À propos de l'optimiseur de contenu

Lorsque vous envoyez des campagnes par e-mail à votre audience, Mailchimp peut vous aider à décider comment créer et concevoir votre contenu marketing. L'optimiseur de contenu Mailchimp propose des conseils supplémentaires avec une analyse basée sur les meilleures pratiques du secteur. Accédez à cette fonctionnalité dans le nouveau créateur d'e-mail ou dans vos rapports de campagne par e-mail avant d'envoyer votre prochain e-mail.

Dans cet article, nous allons découvrir comment consulter l'optimiseur de contenu et comment il peut vous aider à envoyer de meilleurs e-mails.

Avant de commencer

• L'accès au rapport détaillé de l'optimiseur de contenu nécessite un plan marketing Standard ou supérieur. Pour découvrir les fonctionnalités comprises dans chaque plan, consultez notre page de tarification.
• Assurez-vous de bien connaître les différents types de données qu'un rapport d'e-mail peut contenir. Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des rapports de campagne par e-mail.
• L'optimiseur de contenu est uniquement pris en charge dans les comptes qui se sont inscrits à nos projets d'analyse de données.
• Actuellement, seul le contenu en anglais peut être analysé par l'optimiseur de contenu.

Comment ça marche

Lorsque vous créerez une campagne par e-mail dans le nouveau créateur, nous vous fournirons des suggestions adaptées, en fonction des bonnes pratiques en marketing. Vous obtiendrez également des comparatifs des e-mails les plus performants de la part d'utilisateurs Mailchimp de votre secteur d'activité et qui ont le même objectif marketing que vous.

L'optimiseur de contenu vérifie les éléments rédigés, comme la longueur des phrases et des titres, ainsi que les erreurs éventuelles dans le formatage du lien, les balises de fusion, l'orthographe et la grammaire. Les balises de fusion ne sont pas comptabilisées dans le total de mots d'un titre ou d'une phrase, mais nous mettons un point d'honneur à vérifier que les balises de fusion et liens ne comportent aucune erreur.

Une fois que vous aurez envoyé votre campagne par e-mail avec le nouveau créateur d'e-mail ou le créateur classique, nous vous fournirons un rapport basé sur l'activité de vos contacts et qui comprend des informations fournies par l'optimiseur de contenu. Vous pouvez voir des informations très détaillées, telles que le suivi des clics et les performances, le suivi e-commerce pour les boutiques en ligne connectées, les rebonds, les désabonnements et bien plus encore.

Afficher l'optimiseur de contenu dans le nouveau créateur d'e-mail

Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu à votre e-mail, nous vous fournirons des conseils destinés à améliorer votre message. Si nous constatons des problèmes, comme un lien brisé ou une balise de fusion, nous les indiquerons à l'aide d'une icône de point d'exclamation.

Cliquez sur l'onglet Optimize (Optimiser) pour voir les types de problèmes, ainsi que le nombre total de problèmes de chaque type.

Afficher l'optimiseur de contenu dans les rapports

Pour afficher le rapport de l'optimiseur de contenu d'une campagne par e-mail, procédez comme suit.

1. Cliquez sur Campaigns (Campagnes), puis sur Reports (Rapports).

2. Si vous disposez de plusieurs audiences, cliquez sur le menu déroulant Current audience (Audience actuelle) et sélectionnez celle que vous souhaitez utiliser.
   

3. Trouvez l'e-mail sur lequel vous souhaitez travailler et cliquez sur View Report (Afficher le rapport).
   
4. Cliquez sur l'onglet Content Optimizer (Optimiseur de contenu) .
   

Lisez la suite pour découvrir ce que vous trouverez dans l'optimiseur de contenu.

À propos de l'analyse de l'optimiseur de contenu

Lorsque vous ouvrirez l'optimiseur de contenu dans votre rapport de campagne, vous verrez le nom de votre campagne par e-mail ainsi que les pratiques recommandées du secteur. L'analyse vous indique le nombre de pratiques recommandées que votre e-mail a atteint et un total pour chaque catégorie. Mailchimp tentera d'identifier l'objectif marketing de votre campagne. Pour modifier votre objectif marketing, rendez-vous dans Campaigns (Campagnes) , puis sélectionnez Reports (Rapports). Cliquez sur View Report (Afficher le rapport) et, sous le titre de l'optimiseur de contenu, sélectionnez Choose objective (Choisir l'objectif).

Voici un aperçu de ce que vous trouverez dans l'analyse de votre optimiseur de contenu pