Le marketing par e-mail est l'un des principaux domaines d'expertise pour les acteurs du marketing numérique de nos jours. Suivre une formation de marketing par e-mail peut vous aider à améliorer considérablement vos connaissances en matière de formatage, de ton et de conception lorsque vous élaborerez vos propres campagnes à l'avenir.
Que vous cherchiez à concevoir des formations en marketing par e-mail pour d'autres personnes ou à augmenter votre retour sur investissement avec vos campagnes de marketing par e-mail actuelles, il existe de nombreux avantages à vous inscrire et à suivre une formation en marketing par e-mail.
Découvrir tous les outils du métier
Une formation en marketing par e-mail vous fera découvrir un tout nouveau monde d'outils de campagne numérique qui peuvent aider à créer, envoyer et surveiller les lettres d'information que vous envoyez. Qu'il s'agisse d'apprendre à formater correctement vos modèles d'e-mail ou de suivre et de surveiller les performances de chaque campagne que vous créez, une formation en marketing par e-mail peut vous aider à maîtriser la création de lettres d'information.
Découvrir les tests A/B
Si vous souhaitez savoir comment toucher votre audience ou vos abonnés actuels, vous devrez vous familiariser avec les tests A/B. Les tests A/B sont l'une des méthodes les plus importantes utilisées pour déterminer quels formats et messages fonctionnent le mieux afin d'attirer une audience spécifique.
Élaborer des campagnes par e-mail rentables
En vous immergeant dans une formation en marketing par e-mail, vous apprendrez à élaborer des campagnes par e-mail qui non seulement font écho chez les destinataires et augmentent l'engagement, mais qui sont également rentables.
Apprendre à augmenter le nombre de leads
Que vous essayiez de créer une communauté en ligne, d'établir la réputation de votre marque ou de générer des ventes avec votre boutique d'e-commerce, vous pouvez apprendre à augmenter le nombre de leads grâce à une formation en marketing par e-mail.
Créer un réseau de professionnels du marketing
L'un des aspects les plus attrayants dans le fait de suivre une formation en marketing par e-mail est la capacité à se connecter et à tisser des liens avec des professionnels similaires et partageant les mêmes idées. Le réseautage avec d'autres acteurs du marketing par e-mail peut vous aider à apprendre plus rapidement tout en vous engageant dans la création de vos campagnes de lettre d'information.
Rester au fait des nouveaux outils et solutions
Chaque année, la technologie du marketing par e-mail évolue. L'inscription à une formation en marketing par e-mail numérique est l'un des meilleurs moyens de rester au courant de toutes les nouveautés en matière de technologies, de plates-formes ou de services pouvant vous aider à rationaliser la gestion de votre campagne.
En vous inscrivant à une telle formation, vous vous sentirez confiant dans vos décisions relatives au formatage, à la publication et à la surveillance de vos campagnes.
Qu’est-ce qu’une newsletter en marketing ?
En marketing, une newsletter est un e-mail envoyé par une entreprise à ses clients ou à ses leads. Son objectif principal ? Diffuser largement des informations en lien avec son activité (news de l’entreprise, offre promotionnelle, lancement de produit, etc).
Il s’agit d’un outil de communication marketing qui s'adresse à des abonnés inscrits à une liste d’envoi d'e-mails marketing.
Créer une newsletter performante ne s’improvise pas. Une newsletter efficace doit capter l’attention, transmettre un message clair et inciter à l’action. Voici les étapes clés pour concevoir une newsletter efficace :
- Commencez par définir vos objectifs. Identifiez clairement ce que vous attendez de votre newsletter : informer ? Fidéliser ? Vendre ? Rediriger votre audience vers votre site ? Cela guidera le ton, le contenu et la fréquence de votre newsletter.
- Structurez votre contenu. Organisez vos informations avec une hiérarchie claire : un titre accrocheur, une courte introduction, un corps de texte fluide avec des paragraphes courts ou des listes, et un appel à l’action bien visible. Mettez en avant les éléments clés de votre message avec des visuels au bon format.
- Soignez la forme de votre newsletter et testez-la ! Utilisez un design responsive adapté à tous les écrans. Vérifiez l'affichage dans différentes boîtes mail. Faites un test d’envoi avant la diffusion finale pour contrôler les liens, l’orthographe et la mise en page.
Créez un compte sur Mailchimp, choisissez un template adapté à votre campagne, rédigez votre texte, insérez vos images, ajoutez vos appels à l’action, et programmez l’envoi. N’oubliez pas d’ajouter un lien de désinscription conforme à la réglementation RGPD.
Quelle est la structure d’une newsletter ?
Pour qu’une structure de newsletter soit efficace, il faut respecter certaines bonnes pratiques lors de la réalisation de votre emailing :
- Travailler l’objet de l’e-mail avec une bonne accroche. C’est la première impression de votre message dans la boîte de réception. Il doit être : court (environ 50 à 60 caractères), pertinent par rapport au contenu de l’e-mail. Un bon objet augmente votre taux d’ouverture et joue un rôle crucial dans la performance de votre campagne.
- Refléter votre image de marque dans le header (le haut de page de votre newsletter) et permettre à l’abonné de vous identifier immédiatement. Il contient généralement le logo de votre entreprise ou une bannière représentative.
- Capter l’attention avec le corps du texte. Optez pour de courts paragraphes et intégrez des listes à puces pour une lecture rapide. Rédigez avec le ton de votre entreprise.
- Utiliser des visuels (illustrations ou GIFS). Les images ont un fort pouvoir d’attraction. Elles doivent être en bonne qualité tout en restant légères pour ne pas ralentir le chargement de votre newsletter. Les GIF animés peuvent aussi dynamiser la lecture, mais utilisez-les avec parcimonie pour ne pas distraire votre audience du message.
- Orienter clairement vos abonnées avec un ou plusieurs boutons d’appel à l’action (CTA) vers un article, une offre, un produit, un formulaire, etc. Intégrez-les dans des boutons avec un message clair : “Découvrez”, “Réservez”... Le CTA doit être bien visible, de préférence en couleur contrastée avec l’arrière-plan de votre newsletter.
- Ajouter les informations réglementaires et pratiques dans le footer (pied de page). Affichez les coordonnées de votre entreprise (nom, adresse, site web), mentionnez les informations légales obligatoires. Pensez aussi à inclure un lien de désinscription ou de gestion des préférences, indispensable pour la conformité RGPD. Vous pouvez aussi y ajouter des liens vers vos réseaux sociaux ou votre blog.
Privilégiez un format de newsletter lisible sur tous les appareils (responsive design), avec une mise en page épurée. Évitez d’ajouter un document trop lourd ou contenant uniquement des images. Voici les recommandations de format pour une newsletter efficace :
- une largeur de template entre 600 et 800 pixels,
- un design épuré et responsive (adapté au mobile et au desktop),
- un équilibre entre texte et images (évitez les messages 100 % visuels),
- un poids optimisé pour un affichage fluide dans toutes les boîtes de réception.
Quand envoyer une newsletter ?
Cela dépend de votre secteur d’activité et de vos clients. En B2B (business to business), les meilleurs taux d’ouverture sont souvent constatés en début de semaine, le matin. En B2C (business to consumer), les performances varient, mais les tests A/B de Mailchimp permettent d’ajuster vos jours et horaires d’envoi.
Qu’est-ce qu’une suspicion de spam ?
Une newsletter peut être considérée comme un message spam par les messageries si l’objet d’e-mail est trompeur, si la newsletter contient trop d’images par rapport au texte, ou si l’adresse d’envoi est mal configurée.
En savoir plus sur les conditions anti-spam à respecter pour les e-mails.
Vous pouvez créer une lettre d'information à l'allure professionnelle à l'aide de conseils en conception d'e-mails populaires et en rationalisant le format choisi avec un logo, une palette de couleurs et une police qui représentent le mieux votre entreprise ou votre marque.
Recherchez et comparez les lettres d'information les plus populaires pour voir quel type de mise en page et quel format sont les plus adaptés à celle que vous avez l'intention d'envoyer. Recherchez un fournisseur de messagerie offrant aux utilisateurs un accès à une bibliothèque de modèles et de conceptions afin de trouver rapidement une mise en page et un format (adaptés aux appareils de bureau et mobiles) qui donnent à votre marque un aspect professionnel.
Pour conclure, gardez à l'esprit les quelques conseils suivants pour que votre lettre d'information semble aussi professionnelle que possible :
- Renseignez-vous d'abord sur votre audience afin de déterminer qui vous avez l'intention de contacter avec votre lettre d'information.
- Déterminez l'objectif de votre lettre d'information.
- Assurez la cohérence de votre image de marque, y compris la voix et le ton, le logo, la palette de couleurs et le style artistique.
- Utilisez des mises en page et un formatage similaires dans toutes vos lettres d'information par e-mail pour vous aider à établir une réputation de marque professionnelle.
Quelle est la longueur idéale d'une newsletter ?
La longueur d'une newsletter par e-mail dépend du type de lettre d'information que vous envoyez, du message que vous avez l'intention de transmettre, ainsi que de l'audience cible que vous essayez de toucher.
La plupart des lettres d'information standard ne contiennent généralement pas plus de 500 mots dans le corps de l'e-mail lui-même. Cependant, pour déterminer la longueur de votre prochain e-mail, gardez les éléments suivants à l'esprit :
- Objectif : quel est l'objectif de votre e-mail ? Quel message essayez-vous de partager avec vos lecteurs ? Essayez-vous de générer des ventes ou d'autres formes d'engagement ? Si c'est le cas, pensez à maintenir un corps de texte court et succinct.
- Audience cible : qui essayez-vous de toucher avec vos lettres d'information par e-mail ? Quelles sont les personnes qui liront vos e-mails et répondent-elles mieux aux e-mails courts ou longs ? Vous pouvez utiliser les tests et les analyses pour déterminer ce qui convient le mieux à votre audience.
Est-ce que les newsletters sont des outils marketing efficaces ?
Selon le Content Marketing Institute, en 2020, plus de 81 % des spécialistes du marketing B2B considéraient les newsletters comme leur outil marketing préféré.
Bien que la technologie soit en constante évolution, les newsletters restent actuellement l'un des leviers marketing les plus puissants pour maintenir un lien régulier avec vos clients et vos abonnés. Elles permettent de diffuser du contenu ciblé, de valoriser vos offres et de renforcer votre image de marque.
Bien conçues, les newsletters peuvent contribuer à augmenter le taux de conversion de vos leads. En guidant les lecteurs vers une action concrète : visiter un site, découvrir un produit, s’inscrire à un événement ou finaliser un achat.
