Créer la meilleure mise en page et les meilleures conceptions d'e‑mail

Pourquoi la mise en page et la conception des e-mails sont importantes

Il y a quelques raisons pour lesquelles vous devez vous soucier de vos conceptions d'e-mails en plus d'améliorer simplement les taux de conversion. Les bons e-mails ont une mise en page réussie pour plusieurs raisons, notamment :

Identité de la marque

Vous devez vous assurer que vos e-mails correspondent bien à l'identité de votre marque. Si vous n'avez pas d'identité de marque forte, un client ou un nouvel abonné potentiel aura des difficultés à se connecter à votre entreprise.

Réfléchissez soigneusement à la mise en page de votre e-mail, car les possibilités sont nombreuses, et assurez-vous qu'elle correspond bien à l'identité de votre marque.

Engagement d'audience

Vous devez également utiliser des e-mails forts qui peuvent vous aider à améliorer l'engagement de votre audience. Vous avez besoin que votre marché cible s'engage avec vos e-mails si vous souhaitez augmenter votre taux de conversion. Si vous augmentez l'engagement de votre audience, vous pouvez augmenter votre taux de conversion.

Il sera beaucoup plus difficile d'obtenir de nouveaux clients s'ils ne s'engagent pas avec votre e-mail ou votre lien.

De plus, n'ayez pas peur de demander un feedback ! Les lecteurs apprécient les entreprises qui prennent leurs commentaires à cœur et modifient le style ou l'écriture de leurs e-mails. Souvent, ce sont les petits détails qui comptent le plus.

Bien que certaines petites entreprises ne disposent pas des ressources nécessaires à un engagement élevé de leur audience, tous les efforts déployés pour créer une mise en page d'e-mail conviviale sont utiles.

Marquer les esprits

Vous voulez que votre audience se souvienne de vous une fois qu'il a fini de lire l'e-mail. Une conception et une mise en page d'e-mail solides feront bonne impression sur votre marché cible. De cette façon, votre audience pensera à votre marque à l'avenir et elle reviendra pour de futurs achats.

Développer un lien personnel

Vous devez développer un lien personnel fort avec votre audience. Lorsque vos e-mails sont créés avec soin, votre audience devrait être plus encline à se connecter à votre entreprise. Cela pourrait vous aider à augmenter votre taux de conversion et à positionner votre entreprise sur la voie du succès.

Se démarquer de la foule

Pensez à tous les e-mails que vous recevez en une seule journée. Quels sont ceux dont vous vous souvenez le plus ? Pourquoi vous souvenez-vous de ces e-mails ?

Si vous souhaitez que votre entreprise marque les esprits, vous devez utiliser une conception d'e-mail solide. Une mise en page d'e-mail bien conçue avec un corps d'e-mail court mais percutant peut permettre à votre marque de se démarquer plus facilement.

Différents types d'e-mails marketing

Il existe de nombreux types d'e-mails marketing que vous pouvez utiliser. Voici quelques exemples les plus courants :

• E-mails de bienvenue : Il s'agit d'un e-mail envoyé à votre marché cible pour lui souhaiter la bienvenue dans la marque ou l'entreprise.
• Lettres d'information : Il s'agit d'un e-mail périodique que vous pouvez envoyer pour informer vos clients de l'actualité de votre entreprise. Vous pouvez l'utiliser pour annoncer de nouveaux produits et services.
• E-mails promotionnels : Si vous avez une offre ou des soldes en cours, vous devez utiliser cet e-mail pour attirer l'attention de vos clients et les convaincre d'en profiter.
• E-mails pour des fêtes spéciales ou des événements saisonniers : Vous pouvez envoyer des e-mails pour des fêtes spéciales ou des événements saisonniers à vos clients pour les informer de services ou produits spéciaux que vous pourriez proposer.
• E-mails d'information : Les e-mails d'information servent à envoyer des renseignements généraux à vos clients et à les tenir informés de ce qui se passe dans votre entreprise.
• E-mails transactionnels : Il peut s'agir d'e-mails générés automatiquement envoyés à vos clients pour leur faire savoir que leur achat a été traité ou que leur colis est en cours de livraison.
• E-mails de réengagement : Si cela fait longtemps que vous n'avez pas entendu parler d'un client, vous pouvez lui envoyer un e-mail de réengagement. Il s'agit d'un e-mail personnalisé lui rappelant de profiter des produits et services fournis par votre entreprise.
• E-mails d'entretien des leads : Si vous déplacez vos clients vers le bas de l'entonnoir de vente, vous pouvez utiliser un e-mail de lead nurturing en fonction de leur emplacement spécifique dans cet entonnoir.

Vous pouvez utiliser tout ou partie de ces e-mails dans le cadre de votre campagne marketing. Vous devez vous assurer de personnaliser la mise en page de vos e-mails en fonction de leurs objectifs. La mise en page que vous utilisez pour un e-mail transactionnel ne sera probablement pas la même que celle d'un e-mail de réengagement.

Éléments clés de la mise en page et de la conception des e-mails

Un e-mail est bien plus que du texte dans un corps de message. Il existe plusieurs fonctionnalités que vous devez inclure et personnaliser dans la mise en page et la conception de votre e-mail si vous souhaitez que vos messages soient efficaces.

Par exemple :

Snippet d'e-mail

Le snippet est ce qui apparaîtra sur le téléphone ou l'ordinateur lorsque le client sera informé qu'il a un e-mail.

Vous avez besoin que le snippet soit suffisamment fort pour que le client ouvre l'e-mail et lise le message. Vous pouvez même créer différents snippets et les soumettre à des tests A/B pour trouver les plus efficaces pour votre entreprise.

En-tête

L'en-tête apparaît généralement en gras lorsque la notification apparaît. Il s'agit d'un autre élément essentiel que vous devez créer et utiliser pour attirer l'attention de vos clients. Si vous souhaitez que ces derniers interagissent avec votre e-mail, l'en-tête doit les accrocher.

Ligne objet

La ligne objet est l'endroit où vous pouvez être créatif. Elle apparaîtra également sur la notification push de l'e-mail envoyé, c'est donc une opportunité supplémentaire pour une petite entreprise d'attirer l'attention d'un plus grand nombre de clients.

Voulez-vous utiliser un émoji dans la ligne objet ? Voulez-vous utiliser uniquement des majuscules ? Quelle longueur souhaitez-vous pour votre ligne objet ? Les réponses à ces questions dépendent du type d'e-mail que vous envoyez.

Logos et images

N'oubliez pas qu'une image vaut mille mots. Par conséquent, vous pouvez également utiliser des images et des logos dans votre e-mail.

S'il y a beaucoup d'informations à communiquer à votre marché cible, vous pouvez les regrouper en une image. Cela pourrait permettre à vos clients d'interpréter plus facilement les informations que vous souhaitez partager.

N'oubliez pas que vous devez également utiliser des logos pour faciliter le lien entre l'e-mail et votre entreprise pour vos clients.

Corps du message

Le corps est l'élément essentiel de l'e-mail. Vous devez réfléchir attentivement à la rédaction de l'e-mail. Dans certains cas, vous pouvez vouloir inclure beaucoup d'informations dans le corps de l'e-mail.

Ensuite, dans d'autres cas, vous pouvez vouloir limiter la quantité d'informations que vous incluez à de nouvelles fonctionnalités ou à des événements à venir, afin de les mettre en valeur.

N'oubliez pas que si le texte de l'e-mail est trop long, vos clients peuvent décider de ne pas le lire. Vous ne devez pas intimider vos clients, alors pensez à la manière dont vous souhaitez communiquer les informations.

Vous pouvez même utiliser des puces pour rendre l'e-mail plus lisible. Jouez avec différentes options lors de la création de vos e-mails et trouvez les meilleures conceptions d'e-mails pour vos besoins.

Vous pouvez également personnaliser la façon dont vous disposez le texte de l'e-mail. Vous pouvez opter pour une seule colonne ou pour plusieurs.

Appels à l'action

À la fin de l'e-mail, vous devez inclure un appel à l'action. C'est là que vous dites au client ce que vous voulez qu'il fasse ensuite. Certaines personnes ont peur d'être trop insistantes, mais la plupart souhaitent juste faire plaisir. Ces personnes veulent vous rendre heureux.

Que voulez-vous que vos clients fassent ? Voulez-vous qu'ils s'inscrivent à une liste ? Voulez-vous qu'ils deviennent de nouveaux abonnés ? Voulez-vous qu'ils se rendent sur votre site Web pour acheter quelque chose qui leur facilitera la vie ou qu'ils testent une nouvelle voiture ?

Assurez-vous d'inclure un appel à l'action dans votre e-mail pour amener votre client là où vous voulez qu'il aille, des landing pages aux pages de produits.

Bas de page

Il peut également y avoir un bas de page associé à votre mise en page d'e-mail. Le bas de page est l'endroit où vous pouvez inclure votre signature, vos coordonnées ou votre nom commercial.

Pour une petite entreprise, il s'agit d'un autre moyen de communiquer avec de nouveaux abonnés ou clients à un niveau plus personnel.

Cet élément peut être standardisé dans vos e-mails, mais vous devez choisir les informations à y inclure. Il existe de nombreuses options, mais assurez-vous que ces informations sont utiles.

Il s'agit d'un bref aperçu des différentes parties que vous pourriez souhaiter inclure dans votre présentation d'e-mail. Une bonne mise en page pour un e-mail n'est pas forcément la bonne pour tous. Envisagez de travailler avec un professionnel qui pourra vous aider à trouver la meilleure disposition en fonction de vos besoins.

Choisir la meilleure mise en page et la meilleure conception d'e-mail pour votre entreprise

Si vous souhaitez que votre entreprise réussisse, vous devez choisir la meilleure mise en page et la meilleure conception possible pour vos e-mails. De nombreux choix sont disponibles, vous pouvez donc utiliser Mailchimp pour vous aider à trouver le bon choix.

Par exemple, une petite entreprise peut souhaiter utiliser un assistant de lignes objet pour l'aider à trouver la ligne d'objet appropriée pour son sujet. Vous pouvez également utiliser les tests A/B pour vos campagnes de marketing par e-mail, ce qui peut vous permettre de trouver plus facilement ce qui fonctionne bien pour votre entreprise. Gardez à l'esprit que ce n'est pas quelque chose dont vous avez à vous occuper vous-même.

Il y a également beaucoup de choses à prendre en compte lorsque vous créez la mise en page de votre e-mail. Par exemple, comment votre e-mail apparaîtra-t-il sur les appareils mobiles ? Est-ce qu'il s'affichera correctement sur les écrans mobiles ?

Vous pouvez contacter un expert qui peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne de marketing par e-mail. Vous pouvez également trouver des modèles d'e-mails professionnels auprès de Mailchimp pour vous aider à atteindre votre public cible.