Qu'est‑ce que le SEO on‑page ? Un guide sur le référencement on‑page

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Le SEO ou référencement on-page (sur la page), également appelé référencement on-site (sur le site), fait référence au processus visant à optimiser les éléments d’une page Web. Ces éléments peuvent être vus par les utilisateurs ou les moteurs de recherche.

Par exemple, le référencement on-page consiste à optimiser les balises meta description, les balises title et d’autres éléments HTML dont nous parlerons plus tard et qui ne sont pas montés aux visiteurs d’un site Web. Ces éléments sont plutôt utilisés par les moteurs de recherche pour en savoir plus sur le contenu d’une page et pour classer efficacement la page dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le référencement on-page fait partie d’une stratégie globale de référencement qui inclut le référencement on-page, off-page et technique.

Quelle est la différence entre le référencement on-page et le référencement off-page

Le référencement on-page fait référence à tous les éléments internes ou externes d’une page Web. D’un autre côté, le référencement off-page fait référence aux éléments de votre stratégie de référencement qui stimulent le classement de vos pages, tels que la création de backlinks. Le référencement on-page et le référencement off-page sont tous deux essentiel pour élaborer une stratégie SEO efficace qui indique aux moteurs de recherche que votre site Web est fiable et crédible, afin qu’il soit mieux classé dans les SERP.

Une stratégie de référencement on-page peut inclure les éléments suivants :

• Contenu
• Mots-clés
• Liens internes et externes
• Images
• Balises title et balises meta description
• En-têtes
• Balises alt d’image
• Vitesse du site

D’un autre côté, une stratégie de référencement off-page porterait plutôt sur les éléments suivants :

• Création de liens et guest posting
• SEO locale
• Réseaux sociaux et relations publiques (RP)

Pourquoi le référencement on-page est-il important pour les sites Web des entreprises ?

Le référencement on-page a pour but d’augmenter le trafic organique de votre site Web en vous aidant à être mieux référencé par les moteurs de recherche. Une stratégie de référencement on-page réellement efficace doit tout prendre en compte, de l’intention de recherche aux mots-clés cibles, en passant par les liens internes et la qualité du contenu proposé.

En d’autres termes, si vous souhaitez être mieux référencé par Google et d’autres moteurs de recherche pour rivaliser avec des sites Web concurrents, vous devrez investir dans le référencement on-page pour améliorer la visibilité de votre site. Les avantages du référencement on-page pour les sites Web professionnels sont les suivants :

Améliorer le référencement dans les SERP

L’objectif principal du référencement on-page est de faire en sorte que les différentes pages de votre site Web soient mieux référencées par les moteurs de recherche. Le fait d’améliorer votre référencement sur Google peut vous aider à augmenter considérablement le trafic organique de votre site Web et vos chances de convertir les visiteurs.

Améliorer la recherche locale

Le référencement on-site peut améliorer votre recherche locale en vous aidant à apparaître dans les résultats de recherche pour un mot-clé ciblé en fonction de l’intention de recherche d’un utilisateur. Par exemple, une personne qui recherche un restaurant de hamburgers peut saisir le mot "hamburger" pour voir les résultats locaux.

Augmenter le trafic organique

Comme nous l’avons mentionné, le référencement on-page peut augmenter votre trafic organique en aidant une page de votre site à être mieux référencée par les SERP. Rédigez des balises meta description claires et concentrez-vous sur le titre de votre page pour vous assurer d’être référencé pour les mots-clés pertinents afin d’augmenter le trafic et d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Utiliser des mots-clés

Avant de commencer l’optimisation on-page, vous devez trouver au moins un mot-clé pertinent pour chaque page de votre site Web.

L’optimisation on-page consiste à se concentrer sur une seule page à la fois et à rédiger du contenu avec de nombreux mots-clés. Cela ne signifie pas qu’il faut répéter le même mot-clé encore et encore, ce qu’on appelle le « bourrage de mots-clés », et qui peut en fait amener Google à pénaliser votre site.

Le bourrage de mots-clés signifie que tous les éléments de vos pages comportent une très grande quantité de mots-clés. Utiliser trop souvent le même mot dans le contenu de votre site Web ou l’inclure dans des URL lorsque cela n’est pas logique peut donc être considéré comme du bourrage de mots-clés.

Créez du contenu en gardant vos mots-clés cibles à l’esprit, mais cherchez des occasions de les inclure naturellement, ou d’ajouter des variations et synonymes. Il existe certains endroits sur une page Web où l’ajout de mots-clés est considéré comme une bonne pratique de référencement, car cela est lié à de meilleurs classements dans les résultats de recherche.

Anatomie d’une page Web

Ces éléments de page jouent un rôle important pour transmettre un message aux lecteurs, et ce sont tous des facteurs de classement. Cela signifie que Google les évalue afin de fournir les meilleurs résultats de recherche possible pour chaque requête. En optimisant chacun de ces éléments pour y inclure des mots-clés, Google et les visiteurs de votre site Web comprendront mieux comment votre page fournit une réponse à une requête.

Certains de ces éléments jouent également un rôle pour vous apporter du trafic à partir des SERP ; le fait de disposer des bons mots-clés dans vos métadonnées peut encourager les utilisateurs à cliquer sur vos pages.

Écrire une URL avec mot-clé

L’URL est l’adresse de la page Web que les utilisateurs saisissent dans leur navigateur ou atteignent en cliquant sur un lien sur une autre page Web (comme une SERP). Bien que les URL ne sont pas considérées comme un facteur de classement important, il est toujours préférable que vos URL contiennent des mots-clés.

Les mots-clés dans une URL la rendent plus facile à saisir et à mémoriser. Ils transmettent un message et permettent aux utilisateurs de savoir à quel contenu s’attendre avant de consulter réellement la page.

Vous devez toujours utiliser des mots-clés dans vos URL pour fournir des informations sur la structure de votre site. Par exemple, l’URL https://mailchimp.com/marketing-glossary/seo/ indique que cette page fait partie duglossaire marketing de Mailchimp et qu’elle est dédiée au référencement. Votre URL sera plus utile si elle reflète la structure hiérarchique de votre site Web.

En règle générale et dans la mesure du possible, vous devez utiliser des URL descriptives et riches en mots-clés, avec des tirets pour séparer les mots.

Inclure des mots-clés dans votre balise title

La balise title est visible à de nombreux endroits importants, indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le sujet de la page.

• En haut de l’onglet du navigateur lorsque vous consultez la page
• Dans les SERP avec l’URL
• Sur les réseaux sociaux, lorsqu’un utilisateur partage une URL

C’est l’un des facteurs les plus importants de vos pages, il vaut donc la peine d’investir du temps pour l’optimiser.

Le choix entre ces différentes versions dépend du contenu de votre page et des mots-clés que vous utilisez. Pour optimiser des balises title, il est souvent utile d’analyser le SERP pour voir comment vos concurrents se démarquent avec leurs balises title et orienter votre stratégie.

La longueur de votre titre est également importante. Google n’applique pas de règles strictes concernant le nombre de caractères dans votre titre (il s’intéresse davantage à la largeur des pixels), mais vos balises title ne doivent généralement pas dépasser 50 à 60 caractères.

Améliorez votre trafic avec une balise meta description convaincante

Bien qu’elles soient considérées comme faisant partie de l’optimisation on-page, les balises meta description ne s’affichent pas sur la page. C’est en fait l’extrait de texte qui s’affiche dans le SERP sous le titre de chaque liste.

La fonction de la balise meta description est de fournir un bref résumé du contenu d’une page afin que les utilisateurs sachent à quoi s’attendre lorsqu’ils arrivent sur la page en question.

Cependant, la balise meta description est une brève publicité de ce qui est sur la page et vous donne donc l’occasion d’inciter les utilisateurs à cliquer. Si vous écrivez une description attrayante, cela pourrait convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre page au lieu de rendre visite à vos concurrents.

Comme pour la balise title, il existe une limite au nombre de caractères que Google affiche dans les résultats de recherche, environ 155 caractères sur les appareils de bureau et 120 caractères sur les appareils mobiles, il est donc conseillé de condenser votre contenu le plus important dans les 120 premiers caractères.

Vous n’avez pas besoin d’avoir une balise meta description pour chaque page de votre site Web. Si vous n’en avez pas, Google cherchera du contenu directement sur la page. Bien que ce ne soit pas optimal, il peut être utile de s’en souvenir, surtout si vous avez des centaines (ou des milliers) de pages à gérer. Hiérarchisez vos pages les plus importantes et assurez-vous qu’elles ont toutes des balises meta descriptions uniques, descriptives et convaincantes, mais ne vous inquiétez pas si vos pages les moins importantes n’en ont pas.

Structurez votre contenu avec des en-têtes

En HTML, les balises H1 à H6 définissent les en-têtes. Leur fonction typographique est de fournir une structure hiérarchique pour organiser le contenu présent sur une page. Donc, les balises H2 sont placées sous la balise H1 et les balises H3 sous les balises H2. Il ne doit y avoir qu’une seule balise H1 par page. Les balises H2 à H6 décrivent les sous-rubriques, mais la balise H1 doit décrire le contenu principal de la page.

Google utilise le H1 comme facteur, car il s’agit généralement d’un élément efficace pour déterminer le contenu d’une page. Le fait d’inclure des mots-clés dans votre H1 vous permettra donc d’améliorer votre référencement on-page. Mais vous devez également tenir compte de sa facilité d’utilisation pour vous assurer que les H1 seront également utiles pour les utilisateurs qui arrivent sur la page.

Par exemple, sur les pages de catégorie e-commerce, le nom de la catégorie est souvent utilisé comme H1, comme « Baskets et chaussures pour femme », tandis que sur les pages de produits, le H1 est généralement le nom du produit lui-même, comme « Nike Air Force 1 ».

Dans certains cas, le H1 peut être le mot-clé que vous souhaitez cibler. Dans d’autres cas, vous devrez peut-être vous contenter de quelque chose de plus convivial, mais tout de même en lien avec vos mots-clés.

Utiliser les images et les attributs alt

Les images sont un aspect important de toute page Web. Elles permettent de transmettre un message de manière visuelle et séparent les blocs de texte pour améliorer la lisibilité de la page.

Bien que nous soyons capables de rapidement comprendre le sens ou le message d’une image, les ordinateurs ne sont pas aussi doués pour le faire (du moins pas encore). En incluant un attribut « alt » pour décrire une image, vous aiderez les algorithmes et les utilisateurs aveugles ou malvoyants à comprendre ce que représente cette image. Le texte alt est masqué dans le code HTML et n’est pas visible à l’écran, mais un lecteur d’écran pourra le lire à voix haute.

Google utilise également le contexte supplémentaire fourni par le texte alt pour mieux comprendre le contenu de la page. En incluant des mots-clés dans votre texte alt, vous pouvez donner à Google des indications supplémentaires sur la pertinence de votre contenu.

Corps du texte

En termes de référencement, tous les éléments abordés ci-dessus sont essentiels : ils constituent la base d’un site Web détectable.

Par ailleurs, le corps de votre page Web offre aussi une réelle opportunité d’optimisation. Le corps de votre page ne limite pas le nombre de caractères que vous pouvez utiliser et vous donne une meilleure chance de communiquer aux moteurs de recherche ce que votre contenu représente.

Lorsque vous commencez à rédiger un corps de texte, réexaminez les recherches par mots-clés qui vous intéressent pour comprendre les types de requêtes auxquelles vous souhaitez répondre avec ce contenu. Votre objectif doit être d’écrire un corps de texte qui répond aux requêtes de recherche les plus fréquemment associées à vos mots-clés cibles. Ce faisant, vous inclurez naturellement des variations de ces mots-clés dans le corps de votre page tout en créant du contenu qui sera utile aux personnes qui consultent votre site.

De même, en comprenant l’intention des requêtes de recherche associées à votre produit, vous pourrez adopter un ton en accord avec cette intention. Par exemple, si vous savez que les gens recherchent régulièrement des informations sur quelque chose que vous vendez, le corps de votre texte peut adopter un ton commercial et inclure les arguments de vente de votre produit.

L’intention des requêtes de recherche que vous ciblez peut vous aider à choisir votre contenu de manière plus avisée, non seulement pour le texte lui-même, mais aussi pour la conception de vos pages. Par exemple, si certaines requêtes indiquent que les lecteurs souhaitent comparer les fonctionnalités de plusieurs produits, vous pouvez inclure un tableau comparatif. Ou encore, si une requête ressemble à « meilleur X pour Y », vous pouvez inclure une liste ordonnée de ces produits ou services.

