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Adopter le métavers : Une révolution marketing

Libérez l'avenir du marketing avec le métavers et la réalité virtuelle. Explorez les possibilités illimitées des mondes virtuels et révolutionnez votre stratégie marketing.

Quelle est la toute nouvelle façon d'atteindre les clients sans qu'ils n'aient jamais besoin de quitter leur domicile ? Ce n'est ni la distribution ni Internet.

Cette nouvelle façon s'appelle le métavers. Le métavers a été présenté à de nombreuses personnes lorsque Facebook s'est rebaptisé Meta en octobre 2021. Avant cela, les seules personnes qui connaissaient bien le métavers étaient des gourous de la technologie.

Le changement de nom pour Meta était un mouvement audacieux, car il obligeait la société à expliquer que Meta faisait référence au métavers.

Introduire l'idée du métavers auprès d'un si grand nombre de membres dans le monde entier, dont la plupart n'avaient jamais été en contact avec l'idée du métavers, était une tâche intimidante. Cependant, le métavers a commencé à se concrétiser.

De fait, le métavers commence à susciter un certain intérêt, en particulier parmi les spécialistes du marketing et les annonceurs, au fur et à mesure que diminue la résistance à l'utilisation du métavers, un outil que l'abonné moyen peut utiliser.

De nombreux jeux numériques utilisent déjà certains concepts du métavers. Jouer à des jeux en réalité virtuelle et augmentée fait partie des rudiments du métavers. Les joueurs ont l'habitude de rencontrer d'autres joueurs pour jouer ensemble dans un contexte de réalité virtuelle. Les équipes peuvent collaborer sur diverses activités dans de nombreux jeux.

Une autre chose que les jeux et le métavers ont en commun, c'est que nombre d'applications et de jeux ont déjà des fonctions intégrées d'achat. Cela peut être étendu et mis à l'échelle dans le métavers.

Pourquoi quitter la maison pour aller au magasin alors que vous pouvez acheter les produits ou services dans des mondes virtuels ?

C'est la commodité ultime, car vous n'avez pas besoin de quitter votre domicile pour l'utiliser, mais vous pouvez en profiter dans l'application. Il existe tellement de scénarios dans lesquels les achats en personne peuvent être utilisés dans le métavers que les créateurs du métavers n'en implémentent probablement qu'une fraction jusqu'à présent.

Qu'est-ce que le métavers ?

Le métavers est une idée relativement nouvelle dans les médias numériques. Étant donné qu'elle est si neuve, elle n'a pas été complètement définie. Voici certains éléments que nous savons sur le métavers :

  • Une expérience virtuelle immersive avec laquelle vous vous engagez en utilisant la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
  • Continue indéfiniment et ne se termine jamais.
  • En temps réel
  • Permet aux gens de profiter d'une identité virtuelle.
  • Les utilisateurs peuvent créer, posséder, acheter et vendre dans un univers virtuel et fonctionnel.
  • Se trouve à la fois dans les mondes virtuels et dans le monde physique.
  • Présente un mélange de contenus, de données et d'éléments.
  • Permet aux participants de découvrir et de créer du contenu.

Si vous regardez toutes ces fonctions ensemble, il s'agit essentiellement de mondes virtuels dans lesquels les gens peuvent observer, s'engager et agir comme s'ils étaient en réalité, mais avec des éléments fantastiques ajoutés.

Par exemple, vous pouvez être chez vous, mais votre maison a ajouté des divertissements comme regarder des hologrammes ou monter dans un vaisseau spatial. Puisqu'il est virtuel, vous pouvez littéralement ajouter n'importe quel élément à votre élément du métavers.

Pourquoi le métavers est-il important pour les marketeurs ?

En utilisant la réalité augmentée et virtuelle, vous pouvez voyager n'importe où et faire presque n'importe quoi dans le métavers. Cela inclut les achats.

