Qu'est‑ce que le SEO on‑page ? Un guide sur le référencement on‑page

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Une stratégie pour optimiser le référencement d’un site Web

En SEO (Search Engine Optimization), le référencement on-page (sur la page), également appelé référencement on-site (sur le site), fait référence au processus visant à optimiser les éléments d’une page Web.

L’objectif ? Améliorer la visibilité et le positionnement naturel d’un site internet sur les moteurs de recherche, notamment Google. Si votre site Web apparaît dans les premiers résultats du classement des moteurs de recherche, les potentiels clients ont plus de chances d’y accéder.

Stratégie de marketing de contenu efficace, le référencement on-page consiste notamment à optimiser :

• la qualité du contenu : il doit être authentique et pertinent pour l’internaute.
• le choix des mots-clés : le champ sémantique représentatif d’une entreprise ou d’un domaine d’activité.
• les balises Meta-descriptions : ces contenus offrent un bref résumé de ce que l’on retrouve sur une page.
• les balises Titles : ces balises du codage HTML d’un site permettent d’assigner des titres aux pages.
• le code source : il s’agit de la partie purement “technique” du site qui est détectée par les robots des moteurs de recherche, mais invisible par les internautes.

Tous ces éléments sont pris en compte par les moteurs de recherche pour en savoir plus sur le contenu d’une page afin de la classer efficacement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche utilisent notamment les Métadonnées pour créer l’aperçu de votre page dans les résultats de recherche.

Le référencement on-page fait partie d’une stratégie globale d’optimisation SEO qui inclut les stratégies de référencement on-page, off-page et les aspects techniques (vitesse de chargement, infrastructure du site Web, indexation des pages).

Pour qu’une page Web soit bien positionnée dans la SERP (résultats des moteurs de recherche) et visible des internautes, trois grands éléments du site doivent en effet être particulièrement travaillés :

1. la partie technique du site : l’infrastructure du site qui permet aux algorithmes de Google de détecter et classer les pages,
2. le contenu du site Web : les textes des pages, images et vidéos du site qui doivent être de qualité et pertinents pour les utilisateurs,
3. le netlinking : la présence de liens hypertextes provenant de sites dont l’audience correspond à celle visée. Par exemple, vous tenez un site e-commerce qui vend une marque de prêt-à-porter. Une personnalité de la mode reconnue publie sur son blog un article au sujet d’une tendance et y insère un lien vers l’une de vos fiches produits. Résultat : vous bénéficiez d’un backlink pertinent, car l’audience de cette personnalité est la même que la vôtre et se trouve susceptible d’être intéressée par votre offre.

Le netlinking interne est également très important. Cela consiste à intégrer des liens vers d’autres pages de votre propre site. Un exemple : vous rédigez un article de blog pour votre site qui fait référence à une thématique ou à une gamme de produits que vous vendez sur votre boutique en ligne. Vous pouvez insérer un lien de call to action vers une fiche produit de cette gamme ou bien vers un autre article de votre blog qui porte sur un sujet similaire.

SEO : quelle est la différence entre le référencement on-page et le référencement off-page ?

Le référencement on-page fait référence à toutes les actions d’optimisation que l’on peut effectuer sur une page pour améliorer son classement dans les SERPs.

D’un autre côté, le référencement off-page correspond aux éléments externes à votre site Web que vous ne contrôlez pas totalement, tels que la création de backlinks. Cette stratégie SEO permet de créer du trafic vers votre site Web et participe à optimiser sa position dans les moteurs de recherche.

Le référencement on-page et le référencement off-page sont tous deux essentiels pour élaborer une stratégie SEO commerciale efficace qui indique aux moteurs de recherche que votre site Web est fiable et crédible, afin qu’il soit mieux classé dans les SERPs.

Le référencement on-page

L’optimisation SEO on-page influence directement la détection de votre site par Google. Le moteur de recherche inspecte la structure, les contenus et l’accessibilité d’une page Web.

