Caractéristiques SERP : Comprendre les résultats de Google

Que sont les fonctionnalités SERP ?

Les fonctionnalités SERP font référence à plusieurs éléments inclus dans une page de résultats qui apparaissent à côté des résultats organiques. Ces fonctionnalités comprennent des articles d'actualités, des vidéos, des images, des extraits optimisés, etc.

Google analyse les requêtes de recherche des utilisateurs pour leur montrer les meilleurs résultats possible. L'objectif des fonctionnalités SERP est donc de fournir rapidement des informations utiles sur la page des résultats de recherche. Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas forcément besoin de cliquer sur un site Web pour trouver une réponse à leur question.

Les fonctionnalités SERP apparaissent souvent au-dessus des résultats organiques sur la page des résultats de recherche. Plutôt que d'afficher directement un lien, un bloc de texte et une image sont souvent affichés au-dessus du lien d'un site Web. Les fonctionnalités SERP mettent l'accent sur les résultats eux-mêmes en fournissant aux utilisateurs des réponses instantanées à leurs requêtes de recherche.

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?

La nature d'une requête de recherche détermine souvent si une fonctionnalité SERP de Google apparaîtra ou non sur la page des résultats et le type de fonctionnalité qui sera affiché. Cela dit, ces fonctionnalités apparaissent de plus en plus souvent et Google teste et déploie constamment de nouvelles fonctionnalités SERP. Il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances.

Les fonctionnalités SERP sont cruciales pour les entreprises en pleine croissance, car elles peuvent augmenter la visibilité de la marque, attirer de nouveaux clients et, en fin de compte, générer plus de trafic vers leurs sites Web. De nombreuses fonctionnalités apparaissent en "position zéro", c'est-à-dire en haut des SERP, ce qui signifie que les marques qui apparaissent dans ces fonctionnalités bénéficient d'une plus grande visibilité.

La crédibilité est un facteur important, étant donné que l'algorithme de Google a pour but de fournir les meilleurs résultats associés à chaque requête de recherche. Les entreprises qui apparaissent dans un extrait optimisé ou un graphe de connaissances peuvent améliorer leur crédibilité et faire autorité dans leur domaine, ce qui est essentiel pour établir une relation de confiance et développer une clientèle fidèle.

Aujourd'hui, les SERP sont beaucoup plus diversifiés qu'auparavant et proposent toute une gamme de fonctionnalités pour aider les utilisateurs à accéder rapidement et facilement aux informations qu'ils recherchent. En comprenant les différents types de fonctionnalités SERP, les entreprises peuvent optimiser leur contenu pour qu'il soit listé dans ces éléments et augmenter leur visibilité dans les résultats de recherche.

Extraits enrichis

Les extraits enrichis (ou "rich snippets") sont une fonctionnalité courante des SERP. Comme leur nom l'indique, ces extraits enrichissent les résultats de la recherche. Ils ajoutent des informations supplémentaires dans les résultats de recherche sous la forme d'un aperçu pour fournir plus de contexte aux utilisateurs. Les extraits enrichis permettent aux utilisateurs d'être mieux informés avant de cliquer sur un site Web.

Les informations fournies par ces extraits incluent souvent des notes et avis, des prix, etc. Certains extraits affichent également des images. Les informations supplémentaires collectées par Google pour créer des extraits enrichis rendent les résultats de recherche plus attrayants et peuvent entraîner un taux de clics plus élevé.

Graphes de connaissances

Cette fonctionnalité SERP affiche des faits et chiffres issus de la base de données de Google : le graphe de connaissances (ou "Knowledge Graph" en anglais). Google s'appuie sur diverses sources publiques et données sous licence afin de fournir des informations sur des personnes, des lieux et toute autre chose. Le graphe de connaissances est conçu pour fournir des réponses instantanées aux recherches des utilisateurs, sans qu'ils aient à consulter plusieurs sites Web ou à effectuer des recherches approfondies.

Lorsqu'il affiche des informations pertinentes sur leur marque ou leurs produits, ce graphique peut aider les entreprises à améliorer leur visibilité et leur autorité. Pour augmenter la probabilité que du contenu apparaisse dans le graphe de connaissances, les entreprises doivent veiller à fournir des informations précises sur toutes les plateformes qu'elles utilisent.

Extraits optimisés

Les extraits optimisés (ou "featured snippets") sont un type de fonctionnalité SERP qui fournit une réponse directe à une requête de recherche. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, la réponse est affichée de manière visible dans l'espace réservé à l'extrait optimisé, ce qui la distingue visuellement des listes organiques.

