Cómo diseñar mensajes de correo electrónico de marketing que llamen la atención

¿Qué es el diseño de marketing por correo electrónico?

A pesar de lo fácil que es escribir un correo electrónico, el marketing por correo electrónico es más complicado de lo que se pueda pensar. Cuando envías un correo electrónico, puede que alguna gente no lo vea, porque irá a su carpeta de spam. Incluso si tus correos electrónicos llegan a las bandejas de entrada de los lectores, puede que estos no hagan clic en ellos si no ven una línea de asunto o algo más que llame su atención. El diseño de marketing por correo electrónico es el proceso de crear y diseñar cuidadosamente correos electrónicos, para asegurarse de que sean llamativos, fáciles de leer y no estén llenos de banalidades.

En su mayor parte, el diseño de marketing por correo electrónico consiste en el aspecto real de tus correos, más que en el contenido. Hay muchas formas diferentes de organizar el texto, imágenes y otra información importante, y la forma en que diseñas tus correos determina la rapidez con la que llaman la atención, si son fáciles de leer y mucho más.

Aprender sobre diseño de marketing por correo electrónico tiene muchos beneficios, especialmente si tienes un boletín de noticias u otra campaña de correo electrónico en la que estés trabajando. La gente no dedica mucho tiempo a leer correos electrónicos, especialmente si estos no son personales o no los esperan. Un correo electrónico bien diseñado te ayuda a transmitir toda la información importante, y a resaltarla para que sea fácil de leer. Una buena guía de diseño de correo electrónico puede ayudarte a aprender a usar el marketing por correo electrónico para potenciar tu marca, atraer a nuevos clientes y establecer una buena relación con ellos.

Conceptos básicos del diseño de marketing por correo electrónico

No ser un maestro del marketing por correo electrónico no significa tener mala suerte. Hay un montón de grandes recursos que pueden ayudarte a aprender diseño de marketing por correo electrónico, incluidos guías y cursos que puedes seguir. Incluso aprender algunos de los fundamentos básicos del diseño de marketing por correo electrónico puede ayudarte a crear mejores correos que atraigan atención y sean fáciles de leer.

Cíñete a tu marca

Antes que nada, tus correos electrónicos deberían sonar como que vienen de tu marca. El objetivo del marketing por correo electrónico es reforzar tu marca y crear una lista de suscriptores que estén interesados en tus productos o servicios. No temas usar la voz y el tono de tu marca, asegúrate de incluir el logotipo de tu empresa, sus colores, nombre y cualquier otra cosa que ayude a consolidar tu marca.

Escribe una buena línea de asunto

Si quieres que tus correos electrónicos llamen la atención de los lectores, debes asegurarte de empezar con una línea de asunto con gancho. Tu línea de asunto debe ser buena y breve, pero también debe llamar la atención y dar a los lectores una idea sobre de qué trata tu correo electrónico. Esta es tu primera oportunidad para llamar la atención de la gente, así que asegúrate siempre de que tu línea de asunto sea buena antes de enviar un correo.

Personaliza los correos electrónicos

A la gente no le gusta pensar que se les está enviando spam o vendiendo cosas, así que intenta añadir un toque personal a los correos electrónicos. Incluso con solo incluir los nombres de los clientes en lugar de utilizar “estimado/a cliente” o un término similar, tu correo electrónico parece más personal. Y, con herramientas de automatización del correo que te permiten incluir automáticamente los nombres de los clientes en los correos electrónicos, esto es mucho más fácil de lo que parece.

Incluye elementos visuales

Mirar una pared de texto puede ser intimidante, por lo que es importante encontrar formas de dividir tus correos electrónicos y hacerlos un poco más fáciles de leer. Incluir elementos visuales como gráficos y vídeos es una forma excelente de dividir el texto de un correo electrónico. Aun mejor, puedes usar gráficos para contextualizar tu correo electrónico, como uno que muestre cuánto mejor va a funcionar tu nuevo producto o sitio web.

Recuerda, no debes sobrecargar tus correos electrónicos con elementos visuales que dificulten la lectura. Mantén la sencillez, pero anima un poco las cosas cuando puedas.

Claridad y concisión

La mayoría de la gente tienen muchos correos electrónicos que leer a diario o semanalmente, lo que significa que no tiene tiempo para leer bien los correos largos. Por más tentador que sea incluir toda la información posible, intenta que tus correo electrónico sean claros y concisos para no perder la atención de los lectores. Presenta el tema del correo electrónico, di a los lectores lo que necesiten saber sobre ese tema, y luego usa una llamada a la acción para cerrar el correo. Cuando se trata de marketing por correo electrónico, debe ser bueno y breve.

Usa diseños reactivos

Un mal diseño del correo electrónico puede hacer que tus correos sean casi imposibles de leer en algunos dispositivos, pero puedes evitarlo utilizando diseños reactivos que se puedan adaptar a diferentes dispositivos y resoluciones. Una forma sencilla de asegurarte de que tus diseños sean reactivos es usar plantillas de correo electrónico, que puedes personalizar para que se ajusten a tu contenido sin poner en riesgo la capacidad de reacción.

Termina con una llamada a la acción

Al final de tus correos electrónicos, debes incluir una llamada a la acción que anime al lector a hacer algo. Puede instar a los lectores a contactar contigo para obtener más información, visitar tu tienda para ver un nuevo producto o suscribirse en el nuevo programa que ofreces. Si bien una llamada a la acción es una buena manera de animar a los lectores a hacer cosas, no debe sonar demasiado agresiva.

Incluye un botón para cancelar la suscripción

Aunque la llamada a la acción es importante para los correos electrónicos empresariales, el botón de cancelar la suscripción es igual de importante. De hecho, la ley de la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission, FTC) estadounidense establece que debes incluir un enlace o botón de cancelar la suscripción al enviar correos electrónicos comerciales. Esto permite a los lectores dejar de recibir correo electrónico si ya no les interesa. Asegúrate de que tu enlace o botón de cancelar la suscripción sea fácil de encontrar.

Haz la prueba A/B a tus correos electrónicos 

La última cosa por hacer para garantizar el éxito de la campaña de correo electrónico es la prueba A/B. Para hacerla, puedes enviar una versión de un correo electrónico a la mitad de tus suscriptores, y otra versión a la otra mitad. Una vez que hayas hecho eso, puedes ver los resultados de cada correo electrónico, como cuántos lectores responden o hacen una compra en función de lo que han leído.

La prueba A/B es de gran ayuda para averiguar qué funciona para tus suscriptores, y así poder centrarte en ofrecer contenido de calidad.

Cómo diseñar el correo electrónico perfecto

Comprender cómo diseñar un correo electrónico de marketing significa seguir las mejores prácticas de diseño. Los mejores diseños de correo electrónico son concisos, fáciles de leer, atractivos, y resultan amenos a los diferentes clientes del correo electrónico. Aquí tienes algunos consejos para ayudarte a mejorar el diseño del correo electrónico de tus campañas.

Herramientas de diseño de Mailchimp

Si el diseño del marketing por correo electrónico te resulta difícil, las herramientas de diseño de Mailchimp son una forma excelente de facilitarte las cosas. Con Mailchimp, puedes elegir entre una amplia gama de plantillas, incluidos boletines de noticias y otras plantillas de marketing por correo electrónico. No necesitas saber cómo programar ni hacer nada sotisficado con estas plantillas.

Mailchimp también facilita el marketing por correo electrónico mediante la automatización. Con Mailchimp, es fácil enviar correos electrónicos personalizados a todos tus suscriptores, para que se sientan más importantes. Incluso ofrecemos seminarios web, la Mailchimp Academy y otros recursos, para ayudarte a aprender más sobre el marketing por correo electrónico y cómo sacar el máximo partido a tu campaña.

El diseño atrae a más clientes

No es ningún secreto que el marketing por internet puede ser increíblemente lucrativo para las empresas, y eso incluye el marketing por correo electrónico. Con un buen diseño de marketing por correo electrónico y una campaña eficaz, puedes atraer más clientes, informar a los clientes actuales sobre nuevos productos y crear una lista de suscriptores que puedes usar para hacer que tu negocio crezca.

Si tus mensajes de correo electrónico están fallando un poco, Mailchimp puede ayudar. Con Mailchimp Academy, puedes aprender los conceptos básicos del diseño de marketing por correo electrónico, y cómo diseñar mejores correos. Las herramientas de diseño de Mailchimp, como nuestro creador clásico, te permiten encontrar plantillas y editarlas para que se ajusten a sus necesidades. Si deseas llevar tu campaña de marketing por correo electrónico al siguiente nivel, prueba Mailchimp hoy mismo.