Qu’est-ce que le SEO ?
SEO signifie Search Engine Optimization (référencement). Il s'agit du processus utilisé pour optimiser la configuration technique d'un site Web, la pertinence de son contenu et la popularité de ses liens afin que ses pages puissent devenir facilement trouvables, plus pertinentes et plus populaires par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs et, par conséquent, soient mieux classées par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche recommandent des efforts de référencement qui profitent à la fois à l'expérience de recherche de l'utilisateur et au classement de la page, en mettant en avant un contenu qui répond aux besoins de recherche de l'utilisateur. Cela inclut l'utilisation de mots clés pertinents dans les titres, les méta-descriptions et les titres (H1), avec des URL descriptives contenant des mots clés plutôt que des chaînes de chiffres, et un balisage schématique pour spécifier la signification du contenu de la page, entre autres bonnes pratiques en matière de marketing SEO.
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Les moteurs de recherche aident les internautes à trouver ce qu'ils recherchent sur Internet. Qu'il s'agisse de chercher un produit, de trouver un restaurant ou de réserver un séjour, les moteurs de recherche sont un point de départ courant pour trouver des informations. Pour les propriétaires d'entreprises, ils représentent une occasion idéale pour diriger le trafic pertinent vers leur site Web.
Le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) est la pratique qui consiste à orienter votre site Internet de façon à ce qu'il soit mieux classé sur une page de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin de recevoir plus de trafic. L'objectif est généralement de se classer sur la première page des résultats de Google pour les termes de recherche qui sont le plus pertinents pour votre public cible. Ainsi, le référencement consiste à comprendre les désirs et les besoins de votre public aussi bien que la nature technique de la configuration de votre site Web.
Découvrez les fondamentaux.
Les moteurs de recherche fournissent des résultats pour toutes les requêtes de recherche saisies par un utilisateur. Pour ce faire, ils sondent et « comprennent » le vaste réseau de sites Web qui constituent la toile. Ils exécutent un algorithme sophistiqué qui détermine les résultats à afficher pour chaque requête de recherche.
Pourquoi le SEO se concentre sur Google
Pour beaucoup de gens, le terme « moteur de recherche » est synonyme de Google, qui détient environ 83 % du marché mondial des moteurs de recherche. Comme Google est le moteur de recherche dominant, le référencement tourne généralement autour de ce qui fonctionne le mieux pour Google. Il est utile de bien comprendre comment fonctionne Google et pourquoi.
Ce que Google veut
Google est conçu pour proposer la meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs, c'est-à-dire aux personnes qui effectuent des recherches. Cela signifie fournir les résultats les plus pertinents, le plus rapidement possible.
Les deux éléments principaux de l'expérience de recherche sont le terme recherché (la saisie de l'utilisateur) et l'aboutissement de la recherche (le résultat).
Imaginons que vous recherchiez l'expression « guides et tutoriels Mailchimp ». Il s'agit d'une recherche claire qui ne comporte aucune ambiguïté. Google comprend ce que vous demandez et propose une page utile comme meilleur résultat organique : la pagede Mailchimp.
Du point de vue de Google, il s'agit d'un très bon résultat de recherche et d'une expérience utilisateur positive, car il est probable que l'utilisateur clique sur le premier résultat et en soit satisfait.
Google tire profit de la confiance et de l'estime que les internautes portent à son service de recherche. Il atteint cet objectif en fournissant des résultats de recherche utiles.
Google propose également aux entreprises de payer pour un placement publicitaire tout en haut des pages de résultats de recherche. Ces éléments sont précédés du mot « annonce ». Google gagne de l'argent à chaque fois que les internautes cliquent sur ces publicités avec paiement par clic (PPC), qu'il est possible d'acheter via Google Ads. Vous verrez surtout ces annonces pour les requêtes les plus génériques.
Mis à part la petite étiquette « annonce », ces résultats de recherche sont presque impossibles à différencier des autres résultats de recherche. Ceci est évidemment intentionnel, car de nombreux utilisateurs cliquent sur ces résultats sans se rendre compte que ce sont des annonces.
C'est sur cela que mise Google. Les revenus publicitaires représentent plus de 80 % des 279,8 milliards de dollars que Google a générés en 2022. Ainsi, même si les fonctions de recherche restent son produit principal, il dépend de son activité publicitaire.
L'anatomie des résultats de recherche
Les SERP comprennent des résultats de recherche payés et « organiques », et les résultats organiques ne contribuent pas au chiffre d'affaires de Google. Au lieu de cela, Google fournit des résultats organiques basés sur son évaluation de la pertinence et de la qualité d'un site. En fonction du type de la requête de recherche, Google inclura également différents éléments sur la SERP, comme des plans, des images ou des vidéos.
Le volume d'annonces sur une SERP dépend des recherches des utilisateurs. Si vous recherchez l'expression « chaussures », par exemple, vous constaterez probablement qu'un grand nombre de résultats sont des annonces. Il vous faudra même sûrement faire défiler la page jusqu'en bas pour trouver le premier résultat organique.
Une requête comme celle-ci génère généralement un grand nombre de publicités parce qu'il y a de fortes chances que l'utilisateur cherche à acheter des chaussures en ligne, et de nombreuses entreprises de chaussures sont prêtes à payer pour apparaître dans les résultats AdWords correspondant à cette requête.
En revanche, si vous recherchez quelque chose comme « Atlanta Falcons », vos résultats seront différents. Cette recherche étant sans doute liée à l'équipe de football professionnelle américaine du même nom, les meilleurs résultats seront en lien avec ce sujet. La requête reste cependant moins claire. Les résultats contiendront des actualités, un Knowledge Graph et la page d'accueil de leur site. Ces trois types de résultats en haut de page indiquent que Google ne connaît pas le but précis de votre recherche, mais fournit des accès rapides pour en apprendre davantage sur l'équipe sportive, consulter ses dernières actualités et vous rendre sur son site Web.
Comme il ne semble pas y avoir d'intention d'achat derrière la requête, les annonceurs ne sont pas disposés à enchérir pour le mot clé. Il n'y a donc pas de résultats AdWords.
Cependant, si vous recherchez « casquette Atlanta Falcons », cela indique que vous avez peut-être l'intention d'acheter. Les résultats de la SERP seront donc différents et proposeront plus de résultats sponsorisés.
Le SEO a pour objectif d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques. Il existe différentes pratiques pour optimiser les résultats AdWords, Shopping et locaux.
Vous pensez peut-être qu'un tel nombre d'éléments en compétition dans les SERP repousse les listes organiques plus bas sur la page, mais le référencement peut tout de même constituer un effort très puissant et lucratif.
En prenant en considération les milliards de requêtes de recherche traitées par Google chaque jour, les résultats de recherche organiques représentent une très grosse part d'un immense gâteau. De plus, malgré l'investissement initial et continu requis pour sécuriser et maintenir les classements organiques, chaque clic qui envoie du trafic vers votre site Web est entièrement gratuit.
Rédigé par Patrick Hathaway pour Mailchimp. Patrick est l'un des cofondateurs de Sitebulb, un outil d'audit SEO technique.
PS : la meilleure façon de débuter avec le SEO est de faire une recherche de mots-clés. À partir de là, vous pouvez passer à l’optimisation des pages. Et si vous souhaitez atteindre des personnes situées dans une région spécifique, vous devriez également vous renseigner sur le référencement local.