Quels sont les éléments concrets de votre image de marque ?
Beaucoup de travail abstrait est nécessaire pour définir votre marque. Mais il faut aussi des représentations concrètes de celle-ci. Votre logo et votre slogan sont deux façons de donner vie à l’identité visuelle de votre marque.
Le logo
Le logo d'une marque est un aperçu de ce que la marque représente. Le logo est composé de couleurs, de formes, d'images, de polices et de choix de positionnement qui distinguent un produit au moment où quelqu'un voit le logo.
L'un des exemples de branding les plus populaires sur la façon dont les logos peuvent être utilisés pour véhiculer différents messages est la comparaison entre Coca-Cola et Pepsi.
Alors que Coca-Cola et Pepsi sont tous deux des boissons gazeuses au cola populaires avec des saveurs similaires, leurs logos sont complètement différent. Chaque différence correspond à un sentiment ou à une valeur que l'entreprise essaie d'évoquer.
La couleur
Le logo de Coca-Cola utilise un rouge légèrement plus foncé que celui de Pepsi, faisant allusion à un ton classique, légèrement plus sérieux. Le rouge de Pepsi est plus brillant. Pepsi utilise également le rouge, le blanc et le bleu, ce qui aide à établir une association avec les valeurs américaines.
La police
La police de Coca-Cola a des lettres inclinées et des courbes classiques qui rappellent sa police d'origine. Cela peut faire référence à un sentiment de tradition et de précieux souvenirs.
Alors que les premiers logos Pepsi étaient également inspirés de l’écriture cursive, leurs plus récentes versions se composent de lettres simples sans serif. Les lignes sont épurées et minimalistes. Le logo de Pepsi a un aspect plus moderne.
Les formes utilisées par chaque logo sont également symboliques et liées aux sentiments qu'ils essaient d'inspirer aux consommateurs.
Le ruban plongeant sous le « Coca-Cola » donne l'impression d'avoir été retiré d'un cadeau. Cela peut donner aux consommateurs l'impression qu'un coca est une occasion spéciale. Ils peuvent en profiter tout en se remémorant les moments passés en famille ou en créant de nouveaux souvenirs lors d'un moment spécial.
Pepsi utilise un design graphique très différent pour inspirer un sentiment. Le cercle rouge, blanc et bleu à gauche du mot « Pepsi » est connu sous le nom de « Sourire Pepsi ». Vous pouvez le voir comme un sourire charmant et en coin qui parle d'amitié et de connexion.
Certes, lorsqu'il s'agit de logos, la perception est la réalité, et nous ne savons pas toujours ce que le designer voulait exprimer. Mais votre logo peut inspirer un sentiment de confiance et de familiarité à vos clients et démontrer que votre expérience de marque s'aligne sur leurs valeurs.
Le slogan
Un slogan est une courte déclaration ou une expression qui transmet un message central à votre stratégie de marque. Il peut être adressé aux clients, ou il peut être quelque chose que vous voulez que les clients disent pendant qu'ils emploient ou consomment votre produit. Les slogans populaires passés et actuels incluent :
- Nike : « Just Do It »
- Ford : « Go Further » (« Aller plus loin »)
- Apple : « Think Different » (« Penser différemment »)
- McDonald’s : « I’m Lovin’ It » (« C’est tout ce que j’aime »)
- Burger King : « Be Your Way » (« Soyez vous-même »)
Un coup d'œil aux slogans de Burger King et McDonald's montre comment ils peuvent aider à différencier votre produit.
McDonald’s : « I’m Lovin’ It » (« C’est tout ce que j’aime »)
Le célèbre slogan de McDonald's a résisté à l'épreuve du temps – il existe depuis près de 20 ans – principalement parce qu'il envoie un message auquel de nombreuses personnes peuvent se connecter : l'amour de la nourriture. McDonald's a choisi un slogan à la première personne, donc quiconque le scanderait ferait une déclaration sur ce qu'il pense de l'expérience McDonald's : C’est tout ce qu’il aime.
De plus, retirer le « g » à la fin de « loving » donne à la phrase un ton plus moderne et décontracté.
Burger King : « Be Your Way » (« Soyez vous-même »)
Le slogan de Burger King était auparavant « Have It Your Way » (« Venez comme vous êtes »), ce qui encourageait leur volonté de personnaliser les commandes et embrassait l'idée d'être différent. « Be Your Way » a un message similaire d'accueil de l'individualité et du choix personnel. Le slogan a été lancé en conjonction avec une campagne publicitaire destinée aux Millennials, un groupe qui aurait le désir que les choses se passent selon ses conditions.
