Marketing YouTube : ce que vous devez savoir pour vous lancer

Ce guide vous explique comment utiliser efficacement cette plateforme pour faire votre promotion. Nous vous expliquons en détail comment créer un compte professionnel YouTube et optimiser votre profil. Et si vous ne savez pas quoi publier ni quand, nous sommes là pour vous aider.

Le marketing sur YouTube vous convient-il ?

Lorsque l’on examine les chiffres derrière YouTube, les avantages potentiels apparaissent immédiatement. Cependant, YouTube n’est pas le canal idéal pour toutes les entreprises, car la plateforme est extrêmement concurrentielle. Non seulement il s’agit du deuxième site Web le plus populaire au monde, mais des centaines d’heures de contenu vidéo sont importées chaque minute.

Avec toute cette concurrence, vos efforts en matière de marketing vidéo peuvent facilement passer inaperçus, surtout si la qualité de votre contenu est médiocre. La vidéo est l’un des types de contenu les plus attrayants qui soient, mais il peut être coûteux et fastidieux de produire le niveau de qualité auquel l’audience de YouTube est habituée.

Mais ne laissez pas cela vous dissuader de produire du contenu vidéo ; même s’il est parfois difficile d’attirer une audience sur YouTube, cette plateforme peut tout de même être un excellent moyen de diffuser vos vidéos. Ces dernières peuvent ensuite être facilement partagées sur vos autres réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et X.

Avantages du marketing YouTube

La mise en place d’une stratégie marketing sur YouTube s’est avérée être un moyen efficace pour les entreprises et les annonceurs d’atteindre leur audience. La plateforme permet aux marques de toucher des audiences diverses et de fidéliser leurs abonnés. De nombreux créateurs YouTube notables ont développé une audience massive en gagnant des millions d’abonnés. Ces chaînes sont aujourd’hui extrêmement influentes et sont devenues une source majeure d’informations, de divertissement, d’actualité, de contenu didactique et bien plus encore.

Cela étant dit, le marketing vidéo sur YouTube peut offrir d'excellents avantages à votre petite entreprise lorsqu'il est bien exécuté. Parmi les avantages du marketing vidéo sur YouTube, on trouve :

• Toucher de nouvelles audiences : tirez parti de l’algorithme de recommandation de YouTube pour trouver de nouvelles audiences. C’est peut-être le moyen le plus efficace d’atteindre des personnes qui, autrement, n’auraient jamais interagi avec votre marque. Si votre contenu leur plaît suffisamment, elles peuvent facilement le partager sur les réseaux sociaux. En effet, le partage de contenu vidéo est devenu un passe-temps très populaire en ligne.
• Améliorer votre référencement naturel (SEO) : augmentez le trafic sur votre site Web grâce au générateur de transcriptions automatisé de YouTube pour obtenir d’excellents résultats en matière de référencement naturel. YouTube propose plusieurs champs dans lesquels vous pouvez inclure des mots-clés et des expressions liés au référencement naturel. Des mots-clés vidéo aux descriptions en passant par les transcriptions, vous disposez de nombreuses possibilités pour optimiser le contenu de vos vidéos et attirer davantage l’attention sur votre marque.
• Générer du trafic vers votre site Web : grâce au marketing YouTube, vous pouvez vous constituer une audience en créant des contenus vidéo captivants, qui attireront ensuite les spectateurs vers le site Web de votre entreprise. Après avoir visionné vos vidéos, les internautes pourront se rendre sur votre site Web pour découvrir d’autres contenus, en savoir plus sur votre marque ou acheter vos produits.
• Présenter efficacement vos produits et services : YouTube est un excellent moyen de présenter les produits disponibles dans votre boutique en ligne, de créer du contenu pédagogique sur vos produits et de répondre aux questions courantes. Montrer votre produit en action peut inciter les spectateurs à se rendre sur votre site Web et à effectuer un achat.

Comment créer une chaîne YouTube

La création d’un compte pour votre entreprise est un processus relativement simple. Voici les étapes à suivre pour y parvenir :

1. YouTube appartenant à Google, vous aurez besoin d’un compte Google professionnel. (Veillez à ne pas utiliser votre compte Google/Gmail personnel.)
2. Une fois connecté au compte Google de votre entreprise, rendez-vous sur YouTube et saisissez les informations nécessaires. Vous pourrez alors créer une chaîne pour votre petite entreprise.
3. Il vous sera demandé de saisir un nom pour votre chaîne ; il s’agit souvent simplement du nom de votre entreprise ou de votre marque.

