E-Mail-Marketing ist nicht ohne Herausforderungen, und das Verständnis und die Bewältigung gemeinsamer Hindernisse ist entscheidend für nachhaltigen Erfolg. Unternehmen müssen in der Lage sein, Hindernisse zu identifizieren und zu beseitigen, die ihre E-Mail-Marketing-Aktivitäten behindern können.
Einige Möglichkeiten, häufige Hindernisse auf dem Weg zum Erfolg zu beseitigen, sind:
Bekämpfe E-Mail-Müdigkeit und verbessere das Engagement deiner Abonnenten
Unter E-Mail-Müdigkeit versteht man das Gefühl, von der schieren Menge der empfangenen E-Mails überfordert oder überwältigt zu sein oder ständig E-Mails prüfen und beantworten zu müssen. Dies ist eine häufige Herausforderung, die zu einem Rückgang des Abonnentenengagements führen kann. Um dieses Hindernis zu überwinden, ist die Aufrechterhaltung eines guten Rufs als Absender von entscheidender Bedeutung. Strategien wie das Versenden relevanter und zielgerichteter Inhalte, das Vermeiden übermäßiger Häufigkeit und das Anbieten einfacher Abmeldemöglichkeiten können dazu beitragen, dass sich Abonnenten nicht überfordert fühlen.
Darüber hinaus können dynamische Inhalte, personalisierte Empfehlungen und interaktive Elemente die E-Mail-Kampagnen auffrischen und die Abonnenten aktiv einbinden. Wenn du die Vorlieben deiner Zielgruppe verstehst und respektierst, können Unternehmen der E-Mail-Müdigkeit entgegenwirken und eine positive Beziehung zu ihren Abonnenten aufbauen.
Nutze A/B-Tests, um Strategien zu verfeinern und Herausforderungen zu meistern
A/B-Tests sind nach wie vor ein leistungsstarkes Tool für Vermarkter, die ihre E-Mail-Strategien verfeinern und Herausforderungen meistern möchten. Durch die Nutzung der Erkenntnisse aus dem Testen von Inhalten können Unternehmen Best Practices für A/B-Tests zur kontinuierlichen Verbesserung implementieren. Dazu gehört das Testen verschiedener Elemente wie Betreffzeilen, Inhaltsvariationen und CTAs, um herauszufinden, was bei der Zielgruppe am besten ankommt.
Iterative Tests ermöglichen eine kontinuierliche Optimierung, damit sich Unternehmen an veränderte Trends, Vorlieben und Herausforderungen anpassen können. Indem sie A/B-Tests als dynamischen und sich weiterentwickelnden Prozess begreifen, bleiben Vermarkter flexibel und stellen sicher, dass ihre E-Mail-Kampagnen stets auf optimale Performance abgestimmt sind.
Passe dich den sich entwickelnden Trends im E-Mail-Marketing an, um einen Schritt voraus zu sein
Um im Marketing die Nase vorn zu haben, musst du die Branchentrends genau kennen und dich auf neue Herausforderungen und Chancen einstellen. Für Unternehmen, die mit ihren E-Mail-Kampagnen dauerhaft erfolgreich sein wollen, ist es wichtig, Veränderungen im Verbraucherverhalten, technologische Fortschritte und Änderungen in der Gesetzeslage zu beobachten.
Um diese Herausforderungen zu meistern und einen Schritt voraus zu sein, können Unternehmen die Tools und Dienste von Mailchimp nutzen, die auf die Anforderungen moderner Marketer zugeschnitten sind. Von fortschrittlichen Analysen bis hin zu aufschlussreichen Berichten bieten unsere Tools die notwendigen Ressourcen für Unternehmen, um ihre Performance im Vergleich zu den Benchmarks im E-Mail-Marketing zu überwachen und zu bewerten.
Ob es darum geht, überzeugende Inhalte zu erstellen, Kampagnen anhand von Branchen-Benchmarks zu optimieren oder mit innovativen Ansätzen zu experimentieren – die Tools von Mailchimp bieten eine ganzheitliche Lösung für Unternehmen, die sich anpassen und im E-Mail-Marketing führend sein wollen.
E-Mail-Marketing-Benchmarks – FAQ
Was ist ein E-Mail-Marketing-Benchmark?
Ein E-Mail-Marketing-Benchmark ist eine Kennzahl, die verwendet wird, um zu sehen, wie erfolgreich eine E-Mail-Marketingkampagne für dein Unternehmen war. Es dient als Bezugspunkt, anhand dessen Unternehmen feststellen können, ob sie die Erwartungen erfüllen.
E-Mail-Marketing-Benchmarks nutzen mehrere Faktoren, um den Erfolg einer Kampagne zu bestimmen, darunter die E-Mail-Öffnungsrate, die Klickrate und die Größe deiner E-Mail-Liste im Vergleich zu den ersten beiden Datenpunkten.
Was ist eine gute Öffnungsrate für E-Mails?
Einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg einer Marketingkampagne sind die E-Mail-Öffnungsraten. Wenn du eine E-Mail-Liste erstellst, möchtest du sicherstellen, dass du qualitativ hochwertige Inhalte für Benutzer bereitstellst, die den Inhalt lesen möchten.