Pour les marketeurs, le métavers est un tout nouvel univers qui s'ouvre pour atteindre un public cible. Quelle excellente opportunité pour la croissance des petites entreprises ! Une fois que le métavers est opérationnel pour une majorité de personnes, les spécialistes du marketing peuvent faire de la publicité et vendre aux clients pendant qu'ils sont à l'intérieur du métavers.

Pourquoi le marketing métavers change-t-il la donne ?

Le métavers offre aux marketeurs un nombre illimité d'opportunités de commercialisation aux utilisateurs. Tout comme pour les films et la télévision, les équipes de vente peuvent utiliser le métavers pour commercialiser des produits destinés à des personnes engagées dans le monde virtuel.

Pensez à la façon dont les émissions de télévision sont utilisées pour le marketing et la publicité traditionnels. Avec les chaînes de télévision par câble et les services de streaming, les téléspectateurs peuvent voir des publicités pendant les pauses commerciales et avant et après le contenu.

Même si vous payez plus pour voir moins de publicités, vous verrez toujours des publicités pour le service de streaming lui-même entre les épisodes.

Mais, comme cela est devenu de plus en plus fréquent lorsque les utilisateurs regardent des films et la télévision, le placement des produits est un outil que les spécialistes du marketing peuvent utiliser dans l'émission elle-même.

Bien que, actuellement, vous ne pouvez pas acheter dans l'épisode télévisé, le métavers offre de nombreuses opportunités d'offrir des achats dans le programme. Il s'agira d'acheter à la fois des modules complémentaires numériques dans le métavers et des produits réels que vous recevrez pour une utilisation en dehors du métavers.

Le métavers donne aux marketeurs la possibilité d'atteindre les gens lorsqu'ils sont immergés dans le programme.

Étant donné que le programme est virtuel, les spécialistes du marketing peuvent littéralement atteindre les utilisateurs où qu'ils se trouvent dans le métavers, ce qui rend la publicité personnalisée avec des expériences immersives pour les utilisateurs sans interrompre leur session dans le métavers. Cela représente une opportunité de marketing plus intégrée et nuancée pour la génération de leads, les conversions ou le marketing de détail.

Avantages du marketing métavers par rapport au marketing traditionnel

  • Expérience immersive
  • Marketing personnalisé
  • Fonction intégrée d'achats
  • Stratégies marketing intégrées au programme
  • Capacité des utilisateurs à partager avec leurs contacts
  • Le programme virtuel permet aux spécialistes du marketing de créer une expérience directe pour les utilisateurs.
  • Le public cible peut s'inscrire au marketing.
  • Les utilisateurs peuvent acheter des articles virtuels pour le métavers ou des articles réels à utiliser dans la vie réelle.

Comment élaborer des stratégies marketing métavers

Pour commencer, les spécialistes du marketing doivent se rappeler que le marketing métavers ne plaira pas à tout le monde.

Il est plus probable que les utilisateurs soient la génération Y et la génération Z. Comprendre comment le métavers est accessible et utilisé aidera les marketeurs à déterminer le type de stratégie marketing qui sera efficace. Cela signifie que les marketeurs doivent rester informés sur la technologie du métavers et ce qui peut et ne peut pas être fait avec elle.

1. Identifiez votre audience cible

Il est important de savoir à qui le marketing est dirigé. C'est le cas pour l'ensemble du marketing, mais les utilisateurs du métavers savent comment accéder au métavers et comment l'utiliser.

Leur expertise mettra les marketeurs au défi d'élaborer des stratégies qui utilisent des éléments de haute qualité pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Ce groupe de personnes utilisera déjà les réseaux sociaux, les appareils mobiles et d'autres technologies.

2. Choisir une plate-forme métavers

Le marketing dans le métavers nécessitera la sélection d'une plate-forme pour y accéder. Comme il s'agit d'une nouvelle technologie, des voies d'accès sont encore en cours de développement. Cela signifie qu'il y aura des changements dans son fonctionnement jusqu'à ce qu'il soit mieux établi.

