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9 Arten von Marketing zur Förderung deines Unternehmens

Entdecke diese neun Arten von Marketing, um deine Kunden auf bestmögliche Art zu erreichen. Marketing ist nicht immer gleich, sondern muss immer individuell angepasst werden.

Alle Unternehmen müssen einen Weg finden, sich auf einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben. Ob du Produkte online verkaufst, ein lokales Unternehmen besitzt oder ein B2B-Unternehmen führst, du musst die richtigen Marketingstrategien finden, um deine Zielgruppe zu vergrößern, mehr Kunden zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.

Marketing kann dazu beitragen, potenzielle Kunden über deine Produkt- oder Dienstleistungsangebote zu informieren, sie durch die Customer Journey zu begleiten und dir dabei zu helfen, mehr Umsatz zu erzielen. Marketing steigert nicht nur die Markenbekanntheit, um mehr Menschen über deine Marke zu informieren, sondern zielt auch darauf ab, den Verkaufsprozess für alle zu erleichtern.

Wenn du deine Produkte und Dienstleistungen verkaufen möchtest, brauchst du eine Art von Marketing. Wenn du richtig vorgehst, hilft dir Marketing dabei, mehr Produkte zu verkaufen und gleichzeitig die anderen Kosten zu senken. Ohne Marketing gäbe es viele Unternehmen nicht, weil sie nicht in der Lage wären, den Umsatz zu steigern.

Du kannst viele verschiedene Marketingarten verwenden, um dein Unternehmen zu bewerben. Leider gibt es so viele Marketing-Diskussionen über die verschiedenen Strategien, dass es verwirrend und schwierig sein kann, die richtigen Methoden für dein Unternehmen zu wählen. Als Geschäftsinhaber oder Vermarkter musst du die verschiedenen Marketingstrategien verstehen, die dir zur Verfügung stehen, um zu bestimmen, was dir helfen kann, mehr zu verkaufen.

Eine kurze Geschichte des Marketings

Viele mögen argumentieren, dass es Marketing schon so lange gibt wie den Handel, weil die Menschen eine Möglichkeit brauchten, ihre Waren zu verkaufen. Das Marketing lässt sich jedoch auf die Druckerpresse und die ersten Zeitschriften zurückführen. Daraus entwickelten sich andere Arten der Printwerbung, einschließlich Plakatwerbung. Marketing und Technologie haben sich jedoch weiterentwickelt.

Als zum Beispiel Fernseher in den Haushalten immer beliebter und verbreiteter wurden, kamen auch Werbespots hinzu. Auch das Marketing hat sich mit der Technologie weiterentwickelt, indem Vermarkter neue Wege zur Förderung von Unternehmen fanden. Vielleicht kennst du auch andere Formen des Marketings, wie digitales Marketing, das durch Computer, E-Mail, Suchmaschinen und soziale Medien entstanden ist.

Die Entwicklung von Medien und Technologie gibt dir viele verschiedene Marketingarten an die Hand, einschließlich der Verwendung von Print- und digitalen Medien. Mit der Weiterentwicklung der Technologie entwickelt sich auch das Marketing weiter.

B2B- und B2C-Marketing

Bei der Entscheidung, welche der vielen Marketingstrategien für kleine Unternehmen du wählen solltest, musst du deine Zielgruppe berücksichtigen. Es gibt zwei gängige Arten von Unternehmen: B2B und B2C. Beim Business-to-Business (B2B)-Marketing müssen Unternehmen an andere Unternehmen vermarkten, was den Einsatz eines Vertriebsteams zur Beantwortung von Fragen und zur Förderung von Käufen beinhalten kann. Viele B2B-Unternehmen nutzen Beziehungen in ihrem Verkaufsprozess, um ihre Kunden zu binden. Mailchimp beispielsweise vermarktet die Nutzung seiner E-Mail-Marketing- und Automatisierungs-Tools an Unternehmen.

