Marketing traditionnel : en vaut‑il la peine ?

Qu'est-ce que le marketing traditionnel ?

Le marketing traditionnel fait référence à toutes les techniques de marketing antérieures à ce que nous appelons aujourd'hui le marketing digital. Le marketing traditionnel est toute forme de marketing qui utilise des médias hors ligne pour atteindre une audience. Les exemples de base du marketing traditionnel incluent des éléments tels que les publicités dans les journaux et autres publicités imprimées, mais également les panneaux d'affichage, les courriers publicitaires et les publicités à la télévision et à la radio.

Ce que nous appelons maintenant le marketing traditionnel est en grande partie le résultat du boom publicitaire des années 50. Cette popularité croissante du marketing est le résultat de la popularité massive de la télévision dans les années 50. Jusqu'à présent, le consommateur devait lire un journal, un magazine ou un panneau d'affichage pour voir des publicités. Même si la publicité traditionnelle à la radio existait, ces publicités ne pouvaient pas atteindre le même type d'audience. Avec la télévision, les annonceurs pouvaient atteindre une audience massive au sein de leur foyer, transformant la façon dont les entreprises utilisaient la publicité.

Bien que le marketing digital occupe désormais une place plus importante dans la stratégie marketing de la plupart des entreprises, il y a toujours une place pour le publipostage et d'autres formes de marketing traditionnel. Comprendre quelles activités de marketing conviennent à votre entreprise est un élément crucial pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

Avantages et inconvénients des stratégies de marketing traditionnelles

Ce n'est pas parce que le marketing digital est devenu l'objectif principal qu'il n'y a pas de place pour le marketing traditionnel. Une combinaison de marketing digital et traditionnel peut vous aider à atteindre une audience large et diversifiée, et le juste équilibre entre les deux dépend de votre entreprise et de votre produit. En fait, certaines entreprises peuvent fonctionner presque entièrement sur le marketing traditionnel, donc cela dépend vraiment de votre situation.

En tenant compte des 7 P du marketing et de bonnes pratiques, vous pouvez tirer d'excellents résultats d'un large éventail d'efforts en marketing. Alors que le support publicitaire que vous choisissez est important, il est tout aussi important de vous assurer que vous commercialisez vos produits ou services de la bonne manière.

Dans les prochaines sections, nous aborderons certains des avantages et des inconvénients du marketing traditionnel par rapport au marketing digital. Si vous rencontrez des difficultés pour déterminer quel type de marketing convient à votre entreprise, nous vous donnerons un aperçu ci-dessous.

Les avantages du marketing traditionnel

Malgré le fait que certaines formes de marketing traditionnel existent depuis des siècles, il y a toujours des avantages à intégrer le marketing traditionnel dans votre stratégie moderne.

L'un des principaux avantages du marketing traditionnel est qu'il vous permet d'être présent un peu partout. Vous pouvez utiliser les canaux de marketing traditionnels pour toucher des clients potentiels lorsqu'ils sont chez eux sur leur canapé, dans le bus, dans la rue ou en voiture pour se rendre au travail le matin. Cette publicité multimédia vous aide à faire de la publicité auprès du plus grand nombre de personnes possible, ce qui signifie que vous avez plus de chances de convertir des prospects en ventes et d'augmenter vos profits.

Le marketing traditionnel peut également s'avérer plus simple si votre équipe n'est pas familière avec le marketing digital et ses outils. Il y a beaucoup à apprendre lorsqu'il s'agit de maîtriser le marketing, donc votre campagne de marketing digital peut mettre un certain temps à décoller même si votre équipe se consacre à son apprentissage. Pour certaines entreprises, se concentrer principalement sur le marketing traditionnel peut être une décision à moindre coût.

Il est également important de prendre en compte le type d'audience que vous souhaitez atteindre. Le marketing digital est idéal si vous souhaitez atteindre une audience plus jeune qui utilise des smartphones et des ordinateurs, mais vous pouvez aliéner une partie de votre public cible si vous vous concentrez trop sur le côté numérique. Le marketing traditionnel peut être mieux adapté à une audience plus âgée, ainsi qu'à tout client potentiel qui ne passe pas beaucoup de temps sur son ordinateur ou son smartphone.

Étant donné que le marketing digital est un territoire inconnu pour de nombreuses entreprises, le marketing traditionnel peut offrir une alternative plus sûre. Vous pourriez envisager de vous concentrer sur le marketing traditionnel si vous ne voulez pas dépenser d'argent pour passer au marketing digital ou pour former votre équipe marketing.

Inconvénients du marketing traditionnel

Le marketing traditionnel peut avoir ses avantages, mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas d'inconvénients. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le marketing digital est devenu un concurrent majeur du marketing traditionnel, et peser le pour et le contre de chaque type de marketing peut vous aider à décider de la bonne stratégie pour votre entreprise.

Pour commencer, le marketing traditionnel est souvent plus cher que le marketing digital. Les tarifs des espaces publicitaires traditionnels peuvent être très chers, surtout si vous essayez de décrocher une publicité lors d'un événement très regardé ou de sécuriser un panneau d'affichage publicitaire dans l'une des parties les plus peuplées d'une grande ville.

Avec le marketing digital, vous pouvez faire de la publicité sur plusieurs sites ou autres supports digitaux sans dépenser autant. Vos publicités peuvent être lues au début des flux Twitch et des vidéos YouTube, apparaître sous forme de bannières sur les sites Web d'actualités, et plus encore.

Dans de nombreux cas, les résultats du marketing traditionnel sont plus difficiles à mesurer que les résultats du marketing digital. Vous pouvez quantifier le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien ou regardé une vidéo, mais rien ne garantit qu'un téléspectateur voit votre publicité télévisée simplement parce qu'il regarde la télévision. En fait, certains téléspectateurs peuvent être comptés même s'ils s'endorment devant la télévision ou laissent la télévision allumée pour leur chien pendant qu'ils sont au travail. Avec le marketing digital, vous obtenez des mesures plus précises que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions.

Votre campagne de marketing traditionnelle peut également prendre plus de temps qu'une campagne digitale en raison de toute la paperasse potentielle. Il faut du temps pour que les publicités soient approuvées et ajoutées aux panneaux d'affichage et à la télévision, et ce temps peut vous coûter de l'argent.

Marketing traditionnel contre l'essor du marketing digital

Le marketing traditionnel a été un moteur pendant plusieurs décennies, mais tout a changé lorsque l'Internet est devenu populaire. Tout comme la popularité croissante de la télévision dans les années 50 a aidé la publicité à se développer, Internet a donné aux annonceurs une toute nouvelle façon d'atteindre une audience mondiale sans dépenser une fortune.

Aux débuts du marketing digital, les bannières publicitaires régnaient en maître. Ces bannières publicitaires sont affichées directement dans la mise en page d'un site Web, qu'elles soient en haut du site, sur l'un des côtés ou tout en bas de la page. Au fil du temps, ces publicités se sont développées au point où elles peuvent également être intégrées au milieu de reportages et d'autres contenus centraux.

Avec le boom massif de la popularité des sites Web vidéo tels que YouTube, la publicité en ligne sous forme de vidéos est également devenue un incontournable du marketing digital. En échange d'un accès gratuit à d'énormes banques de vidéos, les utilisateurs regardent de temps en temps une ou deux courtes publicités au début de leur vidéo. Ces publicités vidéo sont devenues encore plus populaires lorsque Twitch et d'autres services de diffusion en direct ont commencé à se développer, les flux les plus populaires regroupant des centaines de milliers de téléspectateurs simultanément.

Bien sûr, le marketing digital comprend également d'autres supports numériques tels que le marketing par e-mail, l'optimisation pour les moteurs de recherche, le marketing sur les réseaux sociaux, etc. Cette offre diversifiée associée à la possibilité d'atteindre une audience mondiale a fait du marketing digital un élément essentiel des stratégies de marketing modernes.

Quelle stratégie marketing est la meilleure ?

En tant que dirigeant d'entreprise, choisir la bonne stratégie marketing est crucial si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre budget marketing. Il y a de fortes chances que le marketing digital et traditionnel ait leur place dans votre stratégie marketing.

Le marketing traditionnel offre encore de nombreux avantages, en particulier pour les entreprises qui ont une base de clients plus âgés ou moins férus de technologie. Les clients qui ne répondent pas au marketing digital peuvent répondre au publipostage ou à la publicité télévisée, et certaines personnes peuvent n'entendre vos publicités qu'à la radio. La stratégie marketing qui vous convient dépend en grande partie de l'audience que vous souhaitez atteindre.

Bien sûr, il est également important de considérer le type de stratégie marketing que vous pouvez gérer. Une formation en marketing digital peut être une première étape nécessaire si vous envisagez de passer de la publicité imprimée et télévisée à YouTube et aux publicités sur les réseaux sociaux.

Combiner le marketing digital et traditionnel pour atteindre le même objectif est une pratique connue sous le nom de marketing intégré. Vous pouvez le faire en utilisant un appel à l'action cohérent sur l'ensemble de vos supports marketing. Une stratégie marketing cohérente peut aider à rendre votre marque encore plus unique et identifiable.

Exploitez la puissance des deux possibilités marketing

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre budget marketing, il est probable que vous deviez combiner marketing traditionnel et digital. En diversifiant vos efforts de marketing, vous pouvez atteindre une audience plus large et voir comment différentes tactiques de marketing fonctionnent les unes par rapport aux autres.

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