Une fois votre chaîne créée, vous aurez la possibilité d’ajouter des éléments tels qu’une image de chaîne (également appelée icône de chaîne), une bannière et une petite présentation. Il vous suffit de rechercher « Personnaliser la chaîne ».

Voici quelques conseils supplémentaires :

• L’icône de votre chaîne doit mesurer 800 x 800 pixels. Cela garantira une image de la meilleure qualité possible. Vérifiez que la photo de profil que vous avez choisie reste nette lorsqu’elle est réduite à cette taille.
• Pour l’image de la bannière, choisissez une photo qui représente votre entreprise ou vos produits et qui communique l’avantage que vous offrez par rapport à vos concurrents.
• La section « À propos » de votre chaîne YouTube vous permet de partager des informations sur votre entreprise et de fournir quelques détails sur le type de contenu que votre audience peut s’attendre à voir. Réfléchissez à quelques mots-clés que vous pouvez utiliser pour présenter votre activité. (Les mots-clés sont des mots ou des expressions couramment recherchés sur Internet.)
• Enfin, vous pouvez ajouter des « gestionnaires » ou des administrateurs supplémentaires à votre chaîne YouTube. Si plusieurs personnes créent et gèrent le contenu YouTube de votre marque, vous pouvez les ajouter en tant que gestionnaires. Cela leur donnera l’autorisation de consulter, publier et gérer la chaîne.

Types de contenus YouTube populaires

Afin de produire des vidéos marketing efficaces pour votre chaîne YouTube, vous devez créer du contenu attrayant.

Voici quelques idées à prendre en considération lorsque vous réalisez des vidéos :

• Listicles : quel que soit leur format, les listes sont un type de contenu populaire qui peut être à la fois divertissant et informatif. Elles permettent à votre audience de savoir clairement combien de temps et d’efforts elle devra consacrer à la consommation du contenu, ainsi que la valeur potentielle de celui-ci. Les listes plus longues offrent plus de valeur, mais demandent plus de temps, tandis que les listes plus courtes présentent l’inverse. Testez les deux pour voir ce que votre audience préfère.

• Tutoriels : les guides vidéo détaillés, étape par étape, expliquant comment utiliser un produit ou résoudre un problème courant peuvent être très efficaces. Non seulement ils aident les acheteurs existants à trouver des réponses à leurs questions sans avoir à contacter le service client, mais ils permettent également aux prospects d’en savoir plus sur vos produits ou services.

• Dans les coulisses : offrir un aperçu des coulisses de vos opérations ou de votre personnel peut contribuer à humaniser votre marque et donner aux clients un aperçu de votre entreprise. Ils pourront ainsi se faire une idée de votre culture d’entreprise, découvrir comment vos produits sont fabriqués, rencontrer les personnes qui travaillent derrière vos services, et bien plus encore. Ce type d’informations peut aider les gens à se sentir partie intégrante de l’histoire de votre entreprise, plutôt que de simples clients parmi d’autres.

• Vidéos sur les produits : les vidéos permettent aux clients de découvrir vos produits de près sans avoir à se rendre en magasin ou à effectuer un achat. Elles leur donnent ainsi l’occasion d’apprendre ce que vos produits ont exactement à offrir et de décider s’ils répondent à leurs besoins.

• Témoignages : même si vous êtes très doué pour le marketing et pour parler de vos produits, les consommateurs font souvent davantage confiance aux avis et impressions d’autres clients. Les vidéos de témoignages vous permettent d’utiliser des exemples de réussite passés pour promouvoir votre marque et vendre vos produits. Vous pouvez également offrir une réduction en échange de la participation de vos clients afin de les inciter à enregistrer des témoignages.

Stratégies de publication sur YouTube

Créer du contenu de qualité est important, mais ce n’est qu’une partie de l’équation. Les petites entreprises doivent également adopter une approche stratégique dans la manière dont elles publient ces ressources. Les conseils suivants vous donneront un aperçu des différentes façons dont vous pouvez vous assurer que votre contenu touche davantage de membres de votre audience.

Créer des objectifs de contenu

Si vous produisez déjà du contenu pour d’autres plateformes telles que Facebook et Instagram, vous êtes probablement familier avec la création d’objectifs de contenu.