Auf der anderen Seite müssen B2C-Unternehmen (Business-to-Consumer) an reguläre Verbraucher vermarkten. Walmart zum Beispiel wendet sich mit verschiedenen Formen von Marketing und Werbung direkt an die Verbraucher. B2C-Unternehmen sind eher transaktionsorientiert und können Marketingkampagnen erstellen, die mehr auf Emotionen als auf Logik ausgerichtet sind.

Je nach Art deines Unternehmens hast du ggf. B2B- und B2C-Produkte und -Lösungen, was bedeutet, dass du zwei verschiedene Zielgruppen ansprechen musst.

9 verschiedene Marketingtypen

Wie bereits erwähnt kam mit der Weiterentwicklung der Technologie auch die Weiterentwicklung des Marketings, es gibt also viele verschiedene Marketingtypen. Je nach Art deines Unternehmens, deiner Branche und deiner Kunden sind einige Marketingarten effektiver als andere.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass es zwei weitere Arten von Marketing gibt: traditionelles und digitales Marketing. Digitales Marketing umfasst alle digitalen Aspekte. Wenn du online, über Computer oder Mobilgeräte vermarktest, handelt es sich um digitales Marketing. Digitales Marketing ermöglicht es dir, deine Kampagnen einfach zu verfolgen und zu überwachen, sodass du dem Marketing das gesamte Rätselraten nimmst, und so sicherstellst, dass du jede Strategie optimieren kannst, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Auf der anderen Seite verwendet traditionelles Marketing Printmedien und traditionelle Medienformen wie Fernsehwerbung und Werbetafeln. Im Folgenden findest du die verschiedenen Marketingtypen, die in diese beiden allgemeinen Marketingkategorien fallen.

1. Content-Marketing

Content-Marketing ist eine effektive Inbound-Marketingstrategie, die Kunden aufklärt und anspricht, indem sie ihnen hilft, online Informationen über deine Produkte, Marke oder Branche zu finden. Beispiele für Content-Marketing sind:

  • Blogs
  • Organische Social-Media-Beiträge
  • E-Guides
  • Video

Content-Marketing zielt darauf ab, deinen Kunden die Informationen zur Verfügung zu stellen, mit denen sie eine Kaufentscheidung treffen können.

2. Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing wird manchmal als ein kleiner Teil des Content-Marketings betrachtet. Viele Vermarkter sind jedoch der Meinung, dass soziale Medien eine eigenständige Marketingtechnik sind, die mehr Aufmerksamkeit verdient. Soziale Medien sind ein kostengünstiges Marketing-Tool, das dir helfen kann, das Engagement deiner Zielgruppe zu steigern, Verbraucher zu informieren und mehr Produkte zu verkaufen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, in sozialen Medien mit verschiedenen Plattformen zu vermarkten, und einige werden für deine Marketingziele effektiver sein als andere. BB2B-Unternehmen erzielen beispielsweise in der Regel bessere Ergebnisse auf LinkedIn und Facebook als auf Instagram und YouTube. Gleichzeitig erzielen eher visuelle Unternehmen wie E-Commerce-Unternehmen bessere Ergebnisse auf Instagram, TikTok und Facebook. Du kannst deine Zielgruppe jedoch überall erreichen, wenn du eine gute Strategie hast.

3. Influencer-Marketing

Manche betrachten Influencer-Marketing als eine Untergruppe von Social-Media-Marketing, während andere es als eine separate Strategie betrachten. Mit Influencer-Marketing können Unternehmen die Beziehungen nutzen, die Influencer und Vordenker bereits zu Zielgruppen aufgebaut haben.

Da Influencer in ihren Branchen Vordenker sind, haben sie ein gewisses Maß an Vertrauen gewonnen, das viele Unternehmen nie haben werden, so dass ihre Follower wahrscheinlich auf Produktempfehlungen hören werden. Damit kann Influencer-Marketing deiner Marke helfen, mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Markenbekanntheit sowie den Umsatz zu steigern.

Influencer-Marketing wird häufig in B2C verwendet, insbesondere von E-Commerce-Unternehmen. Aber auch B2B-Unternehmen können diese beliebten Marketingmethoden nutzen, wenn sie einen Vordenker in der Branche mit einer ausreichend großen Anzahl von Followern finden.

4. Suchmaschinen-Marketing

Suchmaschinen-Marketing (SEM) umfasst alle Arten von Marketing, die Suchmaschinen wie Google als Marketingtool verwenden. Zum Suchmaschinen-Marketing gehören in der Regel zwei digitale Marketingstrategien.

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hast du dich schon einmal gefragt, warum deine Konkurrenz in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google so gut abschneidet? Die Antwort lautet SEO, eine Marketingstrategie, die Website-Inhalte optimiert, um deine Rankings in Suchmaschinen zu erhöhen.
  • Pay-per-Click (PPC)-Werbung: PPC ist eine weitere Suchmaschinen-Marketingstrategie, die deine Unternehmenswebsite in SERPs erscheinen lässt. Sie wird dann jedoch im Abschnitt mit bezahlten Suchergebnissen angezeigt statt bei den organischen Ergebnissen, die sich oben oder unten im SERP befinden. PPC verlangt, dass du pro Klick zahlst, während sich SEO auf organischen Traffic konzentriert. Beides sind effektive Möglichkeiten, um mehr Traffic auf deine Website zu bringen.

In den letzten Jahren wurde SEM hauptsächlich mit PPC in Verbindung gebracht, und SEO wurde zu einer eigenständigen Strategie. Wenn du also Optionen mit einer Marketingagentur besprichst, stelle sicher, dass du genau weißt, auf welche Art von SEM sie sich bezieht.

Jede Art von Unternehmen kann von SEM profitieren, da viele Menschen Suchmaschinen als erste Anlaufstelle nutzen, wenn sie nach Lösungen suchen. So kann ein B2B-Unternehmen, das Software verkauft, SEM genauso nutzen wie ein B2C-E-Commerce-Unternehmen, um seine Reichweite zu verbessern und den Website-Traffic zu erhöhen.

5. E-Mail-Marketing

Viele Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing, weil es sehr effektiv ist. E-Mail-Marketing erfordert, dass Vermarkter E-Mails an Kunden und Interessenten senden, um den Umsatz zu steigern und Kunden durch den Verkaufstrichter zu führen. Hohe Konversionsraten führen zu hohen Renditen.

Bei E-Mail-Marketing musst du die Leute dazu bringen, deine E-Mails zu abonnieren, was möglicherweise Arbeit kostet, wenn du noch nicht damit begonnen hast, deine Liste zu erweitern. Sobald du Abonnenten hast, kannst du ihnen dennoch alle möglichen E-Mails und Drip-Kampagnen senden, die aus neuen Produktveröffentlichungen, Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe und sogar Newslettern bestehen, um ihnen durch den Trichter zu helfen. Bevor du mit dem Erstellen deiner E-Mails beginnst, erfahre mehr über die Customer Journey für E-Mail-Marketing, um zu erfahren, wie Automatisierung dir helfen kann, deinen Umsatz zu steigern.

B2B- und B2C-Unternehmen können E-Mail-Marketing und Automatisierung nutzen, um ihren Verkaufsprozess zu optimieren. Während sich B2C-Marketing-E-Mails mehr auf schnelle Transaktionen konzentrieren, können B2B-Unternehmen die Automatisierung nutzen, um den Verkaufsprozess zu ergänzen und mehr potenzielle Kunden in der Pipeline zu halten.

6. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit)

Public Relations (PR) ist eine Art von Marketing, das dazu beitragen kann, deinen Ruf in den Medien zu stärken. Die Öffentlichkeitsarbeit baut vorteilhafte Beziehungen zwischen deinem Unternehmen und der Öffentlichkeit auf, indem sie über die Medien das Image und den Ruf deines Unternehmens pflegt. Letztendlich zielt PR darauf ab, dein Unternehmen oder eine Person in deinem Unternehmen als Vordenker in einer bestimmten Branche zu positionieren und die Markenbekanntheit und das Vertrauen in der Öffentlichkeit zu erhöhen.