Par exemple, si un utilisateur recherche "recette de muffins", un extrait optimisé apparaîtra dans les résultats du moteur de recherche affichant une recette, la liste des ingrédients nécessaires et des instructions. Les extraits optimisés sont toujours liés à des pages Web, mais ils fournissent autant d'informations que possible pour répondre directement aux requêtes des utilisateurs.

Autres questions posées

L'une des fonctionnalités SERP les plus utiles est celle appelée "Autres questions posées". Elle est présentée sous forme de case dans les résultats de recherche et affiche une liste de sujets associés que d'autres utilisateurs ont recherchés. Chaque réponse dans la case des recherches associées comprend généralement un extrait optimisé.

Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de trouver ce qu'ils souhaitent en explorant des recherches associées. Par ailleurs, elle peut vous aider à mieux orienter votre stratégie de contenu en examinant de nouveaux sujets à couvrir. Créer un contenu de haute qualité qui répond aux questions des recherches associées peut aider votre page Web à apparaître dans la fonctionnalité "Autres questions posées".

Pack local

Si vous avez déjà ajouté la phrase "près de moi" ou "à proximité" à une recherche Google, vous avez probablement vu la fonctionnalité pack local. Le SEO local est un outil important pour cibler les utilisateurs de votre région, et un pack local affiche justement les entreprises et services à proximité.

Par exemple, si un utilisateur saisit "Restaurant italien à proximité", Google affichera la fonctionnalité pack local en haut des résultats pour proposer une liste des restaurants italiens près de l'emplacement de l'utilisateur. La liste comprendra des informations pertinentes par rapport à son emplacement, telles que des adresses, des numéros de téléphone, des avis en ligne et des liens vers différents sites Web. Cela aide les utilisateurs à trouver rapidement un restaurant à proximité sans avoir à faire défiler la liste des résultats pour filtrer ceux qui ne sont pas proches de lui.

À la une

La fonctionnalité SERP "À la une" affiche un carrousel d'articles et d'actualités provenant de diverses sources dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité présente le titre, la miniature et la source des articles proposés. La fonctionnalité "À la une" est conçue pour fournir les dernières actualités sur n'importe quel sujet donné.

Les médias qui souhaitent apparaître dans cette fonctionnalité doivent publier du contenu et des articles précis et de haute qualité en temps opportun.

Miniature vidéo

Les fonctionnalités SERP associées aux miniatures vidéo apparaissent suite à toute recherche de contenu vidéo. Cette fonctionnalité affiche une image miniature de la vidéo en plus de son titre, de sa durée et de sa source.

Par exemple, si un utilisateur recherche "comment créer un site Web", la fonctionnalité SERP des miniatures vidéo pourrait afficher une miniature d'un tutoriel vidéo. Les miniatures vidéo peuvent également apparaître dans une liste de vidéos s'il existe plusieurs vidéos pertinentes pour une recherche donnée.

Pack d'images

La fonctionnalité SERP des packs d'images est conçue pour les utilisateurs qui recherchent des sujets visuels ou basés sur des images. En général, Google affiche le pack d'images au-dessus des résultats de recherche organiques sous la forme de plusieurs miniatures issues de Google Images.

Pour apparaître dans les packs d'images SERP, il est important que vos images soient optimisées pour les moteurs de recherche. Assurez-vous d'utiliser des balises alt descriptives, de nommer vos images et d'y ajouter des légendes adaptées.

Liens de site

Les liens de site ou "site links" vous aident à trouver la page que vous souhaitez consulter parmi les résultats de recherche. Les liens de site apparaissent sous les résultats de recherche et peuvent inclure une liste de liens vers des sous-pages ainsi que de petits extraits pour vous aider à trouver la page la plus utile en fonction de votre recherche. En général, Google affiche des liens de site pour les recherches associées à des marques.

Avantages des fonctionnalités SERP

Alors que le monde en ligne continue d'évoluer, les pages de résultats des moteurs de recherche (Search Engine Results Pages, SERP) sont devenues de plus en plus complexes et proposent désormais toute une gamme de fonctionnalités en plus de la liste des résultats de recherche traditionnels.

Dans cette section, nous aborderons quelques avantages des fonctionnalités SERP et la manière dont les entreprises peuvent en tirer parti pour améliorer leur présence en ligne.

Augmenter la visibilité et le trafic

L'un des principaux défis du SEO sur Google est de réussir à apparaître tout en haut des résultats de recherche organique. Cibler les fonctionnalités SERP est donc un excellent moyen de développer votre marque et d'améliorer votre visibilité. Les fonctionnalités SERP sont affichées de manière visible dans les résultats de recherche et peuvent renforcer l'engagement des utilisateurs tout en générant plus de trafic vers votre site.

