Utiliser Google Search Console pour améliorer votre marketing

Google Search Console est un outil analytique qui vous permet de surveiller le trafic et les performances de votre site, entre autres. La Search Console fournit un aperçu complet des performances de votre site Web dans les résultats de recherche de Google.

Cela comprend les mots-clés qui aident les internautes à découvrir votre site Web, la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google, mais aussi celle à laquelle les internautes cliquent sur un site Web en utilisant des requêtes de recherche spécifiques. Vous pouvez également découvrir quels sites renvoient à votre site Web.

Servez-vous de ces informations pour optimiser votre site Web pour les résultats de recherche de Google, et ainsi augmenter le trafic de votre site. Le fait d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche signifie que votre site apparaît parmi les premiers résultats de recherche, ce qui permet aux internautes de facilement trouver votre site Web.

Vous pouvez même utiliser Google Search Console pour signaler à Google des problèmes d'indexation ou demander à ce qu'une page mise à jour soit réindexée. Il s'agit d'un aspect essentiel du SEP pour les propriétaires de sites Web de petites entreprises.

Les alertes sont également une fonctionnalité importante de Google Search Console En fonction des paramètres que vous avez définis, vous pouvez recevoir des alertes lorsque Google Search Console constate un problème sur votre site Web.

Dès que vous recevez ce type d'alerte, vous pouvez vérifier la situation et mettre à jour votre site Web en conséquence. Google peut vous informer d'un problème d'indexation, de spam et bien plus encore.

Si vous devez résoudre un problème sur votre site Web, vous pouvez aussi vous aider de Google Search Console, qui vous permet de régler les problèmes liés aux AMP (Accelerated Mobile Pages), à l'utilisation mobile et bien d'autres.

Si vous disposez d'un site Web, il est important que vous compreniez le fonctionnement des moteurs de recherche et comment utiliser Google Search Console pour optimiser votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment fonctionne Google Search Console ?

Pour profiter pleinement de Google Search Console, vous devez comprendre son fonctionnement et les possibilités qu'elle vous offre.

Les rapports sont l'un des aspects les plus importants de Google Search Console. Ils fournissent un aperçu détaillé de votre site Web en fonction de plusieurs indicateurs. Vous pouvez utiliser les informations que vous collectez dans ces rapports afin d'apporter des modifications à votre site Web, ce qui vous aidera ensuite à développer votre audience.

Découvrez ci-dessous les différents types de rapports proposés par Google Search Console.

Performance

Les rapports sur les performances vous donnent une idée des performances de votre site Web dans les résultats de recherche sur Google.

Par exemple, vous pouvez vérifier toutes les informations concernant votre trafic de recherche, notamment sa provenance, les requêtes affichant votre site et la façon dont ce trafic évolue au fil du temps.

Vous avez également la possibilité de connaître le nombre de vos requêtes de recherche qui proviennent d'utilisateurs mobiles, et ainsi optimiser votre site Web pour mobile et générer plus de trafic. Vous pouvez même voir sur quelles pages cliquent les internautes et quelles pages ils évitent lorsque votre site Web s'affiche dans les résultats de recherche sur Google.

Le rapport sur les performances est conçu pour vous donner un aperçu détaillé qui vous permettra de déterminer les modifications à apporter, si nécessaire.

Dans certains cas, le SEO on-page peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais il vous suffira peut-être de simplement réindexer les pages Web mises à jour ou de corriger les problèmes d'indexation avec Google.

Les agences de référencement utilisent souvent les rapports sur les performances pour mesurer les performances d'un site Web et identifier tout point faible dans le SEO.

Couverture de l'index

Le rapport de couverture de l'index fournit un aperçu détaillé de l'indexation de votre site Web, qui comprend les pages indexées et les problèmes d'indexation signalés.

L'indexation permet aux internautes de trouver votre site Web plus facilement dans les résultats de recherche sur Google, contribuant ainsi à accroître votre audience. Comme avec la plupart des principes du SEO, l'indexation peut être délicate. Vous devez vous assurer que les pages Web sont indexées, sans toutefois indexer les résultats du moteur de recherche interne. Veillez également à ce qu'aucune erreur d'indexation n'affecte votre classement dans les moteurs de recherche, et pensez à réindexer les anciennes pages Web si vous avez récemment mis à jour du contenu on-page.

Le rapport de couverture de l'index indiquera quelles URL sont indexées ou non, et fournira des explications pour celles qui ne le sont pas.

Idéalement, vous devriez constater une légère augmentation du nombre de pages indexées sur votre site Web au fil du temps. À mesure que votre site Web se développe et que vous continuez à ajouter des pages, celles-ci devront être indexées. Les baisses et les pics des pages indexées peuvent indiquer que vous rencontrez un problème d'indexation.