Pour piloter une stratégie de référencement on-page, il faut agir sur les éléments suivants :

• La qualité des contenus : qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une page produit ou d’une page d’accueil, les contenus qui y apparaissent doivent répondre à une intention de recherche de l’internaute. Pour simplifier la lecture en ligne, chaque texte doit aussi être structuré avec des titres, des paragraphes courts et des listes à puces.
• Les mots-clés : ils sont au cœur d’une stratégie du SEO. Les mots-clés principaux d’une requête doivent être correctement placés sur les pages : dans les titres, les en-têtes, l’URL, les balises de Meta-descriptions, etc.
• Les liens internes et externes : pour optimiser le trafic de votre page, il est conseillé d’y ajouter du maillage interne. Il s’agit d’intégrer des liens pointant vers d’autres pages du même site Web au sein de votre contenu. Quant à l’ajout de liens externes, ils renforcent la crédibilité de vos contenus lorsqu’ils pointent vers des sources fiables et pertinentes.
• Les images, vidéos et animations : ajouter des médias enrichit l’expérience utilisateur et peut améliorer le référencement s’ils sont bien optimisés (au bon format, et bien intégrés).
• Les Titles et Meta-descriptions : si elles sont bien rédigées, ces balises peuvent inciter au clic et offrent une belle vitrine à votre page dans les résultats de recherche.
• Les en-têtes (les titres et sous-titres de pages) : les titres de pages, aussi appelés balises Hn, sont les en-têtes qui structurent les contenus. Leur intégration permet de renseigner aux moteurs de recherche les thématiques abordées dans les pages. L’usage des balises Hn rend aussi la lecture plus fluide, à la fois pour l’internaute et pour les robots de Google.
• Les balises alt d’image : ces parties précisent aux moteurs de recherche le contenu visuel de votre page et améliorent l’accessibilité des contenus sur tous les types d’écran.
• La vitesse du site : un site lent pénalise l’expérience utilisateur et le référencement. Le référencement on-page consiste donc aussi à optimiser la structure technique du site (intégrer des médias faciles à charger, limiter les animations ou programmes inutiles et longs à télécharger, etc).

Le référencement off-page

En parallèle du SEO on-page, le référencement off-page renvoie aux actions menées à l’extérieur d’un site. Le SEO off-page renforce la notoriété et la crédibilité auprès des moteurs de recherche, indépendamment de l’optimisation effectuée sur les pages. Il s'agit d’envoyer des signaux externes positifs à Google, notamment par le biais des liens entrants (backlinks).

Une stratégie de référencement off-page porte sur les leviers suivants :

• La création de liens (link building) et le guest blogging : il s’agit d’obtenir des backlinks de qualité. Plus il y a de sites fiables qui font des liens vers vos pages, plus Google perçoit votre site comme une source pertinente sur son sujet. Le guest posting (la publication d’articles sur d'autres sites) est une excellente façon de gagner en visibilité tout en obtenant des liens pertinents.
• Le SEO local : essentiel pour les entreprises qui ont un point de vente physique, le SEO local consiste à optimiser sa visibilité dans des recherches locales sur un territoire donné. Cela passe par la gestion de votre fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business), les avis clients, mais aussi la cohérence des informations qui s’affichent à votre sujet sur votre site et dans les annuaires spécialisés.
• Les réseaux sociaux et relations publiques (RP) : facteurs indirects dans l’optimisation du positionnement dans les moteurs de recherche, les contenus publiés sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok) contribuent à générer des liens et à renforcer votre notoriété. Les campagnes de marketing d’influence digitale peuvent aussi jouer un rôle important dans l’optimisation de vos contenus.

Pourquoi le référencement on-page est-il important pour les sites Web des entreprises ?

Le référencement on-page a pour but d’augmenter le trafic organique de votre site Web en vous aidant à être mieux référencé par les moteurs de recherche. Une stratégie de référencement on-page réellement efficace doit tout prendre en compte, de l’intention de recherche aux mots-clés cibles, en passant par les liens internes et la qualité du contenu proposé.

En d’autres termes, si vous souhaitez être mieux référencé par Google et d’autres moteurs de recherche pour rivaliser avec des sites Web concurrents, vous devrez investir dans le référencement on-page pour améliorer la visibilité de votre site. Les avantages du référencement on-page pour les sites Web professionnels sont les suivants :

Améliorer le référencement dans les SERP

L’objectif principal du référencement on-page est de faire en sorte que les différentes pages de votre site Web soient mieux référencées par les moteurs de recherche. Le fait d’améliorer votre référencement sur Google peut vous aider à augmenter considérablement le trafic organique de votre site Web et vos chances de convertir les visiteurs.

Améliorer la recherche locale

Le référencement on-site peut améliorer votre recherche locale en vous aidant à apparaître dans les résultats de recherche pour un mot-clé ciblé en fonction de l’intention de recherche d’un utilisateur. Par exemple, une personne qui recherche un restaurant de hamburgers peut saisir le mot "hamburger" pour voir les résultats locaux.