Certains éléments tels que les extraits optimisés (ou "featured snippets") apparaissent en haut des SERP, ce qui leur donne plus de visibilité que d'autres listes organiques. Les résultats de recherche Google sont très vastes, la visibilité est donc essentielle pour se démarquer de la concurrence.

Améliorer le taux de clic

Les fonctionnalités SERP de Google sont un ensemble d'éléments qui fournissent des informations supplémentaires venant s'ajouter aux balises méta description et aux balises title standard. Ces informations supplémentaires peuvent aider les utilisateurs à déterminer si votre site Web est pertinent par rapport à leur requête de recherche.

Une fonctionnalité SERP donne essentiellement un coup de pouce à votre site Web pour améliorer vos taux de clics. En effet, lorsque les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre page Web, la probabilité de les convertir en clients augmente elle aussi.

Améliorer l'expérience utilisateur

L'objectif d'un moteur de recherche est de fournir des réponses aux questions posées par les utilisateurs et l'objectif des fonctionnalités SERP de Google est d'améliorer cette expérience. Les extraits optimisés, les packs locaux, les actualités à la une et plus encore sont des fonctionnalités conçues pour fournir des informations pertinentes de manière rapide et efficace.

Elles améliorent l'expérience utilisateur et augmentent la probabilité que les utilisateurs consultent à nouveau votre site. Les utilisateurs sont plus enclins à faire confiance à votre marque s'ils obtiennent simplement et clairement les informations qu'ils recherchent.

Faire davantage connaître votre marque

Votre notoriété et la confiance envers votre marque sont essentielles pour acquérir et fidéliser des clients. Les fonctionnalités SERP comprennent souvent des éléments, comme des logos et des images, qui peuvent accroître la reconnaissance de votre marque.

Si votre marque apparaît systématiquement dans les extraits optimisés ou d'autres fonctionnalités SERP courantes, les utilisateurs seront plus susceptibles de se souvenir de vous et de consulter fréquemment votre site Web. Si votre objectif est d'accroître la reconnaissance de votre marque, optimiser votre contenu pour les fonctionnalités SERP est un excellent moyen d'apparaître dans une section utile et fiable des pages de résultats de Google.

Bonnes pratiques à suivre pour optimiser les fonctionnalités SERP

L'optimisation des fonctionnalités SERP est devenue essentielle pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne et à générer plus de trafic vers leurs sites Web. Cependant, l'optimisation des fonctionnalités SERP nécessite une approche différente de celle des techniques de SEO traditionnelles.

En suivant ces bonnes pratiques, les entreprises peuvent augmenter leurs chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP et d'améliorer leur taux de clic.

Comprendre votre audience

Les utilisateurs ont des intentions et des comportements de recherche différents. Comprendre votre audience peut donc vous aider à adapter votre contenu et à l'optimiser pour répondre aux besoins de vos clients potentiels. Si vous comprenez les recherches Google de votre audience et les requêtes de recherche qui y sont associées, vous pourrez augmenter vos chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP.

Par exemple, si vous gérez une entreprise d'e-commerce, le fait de comprendre l'intention de recherche de vos clients peut vous aider à optimiser vos listes de produits pour qu'elles apparaissent dans la fonctionnalité Shopping des pages de résultats de Google.

Il se peut que votre audience ait tendance à faire les mêmes recherches : vous pouvez en tirer parti afin d'optimiser votre contenu pour certaines fonctionnalités SERP dans les résultats de recherche.

Utiliser le balisage de données structurées

Maintenant que vous comprenez les différents types de fonctionnalités SERP de Google, vous pouvez optimiser votre site pour qu'il apparaisse dans les extraits optimisés et d'autres fonctionnalités des pages de résultats. Le balisage de données structurées est l'un des meilleurs moyens d'augmenter vos chances d'apparaître dans différents types de fonctionnalités SERP.

Ce balisage est un type de code que vous ajoutez à votre site Web pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu proposé sur votre site. Google fournit une liste de types de données structurées que vous pouvez choisir en fonction du contenu de votre site.

Créez du contenu de qualité

L'algorithme des moteurs de recherche a pour objectif de répondre aux requêtes des utilisateurs en leur fournissant un contenu de haute qualité. Vous devez donc vous assurer que votre contenu est utile pour augmenter vos chances d'apparaître dans les extraits optimisés ou d'autres types de fonctionnalités SERP des résultats de recherche.

Votre site doit être optimisé pour être facilement lisible et intégrer à la fois du contenu visuel et des liens internes et externes. Un article de blog doit par exemple être attrayant et facilement accessible. Les guides pratiques, tutoriels, infographies, etc. sont de bons exemples de contenu de qualité, à condition qu'ils soient utiles et qu'ils répondent aux recherches de votre public cible.