Liens

Le rapport sur les liens est un rapport simple qui vous indique quels sites référencent le plus votre site, les pages contenant le plus de liens, le texte d'ancrage utilisé pour renvoyer vers votre site et bien plus encore.

L'objectif de ce rapport est de vous montrer les billets de blog ou les pages Web qui intéressent le plus les internautes, tout en vous aidant à éviter les problèmes de liens.

Vous pouvez identifier les liens qui pourraient provenir de sources de spam et vérifier votre profil de backlinks pour vous assurer qu'il n'y a aucun problème. Si vous constatez un problème lié aux backlinks, vous pourrez ainsi le gérer avant que cela ne nuise davantage à votre site Web.

Les backlinks représentant une composante essentielle des analyses et de l'engagement d'un site Web, essayez de créer du contenu qui favorise les backlinks des sites Web d'autorité. Servez-vous du rapport sur les liens pour déterminer le contenu qui revoie les internautes sur votre site Web, afin de créer du contenu similaire à l'avenir.

Comment analyser les données de Google Search Console ?

Lorsque vous obtiendrez votre premier rapport Google Search Console, il se peut que vous trouviez son contenu cryptique.

Apprendre à lire des rapports est l'un des éléments les plus importants de la courbe d'apprentissage avec Google Search Console, et les résultats que vous obtenez de la Search Console dépendent de votre capacité à analyser les données extraites des rapports.

Commencez par lire votre rapport sur les performances. Utilisez la section située en haut du rapport pour trier vos résultats par requêtes, pages, pays, appareils et apparences dans les résultats de recherche.

Cela vous aidera à décomposer chaque indicateur par page ou par requête, afin que vous puissiez comprendre quelles pages recueillent le plus de trafic et quelles requêtes génèrent le plus de clics.

Une fois que vous aurez sélectionné l'une de ces options, d'autres options s'afficheront et vous permettront de trier les résultats.

Par exemple, vous pouvez analyser le nombre total de clics et d'impressions, le taux de clics moyen et la position moyenne pour chaque page Web. Vous pouvez même modifier la plage de dates afin de consulter les données d'une année antérieure ou de surveiller les performances du site au cours du mois dernier.

Le rapport de couverture de l'index est plutôt simple, car il ne comprend pas beaucoup d'options avancées. Lorsque vous l'ouvrirez, vous y verrez 4 options : erreur, valide avec avertissement, valide et exclu. Sélectionnez toutes ces options si vous souhaitez connaître l'évolution du nombre de pages indexées au fil du temps.

Idéalement, vous devriez avoir plus de pages indexées à mesure que votre site se développe. Vous pouvez utiliser ce rapport pour vous assurer que le nombre de pages indexées sur votre site soit en progression constante, et aussi vérifier les erreurs d'indexation afin de comprendre pourquoi une page n'a pas été indexée. Passez en revue toutes vos erreurs d'indexation et corrigez-en autant que possible.

La vérification de vos backlinks est aussi un processus plutôt simple. Il vous suffit de cliquer sur le rapport sur les liens, puis vous pourrez consulter différents types de données concernant vos liens.

Vous pouvez utiliser ce rapport pour vérifier les sites qui référencent le plus votre site, quelles pages Web présentent le plus de backlinks, quelles pages sont les plus référencées depuis un site en particulier, quel texte d'ancrage renvoie sur votre site, quels sont les principaux sites qui référencent votre page, et bien plus encore. Vous avez également la possibilité de consulter des rapports comparatifs de sites pour voir vers quelles pages un site renvoie les internautes.

Pour la plupart de ces rapports, vous pourrez utiliser le bouton Exporter, avec une flèche pointant vers le bas au-dessus d'une ligne. En cliquant sur ce bouton, vous pouvez exporter les données d'un rapport au format CSV ou Google Sheet.

Les avantages de Google Search Console

Il existe de nombreux conseils en conception de site Web pouvant vous aider à améliorer l'apparence de votre site et à être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, mais le processus ne s'arrête pas là. Si vous souhaitez améliorer votre classement parmi les résultats des moteurs de recherche, vous devez combiner le SEO on-page, la création de contenu axé sur le SEO et les efforts supplémentaires en matière de SEO. Google Search Console vous aide à gérer les petits aspects du SEO qui n'implique pas le contenu de votre site Web ou le code réel de votre site.

Le principal atout de Google Search Console est que ce service peut vous aider à améliorer votre classement dans les recherches Google. Un classement en haut de la page des résultats des moteurs de recherche (SERP, search engine results pages) représente l'une des meilleures façons de gérer du trafic organique vers votre site Web. Cela contribuera à générer davantage de leads et de ventes.

En d'autres termes, les sites Web classés en haut des résultats de recherche sur Google obtiennent généralement de meilleures performances à tous les niveaux, y compris le chiffre d'affaires.