Augmenter le trafic organique

Comme nous l’avons mentionné, le référencement on-page peut augmenter votre trafic organique en aidant une page de votre site à être mieux référencée par les SERP. Rédigez des balises meta description claires et concentrez-vous sur le titre de votre page pour vous assurer d’être référencé pour les mots-clés pertinents afin d’augmenter le trafic et d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Choisir ses mots-clés : la base de la stratégie SEO

Optimiser un contenu, c’est avant tout rédiger pour l’utilisateur, en gardant à l’esprit les bons termes et leurs déclinaisons, et en les intégrant dans des zones stratégiques de vos pages.

Avant de commencer l’optimisation on-page, vous devez trouver au moins un mot-clé pertinent pour chaque page de votre site Web. Ce mot-clé doit refléter l’intention de recherche de votre cible et correspondre à la thématique abordée.

Identifier et utiliser les bons mots-clés

Rechercher et choisir les bons mots-clés repose sur une bonne connaissance de votre audience et de ses intentions. Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur des outils comme Google Keyword Planner pour analyser les recherches associées à votre thématique ou encore étudier les questions fréquentes sur un sujet (ce que l’on appelle “People Also Ask”).

En plus de l’utilisation d’un mot-clé principal, il est recommandé d’enrichir votre contenu avec une sémantique large et des mots-clés secondaires dits “de longues traînes”. Ajoutez des mots-clés connexes au mot-clé principal, des questions fréquentes liées à votre sujet ou encore des champs lexicaux variés pour renforcer la richesse sémantique de votre contenu. L’intérêt ? Google peut mieux comprendre le contexte global de votre page, et la faire apparaître sur une plus large palette de requêtes.

L’optimisation on-page se fait page par page, avec pour objectif d’aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet traité. S’il faut intégrer les bons mots-clés, il ne faut pas pour autant en abuser.

Éviter le bourrage de mots-clés

Répéter un mot-clé de manière excessive – ce qu’on appelle le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés – peut nuire à votre classement sur les moteurs de recherche. Google cherche en effet de plus en plus à récompenser les contenus naturels et bien écrits.

Le bourrage de mots-clés signifie que vous utilisez trop souvent le même mot dans le contenu de votre site Web. Inclure un mot-clé dans des URLs lorsque cela n’est pas logique peut aussi être considéré comme du bourrage de mots-clés.

Créez du contenu en gardant vos mots-clés cibles à l’esprit, mais cherchez des occasions de les inclure naturellement, ou d’ajouter des variations et synonymes. Pensez à varier les types de mots-clés entre les termes informatifs et transactionnels. Combinez mots-clés principaux et mots-clés de longue traîne (plus précis, et moins concurrentiels).

En parallèle du choix des bons mots-clés, le positionnement de ces derniers est important à prendre en compte. Il existe des zones dites stratégiques sur les pages où l’ajout de mots-clés est considéré comme une bonne pratique de référencement et aboutit à des meilleurs classements dans les résultats de recherche.

Comment optimiser la structure d’une page Web ?

Certains éléments qui structurent une page Web jouent un rôle important pour renseigner les lecteurs et influencent directement le classement dans la SERP. Cela signifie que Google les évalue afin de fournir les meilleurs résultats de recherche possible pour chaque requête. L’optimisation d’une page Web améliore à la fois votre visibilité sur Google et l’expérience de vos visiteurs.

La structure d’une page est déterminante pour améliorer le trafic vers votre site et son positionnement dans la SERP. Par exemple, le fait de disposer des bons mots-clés dans vos Métadonnées peut encourager les utilisateurs à cliquer sur vos pages. Retrouvez quelques bonnes pratiques pour optimiser votre structure de page Web :

Intégrer des éléments HTML essentiels

Certains contenus sont importants pour améliorer l’optimisation d’une page Web :

• L’URL (Uniform Resource Locator) : c’est l'adresse Web de la page. Une URL doit être claire, concise et descriptive. L’idéal est de la structurer avec des mots-clés pertinents, sans caractères spéciaux.
• La balise Title : il s’agit du titre d'une page - la balise s'affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) et dans l’onglet du navigateur. Elle joue un rôle essentiel en SEO, car elle indique aux moteurs le sujet principal de la page. Le Title doit contenir le mot-clé principal et ne pas dépasser une longueur de 600 pixels (ce qui correspond à environ 70 caractères) pour éviter la coupure dans les résultats. Son objectif ? Inciter au clic tout en restant clair et descriptif.
• La Meta-description : il s’agit d’un résumé d’environ 150 caractères (920 pixels) qui s’affiche sous le Title dans les résultats de recherche. Bien que cela n’impacte pas directement le classement SEO, la Meta-description influence fortement le taux de clics (CTR). Une description efficace doit reprendre les mots-clés principaux, être concise et inciter l’internaute à cliquer pour en savoir plus. Chaque page doit avoir une Meta-description unique.
• Les balises de titre supplémentaires (H1, H2, H3,…) : ce sont les sous-titres qui fournissent une description plus détaillée du contenu de la page. Les balises Hn structurent votre contenu hiérarchiquement :
  • H1 : titre principal de la page (unique).
  • H2 : les sous-titres principaux qui indiquent les grandes thématiques abordées dans la page.
  • H3 et plus : les sous-sections dans les paragraphes.

