Por que o conteúdo evergreen deve ser um elemento essencial na sua estratégia de marketing

Conteúdo evergreen é simplesmente aquele que não se torna obsoleto com o passar do tempo. Escrever sobre o iPhone mais recente seria um exemplo de conteúdo que não é evergreen, pois essa postagem de blog não será relevante para os leitores em um ou dois anos.

Se você quisesse transformar isso em conteúdo evergreen, poderia se concentrar em smartphones de forma geral ou oferecer dicas para economizar bateria em qualquer tipo de telefone. O objetivo é criar conteúdo que ofereça valor aos leitores, quer eles o leiam uma semana, um ano ou uma década depois de ter sido escrito.

Uma coisa a lembrar é que criar conteúdo perfeitamente evergreen nem sempre é possível. Digamos que você crie um guia extenso com dicas e truques para construir um site.

Mesmo que você foque em criar conteúdo evergreen, não há garantia de que as melhores práticas de design de sites permanecerão as mesmas. Se for o caso, você sempre pode atualizar pequenas partes da sua postagem para garantir que ela esteja alinhada com as informações mais recentes.

Outra coisa a ter em mente é que nem todo conteúdo precisa ser evergreen. Quando você escreve um resumo de produtos populares do ano ou fala sobre tendências futuras, esse conteúdo não vai resistir ao teste do tempo. O conteúdo padrão ainda tem um lugar na sua estratégia de marketing, juntamente com o conteúdo evergreen.

Alguns exemplos de conteúdo evergreen são:

• Guias de "como fazer" para habilidades atemporais (por exemplo, "Como trocar um pneu" ou "Como escrever um currículo")
• Explicações de conceitos fundamentais do seu setor
• Glossários abrangentes ou dicionários de termos do setor
• Visões históricas ou cronogramas de eventos significativos em seu campo
• Páginas de perguntas frequentes (FAQ) sobre seus produtos ou serviços
• Dicas para resolver problemas comuns e recorrentes no seu nicho

 

Sempre inclua conteúdo evergreen em suas estratégias de marketing

Embora você não possa fazer com que todo o seu conteúdo seja evergreen, sempre deve incluir esse tipo de conteúdo em suas estratégias de marketing.

Conteúdo evergreen oferece valor a longo prazo, pois é relevante para seu público-alvo muito tempo depois de ser escrito. Você pode usá-lo como parte de sua estratégia de marketing nas redes sociais, permitindo reutilizar conteúdo continuamente relevante para seus seguidores. Também pode ser utilizado como parte de suas estratégias de marketing por e-mail para ajudar a atrair e engajar novos clientes.

Conteúdo relevante tende a gerar classificações mais altas nos motores de busca, o que leva a mais tráfego, e as pessoas têm mais chances de compartilhar seu conteúdo se ele oferecer algo de valor.

Não importa o tipo de negócio que você está administrando, você deve incluir postagens de blog permanentes junto com seus outros conteúdos. É bom falar sobre um novo produto quando ele é lançado ou informar os leitores sobre uma promoção atual, mas sempre crie algum conteúdo evergreen.

Por que o conteúdo evergreen é tão importante?

Já mencionamos como o conteúdo evergreen é vital para sua estratégia de marketing de conteúdo, mas por quê?

Além de oferecer valor ao longo do tempo, ao contrário de outros tipos de conteúdo, ele também pode economizar recursos valiosos.

Não importa que tipo de negócio você tem ou qual é seu público-alvo, você deve usar conteúdo evergreen em sua estratégia de marketing. Confira alguns dos principais benefícios abaixo.

Gera tráfego para o seu site

Se você deseja vender seus produtos ou serviços, precisa começar atraindo tráfego para o seu site. Quanto mais tráfego você tiver, mais oportunidades terá para descobrir e nutrir leads e convertê-los em vendas.

