L’algorithme de recherche de Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites Web. Pour donner à votre site Web les meilleures chances de se démarquer de la concurrence, il est essentiel de mener une recherche de mots-clés approfondie et de haute qualité. Trouver les bons mots-clés qui séduisent votre audience cible vous permettra d'élaborer et d'exécuter une stratégie qui propulsera vos pages dans les classements des moteurs de recherche et générera un trafic organique fiable.
Dans ce guide, nous discuterons de l'importance de la recherche de mots-clés et vous guiderons sur la manière de trouver systématiquement les meilleurs mots-clés pour votre contenu. Vous apprendrez également à vous assurer qu'ils correspondent à l'intention de l'utilisateur. Pour vous concentrer sur un sujet particulier, n'hésitez pas à y accéder directement en utilisant l'un des liens ci-dessous.
Conseils pour une recherche efficace de mots-clés
Réaliser une recherche de mots-clés est essentiel pour le SEO et les campagnes de marketing. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
- Brainstorming : commencez par établir une liste de sujets généraux pertinents pour votre entreprise. Réfléchissez à ce que votre audience cible pourrait rechercher.
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés : utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Semrush et Ahrefs pour trouver des mots-clés pertinents. Ces outils peuvent vous aider à identifier leur volume de recherche, la concurrence et les termes connexes.
- Analysez les concurrents : examinez le contenu des concurrents bien classés pour voir quels mots-clés ils ciblent. Cela peut vous fournir des informations sur les mots-clés efficaces pour votre propre stratégie.
- Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne : les mots-clés de longue traîne sont des phrases spécifiques qui sont moins concurrentielles et peuvent attirer un trafic plus qualifié. Par exemple, au lieu de cibler « grille-pain », utilisez « grille-pain chromé 4 tranches ».
- Connaissez l'intention qui se cache derrière les mots-clés: assurez-vous que les mots-clés que vous choisissez correspondent à l'intention de votre audience. Cherchent-ils des informations, comparent-ils des produits ou sont-ils prêts à effectuer un achat ?
En suivant ces conseils, vous pouvez développer une stratégie de mots-clés robuste qui renforce votre contenu et améliore votre classement dans les moteurs de recherche.
Que sont les mots-clés ?
Les mots-clés, parfois appelés mots-clés SEO, sont des termes et des phrases utilisés pour établir et développer du contenu en ligne. Du point de vue du client potentiel, ce sont les mots saisis dans la barre de recherche qui décrivent le mieux les produits ou services qu'il recherche ou la question à laquelle il souhaite trouver une réponse. Pour le spécialiste du marketing, les mots-clés que vous sélectionnez soigneusement pour les inclure dans votre contenu informent directement les moteurs de recherche sur les informations contenues dans vos pages Web, offrant ainsi un moyen de classer et de suggérer votre site Web.
Les mots-clés fournissent une variété d'aperçus sur l'esprit de votre audience, révélant des informations essentielles telles que ce qu'elle souhaite et pourquoi elle le souhaite. Généralement utilisée pour le référencement (SEO) ou le marketing général, l'incorporation des bons mots-clés dans votre contenu peut considérablement améliorer le succès de votre entreprise. L'objectif est de faire en sorte que les mots-clés que le client va rechercher correspondent aux mots-clés de votre site Web.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
Les mots-clés de votre site Web définissent ce qu'est votre entreprise et ce que vous vendez. Cependant, le nombre et la qualité des mots-clés inclus dans votre contenu aident les moteurs de recherche tels que Google à déterminer où afficher votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) spécifique. Plus vous serez bien classé sur les SERP, plus vous augmenterez votre portée et votre trafic. En réalité, sur Google, le résultat numéro 1 pour chaque recherche reçoit environ 32 % de l'ensemble des clics. Mais même si vous ne pouvez pas être le site Web le mieux classé, cela vaut toujours la peine de chercher à être dans les premiers. Alors que le nombre d'internautes recherchant des produits et services en ligne continue de croître, un positionnement favorable sur la page de résultats du moteur de recherche attirera de plus en plus de clics au fil du temps. Entre 2019 et 2020, le trafic pour les 1000 pages les plus visitées a augmenté de 22 %.
Grâce à l'étude des mots-clés, vous pouvez identifier les mots-clés optimaux les plus demandés mais qui restent de niche, en devinant ce que veulent les consommateurs et en le leur fournissant avant même qu'ils ne s'en aperçoivent. L'inclusion de mots-clés de haute qualité dans les articles, les billets de blog ou les descriptions de produits peut contribuer à faire grimper votre site Web dans les classements, vous permettant ainsi d'attirer une audience plus large et de surpasser la concurrence. Ce trafic organique généré à partir des SERP peut même surpasser le trafic payant ou les annonces, générant des leads pendant des années après la publication.
Premiers pas à la recherche de mots-clés
Avant de vous lancer à la recherche de mots-clés pour optimiser votre contenu, vous devez vous familiariser avec certains principes fondamentaux. Tout d'abord, il est crucial de comprendre ce qui distingue les mots-clés ciblés et les mots-clés de longue traîne des mots-clés génériques.
Un mot-clé principal, comme son nom l’indique, est le mot-clé sur lequel vous concentrez votre stratégie. Il s'agit du mot ou de la phrase principale que vous incluez délibérément dans le titre, l'URL, la méta-description et le texte de votre site web, en espérant que les moteurs de recherche le ou la détectent.
Les mots-clés de longue traîne, quant à eux, contiennent au moins trois mots. Ce sont des phrases spécifiques que les acheteurs sont plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils progressent dans le cycle d'achat et qu'ils ont une idée plus claire de ce qu'ils souhaitent, ce qui attire un trafic plus qualifié. Lorsqu'il y a une forte concurrence sur le marché, les mots-clés de longue traîne deviennent particulièrement précieux ; ils constituent un bon moyen pour les sites Web de se démarquer. En regardant les termes de recherche « grille-pain » et « grille-pain chromé 4 tranches », il est facile d'imaginer lequel donnera des résultats plus précis.
D'autres concepts qui vous aideront à créer le mot-clé le plus complet et le plus avantageux incluent :
Intention derrière les mots-clés
Comprendre comment l'intention derrière les mots-clés influence la recherche par mots-clés est essentiel pour élaborer une stratégie de mots-clés. Parce que vous connaissez parfaitement votre entreprise, vous ne partagez peut-être pas l’état d’esprit de votre audience cible. Connaître l’intention qui se cache derrière le mot-clé, c’est se mettre à la place des consommateurs potentiels et comprendre réellement le but de leur recherche.
Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés SEO, réfléchissez pour savoir si votre contenu correspond réellement à l’intention du consommateur. Veut-il apprendre quelque chose ? Est-ce qu'il recherche une entreprise ou un site Web en particulier ? Compare-t-il les produits et est-il quasiment prêt à passer à l'achat ? Ou est-il prêt à acheter sur-le-champ ? Une correspondance parfaite incitera le consommateur à rester plus longtemps sur votre page et vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les SERP.
Apprendre à connaître votre audience et comprendre pourquoi elle veut ce qu'elle veut vous aidera également à utiliser des phrases déclencheurs dans vos mots-clés de longue traîne. Adaptez vos mots-clés avec des phrases déclencheurs associées à différents types d'intention des consommateurs. Par exemple, si vous vendez un produit, des phrases déclencheurs transactionnelles ou commerciales telles que « meilleur », « acheter », « rejoindre » et « comparer » vous aideront à vous classer pour les recherches où les internautes ont une plus grande intention d'achat.
Volume de recherche mensuel (MSV)
« MSV » désigne le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé. En utilisant des sites Web et des outils de recherche de mots-clés, vous pouvez consulter le volume de recherche mensuel d'un mot-clé à l'échelle mondiale ou le restreindre à une ville spécifique. Bien qu'un MSV plus élevé signifie plus de trafic potentiel pour votre site Web, il implique également une concurrence plus forte.
Autorité thématique
À mesure que les moteurs de recherche s'améliorent, une importance accrue est accordée aux termes connexes, au langage naturel et au contenu de qualité. Vous souhaiterez mettre en avant l'expertise de votre site Web en fournissant un contenu détaillé et interconnecté. Les consommateurs voudront cliquer sur votre site Web s'ils vous considèrent comme une source d'informations fiable sur un sujet particulier. Un contenu faisant autorité et une bonne réputation vous aideront à obtenir un bon classement dans les SERP.
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Comment réaliser une recherche par mot-clé
Maintenant que vous comprenez l'importance de la recherche de mots-clés et que vous vous êtes familiarisé avec certains des termes et concepts les plus importants en la matière, vous êtes prêt à commencer. Suivez ces étapes pour identifier les mots-clés que vous devriez cibler afin d'attirer l'audience souhaitée et de créer une stratégie de mots-clés infaillible.
1. Établissez une liste des sujets généraux pertinents pour votre sujet
Lors de cette première étape, vous allez créer une feuille de calcul avec des catégories générales ou « paniers », pour y placer les mots-clés qui vous permettront de mieux vous classer. Ceux-ci peuvent correspondre à des catégories de produits ou à tout autre élément susceptible d'intéresser votre audience cible. Si vous bloguez de temps en temps, vous avez peut-être déjà des sujets que vous traitez régulièrement.
Gardez cette liste courte et simple, avec 5 à 10 sujets au maximum. Il peut être utile de vous mettre à la place de l'acheteur qui recherche un produit ou un service.
Les catégories générales d'un site Web qui vend des produits naturels et respectueux de l'environnement peuvent inclure :
- Environnement sain
- Santé naturelle
- Nettoyage non toxique pour la maison
- Beauté naturelle
- Cuisine saine
- Santé animale naturelle
2. Développez chaque sujet avec une liste de phrases que, selon vous, vos clients utilisent
Ensuite, avec ces catégories générales en main, identifiez les termes et phrases que votre client cible pourrait taper dans la barre de recherche pour localiser des informations, des produits ou des services.
Si vous disposez déjà de données issues de logiciels d'analyses de site Web comme les rapports de Google Analytics ou HubSpot's Sources, passez en revue votre panier de trafic de recherche organique afin d'identifier les mots-clés déjà utilisés par les consommateurs pour trouver votre site Web.
Cette liste de mots-clés n'est pas définitive, mais elle donne l'opportunité de faire un brainstorming afin que les points de données rendent votre recherche plus ciblée et efficace.
Dans notre exemple précédent du site Web proposant des produits respectueux de l'environnement, dans la catégorie « Environnement sain », vous pourriez indiquer :
- Comparer les purificateurs d'air
- Meilleurs filtres à eau
- Diffuseurs de senteurs
- Diffuseurs d'huiles essentielles
- Produits non toxiques pour la peinture
- Oreillers hypoallergéniques
- Méthodes naturelles pour réduire les allergies
- Comment améliorer la qualité de l'air chez soi
- Comment utiliser Sage
Créez une liste sous chaque catégorie générale et ajoutez-la à votre feuille de calcul. N'hésitez pas à demander des idées à vos collaborateurs ou employés, en particulier aux personnes qui travaillent dans des services dédiés aux clients.
3. Trouvez des termes de recherche connexes
Ajoutez des termes à vos listes de mots-clés en employant des moyens créatifs.
- Recherchez une phrase de mots-clés dans Google et faites défiler la page vers le bas. Vous verrez une liste de phrases de recherche associées avec des mots en gras.
- Pour une méthode plus approfondie, cliquez sur l'une des recherches associées et examinez la liste suggérée par Google tout en bas de cette deuxième page.
- Le site Web AnswerThePublic permet de réaliser jusqu'à trois recherches gratuites par jour. Il fournit un tableau des phrases recherchées par les internautes en lien avec votre sujet.
- Vous pouvez également saisir votre phrase de mots-clés dans l'outil Keyword Planner de Google ou dans l'un des outils payants listés ci-dessous, et découvrir les autres mots pertinents utilisés par les internautes.
4. Analysez la puissance de vos mots-clés
La façon la plus simple d'accomplir l'étape suivante consiste à utiliser l'outil Keyword Planner ou un outil SEO ou de recherche de mots-clés payant. Ahrefs, Semrush, Wordtracker et Ubersuggest font partie des plus populaires. Wordtracker et Ubersuggest proposent tous deux des versions gratuites que vous pouvez utiliser pour commencer.
Voici ce que vous devrez rechercher lorsque vous analyserez vos mots-clés.
- Quel est l'expression exacte de recherche ? Assurez-vous que la phrase de mots-clés corresponde à l'expression exacte de recherche utilisée par les internautes.
- Quel est le volume de recherche ? Si personne n'utilise une phrase de mots-clés, il ne vous sera pas très utile de structurer une stratégie autour de celle-ci. Recherchez le volume de recherche le plus important disponible.
- À quel point la concurrence est-elle rude ? Les outils payants font la différence entre la concurrence pour les annonces payantes et celle pour les recherches organiques. Ce qu'il vous faut, c'est un volume de recherche important avec une concurrence faible en recherche organique. Il s'agit du point idéal.
- Recherchez des expressions associées que vous avez peut-être omises et qui pourraient présenter un volume de recherche important et une concurrence faible en recherche organique.
5. Définissez votre position dans votre secteur
Si vous êtes en concurrence avec de grandes marques qui occupent déjà la première page de Google pour la plupart des termes que vous avez identifiés, vous devrez modifier votre stratégie afin de trouver des mots-clés longue traîne moins populaires.
