Bloggen, um in lokalen Suchen als Ergebnis zu erscheinen

Was ist lokale SEO?

Lokale SEO ist eine Strategie für das Suchmaschinenmarketing für lokale Kleinunternehmen. Sie ermöglicht es deinem lokalen Unternehmen, seine Online-Präsenz zu erweitern, indem es in den lokalen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google erscheint.

Lokale SEO unterscheidet sich von „normaler“ SEO, da der lokale Suchalgorithmus von Google die Nähe berücksichtigt, um dir zu helfen, das, was du suchst, in der Nähe zu finden. Wenn jemand eine lokal eingegrenzte Suchanfrage stellt, zeigt Google lokale Unternehmenseinträge an. Wenn du zum Beispiel dein Auto aufbereiten lassen möchtest und nach „Autoaufbereitung“ suchst, zeigt Google eine Liste von Autowerkstätten in der Nähe an.

Lokales SEO nutzt ein Google-Unternehmensprofil, auch Google My Business genannt, das dir hilft, in den lokalen Suchergebnissen zu ranken. In deinem Google-Unternehmensprofil werden Informationen wie Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website, Fotos, Bewertungen und Sternebewertungen sowie Fragen und Antworten angezeigt.

Um lokales SEO zu verstehen, solltest du Googles Local Pack verstehen. Dabei handelt es sich um die Liste der lokalen Unternehmen oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs). Dein Eintrag wird zusammen mit anderen lokalen Top-Unternehmen erscheinen, wenn ein Nutzer eine relevante Suchanfrage eingibt, solange du dein Google My Business-Profil vollständig ausgefüllt hast, wodurch du im Local Pack erscheinen kannst.

Natürlich ist es das Ziel der lokalen SEO, mehr Kunden für die physischen Standorte zu gewinnen. Du kannst sie jedoch auch nutzen, um Website-Besucher anzuziehen. Es gibt viele Faktoren, die bei einer lokalen SEO-Strategie berücksichtigt werden müssen, darunter dein Google-Profil, eine durch Keyword-Recherche und -Implementierung optimierte Website, lokales Linkbuilding und Reputationsmanagement.

Wie helfen Blogs bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung?

Blogging ist entscheidend für jede lokale SEO-Strategie. Damit kannst du neue Kunden gewinnen, mehr Laufkundschaft oder Anrufe generieren und letztlich das Wachstum deines Kleinunternehmens steigern. Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Blogs bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung helfen können:

Verbessert dein Ranking

Blogging kann die lokale SEO verbessern, da es das Ranking nach mehr Longtail-Keywords verbessert, die sich auf deine Region beziehen. Nehmen wir zum Beispiel an, du bist ein örtlicher Klempner. Wenn du über häufige Klempnerprobleme in deiner Gegend schreibst, kannst du für relevante Suchbegriffe in deiner Gegend besser ranken.

Vielleicht verwendet jemand die Suchanfrage „Installation Düsseldorf“, um deinen Blog zu finden, der Tipps bietet und potenziellen Kunden vorschlägt, dich bei Probleme mit Sanitäranlagen anzurufen.

Zeitgemäße Themen

Google bevorzugt Blogs, die sich mit aktuellen Themen befassen. Indem du über lokale Ereignisse in deiner Gemeinde bloggst, kannst du mehr Aufmerksamkeit von Einzelpersonen in deiner Nähe erhalten. Jeder, der auf deinen Blog stößt, ist ein potenzieller Kunde.

Auch wenn du über eine lokale Messe bloggst, erfährt ein potenzieller Kunde durch den Blog von deinem Unternehmen, was deine Markenbekanntheit in deiner Gemeinde steigert.

Fördert Thought Leadership

Deine Kunden müssen dir vertrauen. Egal, ob du Produkte in einem Ladengeschäft oder Dienstleistungen in der Stadt verkaufst, du musst das Vertrauen deiner Kunden gewinnen, sodass sie dich entweder persönlich besuchen oder anrufen.