O conteúdo evergreen ajuda a gerar tráfego para o seu site porque é relevante para uma gama mais ampla de leitores. Pode haver algumas pessoas procurando por conteúdo sobre um telefone ou notebook antigo, mas a maioria do tráfego estará focada em conteúdo que não esteja desatualizado.

Quando você escreve conteúdo que não fica obsoleto, pode contar com ele permanecendo relevante por mais tempo. Junto com o SEO on-page, criar artigos evergreen pode gerar uma quantidade significativa de tráfego orgânico para o seu site.

Quando as pessoas leem seu conteúdo, você quer que elas vejam sua empresa como uma autoridade no setor. Sua empresa não precisa ser a maior ou mais bem-sucedida do seu setor, mas seus leitores precisam saber que podem contar com você para fornecer informações confiáveis.

Conteúdo evergreen é uma prova duradoura de sua vasta experiência. Seja você abordando os fundamentos de diferentes tipos de motores ou oferecendo dicas de aquecimento e resfriamento, os leitores confiarão que você sabe do que está falando.

Quando as pessoas confiam no seu negócio, elas também têm mais chances de confiar nos produtos e serviços que você oferece.

Gera leads e conversões

Você precisa fazer vendas para obter lucro e expandir seu negócio, e isso começa com a geração de leads e conversões. Quando você cria conteúdo que atrai mais tráfego para o seu site, também está facilitando a geração de leads.

O conteúdo evergreen também ajuda nesse sentido, pois contribui para que as pessoas construam confiança no seu negócio. Quanto mais leads legítimos você tiver, mais oportunidades terá para nutrir esses leads e eventualmente convertê-los em vendas.

A geração de leads faz parte dos planos de marketing com os quais muitas pessoas têm dificuldade, e nutrir e converter esses leads pode ser ainda mais desafiador. Criar o conteúdo certo é uma grande parte de gerar leads.

Economiza tempo e recursos

No final das contas, não é fácil escrever conteúdo suficiente para gerar tráfego para o seu site e manter seus leitores interessados.

Criar conteúdo leva tempo, e você precisa acompanhar um cronograma agitado se quiser manter seu conteúdo atualizado.

O conteúdo evergreen é ótimo porque permanece atual por muito mais tempo, então você não precisa produzir constantemente novos conteúdos para evitar que seu site fique desatualizado. Você pode até atualizar pequenas partes do seu conteúdo aos poucos para garantir que está fornecendo informações atualizadas, sem a necessidade de escrever novas postagens no blog.

Agora que você sabe como as postagens evergreen são importantes para o seu negócio, vamos falar sobre o que você pode fazer para criar esse tipo de conteúdo.

Criar conteúdo que permanece atual não é tão simples quanto evitar datas e outras referências sensíveis ao tempo, embora isso faça parte. Você precisa projetar seu conteúdo para ser atual desde o início, o que inclui escolher um tópico que não fique obsoleto em alguns meses.

Confira algumas dessas dicas para descobrir como você pode criar conteúdo de longa duração para o seu site.

Escolha um tópico relevante com valor duradouro

O primeiro passo é escolher um tópico que não se tornará obsoleto tão cedo.

Quando você escreve sobre um novo produto da moda ou um evento atual, precisa considerar que os leitores podem não estar interessados nesses tópicos em alguns anos ou até mesmo em alguns meses.

Pense nas perguntas que as pessoas fazem há décadas (como perder peso, como trocar um pneu, como fazer fogo) esses são os tipos de tópicos sobre os quais você pode escrever conteúdo evergreen.

Você sempre pode atualizar seu conteúdo no futuro se alguns detalhes precisarem ser ajustados, mas o conteúdo como um todo deve permanecer o mesmo.

Realize uma pesquisa completa para garantir a precisão

Quando você está tentando criar conteúdo que resista ao tempo, a precisão é crucial. O objetivo é que as pessoas vejam você como uma autoridade em seu setor, então precisa fazer sua pesquisa antes de escrever para garantir que cada detalhe esteja correto.