Le service Google Search Console ayant été développé par Google, vous pouvez faire confiance à la fiabilité des rapports générés pour votre site Web. Google Search Console vous offre un aperçu approfondi des performances de votre site Web, en particulier pour le moteur de recherche de Google, afin que vous puissiez résoudre tout problème et améliorer votre classement parmi les résultats de recherche. Les outils de SEO tiers peuvent également être utiles, toutefois, rien ne vaut une information tout droit venue de la source.

Que vous soyez un expert en SEO, un propriétaire de site Web ou un dirigeant d'entreprise, faites le choix de Google Search Console pour votre entreprise. Plus votre classement sera élevé sur la page des résultats des moteurs de recherche, plus le chiffre d'affaires généré par votre site Web augmentera.

Comment faire pour intégrer votre site Web à Google Search Console ?

Vous connaissez désormais les avantages de Google Search Console. Passons à l'extraction de rapports concernant votre site Web. Ceci qui vous permettra d'améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Tout d'abord, vous devrez paramétrer votre site Web avec Google Search Console. Voici tout ce qu'il faut savoir avant de commencer à utiliser Google Search Console afin d'extraire des rapports et améliorer votre site Web.

Vérification

La vérification de la propriété d'un site constitue la première étape pour intégrer votre site Web à Google Search Console. Pour ce faire, différentes méthodes s'offrent à vous :

• Le téléchargement d'un fichier HTML
• Une balise HTML
• Un code de suivi Google Analytics
• Un gestionnaire de balises Google
• Un compte de site, blog ou domaine Google
• Fournisseur de nom de domaine

Vous pouvez également utiliser diverses méthodes de vérification afin de vérifier votre propre site Web, ce qui peut être utile en cas d'échec de l'une des méthodes précédentes. La vérification sera valide de manière indéfinie jusqu'à ce que Google Search Console ne puisse plus confirmer votre jeton de validation.

Définir un pays cible

La prochaine étape consiste à définir un pays cible, c'est-à-dire le pays duquel provient la majorité du trafic sur votre site Web. Il s'agira généralement du pays dans lequel vous résidez et depuis lequel vous exploitez votre site Web.

Si votre site Web attire beaucoup de trafic dans un autre pays, il vous faudra peut-être définir ce pays comme pays cible. Vous pouvez en découvrir davantage sur le pays cible en visionnant les vidéos de présentation de Google Search Console.

Lier Google Analytics

Une fois votre site Web vérifié et votre pays cible défini, vous pourrez lier votre compte Google Analytics à Google Search Console. Pour ce faire, connectez-vous à Google Analytics et cliquez sur Administration.

Ensuite, recherchez la propriété que vous souhaitez lier (votre site Web), sélectionnez-la et cliquez sur Paramètres de la propriété. Faites défiler la page vers le bas jusqu'à la section des paramètres Search Console et liez votre compte Google Analytics à Google Search Console.

Si vous paramétrez plusieurs sites Web à Search Console, réitérez ce même processus pour chaque propriété.

Configurer les autorisations

Différents utilisateurs peuvent avoir différentes autorisations avec Google Search Console. À ce stade, vous pouvez configurer toutes les autorisations de votre choix.

Un propriétaire peut générer des rapports, apporter des modifications dans Google Search Console, tandis qu'un utilisateur avec accès complet peut consulter les rapports et réaliser uniquement certaines actions. Les utilisateurs avec accès limité peuvent simplement consulter la plupart des données des rapports.

Effectuer une vérification de sécurité

Une fois votre site Web connecté à Google Search Console, prenez le temps d'effectuer une vérification de sécurité pour vous assurer que votre site est totalement sécurisé.

En cas de problèmes de sécurité, une alerte s'affichera en haut de Google Search Console. Le cas échéant, cliquez dessus pour identifier et corriger le problème sur votre site Web.

Ajouter un plan du site

Inutile d'ajouter un plan du site pour utiliser Google Search Console, toutefois, cela peut aider votre site à être trouvé et indexé plus rapidement.

Les plans de site sont simples à concevoir. Suivez des tutoriels de base sur YouTube ou utilisez un modèle ou un widget d'un créateur de site Web.

Concevoir un site Web avec des outils d'analyse

Qu'il s'agisse du suivi des données pour analyser les données ou des prochaines étapes à réaliser, les analyses peuvent être lourdes à gérer. Cependant, nous avons une bonne nouvelle : Google Search Console facilite l'analyse de votre site Web grâce à des rapports sur les données de performance les plus importantes et bien plus encore. Vous pouvez même utiliser Google Search Console pour trouver et corriger les problèmes relatifs à la sécurité et aux erreurs d'indexation.

Avez-vous besoin d'aide pour concevoir un site Web et utiliser Google Search Console ? Mailchimp vous aide à créer votre propre site à l'aide de son créateur de site Web. De plus, grâce à nos outils de marketing et d'analyse, vous pourrez maîtriser votre plan marketing à la perfection, et notamment améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche et générer plus de trafic vers votre site Web.