En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous voulez que vos efforts marketing atteignent votre audience cible.
En d'autres termes, vous voulez cibler par votre marketing les personnes qui seront probablement intéressées par les produits et services que vous avez à offrir. Bien qu'il existe plusieurs façons de présenter vos supports marketing à la bonne audience, le ciblage contextuel est un moyen simple et rentable de présenter des annonces à une audience récseptive.
La publicité contextuelle implique de placer des annonces sur des pages Web qui sont bien adaptées au contenu de la page.
Grâce au ciblage contextuel, vous pouvez créer des annonces plus pertinentes et atteindre une audience qui a manifesté un intérêt pour des sujets liés à vos produits ou services. Cela peut être un excellent moyen de développer votre audience, de stimuler le trafic Web, d'accroître la visibilité et d'augmenter les conversions.
Alors, si vous souhaitez créer des annonces plus pertinentes et étendre votre présence en ligne, le ciblage contextuel est susceptible de vous intéresser. Dans les sections ci-dessous, nous allons vous expliquer ce qu'est le ciblage contextuel et certains de ses principaux avantages.
Nous vous expliquerons comment utiliser des solutions de publicité contextuelle pour afficher des annonces pertinentes qui s'alignent sur le contenu d'une page Web.
Lisez tout l'article pour bien comprendre comment le ciblage contextuel fonctionne.
Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?
Le ciblage contextuel est une technique publicitaire dans le cadre de laquelle les annonces sont placées en fonction du contenu d'une page Web spécifique.
Par exemple, supposons que vous soyez à la tête d'une entreprise de vêtements de sport. Dans ce cas, vous pourriez utiliser le ciblage contextuel pour placer des annonces concernant les vêtements de sport sur des pages Web qui discutent des routines d'entraînement physique ou examinent les protéines en poudre.
Le ciblage contextuel permet essentiellement à vos annonces d'apparaître sur des pages Web dont le contenu est étroitement lié à vos produits ou services. Il existe plusieurs types de méthodes de ciblage contextuel que les entreprises peuvent utiliser pour diffuser des annonces.
Le ciblage contextuel s'effectue en utilisant les méthodes suivantes :
- Ciblage contextuel par catégorie : ce type de ciblage contextuel place des annonces en fonction de catégories générales, telles que la beauté, l'automobile ou la finance. Il s'agit de la forme de ciblage contextuel la plus élémentaire, et comme elle s'appuie sur des catégories générales, elle manque souvent de précision.
- Ciblage contextuel par mots clés : avec le ciblage contextuel par mots clés, vos annonces sont placées sur des pages Web en fonction des mots clés cibles que vous spécifiez. Ce type de ciblage contextuel vous offre plus de flexibilité et, potentiellement, plus de précision, lorsque vous placez des annonces.
- Ciblage contextuel sémantique : le ciblage contextuel sémantique est une technique plus avancée, car il utilise généralement l'apprentissage automatique (machine learning) pour analyser le contexte d'une page Web donnée et déterminer si votre annonce lui est bien adaptée.
Ciblage contextuel vs ciblage comportemental
De nombreuses personnes ont tendance à confondre le ciblage contextuel et le ciblage comportemental. Bien que le ciblage contextuel et le ciblage comportemental soient tous deux des formes de publicité ciblée, il existe des différences clés entre les deux méthodes.
Le ciblage contextuel se concentre sur le contexte de navigation des utilisateurs, tandis que le ciblage comportemental est orienté vers les utilisateurs eux-mêmes. Quel que soit le type de ciblage contextuel que vous utilisez, cette méthode place des annonces en fonction du contenu d'une page Web, et non du comportement de l'utilisateur.
Le ciblage comportemental, d'autre part, prend en compte les actions des utilisateurs et les schémas de comportement, et place des annonces en fonction de ces facteurs.
Par exemple, un outil de ciblage comportemental peut enregistrer qu'un utilisateur a visité plusieurs sites Web qui vendent des couteaux de cuisine, et utiliser ensuite ces données pour placer des annonces pour les couteaux de cuisine sur les pages Web que l'utilisateur visite par la suite.
Avec le ciblage comportemental, l'accent est mis sur l'alignement avec les schémas de comportement d'un utilisateur particulier plutôt que sur le complément de contenu sur la page.
Quels sont les avantages du ciblage contextuel ?