Bien que vous puissiez rédiger des articles aussi longs que vous le souhaitez (en tenant compte des bonnes pratiques en matière d’expérience utilisateur), mieux vaut utiliser votre temps et vos ressources à bon escient. Il n’est pas conseillé d’écrire des milliers de mots pour chacune des pages de votre site. De plus, cela n’apportera pas une bonne expérience utilisateur. Pour déterminer quelle longueur serait appropriée pour votre contenu, analysez les résultats de recherche en ligne et voyez ce qui est déjà classé. Cela devrait vous donner une idée de la quantité de contenu que vous devriez produire.

Mise en œuvre du référencement on-page

Le référencement on-page est facile à mettre en œuvre dans les systèmes de gestion de contenu (CMS) modernes comme Contentful, WordPress, Umbraco ou Drupal. Si votre site n’a pas dépassé la phase préparatoire, assurez-vous que vos développeurs utilisent une plate-forme qui vous permettra d’ajouter et de modifier ces éléments. Ou, si vous le faites vous-même sur une plate-forme comme Mailchimp, il devrait être facile de suivre les bonnes pratiques en matière de référencement.

En fonction de la taille du site que vous optimisez, vous devrez (ou souhaiterez) peut-être automatiser certains éléments de la mise en œuvre. Par exemple, si vous avez des milliers de balises meta description que vous devez ajouter, un développeur peut utiliser un script simple pour créer des balises uniques et optimisées.

Si votre CMS vous permet de mettre à jour des groupes de pages sur votre site, vous pouvez faire la même chose en créant un fichier CSV à importer, à l’aide de la fonction CONCATÉNER de Microsoft Excel. Vous pouvez utiliser un système similaire pour les balises title et les balises H1 si nécessaire.

La création de métadonnées individuelles est le moyen le plus complet de faire du référencement on-page, mais mieux vaut être réaliste concernant les exigences de travail et automatiser les tâches qui peuvent l’être. Cependant, veillez toujours à ce que le corps de votre texte soit unique et personnalisé.

Évitez de publier du contenu en double

Dans la mesure du possible, faites en sorte que chaque page de votre site Web contienne un contenu unique. Cela inclut le corps du texte, les balises title, les balises H1 et les balises meta description. En faisant cela, vous pourrez vous assurer que toutes les pages de votre site sont ciblées de manière unique pour différents mots-clés, et d’éviter que les moteurs de recherche s’emmêlent les pinceaux.

Imaginez que vous disposez de deux pages avec deux catégories de produits similaires, mais légèrement différentes, telles que « Laisse résistante pour chien » et « Laisse ultra-résistante pour chien ». Imaginons que vous ayez optimisé le site pour utiliser les différents noms de catégorie dans les balises title, les balises H1 et les balises meta description (ce qui les rend uniques), mais que vous n’ayez pas pris la peine de modifier le corps du texte.

Maintenant, comment Google va-t-il choisir la page qui sera affichée dans les résultats de recherche ? Étant donné que le corps de texte est le même, très peu de choses les différencient. Dans certains cas, Google omet complètement les pages trop similaires.

De même, prenez garde avant d’utiliser la description du fournisseur dont vous vendez les produits. Le contenu de votre page sera identique à celui du fournisseur, ainsi qu’à ceux de vos concurrents qui ont fait la même chose. Du point de vue de Google, s’il n’y a rien qui différencie votre page des autres, elle n’apporte rien d’unique.

C’est pourquoi il est essentiel que le corps du texte de chaque page de votre site soit inédit.

Comment rédiger du contenu optimisé pour le référencement

L’expression « rédiger du contenu pour le référencement » ou "rédaction SEO" est un peu erronée. Rédiger du contenu pour le référencement implique d’écrire pour les gens, de répondre aux questions et aux demandes qu’ils peuvent avoir, et de le faire d’une manière qui est aussi utile pour les moteurs de recherche.

Le référencement on-page est votre point de départ pour être bien référencés sur les moteurs de recherche, et c’est ainsi que vous finirez par être référencé pour les bonnes requêtes de recherche. Mais le référencement on-page n’est qu’une partie du puzzle, et il fonctionne mieux lorsqu’il est associé à une stratégie de référencement off-site et à des backlinks.

