Cuando inicias un negocio, ya sabes que existe competencia. Las pequeñas empresas deben encontrar constantemente nuevas formas de destacar. Si bien no tienen los mismos grandes presupuestos que las grandes corporaciones, el marketing digital y las relaciones públicas han facilitado la competencia en línea y en el mundo físico. Un buen plan de relaciones públicas debe ser parte de cualquier estrategia de marketing inicial para que te ayude a ganarte la confianza de tus posibles clientes y mejorar tu reputación.
Una de las mejores partes sobre las relaciones públicas es que se centra en medios gratuitos; tú no pagas nada. Es posible que ya tengas un ajuste producto/mercado que te permita sobresalir, o puede que acabes de empezar tu negocio.
De cualquier forma, puedes construir relaciones con periodistas destacados para intentar que escriban un artículo sobre tu marca o incluyan tu marca y sus principales partes interesadas en una historia.
Por desgracia, muchas empresas pequeñas no saben cómo construir estas relaciones clave. Los periodistas pueden estar interesados por saber más sobre tu negocio si ya estás haciendo algo innovador.
Mientras tanto, si eres poco conocido en el sector, deberás moverte para construir esas relaciones beneficiosas. Una forma en que puedes mejorar el conocimiento de tu marca y ayudar a los periodistas a aprender más sobre ti al mismo tiempo es mediante el uso de un paquete de prensa.
¿Qué es un paquete de prensa?
Un paquete de prensa es una página interactiva de tu sitio web a la que las partes interesadas, como los periodistas, pueden acceder para obtener más información sobre tu negocio. Se prefieren los paquetes de prensa digitales, pero también puedes enviar un enlace a tu paquete de prensa o convertirlo en un PDF para usarlo a fin de construir relaciones con los medios al presentarles noticias importantes que puedan interesar a sus lectores.
Toda empresa que se tercie debe tener un paquete de prensa, pues este ayuda a obtener cobertura mediática al facilitar las relaciones con periodistas clave de tu nicho. Los paquetes de prensa también deben estar fácilmente disponibles en línea porque nunca se sabe cuándo a alguien le puede estar interesar escribir una historia sobre tu empresa o sus productos y servicios.
Los paquetes de prensa varían según la empresa, pero la mayoría utilizan varias herramientas para ayudar a los periodistas a encontrar la información que necesitan para su historia sin tener que comunicarse con alguien de la empresa.
