Marketing en YouTube: lo que necesitas saber para empezar

Esta guía explorará lo que puedes hacer para comercializar eficazmente en esta plataforma. Examinaremos en detalle cómo crear una cuenta de empresa en YouTube y optimizar tu perfil. Y si no estás seguro de qué o cuándo publicar, te ayudamos.

¿Es el marketing de YouTube adecuado para ti?

Si observas las cifras que hay detrás de YouTube, los beneficios potenciales se revelan de inmediato. Sin embargo, YouTube no es el canal adecuado para todas las empresas porque la plataforma es extremadamente competitiva. No solo es el segundo sitio web más popular del mundo, sino que se suben cientos de horas de contenido de video cada minuto.

Con toda esta competencia, es fácil que tus esfuerzos de marketing por video pasen desapercibidos, especialmente si la calidad de tu contenido es baja. El video es uno de los tipos de contenido más atractivos que existen, pero su producción en el nivel de calidad al que está acostumbrado el público de YouTube puede ser costoso y consumir mucho tiempo.

Pero no dejes que eso te desanime de producir contenido en video; aunque a veces es difícil atraer público en YouTube, no deja de ser una gran plataforma para alojar tus videos. Esos videos se pueden compartir fácilmente en los demás canales de redes sociales que tengas, como Facebook, LinkedIn y X.

Beneficios del marketing en YouTube

Está demostrado que crear una estrategia de marketing en YouTube es una forma poderosa, tanto para empresas como para anunciantes, de llegar a su público. La plataforma permite a las marcas llegar a un público diverso y formar un grupo de seguidores leales. Muchos creadores destacados de YouTube han desarrollado públicos impresionantes al ganar millones de suscriptores. Estos canales son extremadamente influyentes hoy en día y se han convertido en una fuente líder de noticias, entretenimiento, eventos actuales, contenido informativo y mucho más.

Dicho esto, el marketing por video en YouTube puede ofrecer grandes beneficios para tu pequeña empresa si se ejecuta correctamente. Algunos de los beneficios de este marketing son:

• Llega a nuevos públicos : aprovecha el algoritmo de recomendación de YouTube para encontrar nuevos públicos. Esta puede ser la forma más poderosa de llegar a personas que, de otro modo, nunca interactuarían con tu marca. Si les gusta lo suficiente tu contenido, pueden compartirlo fácilmente en las redes sociales. De hecho, compartir contenido en video se ha convertido en un pasatiempo popular en Internet.
• Mejora el SEO: aumenta el tráfico web con el generador de transcripciones automatizado de YouTube para tener la oportunidad de obtener potentes resultados de SEO. YouTube ofrece múltiples campos en los que incluir palabras clave y frases de SEO. Desde palabras clave de video hasta descripciones y transcripciones, hay muchas oportunidades para que optimices tu contenido en video y obtengas más visibilidad para tu marca.
• Dirige tráfico a tu sitio web : con el marketing en YouTube, puedes crear un público generando contenido en video atractivo, lo que, a su vez, lleva a los espectadores al sitio web de tu empresa. Después de ver el contenido de tu video, los espectadores pueden dirigirse a tu sitio web para descubrir más contenido, aprender más sobre tu marca o comprar tus productos.
• Muestra eficazmente tus productos y servicios : YouTube es un excelente lugar para mostrar los productos disponibles en tu tienda en línea, crear contenido instructivo sobre tus productos y responder preguntas comunes. Mostrar tu producto en acción puede motivar a los espectadores a navegar hasta tu sitio web y realizar una compra.

Cómo crear un canal de YouTube

Poner en marcha tu cuenta de pequeña empresa es un proceso relativamente fácil. Estos son los pasos que tendrás que seguir para crearla:

1. Dado que YouTube es propiedad de Google, necesitarás una cuenta de Google orientada a empresas. (Asegúrate de no usar tu cuenta personal de Google/Gmail.)
2. Mientras estés conectado a la cuenta de Google de tu empresa, visita YouTube e ingresa los datos de tu cuenta. Luego, podrás crear un canal para tu pequeña empresa.
3. Se te pedirá que ingreses un nombre para tu canal; a menudo, este es simplemente el nombre de tu empresa o marca.

