Comment créer votre propre podcast commercial ?

Qu'est-ce qu'un podcast professionnel ?

Un podcast professionnel a pour but de faire entendre votre voix. Ce type de podcast est intéressant si vous souhaitez promouvoir des produits et des services et améliorer la gestion de la relation client en marketing (GRC marketing).

Cependant, les podcasts ne vendent pas directement quelque chose. Pensez par exemple aux Ted Talks ou au podcast de Kim Komando. Ils abordent toujours des sujets intéressants qui attirent une vaste audience, mais ils vendent en apportant une source d'inspiration plutôt que d'imposer un message commercial à leur audience cible, Ce qui est aussi bien plus amusant.

Des podcasts professionnels pour vous inspirer

Pour que le podcast d'une grande ou d'une petite entreprise vous inspire, il ne doit pas uniquement parler d'"affaires". Les podcasts spécialisés sur une niche de produit ou de service peuvent également vous donner des idées.

Le bon podcast pour les entreprises peut également renforcer votre estime personnelle et vous apporter des conseils pour être plus productif. De plus, ils vous donneront des exemples montrant comment améliorer votre GRC marketing de manière créative.

1. All in a Day's Work

Le podcast All in a Day's Work s'intéresse à toutes les difficultés découlant de la gestion d'une entreprise. Ce contenu vous aidera les jours où vous avez envie de jeter l'éponge.

Les sujets abordés vont de la manière d'aider et d'inspirer vos employés à des astuces pour faire passer votre start-up au niveau supérieur. La gestion des problèmes financiers et le partage des espaces de bureau entre collègues sont d'autres sujets au programme de All in a Day's Work.

2. Ted Talks (dans la catégorie "motivation")

Comme nous avons mentionné les Ted Talks, il semble approprié de les inclure dans cette liste de podcasts inspirants. Les Ted Talks couvrent un grand nombre de sujets, y compris ceux de la catégorie "motivation".

La catégorie "motivation" vous aidera à trouver l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée afin d'éviter un burnout. Par exemple, vous pourriez écouter "Why Having Fun is the Secret to a Healthier Life (Pourquoi s'amuser est le secret d'une vie plus saine)". Il parle du fait de s'amuser comme quelque chose de plus que de simplement "agréable". En effet, le plaisir est une nécessité, selon Catherine Price.

Le podcast How to Be Your Own Advocate pourrait aussi vous motiver. C'est un excellent podcast si vous vous sentez un peu déprimé et que personne n'est à vos côtés. Si vous ne croyez pas en vous, quel est l'intérêt que quelqu'un d'autre croit en vous ?

3. Kim Komando (branding et productivité)

Le Kim Komando Show est l'un des meilleurs podcasts sur l'image de marque. La plupart des épisodes décrivent des conversations décontractées sur des problèmes techniques.

Kim donne des recommandations basées sur sa propre expérience des meilleures technologies. Une partie de son contenu est destinée à un usage personnel, mais il est également intéressant pour les petites entreprises.

Certaines des recommandations de Kim peuvent inspirer les entreprises de toutes tailles à améliorer leur productivité avec les bons outils technologiques. Kim parle également beaucoup de cybersécurité, un sujet que vous pourriez couvrir dans votre propre podcast.

4. James Altucher Show

Le James Altucher Show n'est pas qu'une histoire de podcasts. Les e-mails de James peuvent parfois vous amener à ressentir des choses auxquelles vous ne vous attendiez pas (qu'elles soient bonnes ou mauvaises) à propos de l'entrepreneuriat. Il couvre un large éventail de sujets, mais admet ses échecs financiers et se sent proche des personnes qui veulent se réinventer.

James ne parle pas uniquement de sa propre expérience concernant des sujets professionnels. Il couvre parfois les actualités mondiales, telles que Wall Street et la question de savoir si les États-Unis gagneront ou non la guerre commerciale contre la Chine. Mais quand le podcast prend une tournure personnelle, il devient vraiment personnel.

Par exemple, l'un de ses épisodes intitulé "Adulting 101" (Comment être un adulte), couvre des sous-thèmes tels que définir des limites et quelles compétences pratiques les professeurs de lycée devraient enseigner à leurs élèves.

5. Podcasts inspirés de l'émission Shark Tank

Si vous êtes un inventeur qui aime l'art de la persuasion, vous apprécierez peut-être l'un des nombreux podcasts inspirés de l'émission Shark Tank. Le site Inc.com mentionne par exemple The Pitch, Startup et Twenty Minute VC.

Bien sûr, vous pouvez aussi regarder des épisodes de Shark Tank si vous le souhaitez. Ces émissions vous aideront à présenter votre métier et à en parler. Elles vous aideront peut-être aussi à mieux savoir si votre idée est réalisable et si elle sera rentable ou non.

Trouvez votre propre source d'inspiration

Les émissions ci-dessus ne sont pas les seules dont vous pouvez vous inspirer pour créer votre propre podcast. Il y a plus d'émissions en ligne que vous ne pourriez en écouter en une seule vie, et il est rare qu'elles soient si mauvaises pour ne pas en tirer une leçon ou deux.

