Guia de banners publicitários para iniciantes em marketing

O que são banners publicitários?

Banner publicitário é um tipo de publicidade digital que se concentra em imagens em vez de texto. Claro, ainda existe o texto do anúncio, mas a imagem é um dos aspectos mais importantes porque pode atrair a atenção do público.

Os banners de anúncios gráficos são anúncios retangulares que você encontra em todos os tipos de sites, de blogs a publicações nacionais. Você também pode encontrar banner publicitário no marketing por e-mail se receber boletins informativos de editores.

Essencialmente, banners publicitários são para o marketing digital o que são outdoors para o marketing tradicional; eles chamam a atenção de alguém na esperança de que essa pessoa faça alguma ação.

Banners publicitários clicáveis podem ser encontrados na parte superior, lateral ou inferior de um site, e são usados para direcionar o tráfego para um site comercial. Eles são um tipo de anúncio pague por clique (pay-per-click, PPC) que permite que as empresas atraiam a atenção.

Banner publicitários podem ser usados de várias maneiras pelos editores. Por exemplo, as revistas podem ter um departamento que vende espaço publicitário para banners para sua publicação on-line, vendendo diretamente para empresas. Enquanto isso, redes de exibição e plataformas de banner publicitário permitem que as empresas segmentem tipos específicos de sites e seus públicos.

O principal objetivo do banner publicitário é gerar tráfego. Um visitante do site clica no banner e é levado ao site ou página de destino da empresa para solicitar uma oferta ou saber mais sobre o negócio.

Banners podem ser usados para promover a conscientização da marca e gerar clientes potenciais. No entanto, eles têm taxas de conversão mais baixas porque são uma forma de marketing mais intrusiva do que a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) ou o marketing de conteúdo. Ainda assim, elas são uma ótima opção para empresas que desejam melhorar a conscientização da marca e gerar empolgação sobre produtos e serviços.

Como funcionam os banners publicitários?

Como mencionamos, você pode usar banners publicitários com uma plataforma dedicada de exibição de publicidade ou trabalhando diretamente com um editor para promover sua marca. Você pode usar muitas redes de banners publicitários, incluindo Google Display Network e AdRoll, para começar a desenvolver campanhas publicitárias de exibição. Com redes de banners e anúncios, você pode segmentar com eficácia determinados sites com base no público, nicho e localização.

Esses anúncios podem ser estáticos ou dinâmicos, nos quais determinados elementos do anúncio se movem para atrair mais atenção dos visitantes do site. Lembre-se, o objetivo final dos banners publicitários é gerar tráfego para o seu site; eles são apenas parte de uma campanha maior, que pode consistir em direcionar o tráfego para um site ou página de destino específico para promover vendas ou gerar clientes potenciais.

Depois que seu banner for publicado em um site host, você pagará por clique, impressão ou ação, dependendo das suas metas. Por exemplo, você pode criar banners publicitários no Facebook, YouTube e Instagram, e pagar por clique. Ao preparar sua campanha, você fará um lance no posicionamento do anúncio em seus sites ou publicações selecionadas e pagará com base nos resultados.

Se você usa anúncios gráficos do Google, pode configurar sua campanha para pagar apenas quando alguém clicar em seu anúncio. Portanto, você não pagará por cada impressão (ou sempre que alguém visualizar seu anúncio), permitindo que você economize dinheiro em campanhas de reconhecimento de marca e PPC de conversão.

Quais são os benefícios e desvantagens do banner publicitário?

Os banners publicitários são uma estratégia de marketing eficaz para ajudá-lo a aumentar o tráfego do site e converter mais visitantes em clientes pagantes. No entanto, para determinar se é a opção certa, você deve considerar seus prós e contras.

Vantagens dos banners publicitários

As vantagens do banner publicitário para empresas incluem o seguinte:

Econômico

Os banners publicitários são uma maneira econômica de comercializar seus negócios, aumentar o tráfego do site e aumentar seu público rapidamente. Comparados a métodos orgânicos, os banners permitem que você aumente o tráfego assim que seus anúncios forem publicados, em vez de esperar pelos resultados. Além disso, você pode definir um orçamento e garantir que não o ultrapassará usando uma plataforma que permite pagar por resultados, e não por impressões.

Aumentar a conscientização da marca

Embora os banners possam promover a geração de clientes potenciais de forma eficaz, eles são melhores para aumentar o reconhecimento da marca porque não precisam que os visitantes do site cliquem para visualizar o anúncio. Em vez disso, seu banner será exibido em vários sites para ser visto por milhares de pessoas todos os dias.

Análise

Assim como outros tipos de estratégias de marketing digital, os banners publicitários permitem que você meça seus resultados para determinar o que está funcionando e o que não está. Com cada banner publicitário criado, você pode medir tudo, desde impressões até cliques e taxas de cliques (CTRs) para debater novas maneiras de atrair os visualizadores a clicar no seu anúncio.

Além disso, as redes de anúncios gráficos permitem que você crie testes A/B para determinar quais elementos de design e textos publicitários funcionam melhor para atrair mais clientes.

