Les autres avantages des variables de segmentation incluent :
Des messages de meilleure qualité
Il peut être tentant de créer des campagnes marketing avec un contenu générique et non personnalisé ; après tout, cela a l'avantage d'être simple et rapide. Cependant, ce type de contenu est souvent vague et non adapté à votre audience cible. Pour éviter cela, vous pouvez améliorer vos messages en utilisant des variables de segmentation pour avoir une meilleure compréhension de vos clients.
Une utilisation plus judicieuse des ressources
Au lieu d'envoyer une campagne par e-mail à tous vos contacts ou de créer une annonce pour l'ensemble de votre audience, vous obtiendrez de meilleurs résultats en vous concentrant sur un plus petit groupe de personnes. Cela vous aidera à réduire vos dépenser et à moins gaspiller de ressources tout en vous assurant qu'elles seront utilisées efficacement.
Une stratégie marketing plus solide
Votre campagne marketing peut englober différentes stratégies, telles que l'automatisation des e-mails ou les annonces numériques. Avec la segmentation, vous pouvez vous assurer que votre contenu est pertinent et adapté à votre audience, quelles que soient les techniques que vous utilisiez.
Une fidélité accrue envers votre marque
Encourager les clients à rester fidèles à votre marque peut augmenter les ventes répétées et vous aider à développer une communauté autour de votre marque. Votre audience sera plus susceptible de défendre votre entreprise et de recommander votre marque à d'autres personnes.
Une image de marque cohérente
La segmentation est également utile pour assurer la cohérence de vos messages, car elle peut vous aider à rester fidèle à votre image de marque. Ainsi, quel que soit votre segment, les clients verront une campagne marketing cohérente en accord avec votre entreprise.
Il existe de nombreux types de variables de segmentation que vous pouvez utiliser dans votre marketing, mais comment savoir lesquelles utiliser pour votre marque ?
Suivez les étapes ci-dessous si vous souhaitez utiliser des variables de segmentation dès aujourd'hui.
Déterminer vos objectifs
Tout d'abord, vous devez déterminer vos objectifs. Qu'espérez-vous accomplir en segmentant votre audience ? Par exemple, souhaitez-vous faire connaître votre marque dans les villes où vous avez un magasin ou renforcer votre relation avec vos clients les plus fidèles ?
Vérifier la viabilité de vos segments
Il est judicieux de vérifier la viabilité de vos segments, car tous les segments ne seront pas adaptés à votre stratégie marketing ou à vos objectifs commerciaux globaux. Il est donc important de garantir la viabilité de vos segments pour éviter de gaspiller inutilement des ressources. Pour que votre segment soit réussi, demandez-vous s'il est stable, accessible et compétitif.
Utiliser des outils de segmentation
Vous pouvez utiliser des outils de segmentation pour organiser votre audience en sous-groupes utiles pour votre entreprise. Avec Mailchimp, vous pouvez également tirer parti de segments de marché prédéfinis pour assurer le succès de votre stratégie d'engagement ou de comportement d'achat. Ces types d'outils vous font économiser de l'argent et vous font gagner un temps précieux.
Développer votre stratégie de segmentation marketing
Lorsque vous développerez votre stratégie de segmentation marketing, vous pourrez choisir entre une approche concentrée ou différenciée. Les stratégies de marketing concentré ne portent que sur un seul segment, tandis que les stratégies marketing différencié se concentrent sur plusieurs segments de clientèle. Si vous souhaitez cibler plus d'un seul segment, les stratégies de marketing différencié peuvent être plus appropriées.
Créer des campagnes marketing plus efficaces grâce à la segmentation du marché
La segmentation du marché vous permet de diviser votre audience en sous-groupes pour obtenir un aperçu des personnes qui composent votre audience en sachant où elles se trouvent, pourquoi elles prennent certaines décisions d'achat et comment elles interagissent avec votre marque ou votre site Web.
La segmentation vous permet également de créer plus facilement des campagnes efficaces et adaptées aux besoins de votre marché cible. Au moment de planifier votre stratégie, vous aurez le choix entre des variables démographiques, géographiques, psychographiques ou comportementales.
Bien que la segmentation de vos contacts prenne du temps, nos outils de segmentation sont conçus pour vous permettre de créer facilement des segments et de cibler des clients en fonction de leur activité, de leurs caractéristiques et de leurs comportements. Avec Mailchimp, vous pouvez désormais créer des campagnes plus personnalisées qui s'adaptent à votre stratégie de segmentation en moins de temps pour améliorer vos efforts marketing.