À propos du contenu dynamique

Utilisez le contenu dynamique pour envoyer un seul e-mail qui affiche différents contenus adaptés aux informations de balise de fusion en temps réel stockées dans votre audience. Activez le contenu dynamique pour un bloc de contenu, et nous afficherons ou masquerons votre contenu en fonction de vos conditions.

Cet article vous propose de découvrir la fonctionnalité de contenu dynamique et comment l'activer dans un bloc de contenu.

Remarques

Voici ce qu'il faut savoir avant de commencer ce processus.

• Cette fonctionnalité est disponible pour les utilisateurs ayant souscrit un plan Standard ou supérieur. Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des plans Mailchimp.
• Le contenu dynamique ne peut pas être utilisé dans les blocs de contenu de bas de page.
• Étant donné que le contenu dynamique est rendu via des informations de balise de fusion en temps réel, il ne peut être utilisé et prévisualisé que dans les campagnes avec une audience jointe.
• Les modèles enregistrés et les e-mails dupliqués conservent les paramètres de contenu dynamique.
• Les balises de fusion de contenu dynamique ne seront pas activées dans les e-mails de test. Nous vous recommandons de visionner un aperçu de votre e-mail avec le curseur Enable live merge tag (Activer les informations sur les balises de fusion en temps réel) activé, ou d'envoyer un e-mail en direct à un petit segment de test de votre audience.

Fonctionnement

Le contenu dynamique de votre campagne par e-mail peut être activé ou désactivé pour différents contacts, en fonction des conditions que vous choisissez. Au lieu d'envoyer des e-mails distincts, vous pouvez utiliser un seul e-mail pour afficher différentes informations à différents contacts. Cette méthode vous permettra de gagner un temps précieux.

Supposons, par exemple, que vous envoyez une lettre d'information hebdomadaire à vos contacts. Cette semaine, vous souhaitez proposer un code promotionnel uniquement aux contacts que vous avez placés dans le groupe d'audience Patrons (Sponsors). Au lieu d'envoyer deux versions de la même lettre d'information, l'une avec un code promotionnel et l'autre sans, vous pouvez créer une campagne pour l'ensemble de l'audience. Vous activerez le contenu dynamique du bloc de contenu Promo Code (Code promotionnel) et le configurerez pour qu'il affiche votre groupe d'audience Patrons (Sponsors). Lorsque vous envoyez l'e-mail, seuls les contacts du groupe Patron (Sponsor) verront le code promotionnel.

Le contenu dynamique étant compatible avec la plupart des blocs de contenu e-mail, vous disposez d'une grande flexibilité pour afficher ou masquer certains messages marketing en fonction de vos contacts.

Conditions disponibles

Vous choisirez vos conditions de contenu dynamique en fonction des données dont vous disposez au sujet de vos contacts.

Voici les paramètres et les opérateurs que vous pouvez utiliser pour définir vos conditions de contenu dynamique.

Définir le contenu dynamique

Définir le contenu dynamique dans le nouveau créateur

Pour définir du contenu dynamique dans le nouveau créateur, procédez comme suit.

1. Cliquez sur le bloc de contenu ou la mise en page que vous souhaitez utiliser, ou ajoutez un nouveau bloc ou une nouvelle mise en page.
2. Dans le volet d'édition, cliquez sur le bouton Dynamic Content (Contenu dynamique) .
   
   Si vous êtes invité à choisir d'abord une audience, faites votre sélection, puis cliquez sur Continue (Continuer).
3. Cliquez sur le menu déroulant Select (Sélectionner) pour choisir un champ d'audience ou une catégorie de groupe.
   
4. Cliquez sur le deuxième menu déroulant Is (Est) pour sélectionner Is (Est) ou Is not (N'est pas).
   
5. Saisissez la valeur du champ d'audience ou le nom de groupe.
6. Cliquez sur Confirm (Confirmer) ou sur Reset (Réinitialiser) pour recommencer.
7. Vérifiez vos conditions et cliquez sur Save (Enregistrer).
   
   Après l'enregistrement, le bouton Dynamic Content (Contenu dynamique) passera sur On (Activé) dans le volet d'édition.
   

Bien joué ! Cette section sera vue uniquement par les contacts répondant aux conditions que vous avez définies pour le bloc ou la mise en page.

Définir du contenu dynamique dans le créateur classique

Pour définir du contenu dynamique dans le créateur classique, procédez comme suit.

1. Cliquez sur le bloc de contenu que vous souhaitez utiliser ou faites-en glisser un nouveau dans votre structure.
2. Dans le volet d'édition, cliquez sur Set Dynamic Content (Définir le contenu dynamique).
   
   Si vous êtes invité à choisir d'abord une audience, faites votre sélection, puis cliquez sur Save & Continue (Enregistrer et continuer).
3. Cliquez sur le menu déroulant Choose (Choisir) pour choisir un champ d'audience ou une catégorie de groupe.
   
4. Cliquez sur le deuxième menu déroulant pour sélectionner is (est) ou is not (n'est pas).
5. Saisissez la valeur du champ d'audience ou sélectionnez le nom de groupe.
6. Cliquez sur Confirm (Confirmer) ou sur Reset (Réinitialiser) pour recommencer.

7. Vérifiez vos conditions et cliquez sur Save (Enregistrer).

   Après l'enregistrement, le bouton Set Dynamic Content (Définir le contenu dynamique) changera et deviendra Dynamic Content On (Contenu dynamique activé) dans le volet d'édition.
   

Bien joué ! Lorsque vous enverrez votre e-mail, ce bloc de contenu pourra être vu uniquement par les contacts qui répondent aux conditions que vous avez choisies.

Modifier le contenu dynamique

Vous pouvez modifier les paramètres de contenu dynamique des e-mails suspendus ou à l'état d'ébauche.

Modifier le contenu dynamique dans le nouveau créateur

Pour modifier du contenu dynamique dans le nouveau créateur, procédez comme suit.

1. Dans votre e-mail, cliquez sur le bloc de contenu dynamique que vous souhaitez utiliser.
2. Dans le volet d'édition, cliquez sur le bouton Dynamic Content (Contenu dynamique) .
   

Vous pouvez choisir de nouvelles conditions et cliquer sur Confirm (Confirmer). Sinon, cliquez sur Reset (Réinitialiser) pour supprimer toutes les conditions de contenu dynamique.

Modifier du contenu dynamique dans le créateur classique

Les blocs de contenu avec contenu dynamique affichent le message Dynamic Content Enabled (Contenu dynamique activé) lorsqu'ils sont survolés dans l'éditeur d'e-mail.

Pour modifier du contenu dynamique dans le créateur classique, procédez comme suit.

1. Dans votre e-mail, cliquez sur le bloc de contenu dynamique que vous souhaitez utiliser.
   
2. Dans le volet d'édition, cliquez sur le bouton Dynamic Content On (Contenu dynamique activé) .
   

Vous pouvez choisir de nouvelles conditions et cliquer sur Confirm (Confirmer). Sinon, cliquez sur Reset (Réinitialiser) pour supprimer toutes les conditions de contenu dynamique.