Cómo obtener más tráfico de marca en tu sitio web

Cuando optimizas tu contenido con palabras clave relevantes para tu negocio, el proceso se conoce como optimización del motor de búsqueda (SEO). Muchas relaciones comerciales se crean después de que alguien escriba una palabra o frase en un motor de búsqueda para encontrar un sitio web. Conocer los términos de búsqueda que usa la gente actualmente para encontrar tu sitio web facilita el poder llegar a más visitantes. Algunos términos pueden ser específicos para ti, como una marca o un nombre de producto. O bien, pueden ser atributos o beneficios como «totalmente natural», «envío gratuito» o cualquier otra cosa que te diferencie.

En Google Analytics puedes ver qué términos han utilizado los visitantes de tu sitio web en el pasado y usar esas palabras clave para ayudarte a optimizar el contenido de tu sitio web. También es recomendable echar un vistazo a los términos que usa tu competencia en sus sitios web, en las redes sociales o en los correos electrónicos.

Google Search Console es otra herramienta gratuita que puedes utilizar para ver con qué frecuencia aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda, qué términos de búsqueda atraen a más visitantes y cuántas personas hacen clic en tu sitio en los resultados de búsqueda.

Los siguientes consejos pueden ayudarte a maximizar tus esfuerzos de SEO:

• Haz que tu sitio web sea fácil de encontrar. Asegúrate de que tu sitio cuenta con descripciones detalladas de tus ofertas y de sus ventajas, para que los motores de búsqueda como Google y Bing puedan sacarlas a la superficie. Además, crea un título SEO descriptivo para tu sitio web para que más personas te encuentren. Se puede añadir un título SEO a medida que creas tu sitio web.
• Aprovecha el contenido de tu sitio web. Las publicaciones de blog, artículos, opiniones del público y otros tipos de contenido ayudan a mejorar tus clasificaciones de búsqueda y traer visitantes a tu sitio web.
• Optimiza tus elementos visuales. Si bien los motores de búsqueda son mucho mejores indexando palabras que elementos visuales, las imágenes y los vídeos pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google si están optimizados para verse en dispositivos móviles. Si estás incorporando imágenes a tu sitio web, asegúrate de que cada imagen incluya texto alternativo corto que describa la imagen o el gráfico para dar al motor de búsqueda una alternativa de texto para interpretar.

2. Crea páginas de destino específicas

Dirigir a un visitante de un sitio web a una página de destino que muestra lo que le interesa, ayuda a que interactúen con tu sitio web y, en última instancia, con tu empresa. Utiliza el análisis del sitio web para crear páginas que resalten el contenido adaptado a las prioridades de los visitantes del sitio web. Puede parecer una promoción especial basada en las publicaciones que ha leído alguien, o información sobre las nuevas características de un producto sobre el que ha estado investigando.

Puedes crear este mensaje personalizado en tu marketing actual creando etiquetas para tus contactos. Una etiqueta es una identificación de un contacto que puede informar del contenido que proporcionas cuando te visita, para asegurarte de que es relevante.

Si te preguntas cómo dirigir el tráfico a tu sitio web, una excelente forma es crear contenido atractivo y de alta calidad que pueda responder a una pregunta o proporcionar una solución a un problema específico. Hacerlo puede ayudar a desarrollar la autoridad de tu sitio web y posicionar tu negocio como líder del sector.

Crear contenido único, interesante y útil también puede ayudar a tus esfuerzos de SEO. Cuanto más optimices tu contenido y visitas al sitio, más alto será tu sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Además, publicar contenido informativo valioso puede aumentar la probabilidad de que los visitantes vuelvan a visitarte. Esto se debe a que los lectores sabrán que tu contenido es útil y fiable.

Al crear contenido, asegúrate de que sea fácil de leer y seguir. Por ejemplo, un subtítulo del sitio web ayudará al lector a encontrar la información que está buscando de forma rápida y sencilla.

4. Usa anuncios digitales para promocionar tu sitio

Los has visto por todo Internet: anuncios que promocionan de todo, desde cursos en línea a gafas de sol y mucho más. Esos anuncios se denominan anuncios digitales o banners y están diseñados para atraer tráfico a un sitio web o a una página de destino específica para la campaña. Estos tipos de anuncios funcionan porque se pueden colocar en sitios web o blogs que atraen a un público específico, como los amantes del bricolaje o de la naturaleza.

En plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram, los anuncios digitales se pueden dirigir a grupos sumamente específicos y clasificados según la edad, el sexo, los intereses o el nivel educativo. Los datos que tienes sobre la actividad de los visitantes en tu sitio web, como qué páginas o productos han visto, y cuándo los han mirado, te pueden ayudar a construir y administrar fácilmente anuncios, para dirigirte a las personas que están en el mercado buscando algo que tú ofreces.

Es posible que desees trabajar con un consultor o una agencia para desarrollar una estrategia de medios de pago y determinar dónde colocar sus anuncios y durante cuánto tiempo publicarlos. Un profesional en este campo también podrá proporcionar información sobre qué tipo de resultados esperar de una campaña y cómo mejorar su rendimiento con el tiempo.

5. Mejora tu reputación de búsqueda local

El algoritmo local de Google devolverá resultados locales, así que asegúrate de utilizarlos en beneficio de tu sitio web. Las clasificaciones de motores de búsqueda locales permiten encontrar tu sitio web cuando alguien busca servicios localizados en tu área geográfica. Por ejemplo, si necesitas reparar tu aire acondicionado y vives en Chicago, puedes escribir “reparación de aire acondicionado en Chicago” en un motor de búsqueda.

Aumentando tu reputación de búsqueda local, puedes obtener negocios locales de los que se encuentran en áreas vecinas. Además, los clientes pueden enviar un testimonio en línea para analizar su experiencia positiva con tu marca, lo que ayuda a establecer que tu negocio parece creíble.

Una forma verificada y real de generar tráfico es a través del correo electrónico. El correo electrónico puede ser una potente herramienta de orientación para informar a tu público y dirigir a otras personas a páginas específicas de tu sitio web.

Hay dos tipos principales de promociones por correo electrónico.

• Los boletines informativos por correo electrónico pueden mostrar información útil y promociones, como ventas o eventos. Pueden guiar a los miembros de tu público hacia tu sitio web para leer un artículo o aprovechar una oferta. Si bien estas puede que no te traigan muchos visitantes nuevos, pueden ser una buena manera de generar visitas y ventas de tu mejor público: el formado por los que ya te conocen.
• Los correos electrónicos promocionales pueden destacar ventas o eventos específicos. Por ejemplo, puedes promocionar una degustación de vinos o un mercadillo en tu tienda. Los correos electrónicos promocionales también pueden ayudarte a mostrar nuevos productos, servicios o vídeos que hayas publicado.

En ambos casos, puedes segmentar tu público de correo electrónico en función de los datos, para enviar versiones personalizadas de tu boletín o hacer ofertas a los segmentos más receptivos. Cuando tu público objetivo ve el valor que puedes aportar a su organización, es posible que te preguntes por qué no implementaste una campaña de correo electrónico antes.

«Lo más importante del correo electrónico es que estás hablando con la gente que quiere saber de ti», dice Sean Fletcher, director principal de marketing de producto en Mailchimp. «Y no tienes que hacer lo mismo con todo el mundo, porque tienes acceso a los datos que te permiten enviar contenido personalizado que sea relevante para cada persona. Digamos que alguien compró tus zapatos recientemente. Puedes crear un segmento según su historial de compra y enviarle campañas de correo electrónico con tus últimos diseños».

7. Obtener más backlinks de fuentes de confianza

Los backlinks, enlaces entrantes, son enlaces en otros sitios web que regresan a una página específica de tu propio sitio. Cuantos más backlinks de calidad obtengas, mayor será tu clasificación en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los backlinks indican a los motores de búsqueda lo popular que es tu sitio web entre los usuarios y aumentan la autoridad de tu sitio web. Los backlinks deben provenir de un sitio de confianza; de lo contrario, podría producirse el efecto contrario.

Estas son algunas otras razones por las que los backlinks son importantes para tu negocio:

• Cuanto más alto sea tu rango en los motores de búsqueda, más visitantes atraerá tu sitio.
• Los backlinks ayudan a establecer y generar confianza entre los consumidores.
• Los backlinks pueden hacer que la gente sea más consciente de la existencia de tu marca.

8. Interactúa con tu público en las redes sociales

Puede que estés utilizando las redes sociales para publicar el mismo tipo de contenido que alojas en tu sitio web, como artículos, fotos o promociones. ¿Sabías que, además de amplificar tu mensaje, las redes sociales pueden impulsar el tráfico hacia tu sitio web? Por ejemplo, si tu sitio web admite E-Commerce, puedes promocionar una oferta en las redes sociales y dirigir el tráfico a ella.

La clave está en seleccionar el canal social que mejor funcione para tu mensaje y que puedas gestionar eficazmente. Esto variará en función del modelo de negocio y del público al que desees dirigirte. Por ejemplo, Linkedin es una buena opción si deseas promocionar un blog o un seminario web a un público profesional, mientras que Instagram es más para elementos visuales, como imágenes de productos.

«Puedes probar a ver dónde obtienes más visibilidad y eso te ayudará a ver dónde debes dedicar tiempo y recursos», explica Jon Holbrook, director principal de marketing de producto en Mailchimp.

Al crear y mantener tu sitio web en Mailchimp, puedes utilizar fácilmente ese contenido en tus publicaciones en redes sociales, que también puedes crear y publicar en la plataforma.

Independientemente de dónde publiques, asegúrate de dirigir a los usuarios a las páginas específicas, para que haya una clara conexión entre lo que han visto en la publicación en redes sociales y el enlace en el que hacen clic, señala Jon. «Tu página de inicio está pensada para un público amplio, así que asegúrate de que tus páginas de destino sean más específicas».

Por lo tanto, si no sabes cómo aumentar el tráfico del sitio web, considere aumentar tu presencia en las redes sociales.

9. Colabora con influencers

Una de las mejores cosas que puedes hacer por tu negocio es iniciar relaciones con personas influyentes del sector. Esto se puede hacer de muchas maneras:

• Preséntales tu negocio a través de relaciones públicas.
• Pídeles que comenten un nuevo proceso, producto o servicio.
• Sugiere temas que puedas escribir para ellos con su firma o con la tuya propia con enlaces a tu sitio.

Muchos consumidores siguen a ciertos influencers, lo que puede ayudar a tu negocio a ganar credibilidad y convertir a los visitantes del sitio web en clientes.

10. Interactúa con su comunidad

Interactuar con tu comunidad, incluidos clientes, influencers, otras marcas y expertos del sector, puede aumentar la visibilidad de tu marca en línea. Como resultado, es posible que la gente se sienta más dispuesta a visitar tu sitio web.

Compartir la publicación de LinkedIn de un influencer o responder a una reseña en Yelp puede ayudar mucho a definir tu marca. Por lo tanto, cuando se trata de impulsar el tráfico del sitio web, no olvides añadir la interacción a tu estrategia.

Muchas empresas también hacen encuestas o regalos para interactuar con su comunidad en línea y localmente.

11. Mejora las relaciones públicas

¿Alguna vez te has preguntado: «¿Cómo puedo aumentar el tráfico de mi sitio web?» Bueno, una forma fácil de aumentar el tráfico web a tu sitio es desarrollar una campaña estratégica de relaciones públicas para que tu empresa esté delante de nuevos clientes potenciales y socios.

Publicar un comunicado de prensa, aparecer en televisión, hablar en un programa de radio o aparecer en un artículo puede proporcionar credibilidad e impulsar el conocimiento de la marca. Además, muchas de estas campañas de RR. PP. se pueden compartir en las redes sociales para seguir generando tráfico.

Aumenta el tráfico de marca con Mailchimp

Todo pequeño empresario está muy ocupado, pero sacar tiempo para promocionar tu sitio web es importante. «Puedes tener el mejor sitio web del mundo, pero si no diriges el tráfico a él, nadie sabrá lo buenos que son el sitio, y tu empresa», comenta Ellie. «Es una parte esencial del crecimiento de tu negocio, y te compensará».

Sin embargo, obtener más tráfico en tu marca y sitio web requiere tiempo y dedicación. Con la variedad de herramientas de marketing de Mailchimp, trabajas de forma más inteligente, no más difícil, para lograr los resultados deseados. Desde creadores de sitios web fáciles de usar hasta segmentación de campañas de marketing, tenemos todo lo que necesitas.