Wenn du zur Gruppe der Marketer oder Geschäftsinhaber gehörst, möchtest du, dass deine Marketingbemühungen deine Zielgruppe erreichen.
Mit anderen Worten: Du möchtest an Personen vermarkten, die wahrscheinlich an den Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, die du anbieten willst. Obwohl es mehrere Möglichkeiten gibt, um deine Marketingmaterialien der richtigen Zielgruppe anzubieten, ist kontextbasiertes Targeting eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, Ads einer empfänglichen Zielgruppe zu präsentieren.
Kontextbezogene Werbung beinhaltet das Platzieren von Ads auf Webseiten, die für den Inhalt der Website relevant sind.
Durch kontextbezogenes Targeting kannst du relevantere Ads erstellen und eine Zielgruppe erreichen, die ein Interesse an Themen gezeigt hat, die mit deinen Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängen. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, deine Zielgruppe zu vergrößern, den Web-Traffic zu steigern, die Sichtbarkeit zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen.
Wenn du also relevantere Ads erstellen und deine Online-Präsenz erweitern möchtest, könntest du an kontextbezogenem Targeting interessiert sein. In den folgenden Abschnitten erklären wir, was kontextbezogenes Targeting ist und welche Vorteile es bietet.
Wir erklären dir, wie du kontextbezogene Werbelösungen verwenden kannst, um relevante Ads anzuzeigen, die mit dem Inhalt einer Website übereinstimmen.
Lies den Artikel von Anfang bis zum Ende, um ein umfassendes Verständnis dafür zu erhalten, wie kontextbezogenes Targeting funktioniert.
Was ist kontextbezogenes Targeting?
Kontextbezogenes Targeting ist eine Werbetechnik, bei der Ads basierend auf dem Inhalt einer bestimmten Website platziert werden.
Angenommen, du führst ein Activewear-Unternehmen. In diesem Fall kannst du kontextbezogenes Targeting verwenden, um Ads für Sportbekleidung auf Webseiten zu platzieren, die Trainingsroutinen diskutieren oder Proteinpulver testen.
Im Wesentlichen ermöglicht kontextbezogenes Targeting, dass deine Ads auf Webseiten mit Inhalten angezeigt werden, die eng mit deinen Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind. Es gibt verschiedene Arten von kontextbezogenen Targeting-Methoden, mit denen Unternehmen Ads erstellen können.
Kontextbezogene Targeting-Methoden umfassen:
- Kontextbezogenes Targeting nach Kategorie: Diese Art von kontextbezogenem Targeting platziert Ads basierend auf allgemeinen Kategorien, wie z. B. Beauty, Autos oder Finanzen. Dies ist die grundlegendste Form eines kontextbezogenen Targetings, und seine relative Vielseitigkeit bedeutet, dass es nicht immer vollständig korrekt ist.
- Kontextbezogenes Targeting nach Keyword: Mit dieser Art des Targetings werden deine Ads auf Webseiten platziert, die auf den von dir angegebenen Keywords basieren. Diese Art von kontextbezogenem Targeting bietet dir mehr Flexibilität und möglicherweise auch mehr Genauigkeit beim Platzieren von Ads.
- Semantisches kontextbezogenes Targeting: Dies ist eine weiter entwickelte Technik, da es normalerweise maschinelles Lernen verwendet, um den Kontext einer bestimmten Website zu analysieren und zu bestimmen, ob deine Ad gut geeignet ist.
Kontextorientiertes Targeting vs. verhaltensorientiertes Targeting
Viele Menschen verwechseln kontextuelles Targeting mit verhaltensorientiertem Targeting. Sowohl kontextuelles als auch verhaltensorientiertes Targeting sind Formen von gezielter Werbung. Es gibt jedoch einige wichtige Unterschiede.
Kontextuelles Targeting konzentriert sich auf das Umfeld, in dem Benutzer surfen, während verhaltensorientiertes Targeting auf die Benutzer selbst ausgerichtet ist. Unabhängig davon, welche Art von kontextbezogenem Targeting du verwendest, platziert diese Methode ihre Ads basierend auf dem Inhalt einer Website und nicht auf dem Benutzerverhalten.
Verhaltensorientiertes Targeting hingegen berücksichtigt Benutzeraktionen und Verhaltensmuster und platziert Ads auf Grundlage dieser Faktoren.
Zum Beispiel kann ein verhaltensorientiertes Targeting-Tool registrieren, dass jemand mehrere Websites besucht hat, auf denen Küchenmesser verkauft werden, und dann diese Daten verwenden, um Ads für Küchenmesser auf Webseiten zu platzieren, die Person danach besucht.
Beim verhaltensorientierten Targeting liegt der Schwerpunkt auf einer Berücksichtigung bestehender Verhaltensmuster bestimmter Benutzer*innen, anstatt nur den Inhalt der Seite zu ergänzen.
Was sind die Vorteile von kontextbezogenem Targeting?
Kontextbezogenes Targeting hat viele Vorteile, die es zu berücksichtigen gilt. Wenn du sie effektiv verwendest, kannst du mit kontextbezogenem Targeting eine breitere und relevantere Zielgruppe für deine Produkte und Dienstleistungen erreichen. Im Folgenden findest du einige der wichtigsten Vorteile von kontextbezogenem Targeting.
Erreichen einer empfänglichen Zielgruppe
Einer der Hauptvorteile von kontextbezogenem Targeting ist, dass es dir ermöglicht, schnell eine empfängliche Zielgruppe zu erreichen.
Unabhängig davon, ob deine kontextbezogenen Ads auf Kategorien oder Keywords basieren, können die Ads auf Seiten erscheinen, auf denen sie einen Nutzen bieten. Und wenn du relevante Ads präsentierst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Benutzer aktiv werden und darauf klicken.
Günstigere Werbemethode
Auch wenn kontextbezogenes Targeting nicht die fortschrittlichste digitale Marketingtaktik ist, die heute verwendet wird, ist sie besonders erschwinglich. Das Einrichten einer kontextbezogenen Targeting-Kampagne ist in der Regel einfach und erschwinglicher als eine verhaltensorientierte Marketingkampagne.
So können Unternehmen mit einem relativ kleinen Marketingbudget dank kontextbasiertem Targeting relevante Ads anzeigen und eine höhere Rendite erzielen.
Einfachere Implementierung
Kontextorientiertes Targeting ist praktisch, da es keine nennenswerte Zeit oder Daten erfordert, um es einzurichten. Stattdessen kannst du in nur wenigen Schritten eine kontextbezogene Targeting-Kampagne starten.
Mit einer Plattform wie Google Display Network kannst du sogar automatisch Display-Ads für dich platzieren lassen, nachdem du zuvor einige grundlegende Parameter eingerichtet hast.
Personalisiertes Ad-Erlebnis
Die Schaffung personalisierter Erlebnisse und Interaktionen ist im digitalen Marketing äußerst wichtig. Laut einem Bericht von Epsilon geben 80 % der Verbraucher an, dass sie eher Geschäfte mit einem Unternehmen tätigen, das personalisierte Erlebnisse anbietet.
Die Bereitstellung personalisierter Erlebnisse und Interaktionen kann eine gute Möglichkeit sein, mit deiner Zielgruppe zu interagieren und Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Das Beste daran ist, dass es relativ einfach ist, der jeweiligen Marketingkampagne eine Personalisierung hinzuzufügen. Während kontextbezogenes Targeting eine Möglichkeit ist, deine Ads zu personalisieren, ist es bei weitem nicht die einzige Methode.
Mit einer All-in-one-Marketingplattform wie Mailchimp kannst du digitale Ads, Display-Ads, E-Mails und vieles mehr personalisieren, um bedeutsamere Erlebnisse zu schaffen.
Vom Standort-Targeting bis hin zum Versenden von Nachrichten, basierend auf dem Verhalten in der Vergangenheit – mit der Software für Marketingautomatisierung von Mailchimp kannst du jede Kundeninteraktion persönlicher gestalten.