Se alguém está lendo um guia que você escreveu e encontra um detalhe incorreto, por que deveria confiar no restante do guia? Pode parecer muito trabalho pesquisar e garantir que todos os detalhes estejam corretos, mas isso é o que você precisa fazer se quiser que seu conteúdo dure.

Use uma variedade de formatos de mídia para criar conteúdo envolvente

Você não precisa se limitar ao conteúdo escrito tradicional para criar postagens evergreen. Na verdade, usar diferentes tipos de mídia pode ser uma ótima maneira de criar conteúdo que ofereça valor duradouro ao seu público.

Verifique o seu conteúdo de vez em quando para encontrar informações desatualizadas e atualize conforme necessário. O conteúdo precisa ser envolvente para durar, e criar conteúdo envolvente já deve ser um dos focos principais da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Não tenha medo de variar e usar diferentes tipos de mídia.

Otimize para os motores de busca

Sempre que você cria conteúdo com o objetivo de alcançar um público amplo, precisa otimizá-lo para os motores de busca usando pesquisa de palavras-chave.

O SEO é uma das maiores chaves para aumentar seu ranking nos motores de busca, o que leva a mais tráfego orgânico que ajuda você a gerar leads e conversões. Você pode encontrar ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que ajudam a escolher as melhores (com alto volume de busca) para seu conteúdo, e há muitos guias úteis sobre SEO.

Lembre-se de que as melhores práticas de SEO podem mudar de tempos em tempos, então é uma boa ideia fazer sua pesquisa antes de tomar grandes decisões.

Atualize e promova seu conteúdo regularmente

Por último, mas não menos importante, você precisa ficar por dentro da atualização e promoção do seu conteúdo.

Só porque você escolheu um assunto evergreen, não significa que o conteúdo dentro desse tópico permanecerá relevante para sempre. Verifique o seu conteúdo de vez em quando para encontrar informações desatualizadas e atualize essas informações conforme necessário.

Você também pode promover esse conteúdo por meio de marketing nas redes sociais de tempos em tempos, atraindo novos leitores conforme o tempo passa.

Dicas para construir uma estratégia de conteúdo evergreen bem-sucedida

Pode ser difícil descobrir como criar consistentemente conteúdo duradouro, e é por isso que você precisa de uma estratégia de conteúdo especificamente voltada para conteúdo evergreen.

Para começar, você precisa aprender mais sobre o seu público-alvo e o que ele procura em termos de conteúdo.

Procurar lacunas no conteúdo dos concorrentes pode ser uma boa maneira de descobrir quais tópicos evergreen você deve abordar.

Para se manter organizado, você deve ter um calendário de conteúdo que possa seguir rigorosamente. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a construir uma estratégia de conteúdo evergreen eficaz.

Defina seu público-alvo e suas necessidades

A primeira coisa que você precisa fazer é definir o seu público-alvo e suas necessidades. Você pode usar ferramentas de análise para aprender mais sobre o seu público-alvo e o tipo de conteúdo que ele pode estar procurando, e a segmentação comportamental pode ajudar você a criar conteúdo ainda mais personalizado.

O objetivo aqui é descobrir que tipo de conteúdo você precisa criar para manter seu público-alvo engajado e alcançar mais pessoas dentro desse grupo demográfico.

Uma coisa a lembrar é que pode ser necessário ajustar sua estratégia de conteúdo ao longo do tempo, conforme seu público-alvo muda.

Criar conteúdo especificamente projetado para o seu público é uma das melhores coisas que você pode fazer para simplificar sua estratégia de marketing. Por isso, reserve um tempo para conhecer melhor seu público-alvo e entregar o melhor conteúdo possível.

Crie e siga um calendário de conteúdo

Independentemente do tipo de conteúdo que você está criando, certifique-se de seguir um cronograma em algum grau.

Não há uma regra exata que diga que você precisa criar uma certa quantidade de conteúdo por semana ou mês, o que você realmente deve focar é manter a consistência. Descubra que tipo de conteúdo você deseja criar e comece pequeno com seu calendário de conteúdo.

