Cómo promocionar el blog de tu empresa

¿Por qué son importantes los blogs?

¿Buscas formas de promocionar tu negocio? Te estás perdiendo una poderosa oportunidad de interactuar con tu público objetivo e impulsar tu marca si no estás produciendo y publicando contenido periódicamente en tu sitio web. Un blog es una forma ideal de capturar el tráfico de usuarios mientras demuestras tu experiencia y autoridad sobre un tema relacionado con el sector. Estas son algunas de las ventajas de generar contenido nuevo de blog en tu sitio web:

• Convierte a los lectores en clientes potenciales: Cuando los usuarios encuentran el contenido de tu blog en línea, tu negocio tiene otra oportunidad de generar nuevos clientes potenciales a partir de esos lectores. Añadiendo atractivas llamadas a la acción (CTA) que facilitan la conversión a los lectores, estás proporcionando una forma de que el tráfico entrante de tu blog dé el siguiente paso en el embudo de ventas.
• Comparte tu experiencia: Es genial tener un sitio web pulido y páginas valiosas que promocionen tus productos o servicios. Sin embargo, ¿dónde puedes compartir tus conocimientos y decirles a los motores de búsqueda que eres una autoridad en tu sector? Un blog empresarial es un lugar para profundizar en temas relevantes, compartiendo la experiencia de tu equipo sobre temas relacionados con tu negocio.
• Aumenta el tráfico del sitio web: Si quieres dirigir más tráfico a tu sitio web de forma orgánica, publicar contenido útil sobre temas que tienen volumen de búsqueda es una excelente forma de hacerlo. Cada vez que publicas de manera optimizada, se añade contenido a tu sitio web, lo que significa que los motores de búsqueda tienen otra oportunidad de compartir tu sitio con el público adecuado.
• Promociona tu negocio: Publicar en blogs también ayuda a compartir noticias, objetivos, logros y cultura empresarial. Puedes crear conciencia sobre tu marca mientras compartes valor y estableces tu tono. Por este motivo, los blogs suelen incluirse en las estrategias de marketing para pequeñas empresas.
• Aumenta la creación de enlaces: Cuando tienes un gran contenido en tu sitio web respaldado por datos, es probable que otros sitios web se vinculen a tu contenido como referencia o para proporcionar a sus visitantes más detalles sobre el tema. Este proceso se denomina backlinking. Cuantos más «backlinks» tengas de otros sitios web que enlazan con tu contenido, más ayudas a Google y otros motores de búsqueda a comprender que tu sitio web muestra experiencia, autoridad y fiabilidad, lo que te da una mejor oportunidad de superar a tu competencia.

¿Dónde puede promocionar su blog?

Una vez que configuras tu blog y empiezas a publicar contenido, no siempre está garantizado que la gente lo encuentre a través de una búsqueda orgánica. Si te preguntas cómo promocionar tu blog o cómo aumentar el tráfico del blog, compartir tus publicaciones a través de las redes sociales y el marketing por correo electrónico es una excelente manera de hacer correr la voz.

¿Te preguntas cómo promocionar tu negocio en Facebook, Instagram y otras plataformas de redes sociales? Si tu empresa ya ha establecido cuentas sociales, comienza a publicar sobre tus últimos blogs, especialmente aquellos que comparten consejos o información útil.

Además, si tienes un boletín periódico que se envía a una lista de correo electrónico suscrita, esta es la oportunidad perfecta para incluir enlaces a tus artículos de blog. Solo asegúrate de elegir publicaciones nuevas y relevantes que puedan animar a tu público a interactuar o tomar medidas adicionales para aprovechar al máximo tu contenido.

Ahora que sabes por qué los blogs son importantes y dónde puedes promocionar tu blog, exploremos cómo promocionar tu blog empresarial a través de búsquedas, redes sociales, correo electrónico, redes a continuación y actividad fuera de línea a continuación.

Impulsar visitas a partir de búsquedas

Los motores de búsqueda como Google clasifican sus resultados en función de lo bien que el contenido coincide con la consulta de búsqueda. Hay varias formas de mejorar tus clasificaciones y atraer nuevos visitantes.

1. Prioriza la optimización del motor de búsqueda (SEO)

El SEO es un tema complejo, pero se puede resumir en unos pocos pasos:

• Escribe tu entrada de blog teniendo en cuenta una única consulta de búsqueda
• Incluye la consulta de búsqueda en la URL y la etiqueta de título de tu entrada de blog
• Escribe una metadescripción convincente

¿Necesitas una explicación más detallada del SEO? Obtén más información sobre cómo optimizar tus publicaciones para motores de búsqueda.

2. Incluye un enlace a tu blog en la navegación principal de tu sitio

La mayoría de los sitios web tienen un menú en la parte superior de la página que permite a los visitantes acceder rápidamente a diferentes secciones del sitio. Por ejemplo, en el sitio de Mailchimp, hay un enlace a Recursos en el menú principal y un menú desplegable para subsecciones como Consejos de marketing.

Asegúrate de haber incluido un enlace a tu blog en la navegación principal de forma similar. Esto hace que sea fácil para los visitantes desplazarse a la sección del sitio que más les interesa, y también es bueno para la búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces de forma muy similar a los visitantes humanos, para descubrir el contenido de tu sitio.

3. Enlaza al contenido relevante del blog en tu sitio

En un sentido similar, es una buena idea incluir enlaces a publicaciones de blog relevantes en tu sitio. Piensa en lugares de tu sitio donde tus publicaciones podrían proporcionar más información sobre un tema o ayudar a los visitantes de tu sitio a descubrir contenido relacionado. Incluir enlaces donde tengan sentido no solo mejorará las experiencias de tus visitantes, sino que también ayudará a los motores de búsqueda a descubrir y clasificar tus publicaciones de blog.

Impulsar las visitas desde las redes sociales

Si tu base de clientes está activa en uno o más sitios de redes sociales, hay muchas cosas que puedes hacer para impulsar el tráfico de esos sitios.

4. Optimiza tus publicaciones de blog para redes sociales

Varios elementos determinan cómo aparece tu contenido cuando se comparte en sitios de redes sociales. Al optimizar estos elementos, harás que tus publicaciones sean más atractivas visualmente y aumentarás la probabilidad de atraer visitas de estos sitios.

El protocolo Open Graph es utilizado por varios sitios de redes sociales, incluidos Facebook, LinkedIn y Pinterest. Twitter utiliza algunos elementos gráficos abiertos, pero también tiene un conjunto separado de elementos llamados etiquetas de tarjeta de Twitter que determinan cómo aparece tu contenido cuando se comparte.

Tu estrategia depende de qué sitios de redes sociales utilice tu público. La forma más fácil de implementar estas etiquetas es mediante un complemento, que es un complemento de software descargable. Muchos complementos son gratuitos y compatibles con Google Chrome. Si tienes confianza en lo que respecta a la codificación, también puedes implementar estas etiquetas directamente en las publicaciones de tu blog añadiendo las etiquetas pertinentes al complemento.

Puedes leer más sobre la optimización de las redes sociales, pero aquí están los conceptos básicos.

• Implementar etiquetas Open Graph (para Facebook, LinkedIn y Pinterest)

  • Optimizarog:title, og:description, og:type;
  • Especificar una og:image y og:url

• Implementar etiquetas de tarjeta de Twitter

  • Especificar twitter:card, twitter:site y twitter:image
  • Optimizar twitter:títtle y twitter:description

5. Comparte tus publicaciones en las redes sociales

Compartir tus propias publicaciones de blog es una excelente manera de atraer a los lectores. Puedes hacerlo a través de tus propios perfiles personales (si procede) además de compartirlos a través de los perfiles de tu negocio.

Experimenta con el tiempo: puedes jugar con la hora del día que publicas y cuántas veces compartes. Piense en cómo las personas utilizan una red social específica. Por ejemplo, los feeds de Twitter tienden a estar bastante ocupados, y compartir una publicación de blog solo una vez aquí puede significar que es poco probable que se vea. Puedes elegir compartir cada publicación un par de veces, en diferentes momentos o en varios días.

6. Participa en las redes sociales

La fortaleza de las plataformas de redes sociales es que están diseñadas para las interacciones, no solo para la difusión. Establece nuevas conexiones compartiendo enlaces a publicaciones de blog o artículos que otros hayan escrito y que te hayan resultado interesantes, participando en conversaciones (incluidas aquellas que no estén relacionadas con publicaciones que hayas escrito) y haciendo preguntas para fomentar la discusión.

Si alguien más comparte una publicación que has escrito en las redes sociales, es muy recomendable darle las gracias y entablar una conversación si parece apropiado.

7. Considera foros y sitios de preguntas y respuestas relevantes

Dependiendo del sector en el que te encuentres, puede haber foros o sitios de preguntas y respuestas en los que tu público objetivo sea muy activo. Si este es el caso, puedes utilizar estos sitios tanto para difundir como para interactuar.

Dedica tiempo a hacer y responder preguntas, y participa en conversaciones. Puedes compartir tus propias publicaciones de blog si son relevantes para el sitio, pero el planteamiento principal de tu actividad debe ser la interacción. Crear estas conexiones puede traer tráfico a tu blog simplemente haciéndose público en la comunidad.

8. Incluye enlaces a tu blog en tus perfiles sociales

La mayoría de los perfiles de redes sociales te permiten incluir un enlace a tu sitio web personal o profesional. Si enlazas a tu blog, cualquier persona que vea tu perfil puede hacer clic directamente.

9. Anima a los demás a compartir tus publicaciones de blog

Puedes facilitar que las personas compartan tus publicaciones de blog incluyendo botones para compartir en las redes sociales al crear la publicación. Hay una serie de complementos disponibles que hacen que esto sea realmente fácil de hacer.

Además, si tu público es activo en Twitter, puedes implementar Haz clic para tuitear para que los lectores puedan enviar citas directamente desde tus publicaciones de blog.

10. Considera la promoción de pago en las redes sociales

Si lo permite tu presupuesto publicitario, puedes pagar para promocionar tu contenido en varias redes sociales. Los precios varían dependiendo de las plataformas que elijas, pero hay varias opciones para presupuestos más modestos que seguirán exponiendo a un público más amplio a tus publicaciones.

Impulsa las visitas a tu blog por correo electrónico

El correo electrónico es una potente herramienta de marketing y hay varias formas de usarlo para promocionar las publicaciones de tu blog.

11. Promociona tu blog a través de correos electrónicos automatizados

Puedes crear una lista de correo electrónico específicamente para notificar a los lectores de tu blog cuando tengas nuevas publicaciones o incluir enlaces a tus publicaciones en un boletín electrónico que ya hayas producido. También puedes incluir enlaces relevantes a publicaciones de blog en correos electrónicos automatizados que ya hayas configurado para tu negocio. Por ejemplo, los correos electrónicos automatizados de bienvenida y los correos electrónicos de confirmación de pedidos son excelentes lugares para enlazar con el contenido de tu blog.

Otra opción a tener en cuenta es incluir un enlace a tu blog de pequeña empresa, o a una publicación específica del blog si es más apropiado, en tu firma de correo electrónico. De esta forma, puedes promocionar fácilmente tus publicaciones en tu comunicación diaria.

Impulsar las visitas desde las redes

Es probable que descubras que hay mucha gente creando y compartiendo contenido en tu sector, algunos de los cuales es posible que sus clientes actuales y potenciales ya hayan leído. Puedes aprovechar tu comunidad empresarial para construir relaciones y animar a la gente a compartir tu contenido.

12. Lee, comenta y comparte las publicaciones de otras personas

Cuando interactúes con publicaciones escritas por otras personas de tu sector, piensa en generar un diálogo en lugar de simplemente compartir o dar a me gusta. Deja comentarios y respuestas para compartir tus opiniones y experiencias relacionadas, y no dudes en hacer preguntas que inicien más discusiones con otros lectores.

Ten cuidado al utilizar estas conversaciones como vehículo para tu propia autopromoción. Si haces contribuciones realmente valiosas a las conversaciones, las personas se sentirán atraídas por tu contenido porque les interesa lo que escribes.

Si ya te relacionas con otros autores o blogueros, puede considerar preguntarles directamente si estarían dispuestos a leer y compartir tus publicaciones. Ten en cuenta cómo puede encajar tu contenido en su presencia o marca en línea y pide estos favores con moderación.

13. Sal ahí fuera y conoce a personas en la vida real

Ir a conferencias, eventos de intercambio profesional o encuentros es una excelente manera de construir relaciones con las personas. Esta es otra táctica en la que la conversación, no la autopromoción, es eficaz. Utiliza estos eventos como oportunidades para aprender cosas nuevas, hablar sobre desafíos y conocer a las personas. Si tus intenciones son genuinas, es probable que obtengas lectores de forma natural.

14. Entrevista a personas influyentes de tu sector

Cada sector tiene personas consideradas expertas y con sólidos seguidores en las redes sociales debido al contenido que producen. Una forma de aprovechar su público es entrevistando a estas personas.

Ten en cuenta tu enfoque y ten en cuenta que estas personas (igual que tú) probablemente tengan muchas exigencias en su tiempo. Pónselo fácil para que digan que sí.

Primero, dales una lista preestablecida de preguntas que te gustaría que respondieran. Tómate el tiempo necesario para reflexionar al respecto para que tus preguntas sean originales. Intenta evitar las preguntas genéricas que ya hayan respondido varias veces.

También debes proporcionar una variedad de formas para que respondan. Si vais a estar en el mismo lugar al mismo tiempo, como en una conferencia, pregunta si le importaría dedicar unos minutos a responder a tus preguntas en persona. Si os encontráis en diferentes ubicaciones, una llamada de voz o una videollamada (que puedes grabar y transcribir si da su consentimiento) es una excelente opción. De lo contrario, puedes enviarles tu lista de preguntas y solicitar una respuesta por escrito.

Una vez que hayas completado la entrevista y hayas escrito la publicación de tu blog, asegúrate de informar a tu entrevistado cuando su entrevista se publique en tu sitio. Es probable que compartan tu publicación con sus seguidores, lo que atraerá a más visitantes a tu blog.

15. Colabora con otros para crear contenido de blog

Quizás tengas una gran idea, pero necesitas un poco de ayuda para darle vida. Mirar a tu comunidad empresarial puede ayudarte a encontrar colaboradores dispuestos y competentes.

Cuando tantees a posibles compañeros de equipo, asegúrate de explicar claramente qué es lo que deseas crear. Asegúrate de describir por qué colaborar en este proyecto les beneficiaría. Establece responsabilidades y tareas explícitas para cada uno de vosotros y, al igual que con las entrevistas con expertos, pónselo fácil para que digan que sí.

Ponerse en contacto con otras personas de tu sector puede ayudarte a crear contenido de blog que sería difícil por tu cuenta. Asegúrate de informar a tus colaboradores cuando el contenido se publique para que puedan compartirlo con su red.

16. Selecciona contenido de otras personas

Otra forma de construir relaciones con personas de tu sector es crear una publicación periódica de resumen que incluya enlaces a otras publicaciones de blog que hayas leído y que te hayan resultado valiosas.

Las publicaciones como esta deben planificarse con antelación. Cuando encuentres algo que te guste, guarda el enlace y anota por qué te resultó útil. Asegúrate de que el contenido también puede beneficiar a tus lectores.

17. Busca oportunidades para escribir en otros sitios

Muchos sitios ofrecen la oportunidad de redactar a los invitados. Esta puede ser una excelente forma de llegar a nuevos públicos.

Comienza por considerar qué sitios armonizarían bien con los tipos de publicaciones que escribes. A continuación, escribe un correo electrónico de presentación para enviarlo. Tu discurso debe ser una idea concreta para un artículo, y debe incluir un esquema y por qué crees que sería una buena opción para el sitio. Asegúrate de cumplir con las directrices de redacción que el sitio pueda suministrar. Puedes incluir enlaces a publicaciones que hayas escrito, así como a tus perfiles sociales.

18. Invita a otros a escribir una publicación para tu sitio

Si decides ofrecer a otras personas de tu sector la oportunidad de escribir una publicación de invitado, escribe algunas pautas de estilo para que la gente tenga una idea clara sobre el contenido que deseas publicar.

Asegúrate de aceptar publicaciones que complementen tu blog y que sean valiosas para tus lectores, y rechaza los discursos de venta y las publicaciones que se salgan del tema.

Fomenta las visitas desde la actividad fuera de línea

Muchas de las cosas que ya haces fuera de línea pueden traducirse en visitas a tu blog.

19. Difunde el conocimiento del blog en eventos

Si estás dirigiendo un taller o hablando en un evento como una conferencia, escribe una entrada de blog con más detalles sobre tu sesión e incluye un enlace a esta entrada de blog en tu presentación de diapositivas. Puedes proporcionar recursos adicionales, análisis más detallados, una herramienta gratuita o una oferta promocional en esta publicación para dar a la gente una razón para visitar tu blog. También puedes incluir ahí tus identificadores de redes sociales para animar a la gente a seguirte.

Si vas a crear materiales impresos para llevar a un evento (como folletos o tarjetas de visita), incluye un enlace a tu blog para animar a la gente a visitarlo. Del mismo modo, cualquier producto físico que envíes (como recibos o materiales de embalaje) es un excelente lugar para promocionar tu blog y perfiles en redes sociales.

¿Cómo puedes utilizar Mailchimp para promocionar tu blog empresarial?

Con Mailchimp, puedes promocionar tu blog empresarial con una campaña de correo electrónico RSS (Really Simple Syndication) que comparte automáticamente tus últimas publicaciones de blog con tus suscriptores de correo electrónico o boletín.

Una vez que configuras tu campaña de correo electrónico RSS, utiliza etiquetas merge para extraer contenido directamente de tu blog y enviarlo según una programación establecida. Dependiendo de la frecuencia con la que publiques entradas de blog y de la frecuencia adecuada para tus suscriptores, podría ser un correo electrónico mensual, semanal o incluso diario.

Obtén más información sobre cómo promocionar tu blog empresarial con Mailchimp aquí.

¿Cuáles son otros consejos sobre cómo promocionar tu negocio?

Aunque los blogs son una forma ideal de promocionar tu negocio con un mayor tráfico en el sitio web, clientes potenciales más cualificados y conocimiento de la marca, también hay otras formas de promocionar tu negocio en línea. Las estrategias de marketing digital y otras tácticas de marketing tradicionales pueden ayudar a destacar tu nombre e impulsar esas conversiones. Estos son algunos consejos para hacer crecer tu negocio y opciones a considerar sobre cómo comercializar tu negocio fuera de los blogs.

• Marketing por correo electrónico: Unos correos electrónicos pulcros y bien diseñados son una forma increíblemente eficaz de conectar con tu público y mantener a los clientes potenciales comprometidos con tu negocio. Es una oportunidad para dar a conocer quién eres como empresa, desarrollar una voz y un mensaje de marca coherentes y una oportunidad para lanzar promociones exclusivas para tus suscriptores.
• Marketing de redes sociales: El marketing de redes sociales es mucho más que publicar imágenes. Las plataformas de redes sociales ofrecen información y datos de usuario que te ayudan a conectar con tu público objetivo cuando es más probable que interactúen. También puedes plantearte trabajar con personas influyentes en las redes sociales que ya tienen muchos seguidores y pueden promocionar tu marca a un gran número de personas en poco tiempo.
• SEO: Optimizar tu sitio web de una manera que ayude a los motores de búsqueda a comprender lo que haces es una estrategia de marketing digital vital para cualquier negocio. La optimización de motores de búsqueda (SEO) te ayudará a clasificarte mejor en las páginas de resultados y a que te vean aquellos que buscan activamente lo que ofreces. Este enfoque incluye muchos aspectos, por lo que es posible que desees consultar con profesionales para ver qué necesita mejorarse más en tu sitio web, lo que puede incluir la optimización de tu blog.
• Descuentos y promociones: Un elemento básico en la promoción comercial es ofrecer descuentos y ofertas exclusivas para que los clientes potenciales se conviertan. Las promociones especiales también pueden ayudarte a construir una base de clientes más amplia consolidando a clientes más fieles y atrayendo a nuevos clientes, todo con la misma campaña. Incluso si no se convierten esta vez, pueden inscribirse para recibir notificaciones sobre futuras promociones o suscribirse a tu boletín.

¿Y ahora, qué?

Ahora que tienes algunas ideas para promocionar tus publicaciones en el blog, no temas empezar poco a poco. Experimenta con un par de tácticas durante unos meses y luego revisa tu actividad. ¿Qué parece estar funcionando y qué no? Basándote en lo que has aprendido, puedes perfeccionar tu actividad o incluso probar otras tácticas.

Desarrollar la combinación correcta de tácticas promocionales puede llevar tiempo, pero al hacerlo aprenderás mucho sobre tu público.