Conseil n° 4 : Rédigez des descriptions de produits attrayantes
Il est essentiel de disposer de descriptions de produits de qualité si vous voulez que vos visiteurs se convertissent en acheteurs potentiels une fois qu’ils ont accédé à la page du produit. Le contenu des pages de produits doit être rédigé de manière à convertir avec des images et un texte de vente pertinents.
Vos descriptions de produits doivent également être optimisées pour les moteurs de recherche. Vous avez déjà fait la partie la plus difficile en recherchant des mots-clés pertinents. Vous devez maintenant trouver un moyen de les inclure dans les descriptions de produits lorsque cela est possible sans réutiliser les mêmes mots-clés dans différentes descriptions de produits afin que les moteurs de recherche sachent quelles pages classer pour quels mots-clés.
Pour rédiger des descriptions de produits attrayantes, tenez compte de vos clients et de ce qu’ils recherchent lorsqu’ils visitent vos pages de produits. Dans bien des cas, ils sont à la recherche d’un produit de qualité qui résout leurs problèmes. Par exemple, une personne qui souhaite acheter du thé en vrac cherchera des informations sur l’endroit où le thé est cultivé et sur les saveurs disponibles.
Vos descriptions de produits ne doivent pas être trop longues. Elles doivent plutôt être détaillées pour aider les visiteurs à comprendre le produit et les inciter à réaliser un achat.
Conseil n° 5 : Rédigez des textes de remplacement pour les images
Les textes de remplacement permettent aux moteurs de recherche de comprendre les photos, car ils ne peuvent pas les lire comme les textes d’un site Web. Dans la mesure où les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas voir les images, il est nécessaire de fournir des descriptions pour expliquer ce que montre une image. Le texte de remplacement fournit aux moteurs de recherche la description nécessaire dont ils ont besoin pour mieux comprendre le contenu d’une page.
Les textes de remplacement sont importants pour le référencement car vous pouvez utiliser des mots-clés pour décrire les images et aider les moteurs de recherche à classer vos pages pour les mots-clés cibles. Les textes de remplacement sont également utilisés par les lecteurs d’écran afin d’améliorer l’accessibilité d’un site Web aux personnes souffrant d’une déficience visuelle. Vous devez donc éviter d’insérer des mots-clés dans votre texte de remplacement. Écrivez plutôt des textes de remplacement pour les internautes et les moteurs de recherche en utilisant vos mots-clés cibles lorsque cela est possible, dans la mesure où le texte de remplacement a toujours un sens.
N’oubliez pas que l’objectif de Google et des autres moteurs de recherche est d’aider les gens à trouver du contenu pertinent à partir de leur recherche et de leur intention. Si vous intégrez des mots-clés dans votre texte de remplacement, vous enverrez le message que vous ne vous souciez pas des utilisateurs et que vous essayez plutôt de cibler les moteurs de recherche.
Conseil n° 6 : Évitez de dupliquer le contenu
Le contenu dupliqué est un contenu qui est répété à plusieurs endroits sur Internet. Le contenu dupliqué peut apparaître sur votre propre site Web ou être copié sur un autre site Web et inséré sur votre site. Les sites Web d’e-commerce peuvent parfois comporter du contenu dupliqué lorsqu’ils réutilisent les descriptions de produits d’un autre site Web, notamment lorsqu’ils se procurent leurs produits auprès d’un fabricant. Vous devez cependant éviter de le faire car cela peut nuire à votre classement et vous empêcher de vous démarquer sur Internet.
Au lieu de dupliquer le contenu, créez un contenu unique qui soit attrayant et qui informe et instruise vos visiteurs. Même si la réécriture des descriptions de produits ou du contenu qui a déjà été créé par une autre entreprise prend du temps, ce travail est tout à fait nécessaire pour augmenter vos chances de voir votre contenu Web se classer au-dessus de celui de vos concurrents.
Vous devez éviter de dupliquer tout type de contenu, pas seulement les descriptions de produits. Si vous copiez des articles de blog ou du contenu qui n’est pas le vôtre à partir d’une autre source, les moteurs de recherche pourront vous pénaliser en conséquence. Il est donc inutile de prendre le risque de dupliquer du contenu sur votre site Web et ce, même si vous êtes autorisé à utiliser ce contenu à des fins de marketing d’e-commerce.
Conseil n° 7 : Faites en sorte que les URL soient courtes et concises
Les URL complexes entravent l’exploration de votre site par les moteurs de recherche, car ils ne peuvent pas déterminer quelles pages sont liées à d’autres pages dans la hiérarchie de votre site Web. En revanche, les URL courtes et concises améliorent l’expérience utilisateur en informant au préalable les visiteurs sur le contenu du site Web avant qu’ils ne le découvrent. Vous devez inclure des mots-clés dans vos URL, mais uniquement lorsque cela a un sens. Des URL remplies de mots-clés causeront plus de tort que de bien. Privilégiez donc l’expérience de l’utilisateur plutôt que les moteurs de recherche et vous pourriez avoir la surprise de voir votre référencement amélioré.
Conseil n° 8 : Veillez à ce que votre site Web se charge rapidement
La vitesse de chargement des pages est un autre facteur de référencement à prendre en compte. Le temps de chargement, qui relève du référencement technique, a un impact sur les performances globales de votre site Web. Par exemple, si votre site Web se charge lentement, attendez-vous à ce que les visiteurs s’impatientent rapidement et quittent la page. Si la vitesse de chargement des pages est déterminante pour vos conversions, elle peut également avoir un impact sur le trafic organique de votre site Web.
