Qu'est‑ce que le ciblage géographique ?

Qu'est-ce que le ciblage géographique ?

Le ciblage géographique est un type de publicité dans lequel vous créez des annonces basées sur les emplacements géographiques de vos clients. Avec la publicité, il est essentiel de créer un contenu qui plaise à votre audience cible.

Pour créer ce contenu personnalisé, vous devez connaître les données démographiques de vos utilisateurs, telles que leur âge, leur race, leur sexe, etc., ainsi que leur emplacement géographique. Lorsque vous connaissez l'emplacement géographique de votre client, vous pouvez créer du contenu adapté aux particularités de sa situation géographique.

Prenons l'exemple d'une personne qui commande fréquemment des plats préparés sur une application de livraison de repas, sachant que cette application a accès à votre emplacement. Par une journée particulièrement froide, vous recevez une notification de cette application vous encourageant à commander de la nourriture dans un restaurant à proximité. Voilà l'exemple même d'une publicité utilisant le ciblage géographique.

Ce restaurant vous a ciblé, parce que vous êtes un client résidant dans la région, qui utilise fréquemment cette application de livraison de repas, et un jour où les gens sont plus susceptibles de commander de la nourriture. L'objectif de cette publicité est d'instiller l'idée de commander un repas dans votre esprit car ce restaurant spécifique sait que vous vivez à proximité.

Le ciblage géographique est utilisé par les restaurants, les magasins de vêtements, les cabinets médicaux, les agences de location de voitures, etc. La liste est longue. C'est une stratégie efficace que chaque entreprise doit intégrer à sa stratégie publicitaire pour atteindre plus de prospects locaux et augmenter ses ventes.

Quelle est la différence entre le géorepérage et le ciblage géographique ?

Vous savez désormais ce qu'est le ciblage géographique, mais connaissez-vous le géorepérage ? Les deux constituent des stratégies marketing basées sur la localisation, mais il existe quelques nuances entre les deux.

Le géorepérage permet d'atteindre une large audience uniquement sur la base de la localisation. Avec le ciblage géographique, vous atteignez un groupe beaucoup plus restreint de personnes en fonction de leur localisation, mais aussi de leurs données démographiques, de leurs comportements et de leurs centres d'intérêt.

Avec le géorepérage, vous créez essentiellement une barrière virtuelle autour d'un emplacement spécifique vers lequel vous souhaitez faire de la publicité. La seule information dont vous avez besoin pour créer ces publicités est l'emplacement de l'utilisateur. Les entreprises locales utilisent souvent le géorepérage pour faire de la publicité de leurs produits ou services auprès de larges audiences.

Par exemple, une entreprise de location de voitures locale envoie un message faisant la promotion de ses services à tous les membres de votre quartier sans faire de recherches sur l'audience cible et sans savoir s'ils ont un quelconque intérêt pour les voitures de location. Certes, le géorepérage entre en contact avec une audience beaucoup plus large, mais il n'en est pas moins efficace pour autant.

Le ciblage géographique vise également les consommateurs en fonction de leur emplacement, mais en lui adjoignant d'autres facteurs tels que les comportements, les centres d'intérêt et des données démographiques. Avec le ciblage géographique, vous pouvez atteindre un groupe de personnes plus restreint et plus spécifique. Pour cette raison, vous pouvez également créer un contenu plus personnalisé qui peut s'avérer plus efficace.

Quels sont les avantages du ciblage géographique dans la publicité ?

Les publicités avec ciblage géographique sont importantes pour toutes les entreprises, des petites entreprises qui commencent à développer leur clientèle aux grandes entreprises qui souhaitent améliorer leur stratégie publicitaire. Le ciblage géographique présente de nombreux avantages dans la publicité. En voici quelques-uns :

Créer des expériences personnalisées pour les utilisateurs

Pour qu'une annonce soit efficace, elle doit être adaptée à votre audience cible. Vos utilisateurs veulent savoir que vous tenez compte de leurs souhaits et de leurs besoins, et le ciblage géographique peut vous aider à créer des expériences plus personnalisées. Cela peut améliorer l'expérience utilisateur et vous aider à nouer des relations plus solides avec vos clients.

Atteindre plus de clients

En tant que dirigeant d'entreprise, vous essayez toujours d'élargir votre audience cible et d'atteindre plus de clients, et l'une des meilleures façons de le faire est le ciblage géographique. Le ciblage géographique est un excellent moyen d'atteindre des clients potentiels, car vous pouvez créer de meilleures expériences en fonction de leur emplacement géographique et de leurs données démographiques.

Renforcer l'autorité de votre marque

Les gens soutiennent les entreprises qu'ils considèrent dignes de confiance. Pour instaurer une relation de confiance avec vos clients, vous devez renforcer l'autorité de votre marque et faire savoir à vos clients que vous êtes une entreprise légitime dans leur domaine. Pour ce faire, vous pouvez travailler avec d'autres entreprises de la région ou inclure des informations pertinentes sur les événements communautaires dans vos annonces.

