Informationen zu Vergleichsberichten

Vergleichsberichte fassen die Daten zu deinen gesendeten regelmäßigen und RSS-Kampagnen in einem umfassenden Bericht zusammen, den du auch an andere weiterleiten kannst. Wähle eine beliebige Anzahl von Kampagnen zum Vergleichen aus, um Muster bei den Interaktionen deiner Abonnenten zu identifizieren und Kampagnen-Inhalte zu verbessern und zielgerecht abzustimmen.

In diesem Artikel erfährst du mehr über Vergleichsberichte und darüber, welche Daten bei ihrer Erstellung berücksichtigt werden.

Was du wissen solltest

• Diese Feature ist in jedem Standard-Tarif oder höher enthalten. Du kannst deinen Tarif auf der Tarifseite deines Accounts ändern.
• Vergleichsberichte sind nur für Inhaber und die Admins eines Accounts sowie für Manager verfügbar. Weitere Informationen zu den Berechtigungsstufen für Benutzer*innen.
• Für Vergleichsberichte werden nur Standard- und RSS-Kampagnen berücksichtigt, die innerhalb der letzten 18 Monate gesendet wurden.

Definitionen

Beim Thema „Comparative Reporting“ (Vergleichsberichte) verwenden wir teilweise Begriffe, die sich von der Beschreibung anderer Tools oder Aufgaben von Mailchimp unterscheiden.

Report preview (Berichtsvorschau)

Eine Vorschau der Daten, die wir basierend auf den von dir ausgewählten Kampagnen und Segmenten abrufen. Wenn du mit der Vorschau zufrieden bist, kannst du den Bericht fertigstellen und einen Snapshot (aktuellen Überblick) erstellen.

Snapshot

Ein statischer Bericht auf der Basis deiner Berichtskriterien. Jedes Mal, wenn du einen Bericht erstellst, wird eine statische Momentaufnahme der Leistung der betreffenden Kampagne bis zum aktuellen Zeitpunkt angezeigt. Snapshots können geplant, freigegeben oder exportiert werden.

Baseline

Eine Darstellung der aggregierten Leistungsdaten für alle Kampagnen in deinem Bericht. Segmente, die du zu deinem Bericht hinzufügst, werden nach der Baseline angezeigt, sodass du sehen kannst, wie einzelne Abonnentensegmente im Vergleich zur Interaktionsaktivität der Zielgruppe insgesamt abschneiden.

Conditions/Groups of conditions (Bedingungen/Bedingungsgruppen)

Einzel- bzw. kombinierte Bedingungen, die du zum Filtern von Abonnenten in Segmente anwendest. Mithilfe von Einzelbedingungen und Bedingungsgruppen kannst du komplexe Abonnentensegmente zur Gegenüberstellung mit deiner Baseline erstellen.

Top-level condition group (`Übergeordnete Bedingungsgruppe)

Die vorrangige Bedingungsgruppe in deinem Segment. Die Abfragelogik, die du für die übergeordnete Bedingungsgruppe eingerichtet hast (ANY/ALL, d. h. es muss entweder mindestens eine oder es müssen alle Bedingung(en) zutreffen), gilt für alle nachgeordneten Bedingungsgruppen in deinem Segment.

Vergleichsberichte – So funktioniert’s

Mit Vergleichsberichten kannst du eine beliebige Anzahl von regelmäßigen oder RSS-Kampagnen für eine einzelne Zielgruppe vergleichen. Wähle eine Zielgruppe und die Kampagnen aus, die verglichen werden sollen, und lass dir aggregierte und individuelle Statistiken für die Kampagnen anzeigen.

Für jeden Vergleichsbericht werden die von dir festgelegten spezifischen Parameter gespeichert, sodass du zu verschiedenen Zeitpunkten den gleichen Bericht generieren und so die gesamte mit einer Kampagne verbundene Aktivität in einer Reihe von Snapshots verfolgen kannst. Wenn du weitere Kampagnen an deine Zielgruppe sendest, die den für deinen Bericht festgelegten Parametern entsprechen, wird dein Bericht mit Daten aus diesen Kampagnen aktualisiert.

Du kannst Kampagnen-Snapshots beliebig oft manuell generieren oder sie so planen, dass sie täglich oder wöchentlich generiert werden. Snapshots können auch exportiert oder geteilt werden.

Mittels einer Methode, die der gängigen Zielgruppensegmentierung ähnelt, kannst du die Interaktionen bestimmter Abonnenten mit deinen Kampagnen im Zeitverlauf verfolgen. Mit Vergleichsberichtsegmenten kannst du unterschiedliche Abfragelogiken in einem einzelnen Segment kombinieren.

Berichte anzeigen und aufrufen

Nach Erstellen eines Vergleichsberichts kannst du im Tab „Comparative“ auf der Seite „Reports“ in deinem Konto darauf zugreifen.

Dir wird eines von vier verschiedenen Symbolen angezeigt, um dich über den Status eines Vergleichsberichts zu informieren.

Symbol	Bedeutung
	Wenn ein Bericht erstellt wurde, aber noch keine Berichtsvorschau oder ein Snapshot vorliegt, wird das Entwurf-Symbol angezeigt.
	Wenn die Erstellung eines Snapshots geplant wurde, wird für den Bericht das Geplant-Symbol angezeigt.
	Wenn die Berichtsvorschau oder der Snapshot noch generiert wird, wird für den Bericht das Symbol für „in Bearbeitung“ angezeigt.
	Wenn ein Bericht fertiggestellt ist und mindestens ein Snapshot erstellt wurde, wird ein grünes Häkchen angezeigt.

Um Snapshots für einen abgeschlossenen Bericht anzuzeigen, kannst du auf das Dropdown-Menü für den Bericht klicken und „View Report History“ (Berichtsverlauf anzeigen) auswählen.

Informationen zu Vergleichsberichtsstatistiken

Jeder Snapshot (Überblick) enthält Berichtsdaten zum aktuellen Stand deiner Kampagnen. Dabei werden drei Rubriken berücksichtigt: aggregierte Ergebnisse, Leistung im Zeitverlauf und Ergebnisvergleich.

Ergebnisse

In der Rubrik Ergebnisse wird ein statistischer Überblick für deine Kampagne mitsamt Öffnungs- und Klickraten für jedes Berichtssegment angezeigt. Im Baseline-Segment werden deine aggregierten Kampagnendaten angezeigt, damit du sehen kannst, wie deine neuen Abonnenten-Segmente im Vergleich zur Zielgruppen-Interaktion insgesamt abschneiden.

Leistung im Zeitverlauf

In der Rubrik „Performance Over Time“ (Leistung im Zeitverlauf) wird ein Diagramm der Daten für jedes Segment in deinem Bericht angezeigt, einschließlich der Baseline. In den Diagrammen wird standardmäßig die Öffnungsrate für E-Mails angezeigt. Über das Dropdown-Menü „Open Rate“ kannst du verschiedene Diagramme wie z. B. die Klick- oder Bounce-Rate anzeigen.

Jeder Punkt steht für eine Kampagne. Bewege den Mauszeiger über einen Punkt, um das Versanddatum und die kampagnenspezifischen Statistiken anzuzeigen. Der Datumsbereich wird auf der X-Achse und der Prozentsatz auf der Y-Achse angezeigt.

Ergebnisse im Vergleich

Die Ergebnisvergleiche für deine Kampagnen werden unten in deinem Snapshot angezeigt und enthalten eine detaillierte Aufschlüsselung der Leistung der einzelnen Segmente für jede einzelne Kampagne in deinem Bericht. Abonnenten-Segmente werden nach der Baseline für jede Kampagne angezeigt.