Landingpage‑Optimierung

Was ist mit Landingpage-Optimierung gemeint?

Bei der Landingpage-Optimierung nimmst du Anpassungen an verschiedenen Elementen deiner Landingpage vor, um die Konversionsrate zu erhöhen und die Gesamtleistung zu verbessern. Durch Methoden wie A/B-Tests kannst du verschiedene Seitenelemente testen, um festzustellen, wie du mehr Besucher in Kunden oder Leads umwandelst. Zu den Landingpage-Elementen, die du testen kannst, um die Konversionsrate zu erhöhen, gehören Überschriften, Texte, Mikrotexte, Fotos, Videos, Bilder und die Position all dieser Elemente.

Durch die Landingpage-Optimierung kannst du Probleme beheben, welche deine Besucher an der Konversion hindern, darunter langsame Ladezeiten, eine schlechte Benutzererfahrung (UX) oder dein Produkt- oder Serviceangebot.

Warum ist die Landingpage-Optimierung wichtig?

Wie wir bereits erwähnt haben, ist das Hauptziel der Landingpage-Optimierung die Steigerung der Konversionen. Wenn deine Landingpage deine Produkte oder Dienstleistungen nicht verkauft, verdienst du kein Geld. Verbesserungen an deiner Landingpage können den Umsatz und die Anzahl der Leads erhöhen und gleichzeitig bei neuen Kunden für eine gute erste Erfahrung mit deinem Unternehmen sorgen.

Landingpages sind wichtige Verkaufsinstrumente, also müssen sie gut gestaltet sein. Durch kontinuierliche Verbesserungen kann die Landingpage-Optimierung die Konversionsraten erhöhen und die Kosten für die Kundengewinnung für das Unternehmen senken.

Best Practices für Landingpages

Nachdem du deine Landingpage erstellt hast, ist es an der Zeit, der Seite die Aufmerksamkeit zu schenken, die sie verdient, und E-Mail-Abonnenten zu gewinnen. Und ganz gleich, ob du mit deiner Landingpage Leute erreichen möchtest, die dein Unternehmen bereits kennen, oder ob du mit neuen Zielgruppen in Kontakt treten willst: Die sozialen Medien könnten ein guter Marketingkanal für den Anfang sein.

Bestimme deine Zielgruppe

Bevor du irgendetwas anderes unternimmst, musst du deine Zielgruppe kennen, sodass du dein Marketing gezielt auf sie abstimmen kannst. Wenn deine Zielgruppe nicht klar umrissen ist oder du nicht weißt, was sie von deinem Unternehmen braucht und will, wird es viel schwieriger, mit ihr in Kontakt zu kommen. Sobald du deine Zielgruppe identifiziert hast, wird es viel einfacher sein, sie über spezielle Landingpages anzusprechen.

Biete deinen Benutzern einen Mehrwert

Bei der Lead-Generierung und dem Inbound-Marketing dreht sich alles darum, Kunden für dein Unternehmen anzulocken. Um das zu erreichen, solltest du ihnen etwas Wertvolles und Hilfreiches bieten. Dazu können Blogposts, E-Bücher, Whitepaper, kostenlose Tests, Freemium-Abonnements gehören – im Grunde alles, was deine Zielgruppe anspricht.

Finde deinen Lead-Magneten

Nimm dir etwas Zeit und finde raus, welche Inhalte oder kostenlosen Produkte bei deiner Zielgruppe den größten Erfolg haben. Experimentiere so viel wie möglich, führe A/B-Tests mit verschiedenen Lead-Magneten durch und bitte um Feedback. Konzentriere deine Bemühungen dann auf das Erstellen und Entwickeln von Inhalten, die bei deiner Zielgruppe am besten ankommen.

Setze Newsletter zur Kundenbindung ein

Sobald dir potenzielle Kunden ihre Kontaktdaten mitgeteilt haben, kannst du E-Mail-Marketing nutzen, um ihnen E-Mails zu senden und die Beziehung zu ihnen zu pflegen und weiterzuentwickeln. So bleiben die Kunden auf deine Marke aufmerksam und werden zur Konversion verleitet. Wenn du mithilfe von Newslettern bessere Kundenbeziehungen aufbauen willst, musst du keine neuen Inhalte schreiben, wenn du bereits angefangen hast, auf deiner Website zu bloggen. Stattdessen kannst du deinen Abonnenten deine neuesten Beiträge in einer E-Mail schicken.

Steigere den organischen, unbezahlten Traffic aus den sozialen Medien

Sobald du deine Landingpage veröffentlicht hast, kopiere ihre URL und teile sie – zusammen mit ein paar Details über das Angebot, das du bewirbst – auf allen deinen sozialen Kanälen, um den notwendigen Social Proof zu erhalten, mit dem du deine Konversionen steigern kannst.

Social-Media-Ads erstellen

Mit Mailchimp kannst du ganz einfach Facebook- und Instagram-Ads erstellen und veröffentlichen, die nicht nur dein Kernpublikum erreichen, sondern auch ähnliche Personen, die ebenfalls an deiner Anzeige interessiert sein könnten.Wenn deine Landingpage ein benutzerdefiniertes Registrierungsformular enthält, erstellen wir sogar eine Ad für dich, die auf dem Inhalt deiner Seite basiert. Du musst sie nur überprüfen und mit wenigen Klicks abschicken.

Vergiss bei der Planung deiner Social-Media-Beiträge und Ads nicht, deine Botschaften und andere kreative Elemente sorgfältig zu berücksichtigen. Denk daran: Deine Posts, Anzeigen und Landingpages arbeiten alle zusammen, um Traffic zu generieren und dir dabei zu helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen - neue Anmeldungen zu bekommen und deine Liste zu vergrößern, indem du E-Mails von potenziellen Kunden sammelst.

Halte dein Branding und deine Bilder konsistent

Egal, welche Art von Geschäft du hast oder welche Produkte du verkaufst, es ist wichtig, dass Produktbilder, Logos, Schriften und andere Elemente deiner Marke in deinem Social-Media-Auftritt und der Landingpage einheitlich sind (sieh dir diese Tipps zur Gestaltung von Landingpages an, um loszulegen). Wenn du zum Beispiel einen Aktionscode für Winterpullover anbietest, solltest du darauf achten, dass du auf beiden die gleichen (oder ähnlichen) Pulloverfotos verwendest. Biete deinem Publikum ein nahtloses Erlebnis, das schnell als dein eigenes identifiziert werden kann und deine Konversionsrate nicht beeinträchtigt.

Schreibe mit deiner Zielgruppe und deinen Zielen im Hinterkopf

Schreibe Nachrichten und Handlungsaufforderungen, die klar, prägnant und relevant sind. Alle, die deinen Social-Media-Beitrag sehen, sollten wissen, wer du bist, wofür du wirbst und wie sie von deinem Angebot profitieren können. Brauchst du ein paar Tipps? Unsere Leitfäden helfen dir dabei, deine Facebook- und Instagram-Werbestrategien zu definieren.

Vergiss mobile Geräte nicht

Die meisten Menschen durchsuchen soziale Medien von ihren Smartphones oder anderen mobilen Geräten aus, also achte darauf, dass du das Erlebnis auch für sie optimierst. Vermeide kleine Schriftarten und füge keine unnötigen Details hinzu, die für Leute auf ihrem Handy schwerer zu lesen sein könnten oder das Sammeln von E-Mail-Adressen beeinträchtigen könnten.

Begrüße deine neuen Abonnenten

Leute dazu zu bringen, deiner Liste beizutreten, ist ein großartiger erster Schritt, aber es ist nur der Anfang. Sobald sie sich angemeldet haben, musst du dafür sorgen, dass sie sich willkommen fühlen und weiterhin Interesse an deinen E-Mails haben.

Richte automatisierte Willkommens-E-Mails ein

Das Senden einer Willkommens-E-Mail ist eine großartige Möglichkeit, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. Du kannst deine neuen Abonnenten begrüßen, ihnen mehr über dich oder dein Unternehmen erzählen und sie informieren, welche Art von Inhalten sie in Zukunft von dir erwarten können.

Segmentiere nach Registrierungsquelle

Die Registrierungsquelle kann dir viel über einen neuen Abonnenten verraten, z. B. wie vertraut diese Person mit deinem Unternehmen ist und welche anderen Inhalte oder Angebote sie interessieren könnten. Wenn sich jemand über eine Mailchimp-Landingpage anmeldet, verfolgen wir die Quelle dieser Registrierung. Anhand dieser Informationen kannst du ganz einfach Segmente erstellen und das Verhalten der Abonnenten überwachen, um herauszufinden, wer deine E-Mails öffnet, deine Inhalte liest und deine Produkte kauft.

Personalisiere deine Nachrichten

Sobald du mehr Kontext über deine neuen Abonnenten hast, kannst du deine Inhalte personalisieren, sodass sie relevant für sie sind. Beispielsweise könnte die Person, die sich für den Download deines Trainingshandbuchs angemeldet hat, an weiteren Fitnesstipps oder Trainingsempfehlungen interessiert sein. Leute, die dir ihre E-Mail-Adresse im Austausch für einen Promo-Code oder ein Werbegeschenk geben, wollen hingegen wahrscheinlich über Neuigkeiten zu deinen Produkten, Dienstleistungen und eventuellen zukünftigen Werbeaktionen, die du anbietest, informiert werden.

Landingpage-Optimierung: Häufig gestellte Fragen

Wie erstellt man eine professionelle Landingpage?

Du kannst eine professionelle Landingpage mit jedem Website-Builder erstellen, auch mit dem Landingpage-Builder von Mailchimp. Diese Landingpages können dir helfen, deine Abonnentenliste zu vergrößern und Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, die Konversionsrate zu verbessern und den Traffic direkt auf deine Website zu lenken.

Mit dem Landingpage-Builder von Mailchimp erstellst du eine Landingpage genauso einfach wie eine E-Mail. Nachdem du ihr einen Namen gegeben und deine Zielgruppe ausgewählt hast, kannst du mit der Gestaltung deiner Inhalte mit einer Vielzahl von anpassbaren Vorlagen beginnen. Wenn du mit dem Entwerfen und Eingeben aller wichtigen Informationen fertig bist, die deine Besucher für die Konvertierung benötigen, kannst du deine Seite veröffentlichen und mit der Nutzung beginnen.

Sollten Landingpages SEO-optimiert sein?

Je nach deinen Zielen kannst du dich dafür entscheiden, deine Landingpage nicht durch SEO zu optimieren. Wenn du deine Landingpage beispielsweise nur für bezahlte Suchanzeigen verwenden möchtest, kannst du dich dafür entscheiden, die Seite nicht von Google indizieren zu lassen. Allerdings ist es in der Regel am besten, deine Landingpage zu optimieren und indizieren zu lassen, um mehr Website-Traffic anzuziehen. Selbst wenn du die Landingpage für bezahlte Werbung nutzen möchtest, kannst du dennoch mehr Traffic und Konversionen erzielen, wenn du sie für Suchmaschinen optimierst.

Die Optimierung deiner Landingpage hilft den Besuchern, dich auf organische Art und Weise zu finden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie zu Leads oder Kunden werden. Auch wenn die Marketingkampagne, für die du sie verwendest, kurz ist, kannst und solltest du die Seite trotzdem optimieren, um so viel Traffic wie möglich zu bekommen.

Was macht eine erfolgreiche Landingpage aus?

Auch wenn deine Landingpage vernmutlich anders aussieht als die deiner Mitbewerber, haben erfolgreiche Landingpage einige ähnliche grundlegende Elemente, darunter:

• Passende Ads : Wenn du deine Landingpage für eine Pay-per-Click-Kampagne (PPC) verwendest, sollten Design und Text zu der Ad passen. Die Bilder und Texte müssen nicht exakt übereinstimmen, aber die Botschaften sollten ähnlich sein, um die Benutzerfreundlichkeit (UX) zu verbessern.
• Sozialer Beweis : Soziale Beweise können dazu beitragen, Besucher zum Handeln zu bewegen, weil sie von echten Menschen erfahren, warum dein Produkt oder deine Dienstleistung funktioniert.
• Einfaches Design : Du musst es mit dem Design nicht übertreiben, um eine effektive Landingpage zu haben. Je nach Art der Landingpage, die du erstellst, musst du möglicherweise nur eine kurze Botschaft über das Angebot vermitteln und den Besuchern zeigen, was sie erwarten können. Stelle aber sicher, dass du auch einen klaren CTA auf der Seite hast.

Optimiere deine Landingpage mit Mailchimp

Landingpages sind ein wichtiges Marketinginstrument, denn sie ermöglichen es dir, bestimmte Besucher anzusprechen und ihnen dein Angebot näher zu bringen. Einfache Landingpages können die Konversionsrate erhöhen, weil sie deine Besucher dazu bringen, ein einziges Angebot in Betracht zu ziehen, anstatt all die verschiedenen Angebote, die es auf deiner Website gibt. Wenn du deine Landingpage gestaltest, solltest du deine Ziele und deine Zielgruppe berücksichtigen und klar festlegen, was deine Besucher erwarten können. Teste dann verschiedene Elemente auf der Landingpage, um zu sehen, was zu höheren Konversionsraten führt.

Erstelle einen Account, um deine Landingpage mit Mailchimp zu gestalten. Mit dem Landingpage-Designer von Mailchimp brauchst du keine Webdesign- oder Entwicklungskenntnisse, um Besucher in Kunden zu verwandeln.