Optimisez votre site pour les appareils mobiles

L'optimisation mobile est plus importante que jamais : 63 % des visites organiques sur les moteurs de recherche sont effectuées sur des appareils mobiles. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles afin d'augmenter vos chances d'apparaître dans un extrait optimisé, un extrait enrichi, un pack local ou une autre fonctionnalité affichée en haut des SERP.

Vous offrirez une meilleure expérience aux utilisateurs grâce à une conception conviviale sur mobile ayant une mise en page réactive, qui s'adapte à différentes tailles d'écran.

Optimisez votre site pour la recherche locale

Si vous dirigez une petite entreprise, il est essentiel d'optimiser votre site pour la recherche locale. Vous aurez plus de chances de générer du trafic vers votre site en apparaissant dans un pack local ou sur une carte. Les clients de votre région sont plus susceptibles de se convertir en acheteurs, car ils se trouvent déjà à proximité de votre entreprise.

Le fait d'optimiser votre contenu pour les recherches locales peut donc donner un avantage à votre entreprise par rapport à ses concurrents locaux. Les petites entreprises ont tout intérêt à optimiser leur site pour la recherche locale afin d'attirer un trafic plus ciblé et d'acquérir plus de clients de manière rentable.

Utilisez des mots-clés de longue traîne

La recherche par mots-clés fait partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique réussie. En identifiant les mots-clés les plus utiles pour les inclure dans votre contenu, vous augmenterez vos chances de fournir une réponse à une requête de recherche et d'apparaître dans les extraits optimisés.

Les mots-clés de longue traîne sont utiles pour de nombreuses raisons. Ce type de mot-clé est souvent axé sur une requête de recherche spécifique. Cela signifie que les utilisateurs qui recherchent ces mots-là sont souvent plus enclins à agir ou à faire un achat, et s'ils trouvent votre site grâce à des mots-clés de longue traîne, ils seront plus susceptibles de se convertir en clients.

Certaines fonctionnalités SERP de Google, comme les extraits optimisés et les cases de réponse, sont souvent déclenchées par des mots-clés de longue traîne correspondant à une requête de recherche. En tenant compte de leur pertinence et de leur spécificité, vous pouvez cibler les mots-clés de longue traîne les plus importants pour votre marque et qui correspondent aux requêtes des utilisateurs afin d'apparaître dans les fonctionnalités SERP et les résultats organiques.

Surveillez vos performances

La surveillance continue est essentielle à la réussite de votre marketing numérique et de votre stratégie de SEO. En suivant vos performances, vous pourrez identifier plus facilement de nouvelles opportunités et améliorer votre stratégie de contenu. Cela peut également vous permettre de trouver de nouveaux mots-clés cibles ou de découvrir quels types de contenu génèrent le plus de trafic et de conversions. Ces éléments vous aideront à affiner et à adapter votre stratégie pour apparaître dans les fonctionnalités SERP.

Vous devez également mesurer la réussite de votre stratégie afin de rester compétitif et de vous adapter aux changements. Identifier les domaines à améliorer peut vous aider à comprendre sur quels sujets vous devez vous concentrer pour surpasser vos concurrents. Pensez également à vous informer concernant les modifications apportées à l'algorithme et les dernières fonctionnalités SERP.

Optimisez votre visibilité en ligne grâce aux fonctionnalités SERP

Pour maximiser votre présence en ligne, il est très utile d'optimiser votre site Web et votre contenu pour qu'ils apparaissent dans les fonctionnalités SERP de Google. Augmenter l'engagement, générer plus de trafic et accroître la pertinence et l'autorité de domaine de votre marque peut vous aider à améliorer vos performances dans les fonctionnalités SERP. Mailchimp propose une suite d'outils et de services pour aider les marques à réussir en ligne.

Améliorez votre stratégie de SEO et développez votre marque grâce aux outils et aux conseils d'experts de Mailchimp. Découvrez comment créer une page de destination exceptionnelle avec le créateur de landing page de Mailchimp. Cet outil spécialisé vous aidera à créer des pages de destination qui favorisent un haut taux de conversion, en ciblant des mots-clés et des requêtes de recherche précises pour apparaître dans les fonctionnalités SERP les plus courantes.

D'autre part, les réseaux sociaux sont aussi un excellent moyen d'accroître l'autorité de votre marque et de renforcer sa présence en ligne. Notre plateforme de marketing sur les réseaux sociaux peut vous aider à atteindre de nouvelles audiences et à augmenter votre visibilité. De même, les outils de reporting et d'analyse de Mailchimp vous permettent de suivre vos performances dans divers domaines et d'identifier des tendances et des possibilités d'amélioration afin de conserver une longueur d'avance sur la concurrence et d'optimiser continuellement votre contenu pour les fonctionnalités SERP et bien plus encore.