Qu'est‑ce qui distingue le contenu de thought leadership des autres stratégies ?

Qu'est-ce que le thought leadership ?

Le thought leadership est la capacité à convaincre une audience qu'une personne, une entreprise ou une marque est une source faisant autorité et qu'elle doit être approuvée par les utilisateurs et/ou les clients potentiels.

Le thought leadership peut utiliser la parole, l'écriture ou les présentations afin d'établir une voix fiable et digne de confiance. Définir votre marque comme faisant autorité est non seulement un moyen de surpasser la concurrence potentielle, mais c'est également un moyen de s'assurer que votre audience se sent à l'aise avec les informations qu'il reçoit de vous.

Type de contenu de thought leadership

Le choix du type de contenu de thought leadership qui convient à votre prochaine campagne dépendra grandement du type d'entreprise que vous promouvez et de votre public cible. Voici quelques-uns des types de contenu de thought leadership les plus courants aujourd'hui :

• Contenu inspirant : partager des images, des histoires ou des entretiens inspirants peut inciter à l'action et à motiver les changements.
• Contenu éducatif : le contenu éducatif est extrêmement important et ajoute de la valeur à toute marque qui le promeut.
• Contenu comportant des opinions : parfois, il peut même être utile d'ajouter votre propre opinion à un article afin d'humaniser votre marque.
• Tendances du secteur : un contenu qui explore les tendances actuelles du secteur d'activité ajoute également de la valeur à n'importe quelle marque, tout en établissant une voix faisant autorité pour votre entreprise.
• Recherches dans le secteur : partager les recherches dans le secteur d'activité est un autre moyen d'ajouter de la valeur à votre marque et d'attirer des adeptes qui cherchent des raisons de suivre votre entreprise et de lui faire confiance.

En quoi le thought leadership est-il différent des autres stratégies ?

Les "thought leaders" s'efforcent de devenir les chefs de file de marchés entiers, et pas seulement de leur propre entreprise. L'utilisation du marketing de contenu de thought leadership est extrêmement utile à la fois pour les chefs d'entreprise et pour toute personne souhaitant établir une réputation professionnelle et faisant autorité au sein de son secteur d'activité. Devenir un "thought leader" ne se fait pas du jour au lendemain et nécessite généralement du temps, de l'engagement et du dévouement pour y parvenir sur n'importe quel marché aujourd'hui.

Avantages d'une stratégie de contenu de thought leadership

Le développement d'une stratégie marketing de thought leadership nécessite une compréhension de l'audience que vous avez l'intention d'atteindre et de la valeur que vous avez l'intention d'ajouter à la vie de vos clients. Apprendre les avantages du contenu de thought leadership peut vous aider à déterminer quelle stratégie convient à votre propre stratégie de blog.

Amélioration de la réputation et de la crédibilité de la marque

La valeur est la pierre angulaire des articles de thought leadership, c'est pourquoi il est impératif de mettre en place la stratégie de marketing numérique de votre entreprise avant de publier tout contenu. Lorsque vous produisez du contenu de thought leadership, vous pouvez rapidement commencer à établir une réputation de marque professionnelle tout en renforçant votre crédibilité, en ligne et localement.

Confiance accrue avec votre public cible

Gagner la confiance de vos abonnés et de vos clients potentiels est également un aspect important à garder à l'esprit lorsque vous commercialisez une marque avec l'utilisation de contenu de thought leadership. Que vous souhaitiez élargir votre audience de marketing par e-mail ou vos réseaux sociaux, vous pouvez le faire en présentant le contenu de thought leadership de votre marque à vos abonnés existants.

En partageant des articles de recherche sur le secteur d'activité, des tendances et des documents d'origine, vous offrez à vos abonnés une certaine tranquillité d'esprit, car ils se sentent plus à l'aise pour faire confiance à votre marque en tant que source d'autorité.

Générer des leads et augmenter les ventes

Un autre avantage du contenu de thought leadership est la capacité à augmenter le nombre de leads et de ventes que vous générez, ce qui entraîne une forte hausse du chiffre d'affaires.

Après avoir lancé une campagne de contenu de réflexion réussie, vous aurez beaucoup plus de temps pour gagner la confiance des utilisateurs. Au fil du temps, plus vous produisez de contenu de thought leadership, plus il sera facile de générer des leads et des ventes avec moins de travail manuel.

Comment créer du contenu de thought leadership ?

Créer du contenu de thought leadership avec du contenu élaboré, des canaux de réseaux sociaux et même des promotions de lettre d'information peut aider à faire de n'importe quelle marque une marque faisant autorité et digne de confiance.

Cependant, la création de contenu de thought leadership n'est pas la même chose que la création de contenu simple et permanent ou de contenu conçu pour s'adapter aux dernières tendances ou aux derniers mèmes.

Savoir comment différencier votre contenu de thought leadership des textes marketing traditionnels est essentiel à la réussite d'une campagne, que vous gériez une grande marque ou une petite boutique d'e-commerce.

