords
Am einfachsten lässt sich dieser nächste Schritt mit dem Keyword-Planer oder einem kostenpflichtigen Keyword-Recherche- oder SEO-Tool bewerkstelligen. Ahrefs, Semrush, Wordtracker und Ubersuggest sind einige der bekanntesten. Wordtracker und Ubersuggest sind als kostenlose Versionen verfügbar, die du sofort nutzen kannst.
Beim Analysieren deiner Keywords suchst du nach Folgendem:
- Was ist der genaue Suchbegriff? Achte darauf, dass die Keyword-Phrase mit dem genauen Suchbegriff übereinstimmt, den potenzielle Käufer verwenden.
- Wie hoch ist das Suchvolumen? Verwendet niemand diese Keyword-Phrase, solltest du sie nicht für deine Strategie nutzen. Suche nach dem höchsten verfügbaren Suchvolumen.
- Wie stark ist die Konkurrenz? Die kostenpflichtigen Tools unterscheiden zwischen dem Wettbewerb für bezahlte Ads und der organischen Suche. Du brauchst ein höheres Suchvolumen und einen niedrigen Wettbewerb bei der organischen Suche. Genau darauf kommt es an.
- Suche nach verwandten Begriffen, die du möglicherweise übersehen hast und die ein hohes Suchvolumen und einen niedrigen Wettbewerb bei der organischen Suche aufweisen.
5. Bestimme, wie du in deiner Branche abschneidest
Wenn du mit großen Markennamen konkurrierst, die bereits auf der ersten Seite von Google für die meisten der von dir identifizierten Begriffe stehen, solltest du deine Strategie ändern, um weniger stark umkämpfte Longtail-Keywords zu finden.
Überprüfe die Suchmaschinenergebnisseite (SERP) hinsichtlich der von dir am meisten gewünschten Suchbegriffe. Wenn die Seite große Markennamen enthält, die (im Moment) mehr Einfluss und Marktanteile als dein Unternehmen haben, gehe zurück und verfeinere deine Liste mit Longtail-Keywords.
Eine Ausnahme von dieser Strategie ist nur zulässig, wenn deine Konkurrenten keine qualitativ hochwertigen Inhalte veröffentlicht haben. Wenn du ihre Inhalte in Bezug auf Länge, Qualität und Layout übertreffen kannst, gilt dies möglicherweise auch für dein Ranking, selbst wenn sie mehr Geld für die Vermarktung ihrer Marke ausgeben.
6. Die Suchintention prüfen
Gibt ein Kunde eine Suchanfrage in Google ein, sucht er nach etwas Bestimmtem und jede Frage benötigt eine passende Antwort.
Stelle sicher, dass du die Intention deiner Kunden verstehst, indem du deine Keywords in die Suchmaschine eingibst. Welche Seiten ranken bereits für diese Phrase und was bieten sie?
Sucht ein Käufer nach Informationen und du willst ihm stattdessen ein Produkt verkaufen, bekommst du vielleicht einen Klick, aber er wird schnell wieder abspringen, was deinem Ranking schadet. Wenn ein Käufer jedoch bereit ist zu kaufen und du ihm eine Produktseite anbietest, wird er gerne einen Kauf tätigen.
Notiere in deiner Tabelle die Absicht des Käufers für jede Keyword-Phrase oder mache es dir oder deinem Team zur Gewohnheit, die Absicht eines Keywords zu überprüfen, bevor du Inhalte mit diesem Keyword erstellst.
Häufig gestellte Fragen zur Keyword-Recherche
Wie werde ich gut in der Keyword-Recherche?
Abgesehen davon, dass du ein besseres Verständnis dafür bekommst, wer deine Zielgruppe ist und was genau sie will, ist es wichtig, wenn du deine Keyword-Recherche verbessern möchtest, deine Ergebnisse und Analysen zu verfolgen. Zum Beispiel kannst du anhand der Daten von Google Analytics leicht erkennen, welche Keywords und Landingpages den meisten Traffic generieren und welche unterdurchschnittlich abschneiden. Mit diesem Wissen kannst du einen Plan entwickeln, um deine Strategie zu korrigieren und zu verbessern. Mailchimp und Softwareplattformen wie Semrush bieten auch ausführliche Artikel, Anleitungen und Kurse an, mit denen du deine Fähigkeiten in der Keyword-Recherche verbessern und mehr über allgemeine SEO-Best Practices erfahren kannst.
Wie kann ich eine kostenlose Keyword-Recherche durchführen?
Du brauchst kein Geld auszugeben oder ein Abonnement zu haben, um qualitativ hochwertige Keyword-Recherchen durchzuführen. Es gibt viele kostenlose Online-Tools, die dir helfen können, die passenden Keywords zu finden, um deine Inhalte zu optimieren. Google Trends, Keyword Surfer, Semrushs Keyword Magic Tool und Mozs Keyword Explorer sind nur einige der kostenlosen Tools, die dir helfen, wichtige Informationen für Marketing und SEO zu sammeln.
Wie kannst du Keyword-Rankings aufrechterhalten?
Um die Keyword-Rankings beizubehalten, solltest du stets über Algorithmusänderungen informiert bleiben und nach Wegen suchen, deine bestehenden Inhalte zu aktualisieren und zu optimieren. Ganz gleich, wie gut dein Inhalt ist, er muss gepflegt werden, um mit der sich ständig verändernden Landschaft der Suchmaschinenergebnisseite Schritt zu halten. Indem du neue Chancen oder aufsteigende Keywords erkennst, kann es sogar sein, dass deine Inhalte höher eingestuft werden als zuvor.
Wichtige Erkenntnisse
Führe eine Keyword-Recherche durch, um Trends und blinde Flecken zu erkennen, die Benutzerabsicht zu verstehen und die optimalen Keywords zu finden, um deine Inhalte darauf aufzubauen. Denke jedoch daran, dass die Keyword-Recherche nur die Grundlage deiner SEO-Strategie ist. Um dich wirklich abzuheben, stelle sicher, dass jeder Blogbeitrag, jeder Artikel und jede Produktbeschreibung wertvoller, verständlicher und vollständiger ist als die deiner Konkurrenz. Achte auf das Layout und die On-Page-SEO jedes Inhalts und gestalte deine Website übersichtlich und mobilfreundlich.
Denke auch daran, dass organische SEO ein langfristiger Prozess ist. Obwohl du möglicherweise schnell für bestimmte Begriffe oder Phrasen ranken kannst, steigen die meisten Unternehmen allmählich in den SERPs auf. Verbessere deine SEO-Strategie und vergrößere deine Zielgruppe mit den Tools und der Expertenberatung von Mailchimp. Teste unsere Marketing-CRM-Software, um vom ersten Tag an stärkere Verbindungen zu deinen Kunden aufzubauen oder verfolge deine Performance mit unseren Berichten zur digitalen Marketinganalyse.