Fácil de criar

Qualquer pessoa pode criar banners publicitários para melhorar sua estratégia de publicidade on-line. Se você criar uma imagem, poderá começar a usar banners publicitários. Além disso, você pode trabalhar com designers gráficos para criar banners publicitários para você ou profissionais de marketing digital executarem suas campanhas e fornecerem resultados.

Direcionamento

Os banners publicitários permitem que você direcione efetivamente seu público de várias maneiras. Primeiro, você pode direcionar publicações específicas no mesmo nicho que o seu. Por exemplo, se você vende produtos para animais de estimação, pode ter como alvo uma revista popular on-line para animais de estimação. Além disso, você pode direcionar seu público com base em dados demográficos, como idade e gênero, interesses ou até mesmo comportamento, para garantir que você esteja veiculando anúncios relevantes que os tornem mais propensos a agir.

Remarketing

Se você tiver visitantes do site que ainda não tomaram medidas, considere remarketing com banners publicitários. O remarketing é o processo de encontrar maneiras de trazer de volta os antigos visitantes do site para incentivá-los a agir. Você pode usar banners publicitários para comercializar novamente seu público com base nas ações deles no seu site.

Por exemplo, se alguém visitar a página de um produto, mas não finalizar a compra, você pode direcioná-lo com um banner publicitário para trazê-lo de volta. Além disso, você pode direcionar clientes existentes para manter sua marca como prioridade para eles.

Desvantagens de banners publicitários

Infelizmente, nenhuma estratégia de marketing digital é perfeita e existem algumas vantagens em anunciar em banners para empresas, incluindo as seguintes:

CTRs mais baixos

Banners publicitários (e anúncios com imagens em geral) têm uma taxa de cliques mais baixa do que outros tipos de anúncios, como anúncios de pesquisa, porque são mais intrusivos e as pessoas se treinaram para ignorá-los. Os banners publicitários têm um CTR drasticamente menor porque os indivíduos não estão procurando produtos ou serviços de uma marca quando se deparam com um.

Considere este exemplo de banner publicitário: Você está lendo uma publicação on-line sobre carros quando vê um banner de anúncio de um veículo elétrico (EV). Qual a probabilidade de você clicar na página que já está lendo para saber mais sobre esse carro em particular?

Não muito provável porque você não estava procurando por isso. Com anúncios de pesquisa, os usuários já estão procurando seus produtos e serviços quando digitam uma consulta associada à sua marca.

No entanto, com banners publicitários, as pessoas simplesmente navegam na web e podem não estar interessadas em seus produtos e serviços. A maioria das pessoas que vê seus banners publicitários não está pronta para fazer uma compra, a menos que você esteja usando uma abordagem de marketing de redirecionamento e essas pessoas já tenham visitado seu site.

Menos conversões

Como os banners publicitários visam pessoas que não estão necessariamente prontas para fazer uma compra, eles têm menores taxas de conversão do que outras estratégias de marketing voltadas para indivíduos, como marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) e otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

Dependendo de suas metas, sua ação de conversão pode ser alguém preenchendo um formulário ou fazendo uma compra em seu site. No entanto, como as pessoas que encontram seus anúncios não estão necessariamente prontas para fazer uma compra, os anúncios em banner têm taxas de convecção mais baixas.

Não permitido para todos os negócios

Infelizmente, alguns tipos de marketing e publicidade não são permitidos para mercados específicos. Por exemplo, o Google não permite anúncios de produtos e serviços potencialmente perigosos.

Além disso, o setor em que você atua pode ter regras rígidas de publicidade que você deve seguir para permanecer em conformidade. Por exemplo, uma empresa de suplementos não pode declarar que seus produtos podem ser usados para tratar quadros clínicos em anúncios ou em sites.

Bloqueio de anúncios

O software de bloqueio de anúncios permite que os usuários desativem os anúncios ao navegar na web, para que seus anúncios possam ser bloqueados e não vistos pelos usuários que estariam mais interessados em seus produtos e serviços.

Usuários ignoram anúncios

Com o tempo, todos aprendemos a ignorar subconscientemente qualquer anúncio que vemos. Você pode notar outdoors ao dirigir pela via expressa, mas você ainda se lembra do que está neles?

O mesmo vale para anúncios digitais e impressos; muitas pessoas os ignoram porque viram tantos anúncios ao longo de suas vidas que acidentalmente foram treinados para não vê-los. É por isso que é tão crucial que seu anúncio em banner se destaque. Os clientes em potencial não os verão ao ler artigos on-line porque se treinaram para não fazê-lo; portanto, seu anúncio deve ser especial se você deseja que seja visto ou clicado.

Agora que você entende o que é banner publicitário e como ele pode aumentar o tráfego do site, vamos discutir alguns dos fundamentos que você deve saber.

Quanto custam os banners publicitários?

Os custos de banners publicitários dependem de diferentes fatores, incluindo seus objetivos gerais. As redes gráficas usam diferentes modelos de preços, mas a maioria se baseia no custo por mil impressões, também conhecido como CPM ou custo por milha.

No entanto, se seu objetivo final for conversões, você pode usar uma rede de anúncios que permite pagar por clique. Em geral, você pagará por cada um 1.000 visualizações de anúncios.

Dependendo do seu banner publicitário e de como você compra espaço publicitário, você também pode pagar com base no custo por ação. Por exemplo, se você comprar seu espaço para banner publicitário diretamente de um editor, poderá pagar por ação, o que funciona de forma semelhante às comissões.

Quais são os tamanhos padrão de um banner publicitário?

Banners publicitários são anúncios com imagens retangulares que vêm em tamanhos diferentes. O tamanho do do banner do seu anúncio dependerá do editor ou da plataforma de publicação.

Por exemplo, se você estiver usando uma rede de anúncios, poderá criar várias versões de seu anúncio em tamanhos diferentes para caber em mais espaço de anúncio na Internet. Enquanto isso, se você estiver trabalhando diretamente com um editor, os preços podem afetar o tamanho que você escolher. Os tamanhos do banner publicitário padrão incluem o seguinte:

Quadrado

Banner publicitário quadrado padrão com 250 x 250 pixels são ideais para pequenos espaços publicitários em sites.

Padrão

O tamanho padrão do banner é 468 x 60 e é colocado na parte superior, central ou inferior da página da web. Como esses anúncios são longos e finos, você deve encontrar imagens e textos que não pareçam desorganizados.

Quadro de classificação

Os banners do quadro de classificação com 728 x 90 pixels geralmente são colocados no topo de uma página. No entanto, novamente, como eles são longos e finos, pode ser difícil ajustar todos os elementos de design gráfico essenciais necessários para incentivar os usuários a clicar em seu anúncio.

Retângulo

Existem vários tamanhos de retângulo que variam de médio (300 x 250 pixels) a grande (336 x 280 pixels), e são algumas das opções mais populares para marcas porque são colocados na barra lateral de uma página. Muitos editores preferem porque não causam distração quando os visitantes estão rolando as páginas e tentando ler o conteúdo.

Meia página

O banner publicitário de meia página ocupa mais espaço em uma página da web. Tem 300 x 600 pixels e oferece alta visibilidade. Porém, como essa opção é maior que as demais, ela sairá mais cara para as marcas.

O que você deve incluir em seus banners?

Os banners publicitários são anúncios visuais, portanto, não dependem tanto de texto quanto os anúncios de pesquisa, mas ambos são essenciais se você deseja converter clientes e incentivar cliques. Banners bem-sucedidos têm os seguintes elementos:

Elementos visuais

Seus elementos visuais devem refletir a identidade exclusiva da marca, como o logotipo e outras imagens que podem ser encontradas no site.

Lembre-se, seus elementos visuais são cruciais porque são o que chamará a atenção para o banner. Portanto, suas imagens devem ser relevantes para o seu público-alvo e oferta. Por exemplo, se você for uma empresa que vende produtos para animais de estimação, inclua imagens de animais de estimação, como a imagem de um cachorro com seu produto. Enquanto isso, se você é uma agência de marketing digital, seu anúncio pode consistir em resultados reais que você conseguiu clientes.

Texto que vende

Todos os banners publicitários bem-sucedidos precisam de texto que venda. O texto do banner é importante porque diz aos clientes o que eles podem esperar quando clicam no anúncio e por que devem clicar no anúncio.

Infelizmente, você não tem muito espaço para texto, então você precisa pensar em um título ágil que possa atrair a atenção sem desviar muito o foco dos elementos visuais. Seu texto também deve ser fácil de ler; os espectadores não precisam apertar os olhos para entender seu anúncio, então sempre use um título curto e fontes fáceis de ler.

Chamada à ação

Todo anúncio precisa de uma chamada para ação (call to action, CTA) para dizer aos usuários o que fazer. Se o seu anúncio não tiver uma frase de chamariz, ele não será clicado porque as pessoas podem nem perceber que ele pode ser clicado. No entanto, sua chamada à ação deve ser curta.

Algo tão simples como "Compre agora" pode ser um CTA eficaz se você vende produtos on-line e deseja enviá-los para uma página dedicada onde eles podem começar a comprar. É importante observar que seu banner deve ter apenas um CTA.

Mais do que isso, eles podem ser confusos para seus clientes em potencial, acabando por afastar os negócios. Por exemplo, se você quiser que os clientes saibam mais sobre seu negócio, direcione-os para "Saber mais." Enquanto isso, se você quiser que eles naveguem pela coleção de casacos de inverno, peça para eles "Ver a coleção."

Procure sempre maneiras de melhorar sua estratégia de publicidade online

A publicidade em banner é uma ótima maneira de as empresas melhorarem sua estratégia de publicidade e atrair mais visitantes do site, aumentando o reconhecimento da marca. Se você optar por trabalhar diretamente com editores ou usar uma rede de anúncios para expandir seu alcance, qualquer pessoa pode criar banners publicitários que causem impacto.

A Mailchimp facilita para qualquer profissional de marketing digital ou proprietário de negócios criar anúncios com nosso criador de anúncios. Basta escolher os elementos do seu design, copiar e CTA, e nós podemos ajudar você a criar o banner perfeito para a sua próxima campanha. Experimente o criador de anúncios da Mailchimp hoje mesmo.