Une idée fausse mais récurrente est que le métavers est un seul endroit. Il s'agit en fait d'un écosystème ou d'un groupe d'endroits qui peuvent ou non être connectés dans le monde réel et les mondes virtuels. Ces lieux sont tous en concurrence pour les clients, en utilisant des événements, des concours et d'autres méthodes pour capturer le trafic.

Pour trouver la meilleure façon de commercialiser auprès des utilisateurs de métavers, vous devrez rechercher les données démographiques, les utilisateurs mensuels, les opportunités de croissance et les coûts fonciers.

3. Développer un concept créatif

Le métavers offre aux marketeurs une liste vierge lorsqu'il s'agit de créer et de développer votre concept de marketing métavers. Comme il s'agit du monde numérique, vous avez la possibilité de créer tout ce qui plaira à votre marché cible.

Cela peut inclure un magasin virtuel, une marque unique, des expériences personnalisées, des événements en direct ou tout ce que vous pouvez trouver. Vous pouvez tester des concepts pour voir quelles idées plaisent le plus à votre audience. Utilisez votre imagination pour concevoir des expériences uniques qui impressionneront les utilisateurs.

4. Créer un contenu personnalisé

Le contenu personnalisé est devenu la norme en matière de marketing. La nature virtuelle du métavers augmente simplement les façons dont vous pouvez personnaliser le contenu. Les utilisateurs du métavers s'attendront à des expériences personnalisées et rejetteront probablement tout format unique pour le marketing métavers.

5. Surveiller et analyser les performances

Comme tout autre type de marketing numérique, le marketing dans le métavers nécessite une surveillance et une analyse constantes pour déterminer le meilleur retour sur investissement (ROI). L'utilisation des tests A/B, des commentaires et des avis vous aidera à optimiser votre marketing métavers.

Les défis du marketing métavers

Le marketing métavers présentera des défis. Certains de ces défis seront similaires à d'autres défis du marketing numérique, mais il y aura également des défis uniques au marketing métavers.

Défis techniques

Étant donné que le métavers est si nouveau, les défis techniques se présenteront à mesure qu'il touchera plus d'utilisateurs. Cela entraînera des problèmes imprévisibles d'accès et d'utilisation de la plate-forme.

Une grande partie du métavers est nouveau, créant un défi de marketing expérimental. Personne ne sait vraiment quel type de marketing métavers sera un succès et ce que les utilisateurs apprécieront.

Problèmes de confidentialité

Les pirates et autres problèmes de confidentialité doivent être résolus pour un métavers entièrement fonctionnel. Les violations de la vie privée qui se produisent dans les hôpitaux, les entreprises et les gouvernements locaux peuvent se produire dans le métavers sans pratiques de sécurité suffisantes. Pour de nombreuses personnes, entreprises, organismes à but non lucratif et entités gouvernementales, les préoccupations en matière de confidentialité limiteront les personnes qui s'engageront avec le métavers.

Une audience limitée

Au moins au début, le métavers aura une audience limitée. La plupart des utilisateurs seront des personnes plus jeunes, et ils devront avoir un moyen d'accéder au métavers. L'accessibilité sera un obstacle pour certains utilisateurs potentiels. Il y aura également une courbe d'apprentissage pour que les gens soient au courant.

Coût

L'utilisation du métavers sera coûteuse pour de nombreuses personnes au début. Cela affectera également les données démographiques de l'utilisateur à des fins de marketing métavers.

Comprendre la communauté du métavers

Un facteur clé du marketing dans le métavers est la compréhension de la communauté. Cela réitère le besoin de connaître votre audience.

Les personnes qui utilisent le métavers seront technophiles, douées pour accéder et utiliser la technologie mobile et Internet. Ils adoreront explorer le métavers d'une manière similaire à celle d'apprendre et d'expérimenter un nouveau jeu en ligne.

Mailchimp propose un large éventail de services pour vous aider à vous connecter à la communauté du métavers et à mieux la connaître. Vous pouvez créer des communications personnalisées et essayer de nouvelles méthodes de marketing. Comment atteindre votre public cible. Commencez à apprendre comment saisir cette opportunité et opérer avec elle.

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