Assim que tiver uma ideia melhor de quanto conteúdo pode produzir semanal ou mensalmente, você pode aumentar um pouco o volume.

Identifique lacunas de conteúdo nos concorrentes

Se você deseja que as pessoas continuem voltando para o seu conteúdo e obtenham valor dele, ofereça algo que elas não estão conseguindo com os concorrentes.

Não importa em que setor você atua, existem muitos tópicos evergreen que as pessoas simplesmente não cobriram. Se alguém cobriu esses tópicos, essa informação pode estar desatualizada e inútil para quem a busca hoje.

Seu trabalho é descobrir o que os concorrentes estão perdendo em termos de conteúdo e entregar isso ao seu público.

Ao criar conteúdo exclusivo, bem pesquisado e que cubra um tópico de forma abrangente, você pode oferecer valor duradouro.

Reutilize conteúdo para alcançar um público mais amplo

Além de manter uma sensação de frescor, o conteúdo evergreen também deve ser projetado para alcançar um público mais amplo.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é criar conteúdo abrangente e útil para diferentes grupos. Você não deve excluir iniciantes com informações muito avançadas, mas também não deve entediar especialistas com informações que eles já conhecem.

O conteúdo evergreen é mais eficaz se você descobrir como fazer com que ele seja atraente para um público amplo.

Meça o desempenho com ferramentas de análise

Criar conteúdo evergreen é um bom começo, mas isso não traz muito benefício se o conteúdo não estiver gerando bons resultados.

Depois de começar a publicar parte desse conteúdo, use ferramentas de análise para ver como ele está performando e descubra se você precisa fazer alterações. Sua estratégia de conteúdo inicial nem sempre funcionará, então é importante estar pronto para se adaptar com base nos dados analíticos.

Por outro lado, você sabe que pode continuar com o conteúdo que está criando se as análises indicarem que ele está gerando bons resultados. Quanto mais você aprende sobre diferentes tipos de conteúdo e como eles performam, mais fácil será ajustar sua estratégia de conteúdo.

O conteúdo evergreen pode melhorar os esforços de SEO ao proporcionar valor duradouro tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Quando implementado de forma eficaz, o conteúdo evergreen pode aumentar a visibilidade do seu site e seu ranking nos resultados de pesquisa.

Melhorando seu SEO com conteúdo atemporal

Conteúdo atemporal é relevante muito tempo após a sua publicação e melhora seus esforços de SEO de várias maneiras:

• Tráfego consistente: o conteúdo evergreen atrai um fluxo constante de visitantes ao longo do tempo, sinalizando para os motores de busca que seu conteúdo continua relevante e valioso.
• Taxas de rejeição mais baixas: o conteúdo evergreen bem elaborado tende a envolver os leitores por mais tempo, reduzindo as taxas de rejeição e melhorando as métricas gerais de experiência do usuário do seu site.
• Otimização natural de palavras-chave: os tópicos evergreen geralmente estão alinhados com palavras-chave procuradas de forma consistente, permitindo uma otimização natural de palavras-chave sem a necessidade de usar termos temporários.
• Ímã de links: conteúdo evergreen de qualidade tem mais chances de atrair backlinks organicamente de outros sites.

Como o conteúdo evergreen contribui para o ranqueamento a longo prazo

O conteúdo evergreen contribui para o ranqueamento a longo prazo por:

• Acumular autoridade: com o tempo, páginas evergreen acumulam backlinks e compartilhamentos sociais, aumentando sua autoridade aos olhos dos motores de busca.
• Melhorar sinais de relevância: à medida que os usuários continuam interagindo com seu conteúdo evergreen, os motores de busca interpretam isso como um sinal de relevância contínua, potencialmente impulsionando seu ranking.
• Fornecer oportunidade para atualizações: o conteúdo evergreen pode ser atualizado periodicamente para manter-se atual, e os motores de busca costumam recompensar isso com melhores rankings.
• Reduzir a carga de criação de conteúdo: ao focar em tópicos evergreen, você pode dedicar mais tempo otimizando e promovendo o conteúdo existente, em vez de criar constantemente novos artigos.

