Por qué el contenido perenne debería ser un elemento básico en tu estrategia de marketing

El contenido perenne es simplemente contenido que no se vuelve obsoleto con el paso del tiempo. Escribir sobre el iPhone más nuevo sería un ejemplo de contenido que no es perenne porque esa publicación de blog no será relevante para los lectores en uno o dos años.

Si quisieras convertir eso en contenido perenne, podrías enfocarte en los smartphones en su conjunto u ofrecer consejos para ahorrar batería con cualquier tipo de teléfono. El objetivo es crear contenido que te proporcione valor, ya sea que lo leas una semana, un año o una década después de haberlo escrito.

Una cosa para recordar es que crear contenido perfectamente perenne no siempre es posible. Digamos que creas una guía extensa que ofrece consejos y trucos para crear un sitio web.

Incluso si te enfocas en crear contenido perenne, no hay garantía de que las mejores prácticas de diseño web sigan siendo las mismas. Si ese es el caso, siempre puedes actualizar pequeñas partes de tu publicación de blog para asegurarte de que esté en línea con la información más reciente.

Otra cosa a tener en cuenta es que no todo el contenido tiene que ser perenne. Cuando escribes un resumen de productos populares para el año o hablas sobre las próximas tendencias, ese contenido no va a resistir la prueba del tiempo. El contenido estándar todavía tiene un lugar en tu estrategia de marketing junto con el contenido perenne.

Algunos ejemplos de contenido perenne son:

• Guías prácticas para habilidades atemporales (por ejemplo, "Cómo cambiar una llanta" o "Cómo escribir un currículum")
• Explicaciones de conceptos fundamentales de tu sector
• Glosarios o diccionarios completos de términos de la industria
• Descripciones generales históricas o cronogramas de eventos significativos en tu campo
• Páginas de preguntas frecuentes (FAQ) sobre tus productos o servicios
• Consejos para resolver problemas comunes y recurrentes en tu nicho

 

Incluye siempre contenido perenne en tus estrategias de marketing

Si bien no puedes hacer que todo tu contenido sea perenne, siempre debes incluir contenido perenne en tus estrategias de marketing.

El contenido perenne te brinda valor a largo plazo porque es relevante para tu público objetivo mucho después de que lo escribes. Puedes usarlo como parte de tu estrategia de marketing en redes sociales, lo que te permite reutilizar el contenido una y otra vez que sigue siendo relevante para tus seguidores. También puedes usarlo como parte de tus estrategias de email marketing para ayudarte a interactuar y atraer nuevos clientes.

El contenido relevante tiende a obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, lo que genera más tráfico, y es más probable que las personas compartan tu contenido si proporciona algo de valor.

No importa qué tipo de negocio estés dirigiendo, debes incluir publicaciones de blog perennes junto con tu otro contenido. Está bien hablar de un nuevo producto cuando se lanza o avisar a los lectores sobre una venta actual, pero siempre debes crear contenido perenne.

¿Por qué es tan importante el contenido perenne?

Ya hablamos de cómo el contenido perenne es vital para tu estrategia de marketing de contenidos, pero ¿por qué?

El contenido perenne no solo te proporciona valor a lo largo del tiempo a diferencia de otros tipos de contenido, sino que también puede ahorrarte recursos valiosos.

Independientemente del tipo de negocio que tengas o del grupo demográfico al que te dirijas, debes emplear contenido perenne en tu estrategia de marketing. Echa un vistazo a algunos de los beneficios clave a continuación.

Dirige el tráfico a tu sitio web

Si quieres vender tus productos o servicios, tienes que empezar por dirigir el tráfico a tu sitio web. Cuanto más tráfico tengas, más oportunidades tendrás de descubrir y nutrir clientes potenciales y convertirlos en ventas.

El contenido perenne ayuda a dirigir el tráfico a tu sitio web porque es relevante para una gama más amplia de lectores. Es posible que algunas personas busquen contenido sobre un teléfono o una computadora portátil más antiguos, pero la mayor parte del tráfico se enfocará en contenido que no esté desactualizado.

