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Popup‑Formulare erstellen, die funktionieren: Beispiele und Vorlagen

Best Practices zum Erstellen schöner Pop‑up‑Willkommensformulare, die das Potenzial haben, aus Besuchern Abonnenten zu machen.

Pop-up-Formulare haben manchmal einen schlechten Ruf, aber wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie das Surferlebnis tatsächlich verbessern und dir helfen, Registrierungen, Engagement und Umsatz zu steigern.

Pop-up-Formulare von Mailchimp lassen sich ausgezeichnet an deine Bedürfnisse anpassen. Außerdem sind sie für Mobilgeräte optimiert, DSGVO-konform und dabei auch noch kostenlos. Da du keine Programmierkenntnisse brauchst, ist es ganz leicht, eine einfache Registrierungsmöglichkeit für deine Abonnenten einzurichten. Mit der gleichen Plattform verwaltest und beobachtest du deine anderen Marketing-Maßnahmen.

Pop-up-Formulare sind ein wichtiges Werkzeug zum Erstellen von E-Mail-Listen, mit denen du Marketingangebote, E-Mail-Newsletter, Warenkorbabbruch-E-Mails und Geburtstags-E-Mails versenden kannst, die dafür sorgen, dass Kunden engagiert und deiner Marke treu bleiben.

In diesem Artikel geben wir dir Tipps und Best Practices an die Hand, die dir helfen, effektive Pop-up-Formulare zu erstellen und damit deine Zielgruppe zu vergrößern.

Was ist ein Registrierungsformular?

Registrierungsformulare werden verwendet, um Kundeninformationen zu erfassen, selbst wenn diese Kunden möglicherweise noch kein Produkt oder keine Dienstleistung von dir erworben haben. Du kannst beispielsweise ein Registrierungsformular auf deiner Website einrichten, in dem du im Austausch für einen Rabatt oder ein kostenloses Produkt nach Kundeninformationen fragst. Registrierungsformulare helfen potenziellen Kunden, eine Beziehung zu einer Marke aufzubauen. Formulare können auch genutzt werden, um die Absicht deiner Kunden besser zu verstehen. In der Mailchimp-Bibliothek stehen verschiedene Vorlagen zur Verfügung, die für Mini-Quizze verwendet werden können, um die gewünschte Absicht der Besucher herauszufinden.

Registrierungsformulare sind normalerweise in deine E-Mail-Marketing-Software integriert, wo du mit dem Erstellen von Listen beginnen und deine Zielgruppe je nach Phase in der Customer Journey in verschiedene Gruppen segmentieren kannst.

Wie erstellst du ein Registrierungsformular?

Das Erstellen eines Registrierungsformulars ist einfach. Deine E-Mail-Marketingplattform wird dich durch den Prozess der Erstellung eines solchen Formulars führen, das die Erfassung von Kundeninformationen erleichtert. Du kannst auch eine Vorlage für ein Registrierungsformular verwenden, die auf deinen Anforderungen im Bereich digitales Marketing basiert sowie darauf, wie viele Informationen du über deine Kunden sammeln möchtest. Mailchimp bietet eine Vielzahl verschiedener Vorlagen für Registrierungsformulare, abhängig von deinen Zielen und den verschiedenen Arten von Informationen, die du sammeln möchtest. Sobald dein Registrierungsformular bereit ist, geben wir dir leicht verständliche Anweisungen, wie du es auf deiner Website implementieren kannst.

Formulare mit Blick auf deine Kunden erstellen

Ein Pop-up-Formular ist von Natur aus darauf ausgelegt, es deinen Kunden und anderen Website-Besuchern leicht zu machen, sich für deine Mailingliste anzumelden. Während du dein Formular planst und gestaltest, berücksichtige, welches Erlebnis du für deine Zielgruppe schaffst.

Die Anzahl der Felder im Formular begrenzen

Überfordere deine Zielgruppe nicht mit einem mühsamen und schwierigen Registrierungsprozess. Füge nur die Formularfelder hinzu, die für dein Unternehmen und deine Marketingziele am wichtigsten sind. Die Opt-in-Raten werden wahrscheinlich steigen, wenn es weniger Formularfelder gibt, die Benutzer ausfüllen müssen.

Nachrichten klar und relevant halten

Bevor deine Zielgruppe sich die Zeit nimmt, dein Formular auszufüllen, möchte sie wahrscheinlich genau wissen, wofür sie sich anmeldet. Füge deinem Formular eine kurze Nachricht hinzu, um den Zweck der Mailingliste, die Anreize oder die Häufigkeit deiner E-Mails hervorzuheben. Schon eine einfache Nachricht wie „Abonniere, um Produktupdates in deinem Posteingang zu erhalten“ oder „Registriere dich, um wöchentliche Updates und Sonderangebote aus unserem Shop zu erhalten“ würde den Zweck erfüllen. Bist du unsicher, ob deine Botschaft oder dein Text passt? Führe einen A/B-Test durch, um eine Variante zu finden, die bei deiner Zielgruppe ankommt.

Die richtige Opt-in-Methode auswählen

Beim Erstellen deines Pop-up-Formulars (oder eines anderen Formulars in Mailchimp) hast du jetzt die Möglichkeit, zwischen Single-opt-in und Double-opt-in zu wechseln. Double-opt-in-Formulare erfordern, dass Personen ihre Anmeldung bestätigen, bevor sie der Liste beitreten, während die Single-opt-in-Methode die Reibungsverluste bei der Anmeldung beseitigt, indem sie es den Abonnenten ermöglicht, ihre Informationen einzugeben und sich in einem einfachen Schritt in die Liste einzutragen. Die Einstellungen für E-Mail-opt-ins sind in den Zielgruppeneinstellungen zu finden, während SMS-opt-ins auf Programmebene und über die Formularkonfiguration verwaltet werden.

Für Mobilgeräte optimieren

Deine Zielgruppe interagiert auf verschiedene Arten und von verschiedenen Geräten aus mit deiner Marke, daher ist es wichtig, dass jedes Element deines Marketings – einschließlich deines Registrierungsformulars – gut aussieht, egal wie Kunden auf deine Website zugreifen. Während du ein Formular erstellst, kannst du eine Vorschau darauf sehen, wie es auf Mobilgeräten und Desktops aussieht, sodass du sicher sein kannst, dass deine Zielgruppe deine Liste von jedem Gerät aus problemlos abonnieren kann.

Vorschau und Test

Bevor dein Pop-up-Formular für deine gesamte Zielgruppe live geht, solltest du Vorschau und Test durchführen, um sicherzustellen, dass alles perfekt ist. Berücksichtige beim Testen deine eigenen Erfahrungen mit Pop-up-Formularen auf anderen Websites und scheue dich nicht, Anpassungen vorzunehmen, von denen du glaubst, dass sie dazu beitragen, die bestmögliche Benutzererfahrung für deine Zielgruppe zu schaffen.

Steigere deine Konversionsrate durch strategische Tests und Experimente

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Bleibe deinem Branding treu

Schaffe ein einheitliches Erlebnis für deine Kunden, indem du dein Pop-up-Formular so gestaltest, dass es zum Erscheinungsbild deiner Marke passt, ähnlich wie du es bei einer Landingpage tun würdest. Mailchimp bietet eine Bibliothek mit vorgefertigten Formularvorlagen, die vollständig anpassbar sind, sodass du ein Formular erstellen kannst, das perfekt zu deiner Website passt, ohne dass zusätzliche Programmierung erforderlich ist.

Erwäge, dein Markenlogo oder ein schönes Hintergrundbild – vielleicht ein Produktfoto – einzufügen, das die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich zieht. Benutzer können jedes Formulardetail, von Schaltflächen, Schriftarten, Farben, Logos, Layout und Bildern, an die Ästhetik ihrer Marke/Website anpassen. Stelle sicher, dass du eine überzeugende Call-to-Action-Schaltfläche gestaltest, die die Leute dazu ermutigt, den Anmeldeprozess abzuschließen.

Experimentiere mit dem Timing

Einer der Vorteile eines Pop-up-Formulars ist die Möglichkeit, zu steuern, wann es auf deiner Website erscheint. Probiere verschiedene Verzögerungen oder Trigger auf deiner Website aus, um herauszufinden, welche dir helfen, die meisten Konversionen zu erzielen.

Teste eine zeitbasierte Verzögerung

Für einige Unternehmen, vor allem solche, die feststellen, dass Besucher nicht oft viel Zeit auf der Website verbringen, könnte es von Vorteil sein, das Pop-up-Formular anzuzeigen, sobald jemand auf die Seite navigiert. Mailchimp-Pop-ups können so eingestellt werden, dass sie sofort erscheinen, wenn jemand deine Website besucht, also Sekunden bis Minuten nach der Ankunft. Und du kannst verschiedene zeitbasierte Verzögerungen testen, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Probiere einen scrollbasierten Trigger aus

Wenn du möchtest, dass der Inhalt auf deiner Website oberste Priorität hat – oder du den Besuchern einfach die Möglichkeit geben möchtest, mehr Zeit auf der Seite zu verbringen, bevor ein Registrierungsformular angezeigt wird –, solltest du einen scrollbasierten Trigger in Betracht ziehen. Bei Mailchimp-Popup-Formularen kann das Formular erscheinen, wenn jemand zur Mitte oder zum Ende der Seite scrollt oder wenn wir feststellen, dass er deine Website verlassen will.

Biete Anreize an.

Anreize können eine großartige Möglichkeit sein, Besucher auf deine Website zu lenken und sie dazu zu ermutigen, sich für deine Liste zu registrieren. Und da du die Möglichkeit hast, eine kurze Nachricht zu deinem Mailchimp-Pop-up-Formular hinzuzufügen, kannst du ganz einfach sicherstellen, dass alle Besucher deiner Website über laufende Aktionen informiert sind.

Vielleicht möchtest du Menschen dazu bringen, sich anzumelden, indem du ihnen einen Aktionscode anbietest, der ihnen einen Rabatt in deinem Geschäft oder kostenlosen Versand bei ihrem ersten Einkauf gewährt. Oder vielleicht möchtest du neuen Abonnenten die Möglichkeit geben, exklusive Inhalte und spezielle Produktaktualisierungen zu erhalten. Du kannst Anreize für neue Abonnenten auf jede beliebige Art und Weise schaffen, achte nur darauf, dass es für dein Unternehmen – und deinen Gewinn – sinnvoll ist.

Lerne aus deinen Berichten

Pop-up-Formulare, ähnlich wie die anderen Elemente deiner Marketingkampagne, die du in Mailchimp verwaltest, generieren viele wertvolle Daten. Nachdem du ein Formular entworfen und auf deiner Website implementiert hast, vergiss nicht, deine Berichte zu überwachen, um genau zu sehen, wie viele neue Abonnenten du damit in deine Liste bekommst.

Nachdem du einen Ausgangswert für deine Ergebnisse identifiziert hast, kannst du die Nachricht, den Zeitplan, das Design und andere Variablen ändern, um zu sehen, wie sich die Konversionsraten deines Formulars verändern.

Hab einen Plan für neue Abonnenten

Ein Pop-up-Formular wird neue Leute auf deine Liste locken, aber es ist wichtig, im Voraus zu planen, damit du weißt, welche Inhalte du ihnen senden wirst. Mailchimp bietet viele nützliche Tools und Features, mit denen du das Beste aus deinen neuen Abonnenten herausholen kannst. Hier sind ein paar Ideen:

Sende eine automatisierte Begrüßung

Zeige deine Wertschätzung für neue Abonnenten, indem du eine automatisierte Willkommens-E-Mail einrichtest, die gesendet wird, wenn jemand neu zu deiner Liste hinzukommt. Biete Rabatte oder exklusive Inhalte an, bewirb deine meistverkauften Artikel und neuesten Produkte, oder bedanke dich einfach bei deinen neuen Abonnenten für ihr Interesse an deinem Unternehmen.

Erstelle eine Onboarding-Serie

Stelle neuen Abonnenten dein Unternehmen oder deine Produkte mit einer hilfreichen automatisierten Onboarding-Serie vor. Gib neuen Abonnenten Tipps, Ressourcen oder Schulungsmaterialien an die Hand, die ihnen helfen, sich mit deinem Unternehmen und deinen Produkten und Dienstleistungen vertraut zu machen.

Nutze Segmentierung, um deine Botschaft anzupassen

Fühle dich nicht verpflichtet, allen deinen Abonnenten denselben Inhalt zu senden. Nutze Daten zur Kundenabsicht und die Informationen, die du mit deinem Pop-up-Formular (wie Ort der Registrierung, Traffic-Quelle, demografische Informationen) erfasst, um Segmente zu erstellen, damit du dein Marketing personalisieren und deine Botschaft relevanter gestalten kannst. Die Segmentierung kann dir auch ermöglichen, bestimmte Kunden per E-Mail über eine neue Veranstaltung oder Produktveröffentlichung zu informieren, die für sie relevant ist, basierend auf Daten, die in einem Pop-up-Formular erfasst wurden.

Beispiele für ReRegistrierungsformulare

Die All-in-one-Marketingplattform von Mailchimp hilft dir, mühelos Vorlagen zu gestalten, um Kundendaten für Marketing-E-Mails zu erfassen. Wähle aus einer Vielzahl von Vorlage für Registrierungsformulare für E-Mail-Listen, die auf deine Unternehmensziele abgestimmt sind. Von Beispielen für Newsletter-Registrierung bis hin zu Vorlagen mit zusätzlichen Formularfeldern zur Erfassung von Verkaufsinformationen über qualifizierte Leads – wir haben Vorlagen für jeden Zweck.

Hier sind einige Beispiele für großartige Registrierungsformulare, die deine Kreativität anregen:

Mailchimp: Das Registrierungsformular von Mailchimp ist ein großartiges Beispiel für ein Formular für deine Website. Für die Registrierung für unsere Dienste füllst du ein Formular aus, das nur deine E-Mail-Adresse, deinen Benutzernamen und dein Passwort erfordert. Von dort aus kannst du loslegen. Unser kurzes Formular macht es dir leicht, einen Account zu eröffnen und unsere Produkte sofort zu nutzen.

Ridge: Ridge ist auf den Verkauf von Geldbörsen, Ringen, Reise-Essentials und mehr spezialisiert. Das Unternehmen verwendet ein Pop-up-Formular, das den Website-Besuchern eine Multiple-Choice-Frage dazu stellt, wonach sie suchen. Im Gegenzug erhalten sie einen 30 %-Rabattcode.

Der vollständige Text lautet „Du erhältst 30 % Rabatt – Um dein Angebot in Anspruch zu nehmen, lass uns wissen, wonach du suchst:

  • Brieftaschen
  • Taschen und Rücksäcke für den Alltag
  • Reisen
  • Nichts Bestimmtes

Damit der Kunde den Rabattcode erhalten kann, muss er nach Beantwortung der Frage seine E-Mail-Adresse angeben.

Death Wish Coffee: Das E-Mail-Registrierungsformular von Death Wish Coffee hat nur zwei Felder, in die das Geburtsdatum und die E-Mail-Adresse eingeben werden. Das Unternehmen hat ein eindeutiges Angebot, das Kunden darüber informiert, dass sie an ihrem Geburtstag einen Rabatt auf ihren Kaffee erhalten können.

Gaiam: Das Pop-up-Registrierungsformular von Gaiam ist ein gutes Beispiel für ein Formular, das „auftaucht“ und den Inhalt dahinter blockiert, um dich über ein tolles Angebot zu informieren. Die Website benötigt nur deine E-Mail-Adresse, was es dir einfach macht, einen Rabatt auf deine nächste Bestellung zu erhalten.

Nutze Mailchimp, um effektive Registrierungsformulare zu erstellen

Registrierungsformulare sind für jedes moderne Unternehmen, das E-Mail-Marketing zur Umsatzsteigerung nutzen möchte, unverzichtbar. Du musst jedoch deine Zielgruppe im Auge behalten, um effektive Formulare zu erstellen. Denke daran, dass du etwas geben musst, um etwas zu bekommen. Wenn du deinen Kunden keine Rabatte auf ein Produkt oder eine Dienstleistung gewähren kannst, erwäge, ihnen etwas zu schenken, z. B. Zugang zum Newsletter, bevorstehende Angebote oder ein Geburtstagsgeschenk.

Das Erstellen effektiver Registrierungsformulare, die die Daten deiner Kunden direkt an deine E-Mail-Software senden, kann deine E-Mail-Marketingbemühungen optimieren. Mailchimp macht es dir leicht, deine eigenen benutzerdefinierten Registrierungsfhormulare zu erstellen, die auf den Bedürfnissen deines Unternehmens basieren.

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