Identifier votre public cible

Avant de pouvoir commencer à créer des articles de thought leadership, vous devrez d'abord identifier votre public cible et les catégories démographiques que vous avez l'intention d'atteindre. Identifier les catégories démographiques à l'avance peut aider à gagner du temps tout en réduisant le montant que vous dépensez pour promouvoir les articles de thought leadership que vous créez. Il est possible d'identifier votre public cible en tenant compte des facteurs suivants :

• Sexe : ciblez-vous un sexe en particulier pour augmenter l'engagement global ?
• Âge : quelle tranche d'âge souhaitez-vous atteindre ?
• Lieu : souhaitez-vous cibler des villes et des États entiers, ou des quartiers particuliers ?
• Revenu : comptez-vous vous concentrer sur les individus en fonction de leur niveau de revenu et du ou des prix existants de vos propres produits et/ou services ?
• Intérêts : les loisirs de vos utilisateurs vous intéressent-ils ? Si oui, utiliserez-vous des plateformes telles que les annonces Facebook pour cibler des individus par des pages "J'aime" et des intérêts spécifiques ?

Choisir un sujet

Sélectionnez un sujet qui a la plus forte probabilité de trouver un écho auprès de votre audience. Tenez compte des catégories démographiques que vous ciblez et du type de problème ou de tendance qui a la plus forte probabilité d'attirer l'attention de vos abonnés ou de vos clients potentiels.

Mener des recherches

Menez des recherches adéquates sur le ou les sujets que vous avez l'intention de partager. Veillez à ce que les sources d'information que vous recueillez soient bien documentées et à ce que les sources trouvées puissent être publiées pour que tout le monde puisse en prendre connaissance.

Développer une perspective unique

Si vous cherchez à augmenter les ventes et à générer des leads, vous devrez développer votre propre stratégie et une perspective unique sur le ou les sujets que vous avez l'intention de couvrir.

Cela est particulièrement important si vous souhaitez vous assurer que les sujets que vous abordez trouvent un écho très personnel auprès de votre public cible. Avoir une perspective unique peut aider à faire de n'importe quelle entreprise une autorité tout en travaillant comme amorce de conversation et comme booster d'engagement.

Créer un contenu convaincant

Lorsque vous élaborez du contenu pour une stratégie de contenu de thought leadership, il est important de le faire en étant aussi convaincant, intéressant et unique que possible.

Créer un contenu informatif qui ne peut pas être trouvé ailleurs est un autre moyen de faire de votre marque une source de référence faisant autorité. Si un utilisateur n'est pas en mesure de trouver le contenu qu'il recherche ailleurs en ligne, il est beaucoup plus susceptible de revenir sur votre site Web à l'avenir ou de le recommander à d'autres personnes qu'il connaît.

Promouvoir et distribuer votre contenu

En matière de marketing de contenu, savoir comment promouvoir et distribuer efficacement votre contenu est la moitié de la bataille. Même si vous créez le contenu le plus convaincant disponible sur le Net, il ne peut jamais décoller ou recevoir les vues et les clics qu'il mérite sans une stratégie de marketing et de distribution appropriée.

Savoir comment promouvoir et distribuer correctement votre contenu contribue grandement à établir une entreprise ou une marque en tant que leader d'opinion aujourd'hui. Voici quelques-uns des canaux les plus courants sur lesquels envisager de partager du contenu de thought leadership :

• Newsletters : l'utilisation de lettres d'information (locales et en ligne) pour promouvoir le contenu de thought leadership est un excellent moyen d'établir n'importe quelle entreprise ou marque, quel que soit votre secteur d'activité actuel.
• Réseaux sociaux : l'utilisation des réseaux sociaux est un autre moyen de faire rapidement de votre marque une marque faisant autorité et digne de confiance. Les plateformes de réseaux sociaux comprennent Facebook, Pinterest, Instagram, Snapchat et même TikTok, en fonction des catégories démographiques cibles que vous essayez d'atteindre en tant que leader d'opinion.
• Site Web officiel : c'est l'un des meilleurs endroits pour partager du contenu de thought leadership. Le lancement de votre propre blog unique ou l'utilisation de la page d'accueil de votre site Web peut aider les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing à parcourir votre site Web avec succès.
• Utilisez des hashtags et suivez les tendances : suivez les dernières tendances pertinentes sur vos plateformes de réseaux sociaux préférées lorsque vous faites la promotion de vos derniers articles de thought leadership. Assurez-vous de mettre en œuvre des hashtags pertinents qui sont également les plus susceptibles de trouver un écho auprès de ceux qui souhaitent réellement en savoir plus sur votre entreprise ou votre marque.
• Publiez de manière cohérente : que vous choisissiez de créer une lettre d'information régulière ou de promouvoir votre contenu de thought leadership via les réseaux sociaux, assurez-vous de le faire de manière cohérente. La cohérence est l'un des éléments les plus importants de toute stratégie de marketing de contenu réfléchi réussie, en ligne et hors ligne.

Améliorez votre stratégie de contenu avec du contenu de thought leadership

Découvrir les puissants avantages du contenu de thought leadership peut être utile avec votre prochaine stratégie de campagne marketing. Que vous créiez du contenu pour encourager l'engagement et stimuler les ventes ou que vous souhaitiez simplement diffuser des informations précieuses, le contenu de thought leadership peut avoir un impact positif sur n'importe quelle entreprise ou marque.

Si vous avez besoin d'aide pour créer un contenu efficace ou si vous souhaitez consulter des exemples de contenu de thought leadership dans la vie réelle, consultez Mailchimp. Avec Mailchimp, vous pouvez apprendre à gérer facilement le contenu de thought leadership pour vous assurer que chaque élément que vous publiez est entièrement optimisé pour une diffusion maximale.