¿Que es un banner publicitario? Aprende sobre su uso en el mundo de la publicidad

¿Qué son los anuncios en banners?

Un anuncio en banner es un tipo de publicidad digital que se centra en las imágenes en lugar de en el texto. Por supuesto, sigue habiendo texto publicitario, pero la imagen es uno de los aspectos más importantes porque puede captar la atención de un público.

Los banners para mostrar anuncios son anuncios rectangulares que se encuentran en todo tipo de sitios web, desde blogs a publicaciones nacionales. También puedes encontrar anuncios en banners en el marketing por correo electrónico si recibes boletines de noticias de los editores.

Básicamente, los anuncios en banners son para el marketing digital lo que las vallas publicitarias son para el marketing tradicional; captan la atención de alguien con la esperanza de que esa persona tome medidas.

Los anuncios en banners interactivos se encuentran en la parte superior, lateral o inferior de un sitio web, y se utilizan para dirigir el tráfico a un sitio web comercial. Son un tipo de anuncio de pago por clic (PPC) que permite a las empresas atraer la atención.

Los anuncios en banners pueden ser utilizados de varias maneras por los editores. Por ejemplo, las revistas pueden tener un departamento que vende anuncios en banners para su publicación en línea, vendiendo directamente a las empresas. Mientras tanto, las redes de visualización y las plataformas de publicidad en banners permiten a las empresas dirigirse a tipos específicos de sitios web y a sus públicos.

El objetivo principal de la publicidad en banners es generar tráfico. Un visitante del sitio web hace clic en el anuncio en banner y se le dirige al sitio web o página de destino de la empresa para solicitar una oferta u obtener más información sobre el negocio.

Los banners se pueden utilizar para promover el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales. Sin embargo, tienen tasas de conversión más bajas porque son una forma más intrusiva de marketing que la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing de contenido. Sin embargo, son una gran opción para las empresas que quieren mejorar el conocimiento de la marca y generar interés por los productos y servicios.

¿Cómo funcionan los anuncios en banners?

Como hemos mencionado, puedes utilizar la publicidad en banners con una plataforma de publicidad de visualización dedicada o trabajando directamente con un editor para promocionar tu marca. Puedes utilizar muchas redes de anuncios en banners, que incluyen Google Display Network y AdRoll, para comenzar a desarrollar campañas de publicidad gráfica digital. Con las redes de anuncios en banners, puedes dirigirte eficazmente a ciertos sitios web, en función de su público, nicho y ubicación.

Estos anuncios pueden ser estáticos o dinámicos, en los que ciertos elementos del anuncio se mueven para atraer más atención de los visitantes del sitio web. Recuerda que el objetivo final de los anuncios en banners es generar tráfico a tu sitio web; solo forman parte de una campaña más grande, que puede consistir en dirigir el tráfico a un sitio web o página de destino en particular para promover las ventas o generar clientes potenciales.

Una vez que tu anuncio en banner se publica en un sitio alojado, pagarás por clic, impresión o acción, en función de tus objetivos. Por ejemplo, puedes crear anuncios en banners para Facebook, YouTube e Instagram y pagar por clic. Cuando configures tu campaña, pujarás por la colocación de anuncios en tus sitios web o publicaciones seleccionadas y pagarás en función de los resultados.

Si utilizas Google Display Ads, puedes configurar tu campaña para pagar solo cuando alguien haga clic en tu anuncio. Por lo tanto, no pagarás por cada impresión (o cada vez que alguien vea tu anuncio), lo que te permitirá ahorrar dinero tanto en las campañas PPC de reconocimiento de marca como en las de conversión.

¿Cuáles son los beneficios e inconvenientes de la publicidad en banners?

Los anuncios en banners son una estrategia de marketing eficaz para ayudarte a aumentar el tráfico del sitio web y convertir a más visitantes en clientes de pago. Sin embargo, para determinar si es la opción correcta, debes considerar sus ventajas e inconvenientes.