Aproveitando os links internos com conteúdo evergreen

Conectar estrategicamente seu conteúdo evergreen a outros conteúdos relevantes no seu site cria uma rede de informações que guia os visitantes através da sua experiência, ao mesmo tempo que fortalece a estrutura do seu site para os motores de busca. Essa abordagem permite que você construa grupos de tópicos ao redor de seu conteúdo evergreen, estabelecendo-os como centros de recursos abrangentes e distribuindo de forma eficaz a "equidade" de links em todo o seu site.

Do ponto de vista técnico, uma estratégia de links internos bem executada, centrada em conteúdo evergreen, melhora significativamente a rastreabilidade do seu site.

Os bots dos motores de busca podem descobrir e indexar seu conteúdo mais facilmente, seguindo os caminhos que você criou entre tópicos relacionados. Esses links ajudam os motores de busca a entender a relação entre suas páginas e garante que nenhum conteúdo valioso seja ignorado no processo de indexação.

Além disso, os links internos estratégicos aprimoram a navegação do usuário, incentivando um envolvimento mais profundo com seu site.

Erros comuns a evitar com conteúdo evergreen

Embora o uso de conteúdo evergreen possa ser uma tática eficaz na sua estratégia geral de marketing de conteúdo, há alguns erros que as empresas podem cometer, tais como:

Ignorar atualizações e manutenção

Um erro comum é tratar o conteúdo evergreen como algo que pode ser "criado e esquecido".

Mesmo tópicos atemporais precisam de atualizações regulares para permanecerem relevantes e precisos. Negligenciar a atualização de seu conteúdo pode levar a informações desatualizadas, links quebrados e exemplos ultrapassados, diminuindo seu valor ao longo do tempo.

Ignorar mudanças no público e tendências em evolução

Com o tempo, seu público-alvo pode mudar, ou novas tecnologias e plataformas podem surgir, afetando a forma como seu conteúdo é consumido. Esse descuido pode fazer com que o conteúdo antes relevante se desconecte das necessidades e preferências atuais do seu público.

Para evitar esse problema, reavalie regularmente os dados demográficos de seu público e fique atento aos desenvolvimentos do setor. Conduza pesquisas periódicas ou analise dados de usuários para entender os pontos de dor e interesses em evolução. Atualize seu conteúdo para refletir essas mudanças, seja ajustando o tom, incorporando novos exemplos ou adaptando o formato para atender aos hábitos modernos de consumo, como otimização para dispositivos móveis ou integração de vídeo.

Falta de alinhamento com a voz e a mensagem da sua marca

À medida que sua empresa cresce e se adapta, a identidade da sua marca pode mudar, potencialmente deixando conteúdos evergreen mais antigos desconectados ou até contraditórios em relação à sua mensagem atual.

Para manter a consistência, agende revisões regulares de seu conteúdo evergreen para garantir que ele esteja alinhado com as diretrizes atuais da sua marca. Isso inclui atualizar elementos visuais, ajustar o tom para combinar com a voz atual e garantir que quaisquer valores ou ofertas da empresa estejam atualizados. Lembre-se, "evergreen" não significa imutável; significa consistentemente relevante, o que exige atenção contínua ao alinhamento da marca.

Sempre busque novas maneiras de atualizar e reutilizar o conteúdo evergreen

Desde a utilização de automação até a criação de conteúdo evergreen, encontrar maneiras de economizar tempo é crucial quando você administra um negócio.

Conteúdo que permanece atual não só economiza tempo, mas também o posiciona como uma autoridade em seu setor e ajuda a gerar tráfego para seu site. É por isso que é tão inteligente atualizar e reutilizar o conteúdo evergreen sempre que possível.

Com ferramentas como nosso Content Optimizer e Behavioral Targeting, o Mailchimp facilita a criação de conteúdo evergreen para impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo.