Incluir palabras clave pertinentes
Las palabras clave son palabras o frases que la gente escribe en los motores de búsqueda para encontrar algo. Todas las áreas de tu sitio web, incluidos los nombres de página, títulos, texto del sitio, pies de foto, descripciones de página y URL, deben incluir palabras clave de una manera natural que no suene demasiado forzada.
Dado que la gente busca con necesidades específicas en mente, tus palabras clave deben ser “long tail”, es decir, descriptivas y estrictamente enfocadas. Por ejemplo, “fotografía de boda Newport RI” funcionará mejor que la “fotografía profesional”. Las palabras clave específicas traerán menos tráfico en general, pero la clasificación para búsquedas más detalladas resultará en una tasa de conversión más alta.
Tener una estructura de sitio limpia
Asegúrate de que tu sitio web esté organizado de forma que facilite a los usuarios y a los motores de búsqueda encontrar lo que buscan. Los enlaces internos de una página a otra dentro de tu sitio deben proporcionar contenido que eduque a tus visitantes, responda a una pregunta sobre lo que ofreces o les capte de alguna otra manera valiosa. Los enlaces internos dan a Google más pistas sobre de qué trata tu sitio web, para que pueda enviar a los visitantes relevantes a tu manera.
Presentar contenido importante
Crea contenido web que sea relevante para tus principales palabras clave y lo suficientemente fuerte como para ser valioso. Aunque un contenido ingenioso y fácil de leer es estupendo, ten en cuenta que Google quiere contenido que resuelva la intención de búsqueda, por lo que las páginas con menos de 200 palabras no tendrán una clasificación alta. Si deseas añadir contenido a tu texto, asegúrate de que cada página resuelve un problema, responde a una pregunta o hace avanzar al visitante en su recorrido por tu sitio.
Utilizar etiquetas de título relevantes
Una etiqueta de título o de página es el “título” de una página cuando aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las palabras o frases en las etiquetas de título deben ser específicas y descriptivas. Piensa: “Aprende a pintar paisajes y retratos" en lugar de una "clase de pintura."
Combinando esto con la metadescripción, una descripción más larga en los resultados de búsqueda que dice más acerca de lo que ofrece tu contenido ofrece, anima a los usuarios a hacer clic a través de su sitio web. Las etiquetas de título también aparecen en las pestañas del navegador web de tus visitantes y en las redes sociales cuando se comparte tu contenido. Esto es fácil de hacer con el creador de sitios web de Mailchimp. Solo tienes que ir a la configuración de la página y editar el título SEO para crear una etiqueta de título y la descripción SEO para escribir una metadescripción.
Añadir etiquetas ALT
Una etiqueta ALT es una descripción de texto de una imagen. Sirve para tres propósitos importantes. Los motores de búsqueda no pueden interpretar las imágenes, por lo que las etiquetas ALT les ayudan a identificar y clasificar estos elementos de contenido, mejorando tu SEO.
También ayudan a los visitantes del sitio web cuando una imagen no se muestra correctamente en tu pantalla o no se carga rápidamente, proporcionándoles una pista sobre qué imagen deberían estar viendo.
Por último, y no menos importante, las etiquetas ALT son fáciles de descifrar para los lectores de pantalla, por lo que ayudan a la accesibilidad web. Las etiquetas ALT deben ser breves y descriptivas: “tabla de paddle en un lago con un niño sonriente” o “tarta de chocolate con glaseado de vainilla y fresa”.
Optimizar para dispositivos móviles
Google prioriza los sitios web móviles, por lo que es fundamental asegurarse de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Esto significa proporcionar una experiencia visualmente agradable y fácil de usar, independientemente del dispositivo desde el que se visite.
Los sitios para móviles también deben cargarse rápidamente a través de una conexión 3G, mostrarse en pantallas de cualquier tamaño, tener elementos bien espaciados que los usuarios puedan tocar para realizar una acción, y ofrecer contenidos visibles sin tener que desplazarse a izquierda o derecha. Los sitios web de Mailchimp están diseñados para dispositivos móviles. El creador de sitios web te permite previsualizar tu sitio web en un teléfono móvil para ver su aspecto.
Habilitar tiempos de carga rápidos
Lo ideal es que las páginas se carguen en menos de 2 segundos, pero nunca deben llegar a los 3 segundos. Si lo consigues, mejorará tu clasificación en las búsquedas. Hay varias cosas que pueden ralentizar tu tiempo de carga, incluyendo problemas con tu sistema de gestión de contenidos (CMS), código mal escrito, un ancho de banda bajo que no pueda soportar el volumen de tráfico o numerosas imágenes de gran tamaño en una página.
Utiliza Google PageSpeed Insights para probar la rapidez con la que se carga tu sitio web. Asegúrate de alojar tu sitio web en una plataforma que permita tiempos de carga rápidos.
Instalar la consola de Google Search y Google Analytics
La consola de Google Search te ayudará a ver si Google está buscando e indexando todas las páginas de tu sitio web para resaltar lugares en los que puedes mejorar el rendimiento. También puede ayudarte a configurar tu propio seguimiento de búsqueda de sitios.
Puedes conectarte a Google Analytics desde tu panel de Mailchimp para supervisar tu tráfico, ver qué páginas visitan más y qué enlaces dirigen a los visitantes a tu sitio web. Aquí tienes una guía para ayudarte a configurar Google Analytics.
Asegurarse de que el sitio web y la URL son seguros
Google considera el cifrado HTTPS una prioridad absoluta, y mostrará una advertencia de seguridad en los resultados de búsqueda si un sitio web no está cifrado con HTTP. Trabaja con un creador de sitios web que priorice la seguridad. Todos los sitios web creados con Mailchimp incluyen un certificado SSL, que cifra los datos y garantiza la autenticidad de un sitio web a los visitantes.
Herramientas de optimización de sitios web
Si deseas sacar el máximo partido a tu sitio web, debes utilizar herramientas de optimización que puedan ayudarte. Hay muchas opciones disponibles, y necesitas encontrar las herramientas adecuadas para satisfacer tus necesidades. Algunas de las principales opciones a considerar son:
1. Yoast SEO
Yoast SEO es una de las herramientas de optimización de sitios web más populares disponibles. Es fácil de usar, te ayudará a asegurarte de que tienes muchas imágenes y vídeos, y puede ayudarte a mejorar la arquitectura de tu sitio web. También hará un seguimiento de la densidad de tus palabras clave para que te asegures de estar utilizando los términos correctos en los lugares correctos. Si utilizas WordPress para crear tu sitio web, hay un plugin muy práctico que quizá quieras aprovechar.
2. Google Analytics
Google Analytics también es una herramienta de optimización de sitios web muy importante. Dado que la gran mayoría del tráfico de los motores de búsqueda sigue procediendo de Google, tiene sentido que decidas cómo interpreta Google tu sitio web. Google Analytics puede ayudarte a revisar ciertos componentes de tu sitio web para averiguar cómo te clasificas según ciertos términos y frases. También puedes utilizarla para realizar un seguimiento de tu campaña SEO y averiguar qué funciona y qué no.
3. Hotjar
Si deseas mejorar el rendimiento de tu sitio web, debes comprender la experiencia del usuario. Ahí es donde Hotjar puede ayudarte. Esta es una herramienta potente que puede ayudarte a seguir el comportamiento online de tus visitantes. Una de las principales ventajas de utilizar esta herramienta son los llamados mapas de calor. Puedes averiguar dónde pasan la mayor parte del tiempo tus visitantes, lo que puede ayudarte a averiguar qué tráfico funciona bien y qué no.
4. Semrush
Una de las herramientas de optimización de sitios web más populares en el mercado actual se llama Semrush. Se trata de una plataforma de marketing digital exhaustiva que puede ayudarte a gestionar todo, desde la optimización de motores de búsqueda hasta el marketing de contenido. Incluso puede ayudarte a mejorar tu marketing en redes sociales, que puedes utilizar para atraer más tráfico a tu sitio web. Existen versiones gratuitas y premium de esta herramienta, por lo que necesitas averiguar qué funciona mejor para tus necesidades.
5. Moz Pro
También puedes echar un vistazo a Moz, una plataforma de software que te proporciona acceso a diversas herramientas de marketing digital. Hay algunas herramientas gratuitas que pueden ayudarte con tu campaña de optimización de motores de búsqueda, pero es posible que quieras invertir en las opciones premium si deseas aprovechar al máximo Moz. Puedes recopilar una gran cantidad de datos fiables, utilizar herramientas analíticas para medir el rendimiento de tu campaña de optimización de motores de búsqueda y aprovechar las API avanzadas para ayudarte a realizar cambios en tu sitio web que pueden mejorar drásticamente el rendimiento de tu campaña de marketing digital.
Prepararse para que te encuentren
Cuando la gente escribe una consulta en un motor de búsqueda y luego se dirige a tu sitio web en base a los resultados, es probable que tengan un alto potencial de interacción. Un sitio web sólido en el que se apliquen las mejores prácticas de SEO proporcionará una experiencia que atraerá a visitantes de alto potencial y hará que quieran participar.
“Google respetará una estructura de sitio web buena y limpia con contenido relevante que ofrezca valor y características de palabras clave”, dice Ade. “Y eso producirá resultados”.