Lorsque les gens savent qu'ils peuvent vous faire confiance, ils sont plus susceptibles de soutenir votre entreprise et de vous recommander à leurs amis et à leur famille.

Créer du contenu pertinent

Personne ne veut voir une annonce pour une entreprise située dans une autre ville. Les clients souhaitent voir des publicités pour des produits ou des services qui leur sont facilement accessibles. Grâce au ciblage géographique, c'est possible.

Avec le ciblage géographique, vous pouvez créer des contenus pertinents basés sur les régions où se trouvent vos utilisateurs. De cette façon, vous ne créerez que des contenus qui les intéressent. Il sera bien plus efficace de présenter une annonce à une personne qui se trouve à un kilomètre de votre entreprise qu'à quelqu'un qui vit dans une autre ville.

Réaliser un ciblage géographique

Maintenant que vous savez ce qu'est le ciblage géographique et pourquoi il est bénéfique pour les entreprises, vous vous demandez sans doute comment réaliser un ciblage géographique.

Bonne nouvelle, le lancement d'un ciblage géographique est relativement simple. De nombreuses plateformes disposent déjà d'outils de ciblage géographique intégrés, il vous suffit donc de suivre quelques étapes simples pour commencer :

Déterminer le lieu à cibler

L’intérêt du ciblage géographique est de viser des groupes de localisation spécifiques, mais pour ce faire, vous devez déterminer exactement le lieu vous souhaitez cibler. Par exemple, si vous possédez plusieurs emplacements commerciaux, vous devrez créer des annonces distinctes pour chaque emplacement.

Déterminez l'emplacement sur lequel vous souhaitez vous concentrer en premier, puis faites vos recherches pour créer des annonces pertinentes pour cette zone spécifique. Il est important de créer un contenu pertinent pour vos utilisateurs en fonction de la ville dans laquelle ils vivent afin d'envoyer le bon message et encourager les utilisateurs à soutenir votre entreprise.

Utiliser des outils intégrés pour les réseaux sociaux

De nombreuses plateformes de réseaux sociaux disposent déjà d'outils de ciblage géographique intégrés, ce qui facilite la création d'annonces à différents emplacements. Les plateformes Twitter, Instagram et Facebook ont toutes des fonctionnalités de ciblage géographique intégrées.

Le service Google Ads dispose également d'outils intégrés pour le ciblage géographique. Le ciblage géographique de Google Ads vous permet de créer des annonces qui apparaîtront dans différents lieux géographiques que vous aurez choisis (région d'un pays ou secteur d'une ville).

Crée les publicités

Une fois que vous avez déterminé l’emplacement exact que vous souhaitez cibler et que vous avez déterminé les outils que vous allez utiliser, vient le plat principal : la création des annonces.

Le ciblage géographique n'est pas un outil unique. Vous devez créer des annonces personnalisées et pertinentes qui plairont au groupe spécifique que vous ciblez. Pour optimiser l'engagement des clients, vous pouvez utiliser différentes plateformes.

Exploitez la géolocalisation pour améliorer la segmentation des audiences

Si vous souhaitez atteindre plus de clients et augmenter les ventes de votre entreprise, le ciblage géographique est indispensable. Le ciblage géographique peut aider à améliorer l'expérience utilisateur en présentant aux utilisateurs des annonces pertinentes en fonction de leur emplacement. Il permet ainsi à votre entreprise de se concentrer sur un marché spécifique afin que vous puissiez créer du contenu plus personnalisé et augmenter l'engagement.

Mais comment vous lancer dans le ciblage géographique pour votre entreprise ? Mailchimp peut vous aider.

Mailchimp est une plate-forme d'automatisation du marketing tout-en-un qui peut vous aider dans de nombreux domaines : ciblage comportemental, balises, acquisition de clients, etc. Avec Mailchimp, vous pouvez tirer parti de la géolocalisation pour créer des annonces efficaces et améliorer la segmentation des audiences.

Si vous souhaitez commencer à utiliser les segments, mais que vous ne savez pas par où commencer, Mailchimp est la solution idéale.Avec Mailchimp, vous pouvez accéder à notre b.a.-ba du ciblage, qui vous guidera dans la segmentation pour les débutants et vous montrera comment elle peut améliorer vos activités marketing.Mailchimp dispose d'une liste complète d'options de segmentation, ce qui vous permet de toujours cibler les bons contacts pour chaque campagne.

Avec Mailchimp, vous pouvez transformer votre activité grâce à un ciblage géographique efficace qui incite les utilisateurs à faire des achats. Lancez-vous dès aujourd'hui avec Mailchimp et créez une stratégie publicitaire complète qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.