Le ciblage contextuel présente de nombreux avantages qui méritent d'être pris en compte. Lorsqu'il est utilisé efficacement, le ciblage contextuel peut vous aider à atteindre une audience plus vaste et plus pertinente pour vos produits et services. Voici quelques-uns des principaux avantages du ciblage contextuel.
Toucher une audience réceptive
L'un des principaux avantages du ciblage contextuel est qu'il vous permet d'atteindre rapidement une audience réceptive.
Que vos publicités contextuelles soient basées sur des catégories ou des mots-clés, les annonces peuvent apparaître sur des pages où elles fournissent de la valeur aux utilisateurs. Et lorsque vous diffusez des annonces pertinentes, les utilisateurs sont plus susceptibles d'agir et de cliquer dessus.
Méthode publicitaire plus abordable
Bien que le ciblage contextuel ne soit peut-être pas la tactique de marketing numérique la plus sophistiquée actuellement utilisée, l'un de ses aspects les plus attrayants est son prix abordable. La mise en place d'une campagne de ciblage contextuel a tendance à être simple et plus abordable qu'une campagne de marketing comportemental.
Ainsi, le ciblage contextuel permet aux entreprises qui disposent d'un budget marketing relativement modique d'afficher des annonces pertinentes en optimisant au mieux leur investissement.
Plus facile à mettre en œuvre
Le ciblage contextuel est pratique, car il ne nécessite pas beaucoup de temps ou de données pour le mettre en place. Vous pouvez ainsi lancer une campagne de ciblage contextuel en suivant tout simplement quelques étapes.
Si vous utilisez une plate-forme comme Google Display Network, vous pouvez même obtenir des annonces display automatiquement placées pour vous après avoir configuré quelques paramètres de base.
Expérience publicitaire personnalisée
Créer des expériences et des interactions personnalisées est extrêmement important dans le cadre du marketing numérique. En effet, selon un rapport d'Epsilon, 80 % des consommateurs affirment qu'ils sont plus susceptibles de faire des affaires avec une entreprise qui offre des expériences personnalisées.
Offrir des expériences et des interactions personnalisées peut être un excellent moyen d'interagir avec votre audience et d'établir des relations avec les clients. Mieux encore, il est relativement facile de personnaliser toute campagne marketing. Bien que le ciblage contextuel soit une façon de personnaliser vos annonces, il est loin d'être la seule méthode.
En utilisant une plateforme de marketing tout-en-un comme Mailchimp, vous pouvez personnaliser les annonces numériques, les annonces display, et les e-mails, entre autres exemples, afin de créer des expériences plus significatives.
Allant du ciblage de localisation à l'envoi de messages en fonction des comportements antérieurs, le logiciel d'automatisation marketing de Mailchimp vous permet de personnaliser chaque interaction client.
Augmenter les ventes
En tant que dirigeant d'entreprise, générer des ventes est une priorité. Davantage de ventes signifie un résultat plus élevé, ce qui peut vous permettre de faire évoluer votre entreprise, d'atteindre de nouvelles audiences et de réaliser des objectifs encore plus ambitieux. Le ciblage contextuel est un outil qui peut vous aider à augmenter vos ventes en proposant des annonces pertinentes à une audience réceptive.
En élargissant votre audience grâce au ciblage contextuel, vous pouvez convaincre davantage de personnes de visiter le site Web de votre entreprise et ainsi augmenter vos ventes.
Le marketing contextuel en particulier est efficace, car il vous permet de fournir de la valeur aux utilisateurs, étant donné qu'ils sont déjà engagés dans un sujet lié à votre produit ou service.
Lorsque vous utilisez le ciblage contextuel, assurez-vous simplement de créer une landing page efficace vers laquelle vous redirigez les utilisateurs afin de maximiser les conversions.
Publicité sans cookies
Ces dernières années, les cookies ont fait l'objet de nombreux débats. Dans l'UE, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) a classé les cookies en tant qu'informations à caractère personnel, entraînant ainsi un certain nombre d'implications juridiques.
En effet, l'examen juridique des cookies est plus intense que jamais, et les sites Web doivent désormais obtenir le consentement de l'utilisateur avant de pouvoir collecter des cookies.
L'un des avantages du ciblage contextuel par rapport au ciblage comportemental est qu'il n'a pas besoin de cookies. Cela permet aux annonceurs recourant au marketing contextuel de se conformer plus facilement aux lois pertinentes.