Die Öffnungsraten von E-Mails beziehen sich, wie es sich anhört, auf die Rate, mit der deine E-Mail-Empfänger sie öffnen. Unseren Daten zufolge solltest du etwa 34,23 Prozent anstreben, auch wenn die Branche, in der dein Unternehmen tätig ist, diese Zahl verändern kann.
Unsere Daten zeigen zum Beispiel, dass die höchste durchschnittliche Öffnungsrate bei E-Mails im öffentlichen Dienst 40,55 Prozent beträgt, während die niedrigste durchschnittliche Öffnungsrate bei E-Mails von Vitaminpräparaten bei 27,34 Prozent liegt.
Was ist eine gute Klickrate für E-Mails?
Die Klickrate misst das tatsächliche Engagement und das Konversionspotenzial deiner Kampagne. Während Kennzahlen wie die Öffnungsrate Aufschluss über das anfängliche Interesse geben, ist die Klickrate entscheidend, da sie die Anzahl der Empfänger widerspiegelt, die die E-Mail geöffnet haben und zu weiteren Aktionen motiviert wurden.
Unseren Daten zufolge liegt die optimale Klickrate für eine E-Mail-Marketingkampagne bei 2,66 Prozent, kann aber je nach Branche auch zwischen 1 und 5 Prozent liegen. Die niedrigste Klickrate aller Branchen ist die Branche der Vitaminpräparate mit 1,19 Prozent, und die höchste durchschnittliche Klickrate hat die Branche „öffentlicher Dienst“ mit 4,58 Prozent.
Die Klickrate der E-Mail hängt davon ab, ob jemand auf ein Bild, einen Hyperlink oder einen Call-to-Action (CTA) in der E-Mail geklickt hat. Eine vergleichsweise hohe Klickrate kann darauf hindeuten, dass die Personen, die sich in deine E-Mail-Liste eingetragen haben, begeistert oder zumindest neugierig auf das sind, was du ihnen anbietest.
Die Klickrate wird in der Regel bestimmt, indem du die Gesamtzahl der Klicks nimmst und diese durch die Gesamtzahl der E-Mails teilst, die im Rahmen deiner Kampagne zugestellt wurden.
Was ist die optimale Größe einer E-Mail-Liste?
Die Größe deiner E-Mail-Liste ist wichtig und bestimmt, wie viele E-Mails du pro Person in einer bestimmten Zeitspanne verschickst. Wie bei den Öffnungsraten von E-Mails sollte die Größe deiner E-Mail-Liste letztlich von deiner Branche und der Größe deines Unternehmens abhängen.
Die Größe deiner E-Mail-Liste sollte nicht nur die durchschnittliche Öffnungsrate als Benchmark für E-Mail-Marketing berücksichtigen, sondern auch die Konversionsrate. Unabhängig davon, wie groß dein Unternehmen ist, solltest du dich bemühen, mindestens 1000 Abonnenten zu haben.
Wenn diese Zahl niedriger ist, gehst du das Risiko ein, dass die Anzahl an Konversionen zu niedrig ist. Im Durchschnitt ist die Hälfte der Abonnenten deiner E-Mail-Liste an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert, während die andere Hälfte weniger interessiert ist.
Wie mache ich meine E-Mail-Liste datenschutzkonform?
Die Einhaltung der Vorschriften für deine E-Mail-Liste ist entscheidend, um einen guten Ruf als Absender zu erhalten, die Abmelderate zu senken, die gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten und eine gute Beziehung zu deinen Abonnenten zu pflegen. Bei E-Mail-Listen ist es relativ schwierig, den Unterschied zwischen konform und nicht konform herauszufinden. Beim Aufbau einer E-Mail-Liste ist der erste Schritt, die ausdrückliche Zustimmung der Personen einzuholen, bevor du sie in deine E-Mail-Liste aufnimmst. Dazu gehört oft ein klares und transparentes Opt-in-Verfahren, bei dem die Abonnenten bereitwillig ihre Zustimmung zum Erhalt von Mitteilungen deines Unternehmens geben.
Füge während des Anmeldevorgangs außerdem einen Link zu deiner Datenschutzrichtlinie hinzu, um Abonnenten darüber zu informieren, wie ihre Daten verwendet und geschützt werden.
Du solltest deine E-Mail-Liste auch regelmäßig aktualisieren und bereinigen, um inaktive oder nicht engagierte Abonnenten zu entfernen. Das Versenden von E-Mails an uninteressierte Empfänger kann sich negativ auf deinen Absenderruf und die Zustellbarkeit von E-Mails auswirken. Biete deinen Abonnenten eine einfache Möglichkeit, sich von deinen E-Mails abzumelden, und erfülle diese Wünsche umgehend.
Du musst die geltenden Gesetze einhalten, einschließlich Anti-Spam-Gesetze wie den CAN-SPAM Act in den Vereinigten Staaten oder die Datenschutz-Grundverordnung (GDPR) in der Europäischen Union. Informiere dich daher über diese Vorschriften oder lasse dich für deine spezifische Situation rechtlich beraten.