Höhere Umsätze
Für Geschäftsinhaber hat die Steigerung des Umsatzes Priorität. Mehr Umsatz bedeutet einen höheren Gewinn, mit dem du dein Unternehmen skalieren, neue Zielgruppen erreichen und noch ehrgeizigere Ziele verwirklichen kannst. Kontextbezogenes Targeting ist ein Tool, mit dem du deinen Umsatz steigern kannst, indem relevante Ads für eine empfängliche Zielgruppe erstellt werden.
Wenn du deine Zielgruppe durch kontextbezogenes Targeting vergrößerst, kannst du mehr Personen auf deine Unternehmenswebsite locken und den Umsatz steigern.
Kontextbezogenes Marketing ist besonders effektiv, da es dir ermöglicht, den Benutzer einen Mehrwert zu bieten, wenn sie sich bereits mit einem Thema beschäftigen, das mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zusammenhängt.
Wenn du kontextbezogenes Targeting nutzt, solltest du einfach eine effektive Landingpage erstellen, auf die du Benutzer weiterleiten kannst, um Konversionen zu maximieren.
Werbung ohne Cookies
In den letzten Jahren ist viel über Cookies diskutiert worden. In der EU hat die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) Cookies als personenbezogene Daten eingestuft, was eine Reihe von rechtlichen Auswirkungen zur Folge hatte.
Cookies werden tatsächlich intensiver denn je rechtlich geprüft und Websites müssen jetzt die Zustimmung der Benutzer*innen einholen, bevor sie Cookies nutzen dürfen.
Einer der Vorteile von kontextbezogenem Targeting gegenüber Behavioral Targeting ist, dass keine Cookies verwendet werden müssen. Dies macht es Werbetreibenden viel einfacher, bei der Durchführung von kontextbezogenem Marketing die relevanten Gesetze einzuhalten.
Markensicherheit und -kontrolle
Mit kontextbezogenem Targeting hast du mehr Kontrolle darüber, wo deine Anzeigen erscheinen. Du kannst die Arten von Inhalten und Themen angeben, auf du dich fokussieren möchtest. Das hilft, deine Marke vor der Anzeige auf unangemessenen oder kontroversen Seiten zu schützen.
Das ist wichtiger denn je, weil viele Verbraucher den Kauf bei Marken, die in bedenklichen Umgebungen werben, reduzieren oder einstellen werden.
So implementierst du kontextbezogenes Targeting
Bist du bereit, kontextbezogenes Targeting selbst auszuprobieren? Zum Glück ist das Einrichten von kontextbezogenen Ad-Kampagnen ziemlich einfach.
Befolge die unten aufgeführten Schritte, um mit kontextbezogenem Targeting zu beginnen.
Kampagnenparameter festlegen
Wenn du eine kontextbezogene Targeting-Kampagne über das Google Display Network führst, musst du im ersten Schritt angeben, worum es in deinen Ads geht. Dies bedeutet, dass du ein allgemeines Thema auswählen kannst, zu dem deine Ads passen, wie z. B. „Bikes“ oder „Automobile“, und du kannst Keywords für deine Ads auswählen.
Wenn du ein Thema und/oder Keywords eingibst, erhältst du bei Google die Parameter für deine kontextbezogene Marketingkampagne. Anhand dieser Informationen kann Google bestimmen, auf welchen Webseiten deine Ads am relevantesten wären.
Ad wird mit relevanten Inhalten abgeglichen
Sobald du die Parameter für deine Kampagne eingerichtet hast, kann Google Webseiten innerhalb des Display-Netzwerks analysieren und Chancen für deine Ads identifizieren.
Wenn du sowohl ein Thema als auch Keywords ausgewählt hast, die du ansprechen möchtest, kannst du deine Kampagneneinstellungen anpassen, um die Übereinstimmungen entweder breiter oder spezifischer zu erstellen. Ein breit gefächerter Ansatz wird Ads basierend auf dem von dir gewählten Thema platzieren, während ein spezieller Ansatz nach Seiten sucht, die sowohl mit deinen ausgewählten Keywords als auch mit dem Thema übereinstimmen.
