Optimisation pour les moteurs de recherche
L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est l'un des moyens que vous pouvez utiliser pour attirer les utilisateurs vers vos articles. Lorsqu'il est effectué efficacement, le référencement peut vous permettre de placer les articles de votre blog sur la première page des résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes saisissent les requêtes de recherche pertinentes.
Le référencement peut être un sujet complexe, mais la bonne nouvelle, c'est qu'il y a quelques petites choses que vous pouvez facilement faire pour améliorer votre classement.
Choisir une requête de recherche spécifique à cibler
La meilleure approche pour rédiger des articles de blog SEO, c'est de rester simple et de limiter chaque article à une requête de recherche spécifique. Sinon, vous risqueriez de ne pas être bien classé.
Imaginez que vous travailliez dans un cabinet comptable et que vous décidiez d'attirer des coachs personnels, des coiffeurs et des ouvriers du bâtiment comme clients. Avec cet objectif en tête, vous décidez d'écrire un article de blog pour aider ces professionnels à remplir leur déclaration fiscale.
Vous pourriez rédiger un seul article : « Nos conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels, les coiffeurs et les ouvriers du bâtiment », et le diviser en sections pertinentes pour chaque professionnel.
Mais en suivant cette approche, il est peu probable que vous apparaissiez en haut du classement pour l'une des recherches suivantes :
- « Conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels »
- « Conseils sur la déclaration fiscale pour les coiffeurs »
- « Conseils sur la déclaration fiscale pour les ouvriers du bâtiment »
Si vous voulez apparaître dans le classement pour chacune de ces requêtes, vous devez rédiger un article distinct pour chaque profession.
Et pour une raison très simple : L'objectif de Google et des autres moteurs de recherche est avant tout de renvoyer le résultat le plus pertinent pour l'utilisateur, en fonction de la requête de recherche saisie (ou mots-clés).
Optimiser votre article pour votre requête de recherche cible
Une fois votre requête de recherche cible choisie pour votre article de blog, votre objectif doit être d'offrir la réponse la plus complète possible à la requête. Mais l'optimisation de votre billet de blog ne se limite pas à y inclure des mots-clés.
La plupart des plates-formes logicielles de blogging, comme WordPress, vous permettront de modifier divers éléments de votre blog qui ont leur importance pour le référencement. Sur de nombreuses plates-formes, vous pouvez même modifier les articles déjà publiés, vous permettant ainsi d'appliquer des stratégies SEO à tous les articles rédigés précédemment.
Pour illustrer ce processus, imaginez que vous travailliez pour une société fictive appelée TaxRite et que vous optimisiez un billet de blog pour la requête de recherche « Conseils sur la déclaration discale pour les coachs personnels ».
1. Incluez la requête de recherche dans l'URL de votre billet de blog.
L'URL doit inclure les mots-clés de votre requête de recherche cible et indiquer clairement aux lecteurs ce qu'ils vont trouver sur la page. Pour l'article concernant les conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels, votre URL devrait être à peu près la suivante : www.taxrite.com/blog/conseils-declaration-fiscale-pour-coachs-personnels.
1. Incluez la requête de recherche dans la balise title de votre billet de blog.
La balise meta title est un élément HTML qui s'affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Google a une limite à la longueur des balises title qui peuvent s'afficher. Cette limite varie, mais elle se situe généralement entre 50 et 60 caractères, espaces compris.
La plupart des sites choisissent de formater leurs balises title de l'une des façons suivantes :
- Requête de recherche | Nom de l'entreprise
- Requête de recherche - Nom de l'entreprise
Ainsi, pour votre article de blog donnant des conseils sur la déclaration fiscale, vous pouvez choisir de formater la balise title comme suit :
- Nos conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels | TaxRite
- Nos conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels - TaxRite
Du point de vue de la recherche, peu importe que vous utilisiez une barre verticale (parfois appelée tube ou pipe) ou un tiret pour séparer la requête du nom de l'entreprise. Vous pouvez faire comme bon vous semble.
