Comment mener un audit de contenu efficace ?

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu examine le contenu de votre site Web et analyse les performances en fonction des renvois de page, du temps passé sur une page, de l'accessibilité, des téléchargements et des conversions. Un examen approfondi de votre contenu existant par le biais d'un audit de contenu de site Web vous permet d'identifier les domaines dans lesquels vous excellez et les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer.

Vous pouvez procéder à un audit du contenu en surface, qui ne porte que sur les pages les plus et les moins performantes, ou à un audit complet de toutes les pages de votre site Web afin d'analyser l'ensemble du site. Vous pouvez également opter pour un audit plus approfondi du contenu du site Web, où vous choisissez un contenu spécifique sur lequel vous concentrer et améliorer.

Le choix vous appartient. Commencez par un simple aperçu de vos publications les plus performantes et évaluez le contenu pour une meilleure clarté. En fin de compte, l'objectif d'un audit de contenu est d'améliorer la qualité de votre contenu et d'identifier les pages de votre site Web sur lesquelles vous pouvez vous améliorer.

Quel est l'objectif d'un audit de contenu ?

Un audit de contenu a un certain nombre d'objectifs. Il vous permet de jeter un nouvel œil au contenu que vous produisez et à ses performances grâce à l'analyse. Avec un audit de contenu, vous aurez une meilleure compréhension de vos objectifs commerciaux et du contenu qui est le plus bénéfique pour atteindre ces objectifs.

Ce type d'audit vous permet de vous organiser, de réserver du temps pour déterminer qui est responsable des mises à jour et de maintenir votre contenu existant.

Lorsque vous investissez du temps dans un audit de contenu, vous examinerez votre contenu permanent et déterminerez ce qui n'est plus pertinent pour votre entreprise. Un audit de contenu peut vous aider à identifier les forces, les faiblesses et les opportunités de votre stratégie de contenu, afin que vous optimisiez vos pages Web.

Lorsque vous auditez le contenu de votre site Web, vous pouvez avoir une meilleure idée de vos pages les plus performantes et de ce qui doit être amélioré.

Avantages des audits de contenu

Que vous souhaitiez reconcevoir votre site Web ou simplement améliorer son contenu, un audit approfondi du contenu est nécessaire.

Il est important de supprimer tout contenu de votre site Web qui n'est plus utile, car tenter de migrer du contenu qui ne sert à rien vous fera perdre du temps et de l'argent. Les projets de conception de sites Web sont compliqués et une purge solide du contenu obsolète facilitera le processus.

L'exécution d'audits de contenu présente de nombreux avantages en plus d'améliorer votre contenu, tels que :

• Améliorer les performances SEO : Les audits de contenu peuvent améliorer les performances SEO de votre site Web et les classements de recherche en vous aidant à identifier les zones de votre site Web qui ne sont pas optimisées pour les moteurs de recherche. Cela peut inclure des pages avec du contenu en double, des balises meta description manquantes, un faible nombre de mots et un contenu de faible qualité.
• Augmenter la convivialité : Un audit marketing peut améliorer la convivialité de votre site Web en simplifiant la navigation, en réparant les liens brisés, en supprimant le contenu obsolète et en augmentant la vitesse des pages. Votre site deviendra plus organisé et vous libérerez de l'espace en supprimant tout ce qui n'est plus nécessaire.
• Identifier les écarts de contenu : Un audit de contenu peut aider à identifier les sujets ou les canaux manquants dans la stratégie de contenu d'un site Web et fournir des informations pour créer un meilleur contenu pour l'audience cible.
• Améliorer la distribution du contenu : Un audit de contenu peut aider à identifier les canaux les plus adaptés à la distribution de contenu afin que vous puissiez créer une stratégie de distribution de contenu plus efficace pour atteindre votre audience cible. Vous pouvez également examiner la connectivité entre les pages et celles qui génèrent plus de trafic vers votre site Web.
• Analyser les liens internes : Un audit de contenu peut vous aider à analyser vos liens internes pour identifier la profondeur de l'analyse, les liens internes, les liens sortants, etc. Cela peut améliorer la structure du site Web et l'optimisation du moteur de recherche.
• Améliorez votre contenu sur les réseaux sociaux : Un audit de contenu doit également faire partie de votre plan de marketing sur les réseaux sociaux pour vous aider à mieux comprendre votre audience cible et ses besoins afin que vous puissiez créer du contenu sur les réseaux sociaux qui résonne en lui.

Comment effectuer un audit de contenu ?

La réalisation d'un audit complet du contenu commence par la détermination de vos objectifs. Vous voudrez identifier vos ressources de contenu et ce que vous souhaitez améliorer. Définissez les paramètres de votre stratégie d'audit et déterminez les analyses que vous souhaitez examiner plus en détail.

Au fur et à mesure de votre audit de contenu, vous devrez garder vos objectifs à l'esprit. Surveillez vos progrès tout au long de l'audit et recherchez des étapes exploitables qui peuvent être mesurées.

Vous pouvez également utiliser une feuille de calcul d'audit de contenu pour effectuer le suivi et vous assurer que tout est optimisé et à jour. Vous pouvez trouver des modèles d'audit de contenu en ligne pour obtenir de l'aide, mais pour la plupart, l'exécution d'un audit de contenu impliquera les étapes suivantes :

Définissez vos objectifs

Les objectifs de votre audit de contenu doivent être clairs pour que l'audit réussisse.

Déterminez ce que vous essayez de mesurer et les paramètres que vous souhaitez définir. Que vous souhaitiez consulter vos pages les plus performantes, améliorer vos pages de destination ou comprendre pourquoi vous n'obtenez pas de conversions, fixez-vous vos objectifs tôt.

Sachez ce que vous voulez retirer de votre audit et trouvez des moyens d'identifier les points forts et les points faibles de votre contenu.

Identifiez tous les actifs de contenu

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez identifier chaque élément de contenu sur votre site Web afin de réaliser un audit de marketing de contenu. Regardez les balises meta, les descriptions, les vidéos, l'audio et les images.

Tous vos actifs doivent être catalogués afin que vous puissiez déterminer la valeur de chaque pièce. De petites modifications peuvent être nécessaires, ou vous pouvez supprimer complètement des pages entières.

Mais d'abord, vous devez savoir ce que vous avez pour apporter des changements pertinents, alors assurez-vous d'identifier tous vos contenus au début du processus d'audit de contenu.

Organisez votre contenu

L'organisation est essentielle à l'optimisation du contenu et à l'utilisation du site Web. Le choix des catégories de contenu peut prendre un certain temps. Vous devrez d'abord jeter un coup d'œil à chaque élément de contenu et commencer par les grandes catégories.

Alors que vous continuez à analyser ce qui est précieux et ce qui ne l'est pas, vous organiserez le contenu en sous-catégories. Sachez ce que vous avez déjà sur votre site et soyez prêt à vous débarrasser du contenu qui ne vous sert plus.

Analysez les résultats

L'analyse des résultats d'un audit de contenu SEO va prendre du temps. Voyez ce qui se démarque comme vos pages les plus réussies et ce qui n'a pas d'impact sur les clients.

Vous serez peut-être surpris de constater que certaines pages n'ont pas trouvé d'écho et n'offrent plus de valeur à vos clients.

Une fois l'analyse terminée, vous aurez une meilleure compréhension du contenu qui aide vos clients et de ce qui ne vous sert pas lorsqu'il s'agit de vos objectifs commerciaux.

Créez un plan d'action

Votre plan d'action doit être spécifique, axé sur les objectifs et mesurable.

Une fois l'analyse terminée, vous devrez créer des stratégies de test pour ajuster des éléments de contenu. Des tests A/B simples peuvent être effectués sur les pages, ou vous pouvez réécrire du contenu qui n'atteint pas la marque.

C'est à cette étape que vous allez finaliser votre audit. Pensez au contenu que vous souhaitez modifier. Vous devrez peut-être réécrire un article de blog ou améliorer votre SEO sur la page. Vous avez compris ce qui doit être changé, c'est le moment de le faire.

Votre plan d'action est la façon dont vous allez optimiser votre contenu et amener les clients à la conversion grâce à la planification stratégique, au marketing et à la communication.

Surveillez et mesurez les progrès

Une fois votre audit de marketing de contenu terminé, il est temps de surveiller et de mesurer vos progrès. Cela se fait au fil du temps et représente un processus continu.

Définissez vos objectifs et identifiez des moyens de les mesurer. Si vous essayez d'augmenter le trafic Web ou les conversions, vérifiez régulièrement si votre contenu produit ces modifications.

Restez au fait des modifications que vous apportez à votre contenu et trouvez des moyens de modifier le contenu selon les besoins pour une optimisation supplémentaire.

Faites passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur en effectuant un audit de contenu

Un audit de contenu est une composante nécessaire de toute stratégie de contenu. Mais pour mener un audit de contenu efficace, vous avez besoin des bons outils, auxquels vous pouvez accéder avec Mailchimp. Mailchimp propose divers outils marketing qui peuvent améliorer votre processus marketing et vous aider à gérer un inventaire complet de votre site Web.

Avec Mailchimp, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre site Web est correctement optimisé afin d'atteindre vos objectifs commerciaux. Mailchimp peut vous aider à maîtriser le contenu que vous produisez pour vous assurer que vous faites tout votre possible pour créer un contenu dynamique qui se transforme en conversions client.