Pourquoi devriez-vous ajouter des vidéos dans vos e-mails ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des vidéos dans vos campagnes d'e-mail marketing.
Tout d'abord, les vidéos sont un excellent moyen d'augmenter le taux de clics de vos e-mails, c'est-à-dire le rapport entre le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur un lien et le nombre total d'utilisateurs qui ont reçu le lien.
Toute campagne par e-mail a pour objectif d'avoir des taux de clics élevés. Vous voulez non seulement que vos clients cliquent sur le lien de la vidéo, mais aussi qu'ils la regardent réellement.
Les e-mails avec vidéo sont aussi un excellent moyen d'augmenter les taux d'ouverture. Les abonnés sont plus susceptibles d'ouvrir un e-mail dont la ligne d'objet porte la mention "vidéo", car les vidéos sont généralement plus appréciées.
La plupart des gens ne veulent pas lire un e-mail trop long et préfèrent que les informations leur soient communiquées en vidéo. Les vidéos sont également beaucoup plus attrayantes que les textes écrits, vos abonnés sont donc plus susceptibles de regarder le clip en entier.
Par ailleurs, les e-mails qui incluent des vidéos peuvent vous aider à générer plus de leads, car vos abonnés seront plus intéressés par ce que vous avez à dire.
Pourquoi ne devriez-vous pas ajouter de vidéos dans vos e-mails ?
S'il y a des situations où vous avez un réel intérêt à intégrer une vidéo dans un e-mail, il y a également des situations où vous ne devriez pas le faire. Le marketing vidéo peut être très efficace dans certains cas, mais cela ne signifie pas que vous devez l'utiliser en permanence.
Vos abonnés peuvent être plus enclins à regarder des vidéos qu'à lire un document ou un texte, mais les vidéos de génèrent pas toujours un engagement plus élevé. Parfois, les clients préfèrent largement parcourir un texte écrit pour aller directement à l'essentiel plutôt que de regarder une vidéo en entier.
Si vous ajoutez des vidéos dans vos e-mails, il y a également de fortes chances que vos abonnés ratent le CTA, qui est la principale raison pour laquelle vous envoyez vos e-mails de marketing. Vos abonnés peuvent être tellement distraits par la vidéo qu'ils risquent d'oublier de faire ce que vous leur avez demandé.
Par ailleurs, les vidéos ne s'affichent pas toujours de la même manière sur un ordinateur de bureau que sur un appareil mobile. Il se peut que la vidéo contenue dans votre e-mail se lise facilement sur votre ordinateur portable, mais lorsque vous ouvrez l'e-mail sur votre téléphone, elle ne s'affichera pas aussi bien.
Si vous décidez de ne pas utiliser de vidéos dans vos e-mails, mais que vous souhaitez tout de même les inclure dans votre stratégie marketing, vous pouvez télécharger votre vidéo sur votre propre site Web et ajouter un lien dans vos e-mails. De cette façon, vos clients pourront regarder la vidéo sans qu'elle ne soit l'élément principal de vos e-mails.
