Passer au contenu principal

Page de destination

Découvrez ce que sont les landing pages, leur objectif et comment elles permettent de générer des conversions grâce à un contenu ciblé et à des appels à l’action clairs.

Une landing page est une page Web autonome sur laquelle les clients potentiels peuvent « atterrir » lorsqu’ils cliquent sur le contenu d’un e-mail, d’une annonce ou de tout autre emplacement numérique. L’objectif d’une landing page est de collecter des informations sur les contacts en échange d’une proposition de valeur, comme un code promotionnel ou des données business-to-business (B2B) sous forme de document technique.

Les landing pages se distinguent des autres pages d’un site en ce sens qu’elles n’ont pas pour finalité d’intégrer la navigation d’un site Web de façon permanente. Elles servent un but spécifique à un moment précis dans une campagne publicitaire destinée à une audience cible.

La page d’accueil d’un site Web fournit généralement une vue d’ensemble de l’entreprise concernée. Cependant, si vous avez un objectif spécifique à court terme, la landing page est un canal de marketing en ligne de choix qui peut vous aider à atteindre cet objectif dans le parcours des acheteurs. Étant donné que les landing pages sont conçues pour une audience cible spécifique, elles vous offrent l’opportunité de convertir les visiteurs en clients payants.

Les landing pages sont idéales pour les campagnes publicitaires numériques, mais elles peuvent également être des outils utiles lorsque vous connectez un code QR sur des supports marketing imprimés à une page spécifique. Le but d'une landing page est de convertir les visiteurs. Il s'agit donc d'un outil indispensable pour tout type de campagne marketing.

Qu'est-ce qu'une landing page ?

Une landing page est une page Web autonome sur laquelle une personne « atterrit » après avoir cliqué sur un lien à partir d’un e-mail, d’une annonce ou d’un autre emplacement numérique. Chaque stratégie de contenu devrait inclure l’utilisation de landing pages pour générer davantage de trafic et de conversions.

Une fois qu’un utilisateur est sur votre landing page, il est encouragé à effectuer une action, comme s’inscrire à votre liste ou acheter vos produits. Si l’utilisateur exécute l’action spécifique souhaitée, votre landing page a été efficace et l’a converti.

En général, une landing page à fort taux de conversion incite les utilisateurs à effectuer une seule action, comme remplir le formulaire d’inscription personnalisé sur la page. Pourquoi ?

À cause de ce que les chercheurs appellent le « paradoxe du choix ». En d'autres termes, plus vous proposez d'options, plus les personnes auront du mal à prendre une décision et à agir.

Imaginez que vous offrez un e-book. Cependant, votre landing page invite également les internautes à visiter votre blog, à acheter un produit et à consulter vos réseaux sociaux. Pour chaque demande, les chances de les voir télécharger le nouvel e-book diminuent, car vous avez détourné leur attention de votre objectif principal.

À l’extrême, un trop grand nombre de choix peut les submerger, les paralyser et donner lieu à de l’inaction. Pour ces raisons, il est essentiel de se concentrer sur un seul appel à l’action (CTA) plutôt que d’en avoir trois ou quatre.

La landing page doit ainsi avoir une hiérarchie visuelle claire et une proposition de valeur. Elle doit également être testée afin d'offrir la meilleure optimisation de conversion possible.

Consultez ces exemples de landing pages pour voir comment les entreprises prospères mettent en œuvre ces principes et créent des pages qui génèrent des résultats.

Qu'est-ce qui différencie la page d'accueil de la landing page ?

Quelques éléments permettent de faire la distinction entre une page d'accueil et une landing page. Les pages d'accueil comprennent :

  1. Plus de liens. Une page d’accueil standard peut comporter au moins une dizaine de liens. En général, il y a un menu de navigation dans la partie supérieure, des liens en bas de page et divers autres liens dans le contenu de la page. Vous constaterez cependant qu’une landing page bien optimisée contient souvent moins de liens, et parfois juste un seul, qui permet de convertir vos utilisateurs.
  2. Des CTA plus vastes. Votre page d’accueil est la vitrine de votre entreprise et sert de point central depuis lequel les internautes peuvent naviguer vers les autres parties de votre site. La page d’accueil ayant de nombreux rôles, son contenu est souvent général et comprend des CTA moins précis (par exemple, « En savoir plus »). Les landing pages n’ayant qu’un seul objectif, elles disposent de CTA personnalisés (par exemple, « Télécharger notre e-book gratuit »).
  3. Un audience et un objectif différents. Un part importante des personnes qui visitent votre page d’accueil n’a probablement pas encore décidé de ce qu’elle veut. En revanche, les utilisateurs qui atterrissent sur vos landing pages ont déjà montré un certain intérêt pour votre produit ou service. Ils vont plus loin dans votre parcours client et sont plus enclins à se convertir.

Les landing pages ne sont pas toutes identiques. Elles peuvent être classées en deux catégories générales, dont nous parlerons ci-dessous.

Les deux principaux types de landing pages

En matière de structure, les landing pages sont généralement construites pour remplir une ou deux fonctions : générer des leads ou diriger des utilisateurs vers l'étape suivante.

Landing pages de génération de leads

Également appelées pages de « génération de leads » ou de « capture de leads », elles se concentrent sur la collecte des données lead. En d'autres termes, elles recueillent des informations sur vos clients.

La caractéristique distinctive d'une page de capture de leads est un formulaire, qui occupe le rôle de CTA. En échange d'un produit ou d'un service, il demande aux utilisateurs des données comme leur nom, leur adresse électronique et leur numéro de téléphone. Vous pouvez même demander des informations plus spécifiques comme leur tranche d'âge ou leur profession. Cela vous permet de contacter des leads et de cultiver leur intérêt pour votre entreprise.

Ces données ont également un autre but. Les informations collectées peuvent vous en apprendre davantage sur vos contacts. Vous pouvez ensuite concentrer vos efforts marketing et cibler les personnes qui y correspondent et qui sont donc plus enclines à se convertir. Cela peut augmenter votre retour sur investissement (ROI), surtout si vous menez des campagnes publicitaires payantes.

De cette façon, les données capturées par les pages de génération de leads aident à améliorer votre stratégie marketing et à la rendre plus efficace. Cela vous permet de personnaliser vos annonces en fonction de votre audience afin d’éviter les dépenses en publicité auprès de personnes qui ont peu de chances de se convertir.

Les landing pages de génération de leads sont un atout précieux pour votre entreprise, car elles fournissent des informations sur l’identité de vos clients potentiels et la façon dont vous pouvez les atteindre. Si la maturation de leads est pour vous une priorité, ou si vous avez besoin de mieux comprendre votre audience, envisagez d’ajouter une landing page de génération de leads sur votre site.

Landing pages cliquables

Contrairement aux pages de génération de leads, qui utilisent des formulaires, les éléments centraux des landing pages cliquables sont les boutons CTA. En cliquant sur le bouton, vos utilisateurs sont redirigés vers une page où ils peuvent effectuer l'action que vous souhaitez.

Par exemple, un bouton indiquant « Programmer une démo » qui redirige l'utilisateur vers la page de réservation, un bouton « Commander l'article dès maintenant » qui renvoie vers une page de paiement, etc.

Les landing pages cliquables sont généralement utilisées sur les sites Web d’e-commerce ou d’autres sites davantage axés sur la réalisation de ventes immédiates plutôt que sur la collecte d’informations sur les utilisateurs. Outre le bouton CTA, ces landing pages contiennent généralement des informations persuasives, comme des caractéristiques du produit ou des témoignages d’utilisateurs, afin d’intriguer et d’impliquer davantage les clients potentiels.

Lorsque vous créez des landing pages pour votre entonnoir marketing, il est important de comprendre où se situe chaque type dans le parcours client. Les landing pages de génération de leads s’adressent généralement à des audiences en haut de l’entonnoir qui commencent tout juste à explorer les solutions et ne sont pas prêtes à passer à l’achat. Ces visiteurs sont plus enclins à échanger leurs coordonnées contre du contenu ou des ressources de valeur.

De leur côté, les landing pages cliquables ciblent les prospects du milieu ou du bas de l’entonnoir qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre offre et sont plus proches de la décision d’effectuer ou non un achat.

Pour créer des landing pages à fort taux de conversion, les marketeurs doivent faire correspondre votre type de page à la position de votre audience dans l’entonnoir. Comprendre cette distinction vous aide à créer des landing pages percutantes qui rejoignent vos visiteurs exactement là où ils en sont dans leur parcours d’achat.