Una vez creado, se te dará la opción de darle un toque, como agregar una imagen del canal (también conocida como ícono del canal), una gráfica para el banner y una pequeña biografía. Solo busca "Personalizar canal".

Aquí tienes algunos consejos más:

• Para obtener una imagen de la más alta calidad, el ícono de tu canal debe ser de 800 x 800 píxeles . Comprueba que la foto de perfil seleccionada se vea bien al reducirla a este tamaño.
• Para la imagen de banner, elige una imagen que represente a tu empresa o productos y que comunique la ventaja que ofreces con respecto a tus competidores.
• La sección “Acerca de” de tu canal de YouTube es tu oportunidad para compartir detalles sobre tu empresa y proporcionar algunos detalles sobre los tipos de contenido que tu público puede pretender ver. Piensa en algunas palabras clave que puedas usar para mostrar de qué se trata tu empresa. (Las palabras clave son los términos o frases que se buscan frecuentemente en internet.)
• Finalmente, puedes agregar administradores o gestores adicionales a tu canal de YouTube. Si tienes más de una persona creando y administrando el contenido de YouTube para tu marca, deberás agregarlos como gestores. Esto les dará permiso para ver, publicar y administrar el canal.

Tipos populares de contenido de YouTube

Para producir videos para marketing efectivos para tu canal de YouTube, necesitarás crear contenido atractivo.

Estas son algunas ideas para tener en cuenta al hacer videos:

• Listículos: en cualquier formato, las listas son un tipo de contenido popular que puede ser tanto entretenido como informativo. Establecen una expectativa clara de cuánto tiempo y esfuerzo necesitará tu público para consumir el contenido, así como cuánto valor potencial se puede obtener. Las listas más largas proporcionan más valor, pero requieren más tiempo, mientras que las listas más cortas muestran lo contrario. Experimenta con ambos para ver qué prefiere tu público.

• Guías prácticas: los videos de guía con instrucciones paso a paso que explican cómo usar un producto o resolver un problema común pueden ser muy efectivos. No solo pueden ayudar a los clientes actuales a encontrar respuestas a sus preguntas sin tener que buscar servicio al cliente, sino que también ayudarán a los clientes potenciales a conocer más sobre tus productos o servicios.

• Detrás de escena: ofrecer una mirada al detrás de escena de tus operaciones o tu personal puede ayudar a humanizar tu marca y dar a los clientes una visión de tu empresa. Conocerán tu cultura laboral, aprenderán cómo se fabrican los productos, conocerán a las personas que se ocupan de tus servicios y mucho más. Este tipo de información puede ayudar a que las personas se sientan parte de la historia de tu empresa en lugar de ser solo un cliente más.

• Videos de productos: el video permite a los clientes conocer de cerca tus productos sin tener que ir la tienda o realizar una compra. Esto les da la oportunidad de aprender qué ofrecen exactamente tus productos y decidir si son adecuados para sus necesidades.

• Testimonios: por muy eficaz que seas en el marketing y en hablar de tus productos, los consumidores a menudo confían más en las opiniones y sentimientos de otros clientes. Los videos de testimonios te permiten usar historias de éxito pasadas para promocionar tu marca y vender tus productos. Incluso podrías ofrecer un descuento a cambio de la participación de tus clientes para incentivarlos a grabar testimonios.

Estrategias de publicación en YouTube

Crear contenido extraordinario es importante, pero es solo una parte de la ecuación. Las pequeñas empresas también deben ser estratégicas en la forma en que publican esos activos. Los siguientes consejos te darán una idea de algunas de las formas en que puedes asegurarte de que tu contenido llegue a más miembros de tu público objetivo.

Crea objetivos del contenido

Si ya estás produciendo contenido para otras plataformas como Facebook e Instagram, probablemente estés familiarizado con la creación de objetivos del contenido.