Ad wird platziert
Nachdem du deine Ad erstellt und die Parameter für deine Kampagne festgelegt hast, kümmert sich Google im Wesentlichen um den Rest. Deine kontextbezogene Ad wird auf einer Website mit Inhalten platziert, die für dein ausgewähltes Thema und/oder deine Zielschlüsselwörter relevant sind.
Kontextbezogenes Targeting verwenden, um relevante, effektive Ads zu schalten
Kontextbezogenes Targeting kann ein wertvolles Tool für Unternehmen sein, die relevante Ads für eine breite Zielgruppe bereitstellen möchten. Du kannst kontextbezogenes Targeting nutzen, um deine Zielgruppe zu erweitern, den Traffic auf deiner Website zu steigern und letztendlich den Umsatz anzukurbeln.
Kontextbezogenes Targeting kann in Kombination mit anderen digitalen Marketingtaktiken wie Segmentierung und Retargeting noch effektiver sein.
Häufige Arten von kontextbezogenem Targeting
Bei der kontextbezogenen Werbung werden die Inhalte von Webseiten analysiert und deine Anzeigen dort platziert, wo sie am relevantesten sind. Im Gegensatz zum verhaltensbasierten Targeting, das sich auf den Browserverlauf stützt, konzentrieren sich kontextbezogene Targeting-Strategien ausschließlich auf den Inhalt, den die Nutzer gerade sehen.
Es gibt verschiedene Ansätze, um Anzeigen mit dem richtigen Kontext abzugleichen, und jeder bietet ein unterschiedliches Maß an Präzision und Kontrolle.
Keyword-Targeting
Mit kontextbezogenem Keyword-Targeting kannst du bestimmte Keywords auswählen, die sich auf deine Produkte oder Dienstleistungen beziehen.
Wenn diese Keywords auf einer Webseite erscheinen, kann deine Anzeige neben dem Inhalt angezeigt werden. Wenn du zum Beispiel Tennis- oder Laufschuhe verkaufst, könntest du Keywords wie „Marathontraining“ oder „Joggingtipps“ verwenden. So hast du die direkte Kontrolle über die Begriffe, die du mit deiner Marke in Verbindung bringen möchtest.
Themen-Targeting
Das Themen-Targeting arbeitet nicht mit einzelnen Wörtern, sondern mit breiteren kontextbezogenen Kategorien. Du wählst allgemeine Themen wie Fitness, Technik oder Heimwerken aus, woraufhin deine Anzeigen auf Seiten mit diesen Themen erscheinen.
Dieser Ansatz ist breiter angelegt als das Keyword-Targeting und eignet sich, wenn du eine größere Zielgruppe erreichen möchtest, die sich für deine Branche interessiert.
Placement-Targeting
Beim Placement-Targeting kannst du genau die Websites oder Seiten auswählen, auf denen deine Anzeigen erscheinen sollen. So hast du die größte Kontrolle über dein Werbeumfeld. Du kannst beliebte Blogs, Nachrichtenseiten oder Foren auswählen, die mit deinen Markenwerten übereinstimmen und deine idealen Kunden anziehen.
Sprach- und Standort-Targeting
Mit Sprach- und Standort-Targeting kannst du Menschen auf der Grundlage ihres Aufenthaltsortes und der von ihnen gesprochenen Sprache erreichen. Dies ist besonders für lokale Unternehmen oder solche, die bestimmte geografische Märkte bedienen, wichtig. Mit dieser Methode kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen nur Menschen in bestimmten Städten, Bundesländern oder Ländern angezeigt werden, und zwar in der Sprache, die mit Blick auf deine Zielgruppe relevant ist.
Best Practice für kontextbezogenes Targeting
Um das Beste aus deinen kontextbezogenen Targeting-Kampagnen herauszuholen, reicht es nicht, sie einfach nur zu aktivieren. Wer gute Ergebnisse erzielen will, muss seine Kampagnen strategisch angehen, von der Planung bis hin zur laufenden Optimierung.