Ventajas de los anuncios en banners

Las ventajas de la publicidad en banners para empresas incluyen las siguientes:

Rentabilidad

Los anuncios en banners son una forma rentable de comercializar tu negocio, aumentar el tráfico del sitio web y hacer crecer tu público rápidamente. En comparación con los métodos orgánicos, los anuncios en banners te permiten aumentar el tráfico tan pronto como se publican tus anuncios, en lugar de esperar los resultados. Además, puedes fijar un presupuesto y asegurarte de no superarlo, utilizando una plataforma que te permita pagar por los resultados en lugar de por las impresiones.

Aumentar el conocimiento de tu marca

Aunque los anuncios en banners pueden promover eficazmente la generación de clientes potenciales, son ideales para aumentar el conocimiento de la marca, porque no necesitan que los visitantes del sitio web hagan clic para ver el anuncio. En su lugar, tu anuncio en banner se mostrará en varios sitios web para que miles de personas lo vean todos los días.

Análisis

Al igual que otros tipos de estrategias de marketing digital, los anuncios en banners te permiten medir tus resultados, para determinar qué funciona y qué no. Con cada anuncio en banner que crees, puedes medir todo, desde impresiones a clics y tasas de clics (CTR) hasta nuevas formas de atraer a los espectadores para que hagan clic en tu anuncio.

Además, las redes de anuncios gráficos digitales te permiten crear pruebas A/B para determinar qué elementos de diseño y texto publicitario funcionan mejor para atraer a más clientes.

Facilidad de creación

Cualquiera puede crear anuncios en banners para mejorar su estrategia de publicidad en línea. Si creas un gráfico, puedes empezar a usar anuncios en banners. Además, puedes trabajar con diseñadores gráficos para crear anuncios en banners para ti o tus vendedores digitales, para ejecutar tus campañas y proporcionarte resultados.

Direccionamiento

Los anuncios en banners te permiten dirigirte eficazmente a tu público de varias maneras. En primer lugar, puedes dirigirte a publicaciones específicas del mismo nicho que la tuya. Por ejemplo, si vendes productos para animales de compañía, es posible que te dirijas a una popular revista en línea sobre animales de compañía. Además, puedes dirigirte a tu público en función de datos demográficos como edad y sexo, intereses o incluso comportamiento, para asegurarte de que les estás ofreciendo anuncios relevantes que hacen que sea más probable que tomen medidas.

Remarketing

Si tienes visitantes de tu sitio web que todavía no han tomado medidas, plantéate la posibilidad del remarketing con anuncios en banners. El remarketing es el proceso de encontrar maneras de volver a atraer a los visitantes de tu sitio web para animarlos a tomar medidas. Puedes usar anuncios en banners para repetir la comercialización dirigida a tu público en función de sus acciones en tu sitio.

Por ejemplo, si alguien visita la página de un producto pero no finaliza la compra, puedes dirigirte a él con un anuncio en banner para conseguir que vuelva. Además, puedes dirigirte a los clientes existentes para mantener tu marca en la mente de todos.

Desventajas de la publicidad en banners

Por desgracia, ninguna estrategia de marketing digital es perfecta, y hay algunas ventajas en la publicidad en banners para empresas, que incluyen lo siguiente:

CTR más bajas

Los anuncios en banner (y los anuncios gráficos digitales en general) tienen una tasa de clics más baja que otros tipos de anuncios, como los anuncios de búsqueda, porque son más intrusivos y la gente se ha entrenado para ignorarlos. Los anuncios en banners tienen una CTR drásticamente inferior, porque las personas no buscan los productos o servicios de una marca cuando se encuentran con uno.

Piensa en este anuncio en banner de ejemplo: Estás leyendo una publicación en línea sobre coches cuando ves un anuncio en banner de un vehículo eléctrico (EV). ¿Qué probabilidad hay de que hagas clic en la página que ya estás leyendo para obtener información sobre ese coche en particular?

No es muy probable, porque no lo estabas buscando en primer lugar. Con los anuncios de búsqueda, los usuarios ya están buscando tus productos y servicios cuando escriben una consulta asociada con tu marca.

Sin embargo, con los anuncios en banners, la gente simplemente navega por la web y posiblemente no esté interesada en tus productos y servicios. La mayoría de la gente que ve tus anuncios en banners no están dispuestos a comprar a menos que estés utilizando un enfoque de marketing de redireccionamiento y esas personas ya hayan visitado tu sitio web.

Menores conversiones

Debido a que los anuncios en banners se dirigen a personas que no están necesariamente dispuestas a realizar una compra, tienen tasas de conversión más bajas que otras estrategias de marketing dirigidas a individuos, como el marketing en motores de búsqueda (SEM) y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Dependiendo de tus objetivos, tu acción de conversión puede ser alguien que complete un formulario o realice una compra en tu sitio web. Sin embargo, debido a que las personas que se encuentran con tus anuncios no están necesariamente listas para comprar, los anuncios en banners tienen tasas de conversión más bajas.

No están permitidos para todas las empresas

Por desgracia, algunos tipos de marketing y publicidad no están permitidos para mercados específicos. Por ejemplo, Google no permite anuncios de productos y servicios potencialmente peligrosos.

Además, el sector al que pertenezcas puede tener reglas de publicidad estrictas que debes seguir para mantener tu complimiento de las normas. Por ejemplo, una empresa de suplementos no puede afirmar que sus productos se pueden utilizar para tratar afecciones médicas en anuncios o en sitios web.

Bloqueo de anuncios

El software de bloqueo de anuncios permite a los usuarios desactivar los anuncios al navegar por la web, por lo que tus anuncios pueden ser bloqueados y los usuarios que estarían más interesados en tus productos y servicios podrían no verlos.

Los usuarios ignoran los anuncios

Con el tiempo, todos hemos aprendido a ignorar inconscientemente los anuncios que vemos. Es posible que observes vallas publicitarias cuando conduzcas por la autovía, pero ¿alguna vez recuerdas qué hay en ellas?

Lo mismo ocurre con los anuncios digitales e impresos; muchas personas los ignoran porque han visto tantos anuncios a lo largo de sus vidas que accidentalmente se han formado para no verlos. Por eso es tan crucial que destaque tu anuncio en banner. Los clientes potenciales no los verán mientras leen artículos en línea, porque se han formado ellos mismos para no hacerlo, por lo que tu anuncio debe ser especial si deseas que lo vean o hagan clic en él.

Ahora que entiendes qué es la publicidad en banners y cómo puede aumentar el tráfico del sitio web, hablemos de algunos de los conceptos básicos que debes conocer.

¿Cuánto cuestan los anuncios en banners?

Los costes de la publicidad en banners dependen de diferentes factores, incluidos tus objetivos generales. Las redes de publicidad digital utilizan diferentes modelos de precios, pero la mayoría se basan en el coste por mil impresiones, que también se conoce como CPM o coste por kilómetro.

Sin embargo, si tu objetivo final son las conversiones, puedes utilizar una red publicitaria que te permita pagar por clic. Sin embargo, en general, pagarás por cada 1000 visitas a tu anuncio.

Dependiendo de tu anuncio en banner y de cómo compres espacio publicitario, también puedes pagar en función del coste por acción (CPA). Por ejemplo, si compras tu anuncio en banner directamente a un editor, es posible que puedas pagar por acción, lo que funciona de forma similar a las comisiones.

¿Cuáles son los tamaños estándar de anuncios en banners?

Los anuncios en banners son anuncios gráficos digitales rectangulares, que se ofrecen en diferentes tamaños. El tamaño de tu anuncio dependerá del editor o de la plataforma de publicación.

Por ejemplo, si estás utilizando una red publicitaria, puedes crear varias versiones de tu anuncio en diferentes tamaños, para adaptarlo a más espacio publicitario de Internet. Al mismo tiempo, si estás trabajando directamente con un editor, sus precios pueden afectar al tamaño que elijas. Los tamaños de anuncios en banners estándar incluyen lo siguiente:

Cuadrado

Los banners de formato cuadrados estándar son de 250 x 250 píxeles y resultan ideales para espacios publicitarios pequeños en sitios web.