Cuando escribes contenido que no caduca, puedes contar con que ese contenido siga siendo relevante durante más tiempo. Junto con el SEO en la página, la creación de artículos perennes puede generar una cantidad significativa de tráfico orgánico a tu sitio web.

Cuando la gente lea tu contenido, querrás que te vean como una autoridad en tu sector. No tienes que ser la empresa más grande o exitosa de tu sector, pero tus lectores necesitan saber que pueden contar contigo para brindar información confiable.

El contenido perenne es un testimonio duradero de tu riqueza de conocimientos. Ya sea que cubras los aspectos básicos de los distintos tipos de motores u ofrezcas consejos sobre calefacción y refrigeración, los lectores confiarán en que sabes de lo que hablas.

Cuando las personas confían en tu negocio, también es más probable que confíen en los productos y servicios que ofreces.

Genera clientes potenciales y conversiones

Necesitas hacer ventas para obtener ganancias y hacer crecer tu negocio, y eso comienza con la generación de clientes potenciales y conversiones. Cuando creas contenido que atrae más tráfico a tu sitio web, también facilitas la generación de clientes potenciales.

El contenido perenne también ayuda en este sentido porque ayuda a las personas a generar confianza en tu negocio. Cuanto más clientes potenciales legítimos tengas, más oportunidades tendrás de nutrirlos para que eventualmente se conviertan en ventas.

La generación de clientes potenciales es una parte de los planes de marketing con la que mucha gente tiene dificultades, y nutrir y convertir esos clientes potenciales puede ser aún más difícil. Crear el contenido adecuado es una parte importante de la generación de clientes potenciales.

Te ahorra tiempo y recursos

Al final del día, no es fácil escribir suficiente contenido para atraer tráfico a tu sitio web y mantener a tus lectores interesados.

Crear contenido lleva tiempo, y tienes que mantenerte al día con una apretada agenda de contenido si quieres mantener tu contenido fresco.

El contenido perenne es excelente porque se mantiene fresco durante mucho más tiempo, así que no tienes que producir contenido constantemente para evitar que las cosas se vuelvan obsoletas. Incluso puedes actualizar pequeñas partes de tu contenido poco a poco para asegurarte de que estás proporcionando información actualizada sin tener que escribir nuevas publicaciones de blog.

Ahora que sabes lo importantes que son las publicaciones perennes para tu negocio, hablemos de lo que puedes hacer para crear ese contenido.

Crear contenido que se mantenga fresco no es tan simple como evitar fechas y otras referencias temporales, aunque eso es parte de ello. Necesitas diseñar tu contenido para que sea nuevo de principio a fin, lo que incluye elegir un tema que no va a quedar obsoleto después de unos meses.

Echa un vistazo a algunos de estos consejos para descubrir cómo puedes crear contenido duradero para tu sitio web.

Elige un tema relevante con valor duradero

El primer paso es elegir un tema que no se vuelva obsoleto pronto.

Cuando escribes sobre un nuevo producto de moda o un evento actual, debes tener en cuenta que es posible que los lectores no estén interesados en esos temas en unos años o incluso unos meses.

Piensa en las preguntas que la gente se ha estado haciendo durante décadas: cómo perder peso, cómo cambiar una llanta, cómo encender una fogata, esos son los tipos de temas sobre los que puedes escribir contenido perenne.

Siempre puedes actualizar tu contenido más adelante si es necesario cambiar algunos de los detalles, pero el contenido en su conjunto debe seguir siendo el mismo.

Llevar a cabo una investigación exhaustiva para garantizar la exactitud

Cuando intentas crear contenido que resista el paso del tiempo, la precisión es crucial. Quieres que la gente te vea como una autoridad en tu sector, así que tienes que investigar antes de escribir para cerciorarte de que todos los detalles son correctos.