Pour voir comment votre balise title s'affichera dans les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser cet outil d'aperçu de balise title.
3. Rédigez un contenu percutant dans la balise meta description.
La balise meta description est un autre élément HTML. Elle s'affiche sous la balise meta title dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Les balises meta description n'ont pas d'impact direct sur le classement dans les recherches, mais une balise meta description bien rédigée peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre article.
Comme pour les balises title, Google limite le nombre de caractères qui peuvent s'afficher. Une bonne pratique consiste à limiter le contenu des balises meta description à 155 ou 160 caractères, espaces compris.
Tout comme votre URL et votre balise meta title, les balises meta description doivent contenir les mots-clés de votre requête de recherche cible et donner aux lecteurs potentiels une idée précise du contenu de votre article.
La balise meta description de votre article traitant des conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels pourrait ressembler à ce qui suit :
Vous n'êtes pas sûr de ce à quoi vous avez droit ? Pour obtenir des recommandations sur la musique, le kilométrage, l'équipement, les vêtements et plus encore, consultez nos conseils sur la déclaration fiscale pour les coachs personnels.
4. Incluez la requête de recherche de manière naturelle dans votre article.
Il n'y a pas de seuil magique quant au nombre d'occurrences de votre requête de recherche cible dans votre article. Concentrez-vous plutôt sur la rédaction de votre article, qui doit répondre le mieux possible à la requête. En procédant ainsi, y a de fortes chances que les termes de la requête soient mentionnés plusieurs fois de toute façon. N'essayez pas d'ajouter des mentions ou des mots-clés supplémentaires là où ce n'est pas nécessaire.
Une autre erreur courante à éviter, c'est de trop en faire pour paraître plus professionnel. Pour attirer des visiteurs et apparaître haut dans le classement pour les requêtes de recherche pertinentes, imagez le langage que vos lecteurs cibles utiliseraient.
5. Optimisez vos images.
Si votre article de blog contient des images, le texte de remplacement est un moyen d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Le texte de remplacement aide à la fois les lecteurs malvoyants et les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que vos images représentent.
La plupart des systèmes de gestion de contenu pour le blogging permettent de définir un texte de remplacement quand des images sont chargées. Lorsque vous écrivez un texte de remplacement pour vos images, gardez les mots-clés de votre requête de recherche à l'esprit, mais assurez-vous également de décrire correctement les images pour les lecteurs qui ne peuvent pas les voir.
Certains rédacteurs de blogs incluent des mots ou des expressions qui ne sont pas liés à l'image, mais plutôt aux requêtes de recherche qu'ils espèrent cibler. Par exemple, plutôt que de décrire une image, leur texte de remplacement pourrait être le suivant : « Comment optimiser les articles de blog de votre petite entreprise, référencement pour petites entreprises, blogs pour petites entreprises, réseaux sociaux pour les blogs des petites entreprises. »
C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés, et cette méthode n'est pas aussi efficace que vous le pensez. Un texte de remplacement comme celui-ci empêche les personnes malvoyantes de comprendre vos images. De plus, cela n'améliore pas vraiment votre classement et ne génère pas plus de trafic. Un texte de remplacement simple, clair et pertinent est beaucoup plus efficace et accessible.
6. Incluez des liens pertinents vers d'autres articles de blog que vous avez écrits.
Avec des liens vers d'autres articles que vous avez écrits, les lecteurs peuvent accéder plus facilement à du contenu qui pourrait leur être utile, et cela génère plus de trafic vers vos autres pages. Cette approche peut également s'avérer utile pour le référencement. Les moteurs de recherche utilisent les liens sur lesquels les utilisateurs cliquent pour découvrir et classer une plus grande partie du contenu de votre blog.
Tout comme le bourrage de mots-clés dans le texte de remplacement, veillez à ne pas surcharger votre texte de liens non pertinents. Quand vous incluez des liens là où ils ont du sens, vos lecteurs s'en portent mieux, et vos pratiques de référencement également.