Sécurité et contrôle de la marque
Le ciblage contextuel vous permet de mieux contrôler l'emplacement de vos annonces. Vous pouvez spécifier les types de contenu et les thèmes auxquels vous souhaitez associer vos annonces, ce qui contribue à protéger votre marque contre toute apparition sur des pages inappropriées ou controversées.
Cela est plus important que jamais, car de nombreux consommateurs limiteront ou cesseront leurs achats auprès des marques qui font de la publicité dans des environnements dangereux.
Comment mettre en œuvre le ciblage contextuel
Vous voulez essayer le ciblage contextuel par vous-même ? Heureusement, la mise en place de campagnes publicitaires contextuelles est assez facile.
Suivez les étapes ci-dessous pour commencer le ciblage contextuel.
Définition des paramètres de la campagne
Si vous lancez une campagne de ciblage contextuel via Google Display Network, la première étape consiste à préciser en quoi consistent vos annonces. Cela signifie que vous pouvez sélectionner un sujet général dont vos annonces relèvent, p. ex., les « vélos » ou les « automobiles », et vous pouvez choisir des mots-clés pour votre annonce.
La saisie d'un sujet et/ou de mots-clés fournira à Google les paramètres de votre campagne de marketing contextuel. À l'aide de ces informations, Google peut déterminer les pages Web où vos annonces seraient les plus pertinentes.
Association de l'annonce au contenu pertinent
Une fois que vous avez configuré les paramètres de votre campagne, Google peut analyser les pages Web au sein du Réseau d'affichage et identifier les opportunités pour vos annonces.
Si vous avez sélectionné à la fois un sujet et des mots-clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez ajuster les paramètres de votre campagne pour rendre les correspondances plus vastes larges ou plus spécifiques. Une approche à large portée placera les annonces en fonction du sujet que vous avez choisi, tandis qu'une approche à portée spécifique cherchera les pages qui correspondent à la fois aux mots-clés et au sujet que vous avez sélectionnés.
Mise en place de l'annonce
Après avoir créé votre annonce et défini les paramètres de votre campagne, Google s'occupera du reste. Votre publicité contextuelle sera placée sur un site Web dont le contenu va de pair avec le sujet et/ou les mots-clés cibles que vous avez choisis.
Utiliser le ciblage contextuel pour diffuser des annonces pertinentes et efficaces
Le ciblage contextuel peut être un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent diffuser des annonces pertinentes à une vaste audience. Vous pouvez tirer parti du ciblage contextuel pour élargir votre audience, générer du trafic vers votre site Web et augmenter les ventes.
Le ciblage contextuel peut être encore plus efficace lorsqu'il est associé à d'autres tactiques de marketing numérique, telles que la segmentation et le reciblage.
Types courants de ciblage contextuel
La publicité contextuelle fonctionne en analysant le contenu des pages Web et en plaçant vos annonces là où elles seront les plus pertinentes. Contrairement au ciblage comportemental, qui s’appuie sur l’historique de navigation, les stratégies de ciblage contextuel se concentrent uniquement sur le contenu que l’utilisateur est en train de consulter.
Il existe plusieurs approches que vous pouvez utiliser pour associer les annonces au bon contexte, chacune offrant différents niveaux de précision et de contrôle.
Ciblage par mots-clés
Le ciblage contextuel par mots-clés vous permet de choisir des mots-clés spécifiques en rapport avec vos produits ou services.
Lorsque ces mots-clés apparaissent sur une page Web, votre annonce peut s’afficher à côté de ce contenu. Par exemple, si vous vendez des chaussures de tennis ou de course à pied, vous pouvez cibler des mots clés tels que « entraînement marathon » ou « conseils jogging ». Cela vous permet de contrôler directement les termes que vous souhaitez associer à votre marque.
Ciblage par thème
Le ciblage par thème fonctionne avec des catégories contextuelles plus larges plutôt qu’avec des mots individuels. Vous sélectionnez des thèmes généraux tels que le fitness, la technologie ou le bricolage, et vos annonces apparaissent sur les pages traitant de ces thèmes.
Cette approche couvre un champ plus large que le ciblage par mots-clés, ce qui la rend utile lorsque vous souhaitez toucher une audience plus large intéressée par votre secteur en général.
Ciblage par emplacement
Avec le ciblage par emplacement, vous pouvez choisir les sites Web ou les pages exacts sur lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Cela vous permet de contrôler au mieux votre environnement publicitaire. Vous pouvez sélectionner des blogs, des sites d’actualités ou des forums populaires qui correspondent aux valeurs de votre marque et attirent vos clients idéaux.