Si alguien está leyendo una guía práctica que escribiste y detecta un detalle incorrecto, ¿por qué debería confiar en el resto de la guía? Puede parecer mucho trabajo investigar y asegurarte de que cada detalle sea preciso, pero eso es lo que tienes que hacer si quieres que tu contenido dure.

Usa una variedad de formatos multimedia para crear contenido atractivo

No tienes que apegarte al contenido escrito tradicional para crear publicaciones perennes. De hecho, usar diferentes tipos de medios puede ser una excelente manera de crear contenido que proporcione un valor duradero a tu audiencia.

Los videos son particularmente efectivos porque son atractivos, pero también puedes usar infografías y otros medios. El contenido tiene que ser atractivo si quieres que dure, y crear contenido atractivo debería ser un enfoque principal de tu estrategia de marketing de contenidos de todos modos.

No tengas miedo de mezclarlo con distintos tipos de medios.

Optimiza para motores de búsqueda

Siempre que crees contenido con el objetivo de llegar a un público amplio, debes optimizar ese contenido para los motores de búsqueda mediante la investigación de palabras clave.

El SEO es una de las claves más importantes para aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda, lo que genera más tráfico orgánico que te ayuda a generar clientes potenciales y conversiones. Puedes encontrar herramientas gratis de investigación de palabras clave que te ayudan a elegir las mejores palabras clave (con un alto volumen de búsqueda) para tu contenido, y hay un montón de guías útiles sobre SEO.

Ten en cuenta que las mejores prácticas de SEO pueden cambiar de vez en cuando, por lo que es una buena idea que investigues antes de tomar cualquier decisión importante.

Actualiza y promociona tu contenido periódicamente

Por último, pero no menos importante, debes estar al tanto de la actualización y promoción de tu contenido.

El hecho de que elijas un tema perenne no significa que el contenido de ese tema seguirá siendo relevante con el tiempo. Echa un vistazo a tu contenido de vez en cuando para buscar información obsoleta y actualízala según sea necesario.

También puedes promocionar este contenido a través del marketing en redes sociales de vez en cuando para que puedas atraer nuevos lectores a medida que pasa el tiempo.

Consejos para crear una estrategia de contenidos perenne exitosa

Puede ser difícil descubrir cómo crear contenido duradero de manera constante, por lo que necesitas una estrategia de contenido específicamente orientada al contenido perenne.

Para empezar, tienes que conocer mejor a tu público objetivo y lo que busca en términos de contenido.

Buscar brechas en el contenido de la competencia puede ser una buena manera de averiguar qué temas perennes podrías querer cubrir.

Para estar al tanto de todo, debes tener un calendario de contenido que puedas seguir al pie de la letra. Estos son algunos consejos que te ayudarán a crear una estrategia de contenido perenne eficaz.

Define tu público objetivo y sus necesidades

Lo primero que debes hacer es definir a tu público objetivo, así como sus necesidades. Puedes emplear herramientas de análisis para obtener más información sobre tu público objetivo y qué tipo de contenido podrían estar buscando, y el targeting conductual puede ayudarte a crear contenido aún más personalizado.

El objetivo aquí es averiguar qué tipo de contenido necesitas crear para mantener a tu público objetivo comprometido y llegar a más personas dentro de ese grupo demográfico objetivo.

Una cosa que debes recordar es que es posible que tengas que ajustar tu estrategia de contenido a medida que pasa el tiempo y tu público objetivo cambie.

Crear contenido diseñado específicamente para tu público es una de las mejores cosas que puedes hacer para simplificar tu estrategia de marketing, así que tómate tu tiempo para aprender más sobre tu público objetivo para que puedas ofrecer el mejor contenido.

Crea y sigue un calendario de contenido

Independientemente del tipo de contenido que escribas, debes cerciorarte de seguir un cronograma hasta cierto punto.

No existe una regla exacta que diga que tienes que crear cierta cantidad de contenido cada semana o mes, lo que realmente debes tener en cuenta es ser constante. Decide qué tipo de contenido quieres crear y empieza poco a poco con tu calendario de contenidos.