Consultez la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour vos expressions de recherche les plus désirées. Si elle comprend beaucoup de grandes marques qui ont davantage d'influence et de part de marché que votre entreprise (pour le moment), recommencez et affinez votre liste avec des mots-clés longue traîne.
La seule exception à cette stratégie serait le cas où vos concurrents n'auraient pas publié du contenu de qualité. Si vous savez que vous pouvez surpasser leur contenu en matière de longueur, de qualité et de mise en page, alors vous pourriez avoir un meilleur classement qu'eux, même s'ils dépensent plus d'argent pour promouvoir leur marque.
6. Vérifiez l'intention de recherche
Lorsqu'un consommateur saisit une requête sur Google, il est à la recherche de quelque chose et chaque question doit trouver la réponse correspondante.
Assurez-vous de comprendre l'intention de vos clients en saisissant vos mots-clés dans le moteur de recherche. Quelles pages figurent déjà dans le classement pour cette phrase et que proposent-elles ?
Si un acheteur recherche des informations et que vous essayez plutôt de lui vendre un produit, vous obtiendrez peut-être un clic, mais il se redirigera rapidement ailleurs, effectuant ainsi un rebond, ce qui affectera votre classement. Cependant, si un acheteur est prêt à acheter et que vous lui présentez une page produit, il effectuera l'achat avec plaisir.
Ajoutez une note dans votre feuille de calcul concernant l'intention de l'acheteur pour chaque phrase de mots-clés, ou prenez l'habitude de vérifier, vous-même ou votre équipe, l'intention du mot-clé avant de créer du contenu l'utilisant.
Foire aux questions sur la recherche de mots-clés
Comment exceller dans la recherche de mots-clés ?
En dehors de mieux cerner qui est votre audience cible et ce qu'elle désire précisément, si vous souhaitez améliorer vos recherches de mots-clés, vous devez effectuer le suivi de vos résultats et de vos analyses. Par exemple, en utilisant les données de Google Analytics, vous pouvez facilement discerner quels mots-clés et quelles Landing Pages génèrent le plus de trafic et lesquels sont moins performants. Le sachant, vous pouvez élaborer un plan pour corriger et améliorer votre stratégie. Mailchimp et des plateformes logicielles telles que Semrush offrent également des articles approfondis, des guides et des formations que vous pouvez utiliser pour perfectionner vos compétences en recherche de mots-clés et apprendre les bonnes pratiques générales en SEO.
Comment puis-je effectuer une recherche gratuite de mots-clés ?
Vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent ni de souscrire à un abonnement pour réaliser une recherche de mots-clés de qualité. Il existe de nombreux outils gratuits en ligne qui peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés pour améliorer votre contenu. Google Trends, Keyword Surfer, l'outil Keyword Magic de Semrush et l'explorateur de mots-clés de Moz ne sont que quelques-uns des outils gratuits disponibles pour vous aider à recueillir des informations essentielles pour le marketing et le SEO.
Comment puis-je maintenir le classement des mots-clés ?
Pour maintenir le classement des mots-clés, vous devez toujours vous tenir informé des changements d'algorithme et rechercher des moyens de rafraîchir et d'améliorer votre contenu. En effet, quelle qu'en soit la qualité, il doit être entretenu pour suivre l'évolution constante du paysage des pages de résultats des moteurs de recherche. L'identification de nouvelles opportunités ou de mots-clés tendance peut même aider votre contenu à se classer plus haut qu'auparavant.
Principaux points à retenir
Effectuez des recherches sur les mots-clés pour identifier les tendances et les lacunes, comprendre l'intention des utilisateurs et trouver les mots-clés optimaux autour desquels construire votre contenu. Cependant, souvenez-vous que la recherche de mots-clés n'est que la base de votre stratégie SEO. Pour vraiment vous démarquer, assurez-vous que chaque billet de blog, article et description de produit soit plus utile, plus lisible et plus complet que ceux de vos concurrents. Prêtez attention à la mise en page et au SEO de la page de chaque contenu et assurez-vous que votre site Web soit facile à parcourir et adapté aux mobiles.
N'oubliez pas non plus que le SEO organique est un processus sur le long terme. Bien que vous puissiez obtenir un bon classement rapidement pour des expressions ou des phrases spécifiques, la plupart des entreprises progressent graduellement dans les SERP. Améliorez votre stratégie de SEO et développez votre audience grâce aux outils et aux conseils des experts de Mailchimp. Essayez notre logiciel CRM marketing pour établir des connexions plus solides avec vos clients dès le premier jour ou suivez vos performances avec nos rapports d'analyse du marketing numérique.