L’ajout de balises titres offre une lecture plus fluide et une meilleure compréhension du contenu par les moteurs. Cela permet d’intégrer et d’optimiser vos mots-clés principaux et ses variantes.

• Le corps du texte : il s’agit du contenu principal qui apparaît sur une page que va lire votre visiteur. Son contenu doit répondre clairement à l’intention de recherche, être bien structuré, aéré, avec des phrases courtes, être utile, pertinent, authentique et à jour.
• Le texte alternatif : c’est la description d'une image qui apparaît dans le code de la page et qui est accessible aux lecteurs d'écran. La balise alt permet de décrire une image dans le code HTML. Elle s’affiche si l’image ne peut pas être chargée et est lisible par les lecteurs d’écran pour les personnes malvoyantes. Ce texte alternatif est interprété par Google pour référencer les images. C’est pourquoi il est important de décrire vos images avec un texte simple et précis et, pourquoi pas, y inclure un mot-clé, si cela est pertinent.

Écrire une URL avec mot-clé

L’URL est l’adresse de la page Web que les utilisateurs saisissent dans leur navigateur ou atteignent en cliquant sur un lien sur une autre page Web (comme une SERP). Bien que les URL ne sont pas considérées comme un facteur de classement important, il est toujours préférable que vos URL contiennent des mots-clés.

Les mots-clés dans une URL la rendent plus facile à saisir et à mémoriser. Ils transmettent un message et permettent aux utilisateurs de savoir à quel contenu s’attendre avant de consulter réellement la page.

Vous devez toujours utiliser des mots-clés dans vos URL pour fournir des informations sur la structure de votre site. Par exemple, l’URL https://mailchimp.com/marketing-glossary/seo/ indique que cette page fait partie duglossaire marketing de Mailchimp et qu’elle est dédiée au référencement. Votre URL sera plus utile si elle reflète la structure hiérarchique de votre site Web.

En règle générale et dans la mesure du possible, vous devez utiliser des URL descriptives et riches en mots-clés, avec des tirets pour séparer les mots.

Inclure des mots-clés dans votre balise title

La balise title est visible à de nombreux endroits importants, indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le sujet de la page.

• En haut de l’onglet du navigateur lorsque vous consultez la page
• Dans les SERP avec l’URL
• Sur les réseaux sociaux, lorsqu’un utilisateur partage une URL

C’est l’un des facteurs les plus importants de vos pages, il vaut donc la peine d’investir du temps pour l’optimiser.

Le choix entre ces différentes versions dépend du contenu de votre page et des mots-clés que vous utilisez. Pour optimiser des balises title, il est souvent utile d’analyser le SERP pour voir comment vos concurrents se démarquent avec leurs balises title et orienter votre stratégie.

La longueur de votre titre est également importante. Google n’applique pas de règles strictes concernant le nombre de caractères dans votre titre (il s’intéresse davantage à la largeur des pixels), mais vos balises title ne doivent généralement pas dépasser 50 à 60 caractères.

Améliorez votre trafic avec une balise meta description convaincante

Bien qu’elles soient considérées comme faisant partie de l’optimisation on-page, les balises meta description ne s’affichent pas sur la page. C’est en fait l’extrait de texte qui s’affiche dans le SERP sous le titre de chaque liste.

La fonction de la balise meta description est de fournir un bref résumé du contenu d’une page afin que les utilisateurs sachent à quoi s’attendre lorsqu’ils arrivent sur la page en question.

Cependant, la balise meta description est une brève publicité de ce qui est sur la page et vous donne donc l’occasion d’inciter les utilisateurs à cliquer. Si vous écrivez une description attrayante, cela pourrait convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre page au lieu de rendre visite à vos concurrents.