L'importance et les avantages d'une landing page

Les landing pages sont différentes des autres pages de votre site, car elles se concentrent sur des objectifs spécifiques à court terme afin que vous puissiez obtenir les résultats escomptés. En plus d’augmenter les conversions, d’améliorer les campagnes publicitaires payantes et de fournir de nouvelles informations sur l’audience, les meilleures landing pages peuvent :

  • Booster votre crédibilité : lorsque vous créez des landing pages, gardez à l’esprit que les utilisateurs apprécient généralement les messages clairs et simples qui expliquent la valeur de votre produit ou service. Une landing page bien pensée montre à vos clients que vous agissez dans leur intérêt. Vous pouvez également y insérer des témoignages sur votre produit ou service, ce qui constitue une preuve sociale. Il est prouvé que ce type d’éléments contribue à la hausse des conversions.
  • Renforcer votre marque : vous avez déjà travaillé à la création d’une marque numérique, alors utilisez ce que vous avez appris. Il s’agit du résultat de la cohérence de l’apparence, du ton, du style et du contenu de votre site. Une marque claire et forte présente de nombreux avantages. Lorsque vos utilisateurs ne se convertissent pas immédiatement, une forte identité de marque peut les aider à se souvenir de vous, à répondre à vos efforts de remarketing ou à recommander votre entreprise à leurs amis.
  • Générer des leads : les deux types de landing pages peuvent générer des leads pour votre entreprise et augmenter les ventes. Les landing pages sont plus ciblées, ce qui leur permet de se concentrer sur les taux de conversion plutôt que sur l’éducation et l’information. Au lieu de cela, vous pouvez mettre en évidence les fonctionnalités de vos produits et services, et vendre davantage à une audience ciblée qui est déjà intéressée par vos offres.
  • Augmenter le trafic : même si la génération de leads n’est pas votre objectif principal, vous pouvez toujours augmenter le trafic de votre site Web avec une landing page. De cette façon, vous augmenterez la notoriété de votre marque et vous permettrez aux clients potentiels d’en savoir plus sur votre entreprise. Lorsque vos landing pages sont optimisées pour le SEO, elles peuvent cibler davantage le trafic organique pour augmenter le potentiel de conversion.

En bref, les landing pages sont cruciales pour votre stratégie marketing. Aussi, plus vous disposez de landing pages optimisées, meilleurs seront vos résultats. Cependant, cela soulève deux questions : comment et pour quoi les optimiser ?

16 bonnes pratiques pour concevoir votre landing page

Vous souhaitez bien évidemment que vos landing pages soient des machines à conversion bien huilées. Cependant, il est également important de les concevoir de façon à ce qu’elles soient adaptées aux moteurs de recherche. Cette pratique est appelée optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vos pages seront ainsi plus visibles dans les résultats de recherche organique, ce qui peut contribuer à augmenter le trafic et les conversions.

Voici 16 bonnes pratiques en matière de landing pages pour vous aider à booster leur référencement et à les optimiser pour les conversions :

1. Ciblez les mots-clés longue traîne

Il s’agit de mots-clés ou de phrases-clés particulièrement précis qui comprennent en général au moins quatre mots. Par exemple, « meilleurs conseils de rédaction pour les landing pages » est une phrase-clé longue traîne, contrairement à des mots-clés bien plus simples comme « landing pages ».

La plupart du temps, il est beaucoup plus facile d'être classé pour des mots-clés longue traîne que pour des mots-clés à courte traîne, la première catégorie étant moins concurrentielle. De plus, les landing pages comportent des CTA très spécifiques. Vous pouvez donc facilement intégrer des mots-clés longue traîne de façon naturelle.

2. Segmentez votre trafic

Il est probable que votre audience cible soit composée de plus d’un persona. Par exemple, si vous vendez des bouteilles d’eau réutilisables, votre but est de les commercialiser auprès de différents types d’acheteurs : athlètes, voyageurs, randonneurs, etc. Ces personas d’acheteurs étant différents, il vous faudra utiliser plusieurs approches pour les attirer.

Vous pouvez créer des landing pages distinctes pour chaque segment de votre audience. Il vous faudra rechercher les mots-clés que chaque persona utiliserait pour trouver les produits ou services que vous proposez. En segmentant votre trafic, vous pouvez booster votre visibilité dans les moteurs de recherche et adapter votre message afin de plaire à des personnes ayant des besoins différents.

3. Améliorez la vitesse de chargement des pages

Retenir l'attention d'un client potentiel lorsqu'il y a tant d'autres entreprises en concurrence ayant elles aussi le même objectif n'est pas chose aisée. Les utilisateurs peuvent parfois faire preuve d'impatience et se laisser facilement distraire. Ainsi, si le chargement de votre landing page est lent, vous aurez moins de chances de les convertir.