Una vez que tengas una mejor idea de cuánto contenido puedes crear semanal o mensualmente, puedes aumentar un poco.

Identifica las brechas de contenido de los competidores

Si quieres que las personas regresen a tu contenido y obtengan valor de él, dales algo que no obtengan de la competencia.

No importa en qué sector estés, hay muchos temas de interés permanente que la gente simplemente no se ha tomado el tiempo de cubrir. Si alguien cubriera esos temas, esa información podría estar desactualizada y ser inútil para cualquiera que la busque hoy.

Es tu trabajo averiguar qué contenido le falta a tu competencia y entregar ese contenido a tu público.

Al crear contenido único que esté bien investigado y cubra de manera integral un tema, puedes ofrecer un valor duradero.

Reutiliza el contenido para un alcance más amplio

Además de mantener una sensación de frescura, el contenido perenne también debe diseñarse para un alcance más amplio.

Una de las mejores maneras de hacerlo es crear contenido completo que sea útil para muchos grupos diferentes. No quieres excluir a los principiantes con información demasiado avanzada, pero tampoco quieres aburrir a los expertos con información que ya conocen.

El contenido perenne es más eficaz si puedes averiguar cómo hacer que tu contenido atraiga a un público amplio.

Mide el rendimiento con herramientas de análisis

Crear contenido perenne es un buen comienzo, pero eso no te sirve de mucho si ese contenido no está funcionando bien.

Una vez que comiences a implementar parte de ese contenido, usa herramientas de análisis para ver cómo funciona y averiguar si necesitas hacer algún cambio. Tu estrategia de contenido inicial no siempre va a funcionar, por lo que es importante estar listo para adaptarla en función de los análisis.

Por otro lado, sabes que puedes ceñirte al contenido que estás creando si los análisis dicen que el contenido está funcionando bien. Cuanto más aprendas sobre los diferentes tipos de contenido y su rendimiento, más fácil te será ajustar tu estrategia de contenido.

El contenido perenne puede mejorar los esfuerzos de SEO al proporcionarte un valor duradero tanto a ti como a los motores de búsqueda. Cuando se implementan de manera efectiva, las piezas perennes pueden aumentar la visibilidad y la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Mejorando tu SEO con contenido atemporal

El contenido atemporal es relevante mucho después de su fecha de publicación y mejora tus esfuerzos de SEO de varias maneras:

• Tráfico constante: el contenido perenne atrae un flujo constante de visitantes a lo largo del tiempo, lo que indica a los motores de búsqueda que tu contenido sigue siendo relevante y valioso.
• Tasas de rebote más bajas: el contenido perenne bien elaborado tiende a atraer a los lectores durante periodos más largos, lo que reduce las tasas de rebote y mejora las métricas generales de experiencia del usuario de tu sitio.
• Optimización natural de palabras clave: los temas perennes suelen alinearse con palabras clave buscadas constantemente, lo que te permite optimizar las palabras clave de forma natural sin forzar términos de moda.
• El imán de enlaces: es más probable que el contenido perenne de calidad atraiga backlinks orgánicamente de otros sitios web.

Cómo contribuye el contenido perenne a la clasificación a largo plazo

El contenido perenne contribuye a la clasificación a largo plazo al:

• Acumular autoridad: con el tiempo, las páginas perennes acumulan backlinks y publicaciones compartidas en redes sociales, lo que aumenta su autoridad a los ojos de los motores de búsqueda.
• Mejorar las señales de relevancia: a medida que los usuarios continúan interactuando con tu contenido perenne, los motores de búsqueda lo interpretan como una señal de relevancia continua, lo que puede aumentar tu clasificación.
• Brindar una oportunidad para actualizaciones: el contenido perenne se puede actualizar periódicamente para mantener la frescura, lo que los motores de búsqueda a menudo recompensan con mejores clasificaciones.
• Reducir la carga de creación de contenido: al enfocarte en temas perennes, puedes dedicar más tiempo a optimizar y promocionar el contenido existente en lugar de crear constantemente nuevas piezas.