Les entreprises produisent du contenu pour différentes raisons. Vous pouvez vous concentrer uniquement sur l’élargissement de votre audience et l’amélioration de l’engagement. Ou peut-être que vos efforts sur les réseaux sociaux visent à convertir vos followers actuels en nouveaux abonnés ou clients. Quelles que soient vos raisons, vous devez avoir des objectifs clairs en tête, car ils vous aideront à mesurer le succès de vos efforts de marketing sur YouTube.

Élaborer un calendrier de contenu

Le succès sur n’importe quelle plateforme de réseaux sociaux, y compris YouTube, dépend fortement de la quantité de contenu que vous produisez. Plus vous partagez du contenu intéressant qui suscite l’intérêt de vos abonnés, plus votre entreprise gagne en notoriété sur la plateforme.

C’est pourquoi il est très important de créer un calendrier de contenu qui détermine quand et à quelle fréquence vous publiez. Au fil du temps, votre audience YouTube s’habituera à savoir quand elle peut s’attendre à ce que vous publiiez de nouvelles vidéos sur votre chaîne.

Optimiser vos vidéos pour la recherche

YouTube fait partie de la famille de plateformes et de services Google. Il est donc parfaitement équipé pour permettre aux entreprises d’améliorer leur contenu à l’aide de mots-clés, de balises vidéo et d’autres éléments liés à la recherche. En tirant parti de ces fonctionnalités, vous pouvez améliorer la visibilité de vos vidéos dans les résultats de recherche YouTube.

Encourager, surveiller et répondre aux commentaires

Il est recommandé d’encourager les spectateurs à laisser des commentaires après avoir visionné vos vidéos. Cela favorisera les interactions fructueuses entre votre entreprise et son audience. Cela stimulera également les conversations entre vos abonnés.

Lorsque vos vidéos suscitent des interactions et des commentaires de la part de l’audience, veillez à y répondre rapidement afin que les clients sachent que leur avis est pris en compte. Une simple réponse peut contribuer à consolider la relation entre la marque et le client pour les mois à venir.

Conseils pour créer un contenu marketing YouTube efficace

Lorsque vous élaborez une stratégie marketing efficace sur YouTube, vous pouvez élargir votre audience et augmenter vos ventes. Alors, comment réussir votre marketing sur YouTube ? Voici quelques conseils pour vous aider à bien démarrer.

Rédiger des titres de vidéos captivants

Les titres de vos vidéos sont peut-être le moyen le plus efficace de créer du contenu populaire sur la plateforme. Utiliser des titres évocateurs génère plus de vues et vous permet d’élargir votre audience plus rapidement que n’importe quelle autre tactique. Veillez donc à créer des titres de vidéos qui se démarquent et donnent envie aux gens de cliquer sur votre contenu.

Personnaliser les miniatures des vidéos YouTube

Tout aussi importantes, voire plus importantes que vos titres, sont les miniatures que vous utilisez. Elles doivent être aussi attrayantes que possible, tout en restant conformes au guide stylistique de votre marque. N’oubliez pas que la miniature de votre vidéo sera la première impression que l’on aura de votre contenu, alors faites en sorte qu’elle soit captivante.

Tirer parti du SEO YouTube

Le SEO YouTube s’appuie sur le titre, la description et la transcription générés automatiquement par la plateforme. Mais les balises méta que vous choisissez lors du processus d’importation sont également très importantes. Utilisez ce champ de saisie pour insérer des mots-clés et des expressions clés pour le référencement.

Créer des listes de lecture sur YouTube

Si les spectateurs apprécient votre contenu, ils voudront le consommer en grande quantité. Le moyen le plus simple pour eux d’y parvenir est de regarder des playlists. Créez des playlists sur votre chaîne YouTube afin d’organiser votre contenu et d’encourager les spectateurs à passer plus de temps à regarder vos vidéos.

Commencez à promouvoir votre entreprise grâce au marketing YouTube

En créant du contenu vidéo captivant et en le publiant sur YouTube, vous pouvez renforcer votre stratégie marketing numérique et toucher une audience plus large. En tant que première plateforme de partage de vidéos au monde, YouTube est la destination de choix pour tous les types de contenu vidéo. Vous êtes désormais prêt à créer votre chaîne YouTube professionnelle et à commencer à publier des vidéos exceptionnelles et efficaces qui attireront des vues et des abonnés !