Ciblage linguistique et géographique
Le ciblage linguistique et géographique vous aide à toucher des personnes en fonction de leur emplacement et de la langue qu’elles parlent. Cela s’avère particulièrement utile pour les entreprises locales ou celles qui desservent des marchés géographiques spécifiques. Vous pouvez vous assurer que vos annonces ne s’affichent qu’aux personnes situées dans certaines villes, certains États ou certains pays, et dans la langue qui convient à votre audience.
Bonnes pratiques pour le ciblage contextuel
Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de ciblage contextuel, il ne suffit pas de les mettre en place. Les annonceurs qui souhaitent obtenir d’excellents résultats doivent adopter une approche stratégique, depuis la phase de planification jusqu’à l’optimisation continue.
La clé réside dans le fait de considérer la publicité contextuelle comme un processus actif plutôt que comme une solution à mettre en place une fois pour toutes.
Étudiez votre audience
Prenez le temps de comprendre ce qui intéresse votre audience. Quels sont les sujets qu’elle lit ? Quels problèmes essaie-t-elle de résoudre ?
Cette recherche vous aide à identifier les mots-clés, les thèmes et les sites Web pertinents sur lesquels votre audience passe naturellement du temps, afin que vos correspondances publicitaires soient plus précises et efficaces.
Associez vos annonces à un contenu de haute qualité
Les sites Web et les pages sur lesquels vos annonces apparaissent sont tout aussi importants que le ciblage lui-même. Placez vos annonces à côté de contenus bien rédigés et fiables que votre audience apprécie.
Lorsque votre marque apparaît à côté d’un contenu de qualité, cela renforce sa crédibilité et améliore la mémorisation publicitaire, ce qui incite les gens à se souvenir de votre message et à lui faire confiance.
Surveillez et optimisez les campagnes
Vérifiez régulièrement les performances de votre campagne afin d’identifier les mots-clés, les thèmes ou les emplacements qui génèrent les meilleurs résultats. Utilisez les outils d’analyse pour comprendre ce qui fonctionne, puis adaptez votre stratégie en conséquence.
Évitez la segmentation excessive
Bien que la précision soit importante, un ciblage trop restreint peut limiter votre portée et augmenter vos coûts. Si vous êtes trop précis dans vos mots-clés ou vos thèmes, vous risquez de passer à côté d’opportunités précieuses pour atteindre des clients potentiels.
Trouvez le juste équilibre entre pertinence et portée afin de garantir à vos campagnes suffisamment d’espace pour être performantes.
Pourquoi le ciblage contextuel est important
Le ciblage contextuel vous offre un moyen intelligent et non intrusif d’atteindre les personnes qui s’intéressent déjà à des sujets liés à votre entreprise. Que vous disposiez d’un budget limité ou que vous cherchiez à développer vos efforts publicitaires, le ciblage contextuel vous aide à toucher la bonne audience au bon moment.
Les meilleurs résultats sont obtenus lorsque vous combinez le ciblage contextuel avec d’autres stratégies marketing. La plateforme tout-en-un de Mailchimp vous permet de mener des campagnes publicitaires contextuelles parallèlement à des campagnes de marketing par e-mail, des annonces sur les réseaux sociaux et des parcours client automatisés.
Vous pouvez utiliser les outils de segmentation d’audience pour affiner votre ciblage, suivre les performances sur tous les canaux et créer des expériences personnalisées qui transforment les visiteurs intéressés en clients fidèles. Inscrivez-vous dès aujourd’hui sur Mailchimp.
Principaux points à retenir
- Le ciblage contextuel place des annonces numériques sur des sites en fonction du contenu des pages Web plutôt que du comportement des utilisateurs, ce qui en fait une alternative respectueuse de la vie privée qui ne nécessite pas de cookies ni de suivi des données personnelles.
- Cette méthode publicitaire est économique et facile à mettre en œuvre, avec des options allant du ciblage thématique général au ciblage précis par mots-clés, en fonction des objectifs de votre campagne.
- Les performances des annonces contextuelles sont meilleures, car elles touchent les internautes lorsqu’ils sont déjà intéressés par le contenu associé, ce qui se traduit par des taux d’engagement plus élevés et un meilleur retour sur investissement.
- En combinant le ciblage contextuel avec d’autres stratégies marketing telles que la segmentation et le reciblage, vous bénéficiez d’une approche plus complète pour atteindre et convertir vos clients idéaux.