Beim Verfassen deiner E-Mails solltest du sie immer in der Desktop- und Mobilversion anzeigen lassen. Wenn du Leute kennst, die verschiedene E-Mail-Anbieter, Bildschirmgrößen und Geräte verwenden, solltest du ihnen testweise E-Mails senden, um zu sehen, wie sie auf mehreren verschiedenen Geräten erscheinen, bevor du deine Kampagne versendest. Du kannst auch eine E-Mail-Marketing-Software verwenden, um mittels einer Vorschau zu sehen, wie deine Kampagnen auf anderen Geräten erscheinen werden.
Nutze Grafiken und Rich-Text
Beim Erstellen deiner Kampagnen stehen dir verschiedene Arten von E-Mail-Formaten zur Verfügung, einschließlich Rich-Text. E-Mails in Rich-Text sind formatiert und ermöglichen Links und Aufzählungspunkte. Viele E-Mail-Anbieter konvertieren Rich-Text-E-Mails in HTML, und werden von den meisten Apps und Programmen akzeptiert. Das ist besonders praktisch, wenn du nicht weißt, welche Art von Dokumenten Abonnenten sehen und lesen können.
Außerdem dürfen im E-Mail-Marketing niemals Grafiken fehlen, außer wenn du möchtest, dass deine E-Mails als Briefe und persönlichere Kommunikation erscheinen.
Vertriebsmitarbeiter versenden beispielsweise E-Mails ohne Grafiken, weil sie für die Übermittlung einer Nachricht unbedeutend sind. Wenn du zwischenzeitlich ein Produkt oder etwas bewirbst, das bildlich dargestellt werden soll, ist eine Grafik unerlässlich, um den Benutzern einen optischen Eindruck zu vermitteln.
Teilbare Links hinzufügen
Erweitere deine Reichweite, indem du Abonnenten ermöglichst, deine E-Mails ganz einfach mit Freunden und Familie oder in den sozialen Medien zu teilen. Wenn du einen Newsletter über Finanztipps für Eltern verschickst, können Abonnenten deine Artikel oder den Newsletter einfach teilen, indem sie auf die teilbaren Links klicken, um sie automatisch in den Social-Media-Kanälen zu teilen oder in einer E-Mail-Anwendung zu öffnen.
Füge teilbare Links in deine E-Mails und lasse den Abonnenten Optionen offen. Einige möchten deine E-Mail vielleicht als Link teilen, während andere sie an Freunde und Familie weiterleiten oder sie mit ihren Followern in den sozialen Medien teilen.
Einen Call-to-Action (CTA) verwenden
Alle E-Mails benötigen einen starken CTA (Handlungsaufforderung), wenn du möchtest, dass Abonnenten aktiv werden. Die Art des von dir verwendeten CTA kann jedoch je nach Unternehmen variieren. Beispielsweise kann ein Verkäufer eine E-Mail an einen Kunden senden, die einen CTA beinhaltet, der ihn auffordert, auf die E-Mail zu antworten oder ihn anzurufen.
Eine E-Commerce-E-Mail-Kampagne kann die Aufforderung "Jetzt kaufen" oder "Erfahre mehr" über die CTA-Schaltfläche beinhalten, um Benutzer zum Kauf zu bewegen und ihnen gleichzeitig die nächsten Schritte zu erleichtern.
Um deinen CTA bei Marketing-E-Mails zu optimieren, solltest du das Ziel deiner Kampagne berücksichtigen. Wenn du beispielsweise Produkte verkaufen möchtest, kannst du eine CTA-Schaltfläche verwenden. Natürlich solltest du immer mit der Art von CTA experimentieren, die du verwendest, einschließlich Platzierung, Größe und Farbe.
Wie du vielleicht bereits weißt, ist es effektiver, deinen CTA oben in der E-Mail zu platzieren, wo Abonnenten ihn leicht finden können, und nicht ganz unten, wo erst die gesamte E-Mail durchgeblättert werden muss.
Außerdem sollte dein CTA immer in einer verständlichen Sprache verfasst sein, um den Benutzern zu erklären, was sie als Nächstes tun sollen. Dann kannst du mit den Aktionswörtern experimentieren, um die effektivsten Wörter zur Steigerung deiner CTRs und des Website-Traffics zu finden.
Eine Option zum Abbestellen hinzufügen
Alle E-Mails müssen einen Abbestell-Link enthalten. Mit dem DSGVO-konformen Abmelde-Management (Anti-Spam-Gesetz) bist du immer auf der rechtssicheren Seite. Laut der Datenschutz-Grundverordnung müssen Unternehmen ihren Abonnenten eine unmittelbare Abmeldemöglichkeit bieten, um sich aus dem Verteiler austragen zu können.
Wenn deine Leser nichts von dir erhalten möchten und es ihnen nicht offensichtlich ist, sich abzumelden, wirkt sich dies außerdem auf deine Öffnungs- und CTR-Raten aus. Daher ist der einfachste Weg, um zu verhindern, dass inaktive Abonnenten dir ungenaue Ergebnisse liefern, ihnen die Möglichkeit zu geben, jede E-Mail-Marketingkampagne abzubestellen.
Die meisten Verbraucher erwarten den Abbestell-Link in der E-Mail-Fußzeile. Aber natürlich bist du von der Abmeldung der Zielgruppe nicht begeistert. Wenn du feststellst, dass du eine hohe Abbestellrate hast, könnte dies darauf hinweisen, dass deine E-Mails nicht relevant sind.
Teste immer deine E-Mails
Das Testen und Vergleichen der Ergebnisse deiner E-Mail-Kampagnen ist entscheidend, um sie zu optimieren. Wenn du deine nächste E-Mail-Kampagne erstellst, kannst du verschiedene A/B-Test wählen, um die überzeugendsten Themen, CTAs, Inhalte und Designelemente zu finden. Darüber hinaus solltest du immer die Marketingmetriken und die Kampagnenleistung der E-Mails überwachen, um festzustellen, welche Arten von E-Mails Abonnenten am wahrscheinlichsten öffnen und interagieren.
Jede E-Mail-Marketingkampagne ist eine Chance, zu lernen und sich zu verbessern. Um deine E-Mail-Marketingkampagnen zu optimieren und neue Wege zur Steigerung des Engagements, der CTRs und der Öffnungsraten zu finden, ist es entscheidend, dich mit Daten einzudecken. Darüber hinaus können dir regelmäßige Tests und Messungen der Kampagnenergebnisse untereinander helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und bessere Ergebnisse aus jeder Kampagne zu erzielen.
Die Optimierung des E-Mail-Marketings kann die Öffnungsraten und CTRs erhöhen, mehr Traffic auf deine Website bringen und es dir ermöglichen, wertvolle Beziehungen zu Kunden aufzubauen und sie zu binden.
Die E-Mail-Marketing-Automatisierung von Mailchimp macht es dir leicht, deine E-Mail-Kampagnen zu optimieren, indem du Metriken und die Leistung anderer Kampagnen überprüfst, A/B-Tests erstellst und ansprechende E-Mails entwirfst, die sicherlich die Klicks erhöhen werden. Optimiere deine E-Mails noch heute mit Mailchimp.
