Le développement de contenu pour différents marchés nécessite une stratégie de marketing de contenu multilingue complète. Il ne s'agit pas seulement de créer et de traduire du contenu.
Le contenu multilingue doit se concentrer sur une stratégie unique adaptée à un marché cible spécifique, ce qui implique de connaître plus que la langue locale. Suivez ces étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu multilingue :
Définir des objectifs clairs
Vous devez toujours définir vos buts et objectifs avant de créer du contenu. Les différents marchés nécessitent des stratégies différentes, donc la simple traduction de tous vos blogs ne suffira probablement pas à augmenter votre portée à l'étranger.
Au lieu de cela, vous devez déterminer de quelle façon vous allez créer et distribuer ce contenu, ce qui peut signifier travailler avec des traducteurs et des experts en marketing de contenu mondial.
Dans certains cas, les entreprises peuvent choisir de créer un site Web entièrement nouveau pour un pays spécifique, afin de se concentrer sur des marchés individuels. En outre, vous pouvez également créer différents comptes de réseaux sociaux pour différents pays, en fonction de votre stratégie de contenu globale pour une langue cible spécifique.
Identifier votre audience cible
Une stratégie de marketing de contenu implique de créer du contenu pour une audience spécifique. Pour ce faire, vous devez identifier votre audience cible pour en savoir plus sur ses besoins, ses souhaits et ses points de friction.
Si vous souhaitez vous développer dans un nouveau pays, vous devez déterminer la langue principale et en apprendre autant que possible sur les comportements d'achat, les préférences, la culture, et bien plus encore, des marchés.
Créer du contenu localisé
Ensuite, vous devrez créer du contenu localisé. Pour créer du contenu, vous devez comprendre les nuances culturelles de chaque lieu tout en le traduisant.
Malheureusement, les traductions ne peuvent pas encore être réalisées à l'aide d'outils. Ces derniers ne comprenant pas les nuances, ne prenez pas le risque d'offenser quelqu'un ou de distribuer des messages qui manqueraient de clarté.
Envisagez plutôt de faire appel aux services d'un traducteur ou d'une personne du pays cible pour vous assurer que le message principal de votre contenu est clair, compréhensible et peut attirer votre nouveau marché.
Optimiser le contenu pour le référencement
Lorsque vous créez du contenu pour un nouveau marché, vous devez suivre les bonnes pratiques en matière de SEO. Les mots utilisés pour décrire un produit ou un service peuvent ne pas correspondre à la traduction directe qu'en ferait une personne d'un autre pays.
C'est pourquoi il est si important de travailler avec des traducteurs ou des locuteurs natifs de la langue cible qui vous aideront à découvrir des opportunités de mots-clés ayant du sens pour ceux qui lisent votre contenu.
Une fois que vous avez créé du contenu multilingue, vous pouvez mettre en œuvre votre stratégie et commencer à évaluer ses performances. Gardez à l'esprit que les efforts organiques peuvent prendre du temps avant de commencer à produire des résultats significatifs.
Faites la promotion de votre contenu multilingue sur les canaux pertinents tels que les réseaux sociaux afin d'augmenter votre portée. Vous pouvez également investir dans des annonces payantes ciblées pour attirer plus de visiteurs sur le site Web.
Stratégies clés pour un marketing de contenu multilingue réussi
La mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu multilingue est un processus complexe qui implique de comprendre parfaitement votre marché cible.
Étant donné qu'une stratégie nécessite beaucoup plus de temps et d'efforts que la simple traduction d'un contenu, vous pouvez donner la priorité à un marché à la fois.
Voici quelques bonnes pratiques pour une stratégie de marketing de contenu multilingue réussie :
- Tirer parti d'un système de gestion des traductions
- Travailler directement avec les locaux pour garantir la bonne traduction du contenu
- Utiliser des messages cohérents
- Travailler avec des influenceurs locaux et former des partenariats au niveau local
- Mettre en place une équipe dédiée à la création de contenu multilingue
- Effectuer des recherches distinctes sur les mots-clés pour chaque nouveau marché
- Envisager une distribution de contenu localisée
- Se tenir informé des tendances culturelles et des changements sur les marchés cibles
- Vérifier et mettre à jour régulièrement le contenu
- Créer un site Web multilingue pour offrir une expérience utilisateur transparente
Réussir à l'échelle mondiale grâce au marketing de contenu multilingue
Si vous prévoyez d'exploiter votre entreprise à l'international, il vous faut un contenu qui plaise à chacun de vos marchés cibles, et de ce fait, créer une stratégie de marketing de contenu multilingue. Ce type de contenu traverse les barrières linguistiques qui peuvent affecter votre capacité à être performant à l'étranger tout en vous aidant à élargir votre portée.
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