Aprovechar la vinculación interna con contenido perenne

Conectar estratégicamente tus piezas perennes con otro contenido relevante en tu sitio crea una red de información que guía a los visitantes a través de tu experiencia, al tiempo que fortalece la estructura de tu sitio para los motores de búsqueda. Este enfoque te permite crear grupos de temas en torno a tus piezas perennes, estableciéndolas como centros de recursos integrales y distribuyendo eficazmente la equidad de enlaces en todo tu sitio.

Desde un punto de vista técnico, una estrategia de generación de enlaces internos bien ejecutada y centrada en contenido perenne mejora significativamente la capacidad de rastreo de tu sitio.

Los bots de los motores de búsqueda pueden descubrir e indexar tu contenido más fácilmente, siguiendo las rutas que has creado entre temas relacionados. Este enlace ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre tus páginas y asegura que ningún contenido valioso se pasa por alto en el proceso de indexación.

Además, la generación de enlaces internos estratégicos mejora la navegación del usuario, fomentando una interacción más profunda con tu sitio.

Errores comunes que hay que evitar con el contenido perenne

Si bien el uso de contenido perenne puede ser una táctica efectiva en tu estrategia general de marketing de contenidos, existen algunos errores que las empresas pueden cometer, como:

Pasando por alto las actualizaciones y el mantenimiento

Un error común es tratar el contenido perenne como "configurarlo y olvidarlo".

Incluso los temas atemporales necesitan actualizaciones periódicas para seguir siendo relevantes y precisos. No actualizar tu contenido puede generar información obsoleta, enlaces rotos y ejemplos obsoletos que disminuyen su valor con el tiempo.

Ignorar los cambios de audiencia y la evolución de las tendencias

Con el tiempo, tu grupo demográfico objetivo puede cambiar, o pueden surgir nuevas tecnologías y plataformas que afecten al modo en que se consume tu contenido. Este descuido puede hacer que tu contenido, antes relevante, se desconecte de las necesidades y preferencias actuales de tu audiencia.

Para evitar este escollo, reevalúa regularmente los datos demográficos de tu público y mantente al tanto de los desarrollos del sector. Realiza encuestas periódicas o analiza los datos de los usuarios para comprender la evolución de los puntos débiles e intereses. Actualiza tu contenido para reflejar estos cambios, ya sea ajustando el tono, incorporando nuevos ejemplos o adaptando el formato para que se adapte a los hábitos de consumo modernos, como la optimización para dispositivos móviles o la integración de video.

No alinear con la voz y el mensaje de tu marca

A medida que tu empresa crece y se adapta, la identidad de tu marca puede cambiar, lo que podría hacer que las piezas perennes más antiguas se sintieran desconectadas o incluso contradictorias con tu mensaje actual.

Para mantener la coherencia, programa revisiones periódicas de tu contenido perenne para asegurarte de que se alinea con las directrices actuales de tu marca. Esto incluye actualizar los elementos visuales, ajustar el tono para que coincida con tu voz actual y garantizar que los valores u ofertas declarados de la empresa estén actualizados. Recuerda, perenne no significa inmutable; significa constantemente relevante, lo que requiere una atención continua a la alineación de tu marca.

Busca siempre nuevas formas de actualizar y reutilizar el contenido perenne

Desde el uso de la automatización hasta la creación de contenido perenne, encontrar formas de ahorrar tiempo es crucial cuando dirija un negocio.

El contenido que se mantiene actualizado no solo te ahorra tiempo, sino que también te posiciona como una autoridad en tu sector y ayuda a dirigir el tráfico a tu sitio web. Por eso es tan inteligente actualizar y reutilizar el contenido perenne cuando puedas.

Con herramientas como nuestro Optimizador de contenido y el Targeting conductual, Mailchimp te facilita la creación de contenido perenne para impulsar tu estrategia de marketing de contenidos.