Afin de maintenir un taux de conversion élevé, vos landing pages doivent charger très rapidement. Heureusement, c'est leur seule et unique finalité, il est donc facile de les optimiser. Vous pouvez accélérer la vitesse de chargement de votre page en réduisant la taille des images, par exemple.

4. Obtenez des backlinks

Ce sont des liens qui renvoient vers votre site Web depuis d’autres sites. Ils envoient du trafic sur vos landing pages, agissant essentiellement comme des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Lorsqu’ils proviennent de sites Web reconnus et ayant une autorité élevée, les backlinks prouvent que le contenu de votre page est précieux. Vous constaterez l’amélioration du classement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Envisagez de contacter d'autres sites Web concernant les possibilités de publications d'invités afin de créer des backlinks. Cependant, méfiez-vous des sites qui requièrent un paiement, Google voit ces pratiques d'un mauvais œil.

5. Rendez votre contenu partageable

Rendez-le unique ou innovant, d'une certaine manière. Gardez à l'esprit que tous vos leads potentiels sont connectés à d'autres entreprises qui proposent peut-être les mêmes produits ou services que vous. En leur permettant de partager vos landing pages, vous pouvez puiser dans ces réseaux plus vastes. En plus d'attirer davantage de leads vers votre page, ce trafic supplémentaire boostera votre classement dans les moteurs de recherche.

6. Rédigez un titre attrayant

Attirez les utilisateurs avec un titre à la fois intrigant et bien écrit. Vous pouvez capter leur attention à l’aide de mots-clés spécifiques comme « gratuit » ou « dès maintenant ». Combinez votre titre attractif à une rédaction de qualité pour retenir vos visiteurs assez longtemps sur votre page et les convertir.

7. Faites correspondre votre titre H1 au titre meta sur lequel vos utilisateurs ont cliqué pour atterrir sur votre landing page.

Les utilisateurs savent ainsi qu'ils sont au bon endroit. Dans le cas contraire, cela pourrait nuire à votre réputation et à vos classements sur les moteurs de recherche, car les lecteurs aussi bien que les moteurs de recherche considèrent généralement que les titres meta inexacts sont mensongers et trompeurs.

Télécharger le rapport complet

8. Essayez de positionner vos boutons CTA au-dessus de la ligne de flottaison

Idéalement, votre CTA doit être le premier élément que voient les visiteurs. Malheureusement, ce n'est pas toujours possible, surtout dans une conception pour utilisateurs mobiles. Dans de tels cas, consultez le conseil n° 4.

9. Utilisez des signaux directionnels pour guider les utilisateurs vers votre CTA

Parmi les bons exemples que vous verrez dans les landing pages figurent des flèches ou une photo d’une personne regardant vers votre CTA. Ceci est particulièrement important si ce dernier ne se trouve pas au-dessus de la ligne de flottaison. Les signaux placés de façon stratégique encouragent les visiteurs à faire défiler la page, à continuer à lire et à acheter.

10. Présentez une démonstration de votre produit ou service

Une vidéo ou une démo du produit peuvent fournir du contexte si vous proposez quelque chose de plutôt rare ou plus complexe à comprendre pour certains. Ces informations aident également les clients potentiels à s’imaginer en train d’utiliser votre produit ou votre service.

11. Fournissez des preuves sociales

Avez-vous des témoignages de clients satisfaits ? Si tel est le cas, incluez-les dans le contenu de votre landing page. Si votre produit ou votre service est populaire, vous pouvez également indiquer le nombre de personnes ayant déjà profité de votre offre. Fournir une preuve sociale peut convaincre d’autres personnes de suivre le mouvement et d’essayer votre produit ou service.

12. Utilisez des listes à puces

Vous allez probablement proposer plus d'un avantage ou d'une fonctionnalité, alors n'hésitez pas à les énumérer à l'aide de listes à puces ou de listes numérotées. Ce format est plus agréable pour les lecteurs, car il est plus facile à lire et à comprendre qu'un large bloc de texte.

13. Rappelez votre CTA

Si votre page comprend beaucoup de texte, il peut être utile de placer votre CTA au début et à la fin de celui-ci. Vous pouvez également le placer au milieu. En présentant à vos lecteurs plus d’opportunités de conversion, vous augmentez les chances qu’ils effectuent une action, mais veillez à ne pas les surcharger. Découvrez d’autres conseils en matière de conception de landing pages à prendre en compte.

14. Fournissez vos coordonnées

Rassurez vos leads en leur donnant la possibilité de vous contacter pour toute question ou préoccupation, qu'ils le fassent ou non au final. Fournir vos coordonnées est un signe de légitimité qui indique à vos clients que vous êtes là pour les assister en cas de besoin.

15. Diffusez votre message en vidéo

Chaque personne étant différente, certains préféreront lire le contenu de votre landing page, d'autres apprécieront davantage un contenu vidéo. Cependant, cela ne signifie pas que votre site Web ne doit contenir aucun texte. Associer du texte à un contenu vidéo peut être une manière efficace de capter et conserver l'attention des utilisateurs. Nombre d'entre eux n'activent pas le son sur leur appareil, il peut donc être utile d'inclure des sous-titres si possible.

16. Testez plusieurs variantes de vos pages

L’utilisation de divers titres, visuels, appels à l’action et bien plus encore peut produire des résultats différents. Menez des tests A/B pour essayer plusieurs variantes de vos landing pages et voir celles qui sont les plus efficaces. Cela peut vous aider à optimiser vos landing pages afin d’assurer votre succès.

3 erreurs courantes à éviter lors de la création de landing pages

Si étudier des exemples de landing pages peut vous inspirer, il est crucial d’éviter certains pièges courants qui peuvent faire échouer même la meilleure conception de landing page. Voici trois erreurs critiques qui pourraient avoir un impact sur les performances de l’ensemble de votre page :

1. Surcharger la page avec trop d’informations

Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page, ils ont besoin d’informations claires et concises qui les orientent vers l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Encombrer votre landing page avec un excès de texte, des offres multiples ou des images inutiles peut décourager les utilisateurs et affaiblir votre message. Gardez votre contenu ciblé et pertinent pour votre offre spécifique.

2. Utiliser des appels à l’action faibles ou peu clairs

Votre appel à l’action est le pilier de la réussite de votre landing page. Les appels à l’action vagues comme « Cliquez ici » ne suscitent pas l’urgence et ne communiquent pas de valeur. Utilisez plutôt un langage spécifique, orienté vers l’action, qui indique clairement ce que les utilisateurs obtiendront en cliquant, comme « Commencer votre essai gratuit » ou « Obtenir votre devis personnalisé ».

3. Négliger l’optimisation mobile

Vous devez toujours optimiser les landing pages pour les mobiles, car de nombreux clients utilisent leurs smartphones pour consulter les sites Web. Si vous ne le faites pas, vous risquez de réduire considérablement vos taux de conversion. Veillez à ce que votre page soit réactive, qu’elle se charge rapidement sur les appareils mobiles et qu’elle conserve une présentation intuitive quelle que soit la taille de l’écran.

Comment mesurer le succès de vos landing pages

Pour optimiser les performances de l’ensemble de votre page et rester compétitif par rapport aux autres landing pages de votre secteur, vous devez suivre les indicateurs essentiels qui vous renseignent sur vos performances. Voici les mesures principales à surveiller :

Taux de conversion

Votre taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action souhaitée, qu’il s’agisse de remplir un formulaire, d’effectuer un achat ou de télécharger un contenu. Cette mesure reflète directement l’efficacité avec laquelle votre landing page suscite l’intérêt de votre audience et remplit son objectif. Un bon taux de conversion varie selon le secteur et le type d’offre, mais généralement, des pourcentages compris entre 2 et 5 % sont considérés comme moyens, tandis que les pages les plus performantes peuvent afficher des taux de 10 % ou plus.

Taux de rebonds

Le taux de rebond vous indique la proportion de visiteurs de votre site Web qui quittent votre page sans effectuer une action. Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu de votre page ne correspond pas aux attentes des visiteurs, que votre page se charge trop lentement ou que votre offre n’est pas assez attrayante. Surveillez attentivement cet indicateur, car il peut révéler des problèmes de ciblage, de communication ou d’expérience utilisateur qui doivent être résolus.

Temps moyen sur la page

Cette mesure indique le temps que les visiteurs passent généralement à interagir avec le contenu de votre landing page. Des durées plus longues signifient habituellement que les visiteurs lisent votre contenu et réfléchissent à votre offre, bien que ce qui constitue une « bonne » durée varie en fonction de l’objectif de votre page et de la longueur de son contenu.

Pour les pages contenant des informations détaillées ou des vidéos, des durées moyennes plus longues sont généralement préférables, tandis que les pages d’offres simples peuvent naturellement avoir des durées d’engagement plus courtes.

Sources de trafic

Comprendre d’où viennent vos visiteurs vous permet d’optimiser vos efforts de marketing et votre budget. Déterminez si votre trafic provient d’annonces payantes, des réseaux sociaux, de campagnes par e-mail ou de résultats de recherche organiques.

Ces informations peuvent vous aider à identifier vos canaux de marketing les plus efficaces et à ajuster votre stratégie. Différentes sources de trafic affichent souvent des taux de conversion distincts. L’analyse de ces données peut donc vous aider à vous concentrer sur les canaux qui vous apportent les clients les plus précieux.

Landing pages : FAQ

Pourquoi ai-je besoin d'une landing page ?

Les landing pages peuvent vous aider à attirer de nouveaux clients grâce à des campagnes publicitaires numériques efficaces. Avec une landing page dédiée à chacune de vos campagnes, vous pouvez cibler efficacement chaque segment de clientèle pour augmenter les conversions et la génération de leads. De plus, les landing pages peuvent vous aider à attirer des leads en proposant un lead magnet en échange de données clients.

Les landing pages sont plus ciblées que les autres sections de votre site Web, ce qui vous permet de donner des informations sur une offre en particulier. Avec un seul appel à l'action et une seule offre, vous faites en sorte que votre audience reste concentrée et vous évitez les distractions courantes sur les sites Web ordinaires.

Que doit contenir une landing page ?

Les landing pages efficaces comportent les éléments qui améliorent les performances et génèrent davantage de leads. Les landing pages doivent inclure :

  • Un titre
  • Une description de l'offre
  • La prise en charge des images et des vidéos
  • Une preuve sociale sous forme de témoignages ou d'avis
  • Un formulaire dédié à la capture des données clients.

Comment créer une landing page ?

Vous pouvez créer une landing page à l’aide d’un outil spécialisé, comme le créateur de pages de Mailchimp, qui vous permet de glisser-déposer facilement des éléments de conception, notamment des vidéos, des images, des icônes et du texte, sans avoir besoin d’un développeur de site Web ou de compétences en codage. Avec nos outils, vous pouvez facilement créer un modèle de landing page, ou choisir parmi nos exemples prédéfinis afin de ne pas avoir à partir de zéro. Nos modèles personnalisables sont optimisés pour les conversions et peuvent être rapidement adaptés pour correspondre au style unique de votre marque et aux objectifs de votre campagne.

Les créateurs de landing pages vous permettent de tester chaque élément de votre landing page afin de tirer le meilleur parti de votre design et votre contenu. Par exemple, vous pouvez tester différents titres et corps de texte, et même modifier votre offre pour identifier ce qui augmente les taux de conversion.

Créez des landing pages incontournables

Les landing pages fonctionnent mieux lorsqu’elles sont stratégiquement conçues pour convertir les leads en clients payants, ce qui en fait un élément indispensable de votre stratégie marketing et publicitaire en ligne. Chaque landing page guide le parcours client, offrant l’occasion parfaite d’encourager des actions spécifiques.

Vous souhaitez commencer à créer vos propres landing pages optimisées pour les conversions ? Que vous soyez un marketeur chevronné ou que vous débutiez, le générateur de landing pages gratuit de Mailchimp facilite la création de pages professionnelles à fort taux de conversion. Nos fonctionnalités intuitives vous permettent de concevoir, tester et optimiser vos landing pages. Commencez à créer votre première landing page dès aujourd’hui et regardez vos taux de conversion se multiplier à chaque clic.


Principaux points à retenir

  • En tant que page Web dédiée, une landing page a pour seul objectif de guider les visiteurs pour qu’ils deviennent des clients grâce à un message stratégique et un bouton d’action ciblé.
  • Les landing pages de génération de leads collectent des informations sur les utilisateurs, et les landing pages cliquables incitent les internautes à prendre des mesures immédiates, par exemple à effectuer un achat.
  • Les landing pages efficaces évitent les pièges courants tels que la surcharge d’informations et les CTA faibles tout en intégrant les bonnes pratiques telles que des propositions de valeur claires, la preuve sociale et l’optimisation mobile.
  • Les indicateurs de réussite des landing pages comprennent les taux de conversion, les taux de rebond, le temps passé sur la page et les sources de trafic, autant d’éléments qui permettent d’optimiser les performances et de maximiser le retour sur investissement de vos campagnes marketing.

Partagez cet article