Essayez d'autres podcasts et vous trouverez peut-être une source d'inspiration à laquelle nous n'avons pas pensé. Bien que l'objectif ne soit pas de copier ce que font les autres, vous pouvez tout de même utiliser les idées qu'ils vous donnent pour créer le concept que vous proposerez à votre propre audience.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle avoir un podcast ?

1. Pour établir l'identité de votre marque sans "vente agressive"

Vos produits et services se vendront d'eux-mêmes si vous vous amusez avec votre marque ou si vous proposez à votre audience des informations intéressantes. Cela vous permet de ne pas les harceler avec de longs discours sur les raisons pour lesquelles ils devraient acheter votre produit ou service.

Les podcasts vous permettent donc d'intégrer naturellement votre produit ou celui d'une autre marque dans votre contenu audio et/ou vidéo. Cette option demande beaucoup moins de travail et est plus facile que la "vente agressive" qui a tendance à rebuter les gens.

2. Pour aider votre audience cible à se souvenir de vous

Rien de mieux que la répétition pour fidéliser une marque. Pensez à toutes les émissions que vous avez écoutées ou regardées. Y a-t-il une phrase qui vous revient encore à l'esprit ? Si c'est le cas, vous pourriez vous aussi créer une devise, un slogan ou une accroche que vous répéterez dans chaque épisode pour que votre audience se souvienne de vous.

3. Pour améliorer le SEO et inciter les visiteurs à consulter votre site Web

Si vous créez une émission qui intéresse votre audience, vous n'aurez pas besoin de faire beaucoup d'efforts. Vous gagnerez en popularité sans être perçu comme "mielleux" ou sans intérêt. Rendez-vous sur YouTube, Soundcloud, Mailchimp ou tout autre site qui héberge des podcasts et écoutez-en quelques-uns qui parlent du sujet que vous avez choisi.

Vous aurez une idée de ce qui attirera vos auditeurs et vos spectateurs vers les pages de votre site Web. Indice : si votre podcast ne vous semble pas naturel, c'est un signe que vous le produisez pour vous et non pour eux. Les gens s'en rendront compte.

Cependant, si vous savez quel type de contenu les attirera, c'est à ce moment-là que vous ferez la différence. Le nombre de vues augmentera également sur vos réseaux sociaux, et pas seulement sur vos pages Web.

4. Pour atteindre davantage de personnes et stimuler les ventes

Si votre podcast gagne en popularité, cela augmentera vos chances que davantage de personnes cliquent sur vos boutons d'appel à l'action. Bien sûr, la qualité est toujours préférable à la quantité. Pensez à mettre en place un moyen de suivre les clics entrants pour vous assurer d'atteindre les bonnes personnes.

5. Pour annoncer de nouveaux produits ou services

Il existe plusieurs façons d'annoncer de nouveaux produits ou services en dehors de votre propre podcast. Il n'est pas nécessaire que ce soit le principal objectif de l'émission, mais vos épisodes susciteront davantage d'engouement si vous vous sentez enthousiaste en parlant de ce que vous avez à offrir à votre audience.

6. Pour établir la voix unique de votre marque

N'importe quel entrepreneur peut établir une voix et un ton uniques, mais ils sont plus souvent associés aux personnes travaillant dans des domaines créatifs. Les auteurs, peintres, musiciens, chanteurs et autres artistes peuvent créer une voix unique. La manière dont cette voix les distingue de tous les autres est leur image de marque. Produire une série de podcasts peut donc vous aider à développer votre voix unique.

Comment lancer votre propre podcast professionnel ?

Pensez à ce qui vous passionne le plus. Recherchez ensuite des idées en ligne et ajoutez vos propres idées. La prochaine étape sera de choisir une plate-forme et la durée de chaque épisode.

Dès que vous aurez une meilleure idée de la direction que votre podcast doit prendre, créez un calendrier. Vous pouvez utiliser ce calendrier pour annoncer les épisodes que vous prévoyez de diffuser. Votre calendrier public doit également indiquer le jour et l'heure de chaque épisode pour que votre audience sache exactement quand sortira le prochain.

Vous devriez également créer un calendrier éditorial. Il ne s'agit pas de la même chose que du calendrier public que vous montrez à vos auditeurs ou spectateurs. Un calendrier éditorial est un programme provisoire indiquant à quel moment chaque podcast aura lieu dans la séquence que vous avez choisie.

Vous pouvez aussi utiliser votre calendrier éditorial pour noter des sujets tendance qui correspondent à l'image de votre marque ou des idées de sujets dont vous pourrez parler lors de votre émission et que vous souhaitez mettre en avant.

Il vous faudra du temps pour donner forme à votre calendrier éditorial, mais lorsque vous le ferez, vous commencerez à développer une routine. À un moment donné, vos auditeurs et vos spectateurs commenceront à compter sur vous pour obtenir les informations dont ils ont besoin à différents moments de l'année, par exemple pendant les fêtes de fin d'année.

Faites la promotion de votre podcast sur toutes les plates-formes

Vous vous sentez prêt à promouvoir votre podcast pour les entreprises ? Si c'est le cas, vous devez le faire sur autant de plates-formes que possible. Si vous ne savez pas par où commencer, essayez le Content Studio de Mailchimp.