Tus siguientes pasos
Usando la lista anterior (o cualquier otra idea para conseguir enlaces que hayas considerado), intenta crear una hoja electrónica de términos de búsqueda que te ayude a encontrar oportunidades de enlaces locales. La creación de enlaces es un proceso continuo; no querrás empezar desde cero cada vez que comiences una nueva campaña de enlaces. A medida que se te ocurran nuevas ideas y estrategias con el tiempo, asegúrate de añadirlas a tu lista, para que puedas volver a usarlas en el futuro.
El operador de búsqueda de inURL será una de tus herramientas más útiles para empezar. Un operador de búsqueda es un parámetro que se añade a una consulta de búsqueda en Google para obtener resultados enfocados específicamente. Cuando usas inURL en tus búsquedas, le estás diciendo a Google que quieres encontrar sitios que incluyan una palabra o frase específica dentro de la URL.
Por ejemplo, una búsqueda de “Dallas inURL:patrocinios” te daría una lista de sitios web radicados en Dallas que incluyan la palabra “patrocinios” en la URL.
Averigua quién está enlazando ya con tu sitio
Antes de empezar a crear enlaces, debes saber qué otros centros ya están enlazando contigo. Las herramientas de análisis de enlaces que Moz, Ahrefs o SEMrush proporcionan, por ejemplo, facilitan la búsqueda de esa información. Simplemente busque la URL de tu sitio en una herramienta de análisis de enlaces, y obtendrás una lista de todos los demás sitios que enlazan contigo.
(Nota: Estas herramientas intentan reproducir el índice de Google, pero todas rastrean los enlaces de forma ligeramente diferente, lo que a menudo conduce a resultados ligeramente diferentes por parte de cada herramienta. Si estás trabajando con un sitio más grande —o si deseas rigurosidad— puedes usar más de una herramienta, compilar todos los enlaces en tu hoja electrónica y, a continuación, eliminar los duplicados para obtener el panorama más preciso posible de tus enlaces entrantes).
Mira también los enlaces de sus competidores.
Dado que solo necesitas introducir una URL para obtener una lista de los enlaces entrantes de ese sitio, es fácil comparar tus enlaces con los de un competidor. Mientras miras los datos, presta atención a los patrones. ¿Han conseguido tus competidores enlaces de más empresas u organizaciones locales que tú? ¿Han acudido a alguna área del mercado local que también pudiera ser beneficiosa para ti?
Si tus competidores cuentan con enlaces locales con los que tú no cuentas, es probable que tengan un aumento de la visibilidad y que lleguen a un público más amplio que tú. Contacta con los propietarios del sitio web para ver si también añadirían tu enlace. Mientras estás en ello, asegúrate de que tu sitio o página de destino sea más visualmente atractiva, más fácil de navegar y útil, para superar a la competencia.
Limpia y repite
Tu perfil de enlaces aumentará con el tiempo, lo que significa que nunca debes dejar de conseguir enlaces entrantes. Ese es otro beneficio de la estrategia de marketing de grassroots: Las empresas que se involucran en la comunidad local a menudo permanecen involucradas.
Pero no hace falta que consigas enlaces cada mes. Las fluctuaciones estacionales en los enlaces entrantes son perfectamente normales. En vez de ello, considere hacer tus campañas de creación de enlaces trimestralmente; dedica de 6 a 8 semanas a tu investigación y, luego, ve a por tus enlaces objetivo cuando llegue al último mes del trimestre.
Después de cada campaña, limpia tu lista de posibles clientes. Elimina los enlaces que ya hayas conseguido o cualquier oportunidad que ya no sea viable, y luego vuelve a iniciar tu fase de investigación.
Para obtener más información sobre los conceptos básicos de SEO, consulta nuestro artículo Qué es SEO.