Zwar können alle Unternehmen davon profitieren, ihren Ruf in der Öffentlichkeit zu pflegen, doch eignen sich robuste PR-Strategien am besten für größere Unternehmen, die häufig in den Nachrichten sind. Lokale PR kann allerdings für lokale Unternehmen von Vorteil sein, wenn sie etwas Neues zu berichten haben.

7. Printmarketing

Printmarketing ist die Nutzung von Printmedien, um Markenbekanntheit für dein Unternehmen zu generieren. Printmarketing umfasst Anzeigen in Zeitschriften, Broschüren und auf Plakatwänden. Printmarketing lässt sich nicht effektiv messen, auch wenn es einige Methoden gibt, um sicherzustellen, dass deine Bemühungen erfolgreich sind. Printmarketing kann zum Beispiel dein Produkt oder deine Dienstleistung in einem kleinen geografischen Bereich bewerben oder du kannst nationale Publikationen anstreben, um mehr Markenbekanntheit in mehreren Bereichen zu erzielen.

Printmarketing kann für jede Art von Unternehmen effektiv sein. Du musst jedoch Zeitschriften sorgfältig auswählen. B2B-Unternehmen können zum Beispiel in Fachmagazinen werben, während B2C-Unternehmen Verbrauchermagazine mit einer größeren, weniger spezifischen Reichweite ansprechen können.

8. Direct Mail

Direct-Mail-Marketing funktioniert ähnlich wie E-Mail-Marketing, aber anstatt Informationen an deine digitale Mailbox zu senden, landen Printmaterialien direkt im physischen Briefkasten. Die Drucksachen können viele der Informationen enthalten, die auch in E-Mails enthalten sind, einschließlich Handlungsaufrufen und Anreizen. Leider ist Direct Mail nicht so effektiv wie E-Mail-Marketing, denn viele Menschen betrachten es als Junk-Mail und werfen es in den Papierkorb, ohne die Informationen, die du ihnen gesendet hast, überhaupt zu lesen. Daher muss dein Angebot an Kunden klar sein, damit sie die von dir gewünschte Aktion ausführen können.

Direct Mail ist ein weiteres Beispiel für eine Marketingstrategie, die jedes Unternehmen verwenden kann. Ein lokales Spa könnte beispielsweise Postwurfsendungen an Anwohner schicken, um Rabatte zu bewerben, während ein B2B-Unternehmen seine Postwurfsendungen direkt an Unternehmen und nicht an Privathaushalte sendet.

9. Fernsehen und Radio

Jeder hat schon Werbung gesehen oder gehört. Fernseh- und Radiowerbung hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt, bleibt aber eine effektive Marketingstrategien für Unternehmen. Leider können diese Anzeigen teuer sein, daher sind sie für kleine Unternehmen weniger geeignet. Wenn dein Unternehmen das Budget dafür hat, muss es kreativ werden, um Menschen zum Handeln zu bewegen.

Gestalte dein Marketing abwechslungsreich

Die verschiedenen Formen des traditionellen und digitalen Marketings sind effektiv und du kannst sie gemeinsam nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu fördern. Bei der Entscheidung, welche Marketingstrategien für dich geeignet sind, solltest du deine Marke und ihre Kunden berücksichtigen. Dein Ziel sollte es sein, herauszufinden, wo Kunden ihre Zeit verbringen und wie du sie erreichen kannst.

Du weißt nicht genau, wo du anfangen sollst? Mailchimp bietet dir alles, was du brauchst. Mit unseren Tools zur Marketingautomatisierung kannst du elegante Marketing-E-Mails, Drip-Kampagnen und eine Website erstellen, die Interessenten in Kunden umwandeln soll.

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