Der Schlüssel liegt in der Behandlung von kontextbezogener Werbung als aktiven Prozess und nicht als eine Lösung, die man einmal einrichtet und dann vergisst.
Recherchiere deine Zielgruppe
Nimm dir Zeit, um zu verstehen, was dein Zielpublikum interessiert. Über welche Themen wird gelesen? Welche Probleme sollen gelöst werden?
Diese Recherche hilft dir, die richtigen Keywords, Themen und Websites zu identifizieren, auf denen sich deine Zielgruppe auf natürliche Weise aufhält, damit deine Anzeigenschaltung präziser und effektiver wird.
Richte Ads an qualitativ hochwertigen Inhalten aus
Die Websites und Seiten, auf denen deine Anzeigen erscheinen, sind genauso wichtig wie das Targeting selbst. Dementsprechend solltest du Anzeigen neben gut geschriebenen, vertrauenswürdigen Inhalten schalten, die deine Zielgruppe schätzt.
Wenn deine Marke in Verbindung mit hochwertigen Inhalten erscheint, erhöht das die Glaubwürdigkeit und die Erinnerung an deine Botschaft.
Überwache und optimiere Kampagnen
Überprüfe regelmäßig die Leistung deiner Kampagne, um zu sehen, welche Keywords, Themen oder Platzierungen die besten Ergebnisse bringen. Nutze Analysen, um zu verstehen, was funktioniert, und passe deine Strategie entsprechend an.
Vermeide eine Übersegmentierung
Auch wenn es auf Präzision ankommt, kann ein zu enges Targeting deine Reichweite einschränken und die Kosten in die Höhe treiben. Wenn du bei deinen Keywords oder Themen zu spezifisch vorgehst, verpasst du vielleicht wertvolle Gelegenheiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Du solltest daher ein Gleichgewicht zwischen Relevanz und Skalierung finden, um sicherzustellen, dass deine Kampagnen genügend Raum für Performance haben.
Warum kontextuelles Targeting wichtig ist
Kontextbezogenes Targeting bietet dir eine intelligente, datenschutzfreundliche Möglichkeit, Menschen dann zu erreichen, wenn sie sich bereits für Themen interessieren, die für dein Unternehmen relevant sind. Ganz gleich, ob du mit einem knappen Budget arbeitest oder deine Werbemaßnahmen ausweiten möchtest, mit kontextbezogenem Targeting kannst du die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt ansprechen.
Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du kontextbezogenes Targeting mit anderen Marketingstrategien kombinierst. Mit der All-in-One-Plattform von Mailchimp kannst du kontextbezogene Werbekampagnen neben E-Mail-Marketing, Social-Media-Anzeigen und automatisierten Customer Journeys durchführen.
Mit Tools zur Zielgruppensegmentierung kannst du dein Targeting verfeinern, die Leistung über verschiedene Kanäle hinweg verfolgen und personalisierte Erlebnisse schaffen, die aus interessierten Besuchern treue Kunden machen. Registriere dich noch heute bei Mailchimp.
Wichtige Erkenntnisse
- Kontextbezogenes Targeting platziert digitale Werbung auf Websites, die auf dem Inhalt der Webseite und nicht auf dem Verhalten der Nutzer basiert. Das macht es zu einer datenschutzfreundlichen Alternative, die keine Cookies oder die Verfolgung persönlicher Daten erfordert.
- Diese Werbemethode ist kostengünstig und einfach zu implementieren, wobei die Optionen je nach Kampagnenziel von breitem Themen-Targeting bis hin zu präzisem Keyword-Targeting reichen.
- Kontextbezogene Ads funktionieren besser, weil sie Menschen dann erreichen, wenn sie sich bereits mit ähnlichen Inhalten beschäftigen, was zu höheren Engagement-Raten und einem besseren ROI führt.
- Die Kombination von kontextbezogenem Targeting mit anderen Marketingstrategien wie Segmentierung und Retargeting schafft einen umfassenderen Ansatz, um deine idealen Kunden zu erreichen und zu konvertieren.