Comme pour la balise title, il existe une limite au nombre de caractères que Google affiche dans les résultats de recherche, environ 155 caractères sur les appareils de bureau et 120 caractères sur les appareils mobiles, il est donc conseillé de condenser votre contenu le plus important dans les 120 premiers caractères.

Vous n’avez pas besoin d’avoir une balise meta description pour chaque page de votre site Web. Si vous n’en avez pas, Google cherchera du contenu directement sur la page. Bien que ce ne soit pas optimal, il peut être utile de s’en souvenir, surtout si vous avez des centaines (ou des milliers) de pages à gérer. Hiérarchisez vos pages les plus importantes et assurez-vous qu’elles ont toutes des balises meta descriptions uniques, descriptives et convaincantes, mais ne vous inquiétez pas si vos pages les moins importantes n’en ont pas.

Structurez votre contenu avec des en-têtes

En HTML, les balises H1 à H6 définissent les en-têtes. Leur fonction typographique est de fournir une structure hiérarchique pour organiser le contenu présent sur une page. Donc, les balises H2 sont placées sous la balise H1 et les balises H3 sous les balises H2. Il ne doit y avoir qu’une seule balise H1 par page. Les balises H2 à H6 décrivent les sous-rubriques, mais la balise H1 doit décrire le contenu principal de la page.

Google utilise le H1 comme facteur, car il s’agit généralement d’un élément efficace pour déterminer le contenu d’une page. Le fait d’inclure des mots-clés dans votre H1 vous permettra donc d’améliorer votre référencement on-page. Mais vous devez également tenir compte de sa facilité d’utilisation pour vous assurer que les H1 seront également utiles pour les utilisateurs qui arrivent sur la page.

Par exemple, sur les pages de catégorie e-commerce, le nom de la catégorie est souvent utilisé comme H1, comme « Baskets et chaussures pour femme », tandis que sur les pages de produits, le H1 est généralement le nom du produit lui-même, comme « Nike Air Force 1 ».

Dans certains cas, le H1 peut être le mot-clé que vous souhaitez cibler. Dans d’autres cas, vous devrez peut-être vous contenter de quelque chose de plus convivial, mais tout de même en lien avec vos mots-clés.

Utiliser les images et les attributs alt

Les images sont un aspect important de toute page Web. Elles permettent de transmettre un message de manière visuelle et séparent les blocs de texte pour améliorer la lisibilité de la page.

Bien que nous soyons capables de rapidement comprendre le sens ou le message d’une image, les ordinateurs ne sont pas aussi doués pour le faire (du moins pas encore). En incluant un attribut « alt » pour décrire une image, vous aiderez les algorithmes et les utilisateurs aveugles ou malvoyants à comprendre ce que représente cette image. Le texte alt est masqué dans le code HTML et n’est pas visible à l’écran, mais un lecteur d’écran pourra le lire à voix haute.

Google utilise également le contexte supplémentaire fourni par le texte alt pour mieux comprendre le contenu de la page. En incluant des mots-clés dans votre texte alt, vous pouvez donner à Google des indications supplémentaires sur la pertinence de votre contenu.

Corps du texte

En termes de référencement, tous les éléments abordés ci-dessus sont essentiels : ils constituent la base d’un site Web détectable.

Par ailleurs, le corps de votre page Web offre aussi une réelle opportunité d’optimisation. Le corps de votre page ne limite pas le nombre de caractères que vous pouvez utiliser et vous donne une meilleure chance de communiquer aux moteurs de recherche ce que votre contenu représente.

Lorsque vous commencez à rédiger un corps de texte, réexaminez les recherches par mots-clés qui vous intéressent pour comprendre les types de requêtes auxquelles vous souhaitez répondre avec ce contenu. Votre objectif doit être d’écrire un corps de texte qui répond aux requêtes de recherche les plus fréquemment associées à vos mots-clés cibles. Ce faisant, vous inclurez naturellement des variations de ces mots-clés dans le corps de votre page tout en créant du contenu qui sera utile aux personnes qui consultent votre site.

De même, en comprenant l’intention des requêtes de recherche associées à votre produit, vous pourrez adopter un ton en accord avec cette intention. Par exemple, si vous savez que les gens recherchent régulièrement des informations sur quelque chose que vous vendez, le corps de votre texte peut adopter un ton commercial et inclure les arguments de vente de votre produit.

L’intention des requêtes de recherche que vous ciblez peut vous aider à choisir votre contenu de manière plus avisée, non seulement pour le texte lui-même, mais aussi pour la conception de vos pages. Par exemple, si certaines requêtes indiquent que les lecteurs souhaitent comparer les fonctionnalités de plusieurs produits, vous pouvez inclure un tableau comparatif. Ou encore, si une requête ressemble à « meilleur X pour Y », vous pouvez inclure une liste ordonnée de ces produits ou services.

Bien que vous puissiez rédiger des articles aussi longs que vous le souhaitez (en tenant compte des bonnes pratiques en matière d’expérience utilisateur), mieux vaut utiliser votre temps et vos ressources à bon escient. Il n’est pas conseillé d’écrire des milliers de mots pour chacune des pages de votre site. De plus, cela n’apportera pas une bonne expérience utilisateur. Pour déterminer quelle longueur serait appropriée pour votre contenu, analysez les résultats de recherche en ligne et voyez ce qui est déjà classé. Cela devrait vous donner une idée de la quantité de contenu que vous devriez produire.

Guide : mettre en œuvre une stratégie SEO on-page efficace

1. Choisir les bons outils d’intégration

Le référencement on-page n’est pas réservé aux experts techniques. Cela est facile à mettre en œuvre dans les systèmes de gestion de contenu (CMS) modernes comme Contentful, WordPress, Umbraco ou Drupal.

Que vous gériez la création de votre site seul ou avec l'aide de Mailchimp, quelques bonnes pratiques suffisent pour poser des bases solides en SEO on-page.

Avant même de publier votre première page, assurez-vous que votre CMS vous donne la possibilité de modifier les éléments clés du SEO on-page : balises Titles, Meta-descriptions, URL personnalisables, structure des en-têtes, balises alt pour les images… Si vous êtes en phase de développement, validez avec vos équipes techniques que ces fonctionnalités sont bien prises en compte dès le départ par votre outil.

Si vous gérez un site de grande taille, certaines tâches peuvent être automatisées pour gagner du temps, sans compromettre la pertinence. Par exemple, si vous avez des milliers de Meta-descriptions à ajouter, un développeur peut utiliser un script simple pour créer des balises uniques et optimisées.

Si votre CMS vous permet de mettre à jour des groupes de pages sur votre site, vous pouvez faire la même chose en créant un fichier CSV à importer, à l’aide de la fonction CONCATÉNER de Microsoft Excel. Vous pouvez utiliser un système similaire pour les Titles et les Hn si nécessaire.

2. Faire une veille concurrentielle

Prenez le temps d’étudier les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent et comment ils utilisent le référencement pour améliorer leur visibilité.

Croyez-le ou non, vous pouvez apprendre beaucoup de choses en consultant le site Web de vos concurrents, surtout s’ils sont référencés avec l’usage de mots-clés similaires.

Par exemple, si vous vendez des chaussettes, vous pouvez consulter les pages les plus populaires concernant la requête “chaussettes” et les questions associées à cette thématique.

Cela vous permettra de vous renseigner sur :

• les mots-clés que vos concurrents ciblent,
• la longueur de leurs descriptions de produits,
• le nombre de backlinks que chaque page reçoit.

3. Faire des recherches par mot-clé

Les mots-clés sont un facteur de classement essentiel pour Google. Vous devez donc effectuer des recherches par mots-clés afin de trouver les mots qui correspondent le mieux à l’intention de recherche et qui attireront plus de visiteurs vers votre site Web tout en vous aidant à vous classer plus haut dans les SERPs.

S’ils s’y intègrent naturellement, vos mots-clés doivent être utilisés dans le corps du texte, les Meta-descriptions et les Titles.

Envisagez de saisir vos mots-clés, expressions et coordonnées professionnelles dans l'un des formats suivants :

• Mot-clé principal - Mot-clé secondaire I Nom de marque
• Nom du produit - Catégorie de produit I Nom de marque
• Mot-clé principal - Mois en cours / Année en cours I Nom de marque

4. Rédiger du contenu utile et hiérarchisé

La "rédaction SEO" implique d’écrire pour les internautes, de répondre à leurs questions et aux demandes qu’ils peuvent avoir afin d’être le mieux référencé possible dans la SERP des moteurs de recherche.

Google a deux préoccupations : ses utilisateurs et le fait de leur offrir une bonne expérience. Vous ne devez donc pas écrire votre contenu uniquement pour le référencement ; vous devez plutôt écrire du contenu qui peut être considéré comme utile pour les utilisateurs. Écrire pour votre audience cible est aussi un moyen de booster votre taux de conversions.

