Avancées dans le marketing par e-mail
Au fil du temps, le marketing par e-mail a dû s'adapter aux changements technologiques. Étant donné que la technologie n'est jamais figée, les e-mails ont progressé pour rester viables en tant que méthode de marketing.
Ces progrès ont fait du marketing par e-mail l'une des meilleures méthodes de marketing numérique disponibles. Alors, à quoi ressemblent ces progrès dans le marketing par e-mail ?
Personnalisation et automatisation
La technologie rend incroyablement faciles la personnalisation et l'automatisation du processus de marketing par e-mail. De nombreuses technologies de marketing par e-mail permettent un niveau élevé de personnalisation, allant bien au-delà des simples signatures au bas d'un e-mail.
Vous pouvez vous adresser aux individus de manière personnalisée lorsque vous combinez une technologie moderne de marketing par e-mail avec des données analytiques modernes. Par exemple, le processus de segmentation permet aux marketeurs de séparer leurs listes de diffusion en catégories en se basant sur divers paramètres.
En créant un contenu personnalisé, les spécialistes du marketing par e-mail peuvent se connecter aux abonnés à un niveau beaucoup plus profond, augmentant les taux d'ouverture et amenant les clients à leurs sites Web.
De cette manière, les spécialistes du marketing peuvent cibler une audience spécifique, et l'automatisation du marketing par e-mail peut s'assurer que seules ces audiences reçoivent le message marketing pertinent. Avec le bon logiciel d'automatisation des e-mails, les entreprises peuvent créer du contenu plus personnalisé, maintenir l'engagement de leurs leads et augmenter leur chiffre d'affaires.
Diverses autres technologies et méthodes existent pour rendre les e-mails plus personnels et plus faciles à utiliser à grande échelle.
Conception réactive et optimisation mobile
L'un des principaux avantages du marketing par e-mail est que les e-mails sont compatibles avec les appareils mobiles. La plupart des gens utilisant leurs appareils pour se connecter en ligne, participer aux réseaux sociaux et consulter leurs e-mails, il est logique que les spécialistes du marketing aient également fait un usage important des plates-formes mobiles. Le nombre d'utilisateurs mobiles a explosé, et les entreprises ont dû ajuster leurs stratégies marketing pour s'adapter.
En fait, l'utilisation des appareils mobiles pour se connecter à Internet est devenue si répandue que beaucoup sont passés à des solutions de conception axées sur les appareils mobiles. L'approche "mobile-first" signifie qu'au lieu de traiter d'abord une conception pour appareil de bureau, les concepteurs de logiciels et d'applications ont commencé à donner la priorité à la conception pour les appareils mobiles.
Intégration avec d'autres canaux marketing
Au-delà des avantages généraux du marketing par e-mail, il est important de noter que cette technique de marketing fonctionne également avec d'autres types de canaux marketing. Une stratégie de marketing multicanal vous donne une plus grande portée, un accès à plus de prospects potentiels et des taux de conversion potentiellement plus élevés tout en améliorant la notoriété de votre marque.
Une approche multicanal du marketing numérique fonctionne mieux, et l'e-mail peut aider à combler le fossé entre les efforts de marketing.
Par exemple, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour trouver des prospects qui s'inscriront à vos campagnes de marketing par e-mail. Ensuite, vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour connecter les prospects à vos plates-formes de réseaux sociaux.
Vous pouvez partager vos e-mails sous forme de publications sur les réseaux sociaux ou inclure vos publications sur les réseaux sociaux en tant que fonctionnalité dans vos e-mails. Le fait est que le marketing par e-mail peut contribuer grandement à vos activités marketing, qu'il s'agisse de votre principal canal de marketing ou d'un canal au service de votre principal canal de marketing.
L'efficacité de l'e-mail en tant que canal
Vous n'avez pas besoin de chercher bien loin pour voir que le marketing par e-mail fonctionne. Statista déclare que le chiffre d'affaires du marketing par e-mail en 2020 a atteint 7,5 milliards de dollars et que plus de 80 % des experts en marketing utilisent l'e-mail dans le cadre de leurs activités.
Les statistiques telles que le taux d'ouverture, le taux de conversion et les taux de clics peuvent varier en fonction du secteur d'activité. Cependant, il est bon de savoir que de nombreuses personnes préfèrent en fait les communications par e-mail.
La plupart des gens s'inscrivent ou choisissent de recevoir des e-mails promotionnels de la part de marques et d'entreprises qu'ils souhaitent voir le plus, ce qui prouve encore que le marketing par e-mail n'est pas mort.
Bien que le marketing par e-mail constitue une excellente stratégie marketing, vous devez tout de même vous assurer qu'elle soit efficace. Il existe plusieurs façons de mettre en place une stratégie de marketing par e-mail efficace :
- Cibler la bonne audience
- Envoyer des e-mails personnalisés
- S'assurer de la compatibilité avec les appareils mobiles
- Créer des lignes d'objet attrayantes
- Garder les choses simples
- Utiliser des modèles et des conceptions d'e-mail esthétiques
- S'assurer que les destinataires consentent à recevoir vos e-mails (voir RGPD)
- Optimiser la délivrabilité
En commençant par ces bases, vos efforts de marketing par e-mail seront beaucoup plus efficaces.
Conseils pour créer des campagnes par e-mail à fort taux de conversion
En plus des conseils de base pour améliorer l'efficacité, il y a quelques autres choses que vous pouvez faire pour faire passer vos campagnes de marketing par e-mail au niveau supérieur. Pour créer une campagne par e-mail réussie, gardez les conseils suivants à l'esprit lors de votre prochaine campagne marketing :
- Rédigez pour le Web (paragraphes courts, flux logique, première ligne de qualité).
- Assurez-vous que votre e-mail de vente soit net et clair
- Créez du contenu pour un prospect idéal (développez des profils d'acheteur).
- Incluez toujours un appel à l'action (CTA).
- Effectuez des tests A/B par e-mail.
- Prévoyez un plan de marketing par e-mail.
- Soyez attentif aux indicateurs clés de performance et aux analyses, et appuyez-vous sur eux.
Tester et prêter attention aux statistiques vous permettra d'affiner vos efforts au fur et à mesure. Ce qui est efficace pour un segment en termes de conversion, peut ne pas l'être pour un autre. Observez ce qui se passe et apportez des ajustements jusqu'à ce que vous trouviez le moyen idéal de présenter votre message marketing à vos audiences.