Las empresas producen contenido por diversas razones. Es posible que te centres únicamente en aumentar tu público y mejorar la interacción. O tal vez tus acciones en las redes sociales están dedicadas a convertir a los seguidores existentes en nuevos suscriptores o clientes. Independientemente de tus motivos, debes tener objetivos claros en mente porque te ayudarán a medir el éxito de tus iniciativas de marketing en YouTube.

Desarrolla un calendario de contenido

El éxito en la plataforma de cualquier red social, incluida YouTube, depende en gran medida de la cantidad de contenido que produces. Cuanto más compartas contenido valioso con el que tus seguidores puedan interactuar, mayor será la reputación de tu empresa en la plataforma.

Por esta razón, es muy importante programar un calendario de contenido que dicte cuándo y con qué frecuencia publicas. Con el tiempo, tu público de YouTube se acostumbrará a una expectativa de publicación de nuevos videos en tu canal.

Optimiza tus videos para la búsqueda

YouTube es parte de la familia de plataformas y servicios de Google, por lo que está bien equipado para permitir que las empresas mejoren el contenido con palabras clave, etiquetas de video y otros elementos relacionados con la búsqueda. Usar esto a tu favor puede ayudar a que tus videos estén más visibles en los resultados de búsqueda de YouTube.

Fomenta, monitorea y responde a los comentarios

Es una buena práctica alentar a los espectadores a comentar después de ver tus videos. Esto ayudará a generar interacciones valiosas entre tu empresa y sus públicos objetivo. También fomentará las conversaciones entre tus seguidores.

Cuando tus videos reciban interacciones y comentarios del público, asegúrate de responder de manera oportuna para que los clientes sepan que su voz es escuchada. Una respuesta simple puede ayudar a consolidar la relación entre la marca y el cliente en los próximos meses.

Consejos para crear contenido de marketing efectivo en YouTube

Cuando creas una estrategia de marketing eficaz en YouTube, puedes aumentar tu público y las ventas. Entonces, ¿cómo logras el éxito al hacer marketing en YouTube? Aquí tienes algunos consejos para empezar en el marketing en YouTube de manera sólida.

Escribe títulos fascinantes para los videos

Los títulos de tus videos podrían ser la manera más efectiva de crear contenido popular en la plataforma. El uso de títulos evocadores atrae más vistas, haciendo crecer tu público más rápido que cualquier otra táctica. Así que asegúrate de crear títulos para los videos que se destaquen y hagan que la gente quiera hacer clic en tu contenido.

Personaliza las miniaturas de los videos de YouTube

Las miniaturas que usas son tan o más importantes que los títulos. Éstas deben ser lo más llamativas posible, siempre que estén en línea con la guía de estilo de tu marca. Recuerda que la miniatura de tu video será la primera impresión que se tenga de tu contenido, así que hazla convincente.

Aprovecha el SEO de YouTube

La SEO de YouTube se aprovecha a través del título, la descripción y la transcripción que la plataforma genera automáticamente. Y las etiquetas meta que elijas durante el proceso de carga también son muy importantes. Usa ese campo de entrada para insertar palabras clave y frases clave para la SEO.

Crea listas de reproducción en YouTube

Si a los espectadores les gusta tu contenido, querrán ver tu material completo. La mejor forma de facilitarles esto es que vean listas de reproducción. Crea listas de reproducción en tu canal de YouTube para organizar el contenido y motivar a los espectadores a pasar más tiempo viendo tus videos.

Comienza a promocionar tu negocio con marketing en YouTube

Al crear contenido en video atractivo y publicarlo en YouTube, puedes fortalecer tu estrategia de marketing digital y alcanzar a un público más amplio. Como la principal plataforma para compartir videos del mundo, YouTube es el destino principal para todo tipo de contenido en video. Ya estás preparado para configurar el canal de tu empresa en YouTube y empezar a publicar videos excepcionales y efectivos que atraigan visualizaciones y seguidores.