Comme nous venons de le voir, le référencement on-page comprend plusieurs facteurs et éléments qui peuvent affecter votre classement. Vous devez non seulement trouver des mots-clés pertinents et investir du temps dans les liens internes, la structure des URL et la création des titres et des balises meta, mais vous devez également rédiger le contenu de vos pages Web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour améliorer votre rédaction SEO :

Écrivez pour les gens

Google a deux préoccupations : ses utilisateurs et le fait de leur offrir une bonne expérience. Vous ne devez donc pas écrire votre contenu uniquement pour le référencement ; vous devez plutôt écrire du contenu qui peut être considéré comme utile pour les utilisateurs.

L’algorithme de Google peut vous indiquer quand vous n’écrivez pas pour les gens, car vos pages ne fourniront pas d’informations détaillées ou de réponses complètes. Le fait de rédiger du contenu pour les gens peut améliorer vos chances d’être bien répertorié par Google et d’autres moteurs de recherche tout en ayant un impact positif sur vos taux de conversion.

Bien que l’objectif du référencement soit de se classer le plus haut possible et d’augmenter le trafic organique, votre but est que votre site Web convertisse ce trafic en clients payants ; et cela ne se produira pas si vous n’écrivez pas de contenu utile pour votre audience cible.

Faites des recherches par mot-clé

Les mots-clés sont un facteur de classement essentiel pour Google. Vous devez donc effectuer des recherches par mots-clés afin de trouver les mots qui correspondent le mieux à l’intention de recherche et qui attireront plus de visiteurs vers votre site Web tout en vous aidant à vous classer plus haut dans les SERP.

S’ils s’y intègrent naturellement, vos mots-clés doivent être utilisés dans le corps du texte, les titres, les balises meta description et les balises title.

Étudiez la concurrence

Découvrez les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent et comment ils utilisent le référencement pour stimuler leurs activités. Croyez-le ou non, vous pouvez apprendre beaucoup de choses en consultant le site Web de vos concurrents, surtout s’ils sont référencés pour des mots-clés similaires.

Par exemple, si vous vendez des chaussettes, vous pouvez consulter les pages les plus populaires pour vous renseigner sur les mots-clés qu’elles ciblent, la longueur de leurs descriptions de produits et le nombre de backlinks que chaque page reçoit.

N’oubliez pas les liens

Les liens internes et externes sont importants pour renforcer votre crédibilité dans le domaine du référencement et aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer sur votre site.

Les liens externes éloignent les utilisateurs de votre site Web, mais ils sont également utiles et vous aident à renforcer votre crédibilité ; ils aident Google à déterminer d’où proviennent vos informations importantes, comme les statistiques de vos blogs.

D’un autre côté, les liens internes sont les liens qui relient différentes pages pour montrer qu’elles sont associées d’une manière ou d’une autre et fournir aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une hiérarchie de contenu qui les aide à mieux naviguer sur votre site.

Écrivez toujours des balises meta

Les balises title de vos pages et les balises meta description sont deux balises meta cruciales que vous devez toujours écrire pour vous assurer que Google et les utilisateurs comprennent le contenu de vos pages.

Les balises meta permettent aux moteurs de recherche et aux pages de votre site Web de communiquer. Elles aident également les moteurs de recherche à déterminer si une page doit être indexée et de quoi il s’agit.

Votre balise title et votre balise meta description apparaîtront dans les résultats de recherche pour aider les utilisateurs à déterminer s’ils souhaitent cliquer sur votre lien. Écrivez toujours vos balises meta en pensant aux utilisateurs, pour les convaincre de cliquer sur votre lien et expliquer ce qu’ils trouveront sur la page.

Organisez votre contenu

Le contenu de vos pages doit être organisé selon une hiérarchie. Vous devez utiliser différents titres dans l’ensemble du contenu pour l’organiser efficacement et permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de trouver rapidement les informations les plus importantes. Les balises d’en-tête peuvent également améliorer l’expérience utilisateur et l’accessibilité de votre site Web, ce qui vous permettra d’être mieux référencé dans les SERP.

Créez dès le départ un site Web optimisé pour le référencement

Vous aurez besoin d’un site Web optimisé pour commencer à tirer parti du référencement on-page et vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Mailchimp vous permet de créer facilement un site Web optimisé en modifiant différents éléments du référencement on-page pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. Avec les outils de référencement de Mailchimp, vous pouvez modifier l’URL, les balises meta description et les titres de votre page pour être mieux référencé par les moteurs de recherche.