Les canaux de marketing numérique existent depuis les débuts d'Internet, mais leur définition a évolué avec le temps.
En octobre 1994, si quelqu'un avait demandé « Que sont les canaux marketing ? », il n'y aurait eu qu'une seule réponse : les annonces display.
AT&T a sponsorisé une bannière indiquant « Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL » (Avez-vous déjà cliqué ici ? Vous le ferez). Étant donné qu'il y avait très peu de bannières publicitaires à cette époque, plus de 44 % des personnes qui avaient Internet ont cliqué sur cette annonce.
En 2024, WebFX nous indique que seulement 0,47 % des internautes cliqueront sur les bannières. De toute évidence, si vous deviez poser la question « Que sont les canaux marketing ? », en 2024, la réponse ne serait pas « Ce sont des annonces display ».
La variété et la complexité des canaux marketing sur Internet ont considérablement augmenté ces dernières années. Le marketing numérique a évolué au-delà de la publicité payante et des autres canaux de marketing payants. Il existe toute une variété de canaux marketing efficaces qui vous permettent de présenter du contenu et de promouvoir votre marque.
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Un canal marketing est un support utilisé pour promouvoir votre entreprise. Les canaux de marketing numérique incluent des méthodes telles que la publicité numérique, le SEO, le marketing d’influence, l’e-mail, et bien d’autres. Chaque canal a ses propres avantages et objectifs.
1. Annonces numériques
Il s’agit notamment d’images, de sons et de vidéos utilisés pour promouvoir des produits et renforcer la présence de la marque. Elles apparaissent sur les sites Web, dans les e-mails, sur les réseaux sociaux et sur les autres plateformes numériques.
Les annonces display se présentent généralement sous forme de bannières et ne ciblent pas de mots-clés. Au lieu de cela, elles sont affichées sur divers sites Web, ce qui rend le coût par clic inférieur à celui des annonces sur les moteurs de recherche.
2. Marketing par e-mail
Bien qu’il ne s’agisse pas de la technologie la plus récente, le marketing par e-mail reste très efficace. Il est bien connu, mesurable et permet l’automatisation et la personnalisation.
Pour un marketing par e-mail réussi, assurez-vous que vos messages sont adaptés aux appareils mobiles et que votre site est réactif.
3. Marketing événementiel
Pour vraiment distinguer votre marque, les interactions en face à face sont essentielles. Les événements tels que les lancements de produits, les salons professionnels et les foires permettent un engagement direct avec votre audience et peuvent considérablement renforcer la reconnaissance de la marque.
4. Marketing d’influence
Cette méthode exploite les influenceurs des réseaux sociaux pour promouvoir des produits. Le marketing d’influence consiste à établir des relations plutôt qu’à réaliser des ventes directes. Au fil du temps, cela vous aide à atteindre de nouveaux clients grâce à des recommandations authentiques.
5. SEO
Le référencement garantit que votre contenu est facilement repérable par des moteurs de recherche tels que Google. Les bonnes pratiques de SEO consistent à créer du contenu utile et à optimiser votre site pour les utilisateurs mobiles. Cela améliore votre classement dans les moteurs de recherche et accroît votre visibilité.
6. Marketing de contenu
Cette stratégie consiste à créer un contenu de qualité pour attirer et fidéliser les clients. Cela aide à améliorer le classement sur les moteurs de recherche et à maintenir l’engagement des clients envers votre marque.
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7. Bouche-à-oreille
C’est le résultat de la fourniture d’un service et d’une valeur excellents, ce qui conduit les clients à recommander naturellement votre marque à d’autres personnes.
8. Marketing classique
Comprend les méthodes de marketing direct telles que la télévision, la radio, les panneaux d’affichage et la presse écrite. Ces canaux permettent d’atteindre de larges audiences, mais nécessitent une budgétisation minutieuse afin d’éviter les dépenses excessives.
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Quels sont les avantages de ces canaux marketing ?
Savoir clairement comment vous utiliserez chaque canal marketing dont votre entreprise dispose vous aidera à améliorer le rendement de vos investissements. Faire appel aux bons professionnels pour gérer vos canaux marketing coûte de l’argent, mais vous obtiendrez un meilleur retour qu’en faisant tout le travail par vous-même.
Les canaux marketing permettent de gagner du temps. Ils vous aident à promouvoir votre produit sans devoir tout gérer par vous-même. Le fait de combiner plusieurs canaux marketing vous aidera également à trouver bien plus de clients que vous l’auriez fait seul.
Le meilleur canal marketing pour votre entreprise est celui qui vous apporte le plus grand nombre de clients prêts à dépenser le plus d’argent. Déterminer les canaux marketing qui conviennent le mieux à votre entreprise n’est pas quelque chose qui doit être laissé au hasard. La meilleure façon de choisir les bons canaux marketing est d’être SMART, c’est-à-dire de cibler des objectifs spécifiques avec des indicateurs de réussite préétablis et de veiller à ce que vos objectifs restent réalisables, pertinents et limités dans le temps.
Il y a de fortes chances que vous testiez certains canaux marketing que vous finirez par abandonner, ce qui fait partie du jeu. Effectuez des tests A/B pour trouver les méthodes marketing qui vous conviennent le mieux et utilisez Mailchimp pour vous assurer que vos campagnes marketing fonctionnent toujours grâce à des analyses.
Mailchimp dispose de tous les canaux dont vous avez besoin pour communiquer avec vos clients au quotidien. Vous pouvez créer des e-mails, des annonces et des landing pages au même endroit, et tester les outils que Mailchimp vous propose pour savoir dans quels canaux marketing vous devriez investir le plus de temps et d’argent.
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