Vous devez non seulement trouver des mots-clés pertinents et investir du temps dans les liens internes, la structure des URL et la création des titres et des Meta-descriptions, mais vous devez également rédiger le corps du contenu de vos pages Web.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour améliorer votre rédaction SEO :

• Apportez des réponses claires et structurées à la requête. Chacun de vos paragraphes doit répondre à une question.
• Intégrez vos mots-clés principaux et secondaires dans vos titres, mais aussi au sein de vos paragraphes.
• Utilisez des sous-titres courts et accrocheurs composés d’au moins un mot-clé de votre champ sémantique. Essayez de rédiger des titres et sous-titres de moins de 10 mots pour faciliter la lecture.
• Ajoutez des liens internes vers vos autres pages pour renforcer la structure du site.
• Travaillez les ancres de vos URLs en les enrichissant avec des termes importants.
• Citez des sources fiables avec des liens externes, si cela est pertinent.
• Le contenu de vos pages doit être organisé selon une hiérarchie. Utilisez différents titres dans l’ensemble du contenu à l’aide de balises d’en-tête Hn pour permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de trouver rapidement les informations les plus importantes.

En rédaction SEO, la structure d’une page classique est composée et hiérarchisée ainsi :

<h1> Titre principal de la page Introduction

<h2>Premier sous-titre

<h3> Première sous-section du sous-titre Paragraphe de texte

<h3> Seconde sous-section du sous-titre Paragraphe de texte

<h2> Deuxième sous-titre …

Il est conseillé de n’utiliser qu’un seul titre principal (H1) par page, mais vous pouvez ensuite ajouter plusieurs H2 et H3 au sein de votre corps de texte. Les informations secondaires (H4 à H6) apparaissent généralement dans les corps de sections H2 et H3.

La hiérarchie d'importance des en-têtes SEO :

• <h1> Le plus important
• <h2> Le deuxième plus important
• <h3> Le troisième plus important
• <h4> Le quatrième plus important
• <h5> Le cinquième plus important
• <h6> Le sixième plus important

5. Éviter les doublons de contenus

Le contenu dupliqué est l’un des pièges les plus courants en SEO on-page. Deux pages trop similaires, même avec des balises différentes, risquent de se concurrencer entre elles dans les résultats de recherche. Résultat : Google peut ne référencer qu’une seule des deux, voire aucune.

Faites en sorte que chaque page de votre site Web contienne un contenu unique. Cela inclut le corps du texte, les balises Titles, les H1 et les Meta-descriptions. En faisant cela, vous pourrez vous assurer que toutes les pages de votre site sont ciblées de manière unique pour différents mots-clés. Un contenu original est la meilleure garantie pour cibler des mots-clés précis sans confusion.

Attention : Si vous utilisez la description d’un fournisseur dont vous vendez les produits, le contenu de votre page sera identique à celui du fournisseur, ainsi qu’à ceux de vos concurrents qui ont fait la même chose. Du point de vue de Google, s’il n’y a rien qui différencie votre page des autres, elle n’apporte rien d’unique. Pensez donc à modifier ou à reformuler son contenu.

6. Optimiser chaque balise pour renforcer votre présence

La création de Métadonnées individuelles pour chacune des pages est le moyen le plus complet de faire du référencement on-page.

Les Titles et Meta-descriptions sont les cartes de visite de vos pages dans les résultats de recherche. Comme on a pu le voir précédemment dans cet article, une balise bien rédigée :

• contient le mot-clé principal,
• reste concise (moins de 50 caractères pour le Title, environ 150 caractères pour la Meta-description),
• donne envie de cliquer, en apportant une promesse claire ou une information utile.

N’oubliez pas non plus d’optimiser vos balises alt sur les images, vos URL et vos en-têtes (H1, H2…) : chaque détail compte.

Si vous automatisez cette tâche, veillez tout de même à ce que le corps de votre texte soit toujours unique et personnalisé. Ce qui peut être automatisé doit toujours rester cohérent avec l’expérience utilisateur.

7. Travailler son maillage interne et son netlinking

Le référencement on-page fonctionne mieux lorsqu’il est associé à une stratégie de référencement off-site et à des backlinks qui relient différentes pages. L’ajout d’URLs internes et externes à vos contenus est donc important pour renforcer votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche et aider les utilisateurs à naviguer sur votre site. Mais attention à ne pas submerger vos pages de liens, trouvez le juste milieu pour ne pas alourdir la lecture des utilisateurs. Le netlinking aide Google à déterminer d’où proviennent vos informations importantes, comme les statistiques de vos blogs.

La pratique du maillage interne (ajouter des URL pointant vers des pages au sein d’un même site) aide l’internaute à mieux naviguer sur votre site et renforce votre trafic : un atout pour améliorer l’autorité de votre contenu.

Créez dès le départ un site Web optimisé pour le référencement

Vous aurez besoin d’un site Web optimisé pour commencer à tirer parti du référencement on-page et vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Mailchimp vous permet de créer facilement un site Web optimisé en modifiant différents éléments du référencement on-page pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. Avec les outils de référencement de Mailchimp, vous pouvez modifier l’URL, les balises meta description et les titres de votre page pour être mieux référencé par les moteurs de recherche.

FAQ – Vos questions courantes au sujet du référencement on-page

Quels sont les 3 axes à optimiser pour le SEO ?

Développer une stratégie de référencement SEO permet de positionner un site Web en première page des résultats de recherche de Google pour y générer plus de trafic. Voici 3 grands piliers incontournables sur lesquels se concentrer pour mettre en place une stratégie SEO efficace :

• L’optimisation technique d’un site pour que ce dernier soit correctement indexé par Google et lisible sur tous les formats d’écran (mobile et desktop).
• Le contenu des pages : pages produits, articles de blog, ancres de liens, titres, légendes et Métadonnées… Tous les contenus au cœur du site doivent être optimisés suivant un champ sémantique travaillé.
• La stratégie off-page par le biais du netlinking (backlinks et guest posting) qui offre de la popularité à votre site.

Qu’est-ce que l’outil Google Search Console ?

Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui permet aux propriétaires de sites Web de suivre et d’optimiser leur présence dans les résultats de recherche. L’outil est utile pour :

• Vérifier l’indexation des pages par Google.
• Identifier les erreurs techniques ou les problèmes de navigation.
• Consulter les requêtes de recherche sur lesquelles votre site apparaît.
• Suivre les performances SEO (impressions, clics, position moyenne).
• Demander l’indexation rapide d'une nouvelle page.

Comment obtenir des backlinks ?

Comme on a pu le voir dans cet article, l’usage des liens externes à votre site (ou backlinks) est très important pour améliorer votre référencement naturel. Avant de mettre en place une stratégie pour obtenir des backlinks, pensez au fait que le lien hypertexte proposé doit ajouter de la valeur au contenu que l’internaute est en train de lire : une étude, un article utile ou un guide. Un backlink pertinent et naturel reste l’un des signaux les plus puissants pour améliorer votre autorité SEO.

Voici quelques conseils pour mettre en place votre stratégie en vue de créer des backlinks :

• Travaillez un contenu de guest blogging : un auteur va publier du contenu sur un article de blog externe au vôtre au sujet de votre produit et pointer un lien entrant vers votre site.
• Mettez en place une campagne de Relations Publiques : contactez des sites, médias ou blogs partenaires dont le contenu est similaire à votre thématique et susceptible de vous apporter de la visibilité. Certains backlinks peuvent être payants, selon l’attractivité des sites visés.
• Essayez d’être référencés en ligne : contactez des forums ou des annuaires spécialisés dans votre domaine pour leur soumettre votre contenu et vos liens de pages pertinents.
• Mettez en place une stratégie social média pour inciter le partage de votre contenu : créez des infographies ou des ressources téléchargeables faciles à partager sur les réseaux sociaux.

À quelle fréquence faut-il mettre à jour ses pages pour le SEO on-page ?

Google apprécie les contenus mis à jour, datés et actualisés, notamment dans les domaines dans lesquels l’information évolue rapidement (les milieux de la tech, du juridique ou du e-commerce). Revoyez vos contenus clés tous les 6 à 12 mois, mettez à jour les données chiffrées, les dates et les liens obsolètes. Vous pouvez également ajouter de nouvelles sections à vos pages si nécessaire. Pensez à laisser apparaître la date de mise à jour sur vos articles de blog : cela permet à l’utilisateur et à l’algorithme de s’assurer de la cohérence du contenu.

Comment utiliser Google Analytics pour analyser la fréquentation de son site ?

L’outil Google Analytics ne mesure pas directement votre référencement SEO, mais il vous permet d’analyser le comportement des visiteurs issus du trafic organique :

• Quelle page attire le plus de visiteurs via les moteurs de recherche ?
• Quelles pages ont un taux de rebond élevé ?
• Combien de temps les utilisateurs passent sur vos contenus ?
• Quel est le taux de conversion du trafic SEO ?

En croisant ces données avec celles de la Search Console, vous pouvez identifier les pages à améliorer, celles à mettre à jour ou celles à optimiser pour un meilleur engagement.