Das kann schwierig sein, wenn es so viele andere Optionen gibt. Wenn du zum Beispiel Klempner bist, hast du eine Menge Konkurrenz in der Gegend. Eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben, besteht darin, ein Vordenker zu werden und deine Arbeit zu präsentieren, ohne dass es nach Eigenwerbung klingt.

Auch hier kann das Schreiben eines Blogs über häufige Probleme mit Sanitäranlagen dazu beitragen, dass die Kunden dir genug Vertrauen entgegenbringen, um zum Telefon zu greifen und einen Termin vereinbaren.

Best Practices für lokale SEO

Wenn du für lokale SEO bloggst, musst du deine Zielgruppe, deinen Standort und verschiedene andere Faktoren berücksichtigen, die deine Online-Sichtbarkeit verbessern.

Poste nicht um des Postens willen

Denke daran, dass deine Blogs für dein Unternehmen, deine Branche und deinen Standort relevant sein sollten. Hier sind ein paar Best Practices, die du befolgen solltest, damit dein kleines Unternehmen auf den Google-Suchergebnisseiten erscheint.

Poste aussagekräftige Inhalte, die deine Kunden lesen wollen

Dein Blog soll potenzielle Kunden informieren und ansprechen, die was die Markenbekanntheit betrifft, ganz weit vorne sind. Diese Leute suchen vielleicht nach Produkten und Dienstleistungen wie deinen, wissen aber nichts über dein Unternehmen. Wie der Rest deiner Website dient auch dein Blog einem bestimmten Zweck, und du willst in der lokalen Suche erscheinen.

Anstatt Inhalte in der Hoffnung zu veröffentlichen, dass diese dein lokales Ranking verbessern, solltest du versuchen, wertvolle Inhalte anzubieten, die bei der Lösung eines Kundenproblems helfen können. Veröffentliche nicht einfach viele kürzere Beiträge. Verlangsame die Dinge ein wenig und stelle sicher, dass du qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichst, die für deine Zielgruppe nützlich sind.

Da du Keyword-Recherchen durchführen und einen redaktionellen Terminplan erstellen musst, um zu verstehen, über welche Themen geschrieben werden sollte, damit deine Community dich online findet, ist es immer am besten, im Voraus zu planen. Du musst nicht jeden Tag einen Blog schreiben. Stattdessen kannst du je nach deinem Zeitplan einmal pro Woche oder zweimal im Monat einen Termin schreiben. Es ist besser, jeden Monat ein paar außergewöhnliche Beiträge in deinem Blog zu veröffentlichen, als dich zu zwingen, wöchentliche (oder tägliche) Beiträge auf Kosten der Qualität zu verfassen.

Erstelle einen Zeitplan und halt dich dran. Wenn du beschlossen hast, regelmäßig zu posten, wirst du dich dich auch eher an diesen Entschluss halten. Ein qualitativ hochwertiger Beitrag braucht Zeit. Zeit für Recherche, Schreiben, Bearbeitung, Veröffentlichung und Optimierung. Wenn du keinen Zeitplan hast, kann es passieren, dass du in letzter Minute etwas zusammenschusterst – oder, noch schlimmer, den Beitrag gar nicht erst schreibst.

Kreiere einzigartige Inhalte – einen Blog schreiben kann jeder

Das Schreiben für SEO ist vielleicht eine Herausforderung, aber einzigartige Inhalte zu erstellen, ist das wichtigste. Viele Unternehmensinhaber sind keine Autoren, und das ist auch in Ordnung. Du musst kein professioneller Autor sein, um nützliche, informative Inhalte zu erstellen. Blog-Posts sind ohnehin oft eher im Umgangston verfasst als normale Webseiten, also mach dir keine Sorgen über deinen Schreibstil.

Und wenn du dir Sorgen machst, dass dein Unternehmen „zu langweilig“ ist, um darüber zu schreiben, vergiss das! Du bist ein Experte in dem, was du tust, und jeder, der sich für deinen Beruf oder dein Unternehmen interessiert, wird von den Dingen, die du in deinem Blog teilst, begeistert sein.

Buchhalter könnten beispielsweise hilfreiche Do-It-Yourself-Budgetierungstipps oder Geschichten über interessante Kunden posten. Tischler oder Bauunternehmer hingegen veröffentlichen vielleicht Vorher-Nachher-Fotos, um ihre Arbeit oder Geschichten über die Projekte zu zeigen, die sie in der Vergangenheit übernommen haben. Gib dem, was du machst, eine interessante Note und schreib darüber!

Da du ein Experte auf deinem Gebiet bist, sollte es dir leicht fallen, einzigartige Inhalte zu schreiben. Wenn du dich jedoch dafür entscheidest, für deinen Blog zu recherchieren, solltest du niemals plagiieren. Versuche stattdessen, nur über Themen zu schreiben, in denen du wirklich Fachwissen hast, um Kunden zu gewinnen und dein Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Erstelle einen Inhaltsplan und halte diesen ein

Wenn du einen Blog startest, musst du vier wichtige Schritte befolgen, um eine solide Grundlage zu schaffen. Mit diesen Schritten kannst du das anfängliche Konzept deines Blogs planen und eine Richtung für eine erfolgreiche Zukunft vorgeben.

1. Entdecke und definiere dein Publikum. Du solltest niemals Inhalte nur für Google schreiben. Wenn du erfolgreich sein willst, solltest du hilfreiche Informationen für echte Menschen weitergeben. Dein Publikum besteht auch nicht nur aus lokalen Kunden, die bereit sind, sofort zu kaufen. Wenn du einen längeren Verkaufszyklus hast (wie etwa ein Autohändler), könntest du Inhalte teilen, die die Leute nützlich finden, unabhängig davon, wo sie sich in ihrer Customer Journey befinden. Wenn du ein Unternehmen hast, das eine ganz bestimmte Dienstleistung anbietet (wie zum Beispiel ein Klempner oder Elektriker), könnte deine Zielgruppe aus Kunden bestehen, die einen dringenderen Bedarf haben – und das sollten deine Inhalte widerspiegeln. Wenn du weißt, wer deine Zielgruppe ist, wird es einfacher sein, Blogbeiträge zu verfassen, die bei deinen potenziellen Kunden Anklang finden.

2. Entscheide, wer für das Schreiben deiner Beiträge verantwortlich ist. Egal, wer deine Blogbeiträge schreibt – Inhaber, Manager, Mitarbeiter oder jemand ganz anderes–, es ist wichtig, dafür zu sorgen, dass die Autoren sich für diese Blogs verantwortlich fühlen. Und wenn du aus Zeit- und Personalmangel einen Teil der Textarbeit auslagern musst, solltest du darauf achten, dass du ein seriöses Unternehmen beauftragst, das einzigartige, gut geschriebene Beiträge liefert.

3. Lege fest, welche Art von Inhalten du veröffentlichen möchtest. Sobald du weißt, wer dein Publikum ist und wer den Großteil der Texte schreiben wird, kannst du über den Inhalt selbst nachdenken. Liegt dein Fokus hauptsächlich auf Beiträgen mit Anleitungen oder möchtest du auch Geschichten, Checklisten, Fallstudien und Branchennachrichten teilen? Wirst du nur geschriebene Beiträge teilen oder möchtest du von Zeit zu Zeit auch Videos – und vielleicht sogar Podcasts – erstellen? Hast du vor, deine eigenen Fotos in deinen Posts zu verwenden, oder wählst du stattdessen Archivbilder? Bei diesen Entscheidungen solltest du deine Kapazitäten im Auge behalten und daran denke, deine Stärken auszuspielen.

4. Leg dir einen Plan im Voraus fest (und halt dich dran). Wenn du erfolgreich sein willst, musst du regelmäßig Beiträge veröffentlichen. Wenn du beispielsweise weißt, dass du jeden zweiten Mittwoch einen Beitrag veröffentlichen wirst, ist es einfacher, im Voraus zu planen und Zeit für die Recherche, das Schreiben, die Bearbeitung und alles andere einzuplanen, was für die Beiträge erforderlich ist. Wenn du deine Termine kennst, bleibst du auf dem Laufenden und es ist wesentlich unwahrscheinlicher, dass du in Verzug gerätst und Beiträge auslässt.

Mit einem Plan kannst du dafür sorgen, dass du genug Zeit für deine Blogbeiträge hast und dir bewusst bist, für wen du schreibst. Zum Glück kennen die meisten Inhaber ihren Kundenstamm gut, sodass du im Gegensatz zu großen Unternehmen nicht allzu viel Marktforschung betreiben musst. Wenn du jedoch deine Blogs nicht selbst schreibst und jemanden einstellst oder eine andere Person in deinem Unternehmen damit beauftragst, solltest du sicherstellen, dass diese Person genügend Zeit für die gesamte Arbeit hat, damit sie spannende und qualitativ hochwertige Blogbeiträge schreiben kann.

Finde heraus, wann du posten solltest – und wann du nicht posten solltest

Die ideale Häufigkeit des Postings ist für jedes Unternehmen unterschiedlich, aber Experten sind sich einig, dass du im Allgemeinen versuchen solltest, mindestens 2 Beiträge pro Monat zu erstellen. Konsistenz ist entscheidend, und die Qualität deiner Beiträge ist viel wichtiger als die Quantität. Finde raus, was du basierend auf der Zeit, die deinen Autoren zur Verfügung steht, und den Themen, die du behandeln wirst, bewältigen kannst. Du willst schließlich dich oder deine Autoren nicht überfordern.

Außerdem wollen die Suchmaschinen nicht nur, dass deine Beiträge zeitnah erscheinen, sondern auch, dass sie hochwertig und relevant sind. Wenn du also nichts zu bloggen hast oder dein Content-Kalender leer ist, solltest du nicht versuchen, dir etwas aus den Fingern zu saugen. Außerdem solltest du die anderen Veranstaltungen in deiner Gemeinde berücksichtigen, um die größtmögliche Sichtbarkeit für deinen Blog zu erreichen. Wenn du beispielsweise ein Saisongeschäft betreibst, kann sich das Posten eines Blogs außerhalb der Saison auf deine Ergebnisse in der Hochsaison auswirken, wenn die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen online nach deinem Unternehmen suchen, viel höher ist.

Erstelle Seiten für die jeweiligen Locals, die sie anklicken müssen

In deinem Blog muss es nicht immer um dein Unternehmen oder die Produkte und Dienstleistungen gehen, die du anbietest. Du blogst als Teil deiner lokalen SEO-Strategie, also solltest du deine Beiträge auch nutzen, um lokale Relevanz aufzubauen. Lies unseren Artikel Was ist Local SEO?, um mehr darüber zu erfahren, wie die lokale Suche funktioniert, während du deine Strategie vorbereitest.

Wenn du ausschließlich Beiträge über dein Business oder die Sachen, die du verkaufst, schreibst, sind deine Inhalte nur für einen kleinen Teil der lokalen Zielgruppe relevant. Wenn dein Blog nützliche Inhalte hat, die (zumindest teilweise) für eine breitere Zielgruppe geschrieben sind, ist die Chance groß, dass du mehr Besucher auf deine Seite bekommst und deine Inhalte mehr Beachtung finden. Die Person, die heute nicht bereit ist, einen Kauf zu tätigen, wird später mit größerer Wahrscheinlichkeit bei dir kaufen, wenn sie dein Unternehmen bereits kennt und deine Website regelmäßig besucht hat.

Das Ziel der lokalen SEO ist es, informativ zu sein und den Kunden zu helfen, dein lokales Geschäft online zu finden, aber du musst ihnen nicht ständig etwas verkaufen. Stattdessen kannst du sie über die Branche und die verschiedenen Probleme aufklären, mit denen sie konfrontiert sind, bevor du dein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen als Lösung vorstellst.

Brauchst du ein paar Ideen für Inhalte?

Wenn du mit einer Schreibblockade zu kämpfen hast und ein paar Ideen für lokale Beiträge brauchst, überlege dir, was an deiner Gemeinde oder anstehenden Veranstaltungen einzigartig ist. Welche Rolle spielt dein Unternehmen in der Community? Was würden Besucher oder Touristen interessant finden? Hier sind einige Ideen, die dich bei der Auswahl der Inhalte für deinen Blog inspirieren können.

1. Sprich über lokale Ereignisse. Von Feuerwerken über Festumzüge bis hin zu Konzerten – jede Stadt bietet ihren Einwohnern besondere Veranstaltungen. Finde heraus, welche Veranstaltungen in deiner Nähe stattfinden, und poste darüber, wie sie sich auf dein Unternehmen oder deine Kunden auswirken. Schreibe eine informative Zusammenfassung einer kürzlich besuchten Veranstaltung.
2. Erstelle Listen. Teile eine Liste deiner lokalen Lieblingsrestaurants, deiner Lieblingsläden oder deiner Lieblingsorte. Da könnte Touristen dazu veranlassen, deine Stadt zu besuchen und deinen Nachbarn helfen, ein verstecktes Juwel zu finden, das sie noch nicht entdeckt haben.
3. Diskutiere lokale Nachrichten. Was geht in der örtlichen Gemeinde ab? Was würden die Leute wissen wollen? Teile deine Meinung über die Dinge in deiner Gegend mit und die Auswirkungen, die sie auf dein Publikum haben werden.
4. Sponsere lokale Organisationen oder Veranstaltungen. Das Sponsoring von Veranstaltungen kann auch als Grundlage für Blog-Inhalte dienen. Schreibe über bevorstehende Veranstaltungen, die du sponserst, oder teile danach Fotos und eine Zusammenfassung der Veranstaltung.
5. Veröffentliche Veranstaltungsführer. Wenn in der Gegend jedes Jahr eine große Veranstaltung stattfindet, etwa ein Festival oder ein Marathon, eignet sich ein Veranstaltungsführer super als Blog-Inhalt. Inspiriere die Leute, die in die Stadt kommen, indem du eine Liste mit Restaurants, Hotels und Sehenswürdigkeiten zusammenstellst, die sie besuchen können.
6. Gib ein lokales Ressourcenverzeichnis frei. Teile eine Liste von lokalen Unternehmen und Dienstleistern, auf die sich deine Zielgruppe jederzeit beziehen kann.
7. Beantworte FAQs. Egal, welche Art von Unternehmen du betreibst, es besteht die Chance, dass deine lokalen Kunden dir im Laufe der Jahre viele der gleichen Fragen gestellt haben. Erstelle einen Beitrag mit häufig gestellten Fragen (FAQ) und gib Antworten auf die häufigsten Fragen an einem Ort. Da die sprachgestützte Suche immer beliebter wird, werden Suchanfragen jetzt häufiger als Fragen formuliert. Daher ist es viel wahrscheinlicher, dass Frage-und-Antwort-Blogbeiträge als Suchergebnisse angezeigt werden.
8. Unternehmensspezifische Horrorgeschichten . Lokale Unternehmen hören und sehen oft Horrorgeschichten von ihren Kunden, vor allem Dienstleistungsunternehmen. Klempner können beispielsweise auf schwerwiegende Probleme mit Sanitäranlagen stoßen, die zu Überschwemmungen in Häusern geführt haben, oder auf lustige Geschichten, die zu einer Toilettenverstopfung geführt haben, wie zum Beispiel wenn ein Kind sein Lieblingsspielzeug in der Toilette runtergespült hat. Diese Geschichten können potenzielle Kunden unterhalten, schockieren und begeistern und ihnen helfen, eine Beziehung zu deinem Unternehmen aufzubauen, auch wenn sie seine Dienste vielleicht noch nicht benötigen. Du kannst auch Vorher-Nachher-Fotos von den Problemen posten, auf die du stößt, um die Vorteile deiner Dienstleistungen zu beweisen und gleichzeitig potenzielle Kunden zu unterhalten.
9. Stelle Produkte oder Dienstleistungen vor. Bei deinem Blog sollte es nicht ständig um den Verkauf deiner Produkte gehen. Es kann aber nicht schaden, einen Blog über deine Produkte zu schreiben, vor allem, wenn du etwas Interessantes zu erzählen hast. Ein Restaurant könnte zum Beispiel einen Blog über eine bestimmte Zutat schreiben, die es verwendet, oder ein Ladengeschäft könnte darüber berichten, wie es seine eigenen Produkte herstellt.
10. Sprich über die Bedeutung deiner Dienste in der Region . Auch hier ist dein Blog nicht der Ort, an dem du deine Dienstleistungen verkaufst. Du kannst aber die Bedeutung deiner Dienstleistungen in einer Community hervorheben. Ein Tierheim könnte beispielsweise in seinem Blog über verschiedene Aspekte der Tierheime in der Umgebung berichten, einschließlich der verschiedenen Aufgaben der Tierheime, von der Suche nach ausgesetzten Tieren bis hin zur Vermittlung eines neuen Zuhauses. Außerdem könnte es die Vorgehensweise der Tierheime und Geschichten mit Happy End vorstellen.

Vergiss nicht die Optimierung

Möglicherweise schreibst du für ein lokales Publikum, aber du musst dennoch sicherstellen, dass du deine Beiträge für Google optimierst. Konzentriere dich auf deine Title-Tags und H1-Überschriften, aber stelle sicher, dass du auch die anderen Elemente auf der Seite optimierst. Abgesehen von deinem Blog und deiner Keyword-Recherche solltest du deine gesamte Website SEO-optimieren, damit du auf den lokalen Suchergebnisseiten rankst. Hier sind ein paar SEO-Best-Practices:

Fordere dein Google-Unternehmensprofil an

Dein Google-Profil hilft dir, im Local Pack oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erscheinen. Es ist eines der wichtigsten lokalen SEO-Tools für kleine Unternehmen, die versuchen, persönliche Kunden zu gewinnen. Dein Google My Business-Profil ermöglicht es dir, zusammen mit anderen seriösen Unternehmen in der Region zu erscheinen, damit du wettbewerbsfähig bleibst.

Für Mobilgeräte optimieren

Wenn die Leute nach lokalen Unternehmen suchen, nutzen sie möglicherweise ihr Handy, was es ihnen leicht macht, Unternehmen anzurufen oder Wegbeschreibungen zu finden, vor allem, wenn sie unterwegs sind. Deine lokale SEO-Strategie sollte aus mobilem SEO bestehen, um sicherzustellen, dass deine Inhalte auf Google gefunden werden, unabhängig davon, welches Gerät für die Suche verwendet wird.

Linkaufbau

Inbound Links können dazu beitragen, in Suchmaschinen für bestimmte Suchanfragen einen höheren Rang einzunehmen, weil sie Google und anderen Suchmaschinen zeigen, dass dein Unternehmen in einem bestimmten Bereich ein ernstzunehmender Vordenker ist. Natürlich solltest du Websites mit Autorität anvisieren, die für dein Unternehmen und seinen Standort relevant sind.

Bleib den Werten deines Unternehmens treu

Lokale SEO kann dir dabei helfen, dich in deinem geografischen Gebiet von anderen abzuheben und mehr Kunden zu gewinnen. Mit der richtigen Blogging-Strategie kannst du deine Website verbessern und persönliche Besuche und Telefonanrufe in deinem Unternehmen steigern.

Unabhängig davon, ob du Dienstleistungen oder Produkte in einem bestimmten Gebiet anbietest, kannst du lokale SEO nutzen, um deinen Umsatz zu steigern.

Natürlich musst du deinen kostenlosen Google My Business-Eintrag anfordern, der dir helfen kann, in Suchmaschinen wie Google über den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Dann musst du weiterhin bloggen und deine Website optimieren, um sicherzustellen, dass du mehr Traffic generierst und die Markenbekanntheit steigerst, um Kunden zu gewinnen.

Das Wichtigste ist, dass du deinen Blog zu deinem eigenen machst. Schreibe mit deiner eigenen Stimme und teile Inhalte, die für deine lokalen Kunden interessant und nützlich sind. Kopiere nicht nur, was andere tun; sei einzigartig und hebe dich so bei Kunden und Suchmaschinen von anderen ab.

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Verfasst von Greg Gifford für Mailchimp. Greg ist ein Experte für lokale SEO. *