Estándar

El tamaño de banner estándar es 468 x 60 y se coloca en la parte superior, media o inferior de la página web. Dado que estos anuncios son largos y delgados, debes encontrar gráficos y textos que no parezcan saturados.

Tabla de clasificación

Los anuncios en banners tipo tabla de clasificación son de 728 x 90 píxeles y se suelen colocar en la parte superior de una página. Sin embargo, una vez más, debido a que son largos y delgados, puede ser difícil encajar todos los elementos de diseño gráfico esenciales, que necesitas para animar a los usuarios a hacer clic en tu anuncio.

Rectángulo

Hay varios tamaños de rectángulo que van desde los medianos (300 x 250 píxeles) a los grandes (336 x 280 píxeles), y son algunas de las opciones más populares para las marcas, porque se encuentran en la barra lateral de una página. Muchos editores los prefieren porque no causan una distracción cuando los visitantes se desplazan por las páginas e intentan leer el contenido.

Media página

El anuncio en banner de media página ocupa más espacio en una página web. Es de 300 x 600 píxeles y ofrece una alta visibilidad. Sin embargo, como esta opción es más grande que el resto, será más cara para las marcas.

¿Qué debes incluir en tus anuncios en banners?

Los anuncios en banners son anuncios visuales, por lo que no se basan tanto en el texto como ocurre con los anuncios de búsqueda, pero ambos aspectos son esenciales si quieres convertir clientes y animar a los clics. Los anuncios en banners exitosos tienen los siguientes elementos:

Elementos visuales

Tus elementos visuales deben reflejar la identidad única de la marca, como el logotipo y otras imágenes que se pueden encontrar en el sitio web.

Recuerda que tus elementos visuales son cruciales, porque son lo que atraerá la atención hacia el anuncio en banner. Por lo tanto, tus imágenes deben ser relevantes para tu público objetivo y tu oferta. Por ejemplo, si eres una empresa que vende productos para animales de compañía, debes incluir imágenes de animales de compañía, como una imagen de un perrito con tu producto. Al mismo tiempo, si eres una agencia de marketing digital, tu anuncio puede consistir en resultados reales que hayas obtenido de los clientes.

Texto que venda

Todos los anuncios en banners exitosos necesitan un texto que venda. El texto del anuncio en banner es importante porque les dice a los clientes qué pueden esperar cuando hagan clic en el anuncio y por qué deben hacerlo.

Por desgracia, no tienes mucho espacio para el texto, por lo que tendrás que pensar en un titular conciso que pueda atraer la atención, sin apartar demasiado la atención de los elementos visuales. El texto también debe ser fácil de leer; los espectadores no deberían tener que entrecerrar los ojos para entender tu anuncio, así que usa siempre un titular corto y fuentes fáciles de leer.

Llamada a la acción

Todos los anuncios necesitan una llamada a la acción (CTA) para decirles a los usuarios qué deben hacer. Si tu anuncio no tiene una llamada a la acción, no se hará clic en él, porque es posible que la gente ni siquiera se dé cuenta de que se puede hacer clic en él. Sin embargo, tu llamada a la acción debe ser breve.

Algo tan sencillo como "Compra ahora" puede ser una CTA eficaz si vendes productos en línea y deseas enviar a la audiencia a una página específica donde puedan empezar a comprar. Es importante tener en cuenta que tu anuncio en banner solo debe tener una CTA.

Cualquiera número en exceso puede resultar confuso para tus clientes potenciales, lo que en última instancia, puede alejarlos de tu negocio. Por ejemplo, si deseas que los clientes obtengan más información sobre tu negocio, diles "Más información." Al mismo tiempo, si deseas que exploren tu colección de abrigos de invierno, diles "Explorar la colección."

Busca siempre formas de mejorar tu estrategia publicitaria

La publicidad en banners es una excelente forma de que las empresas mejoren su estrategia publicitaria y atraigan más visitantes a su sitio web, al tiempo que aumentan el conocimiento de la marca. Tanto si decides trabajar directamente con editores como si prefieres utilizar una red publicitaria para ampliar tu alcance, cualquiera puede crear anuncios en banners que causen impacto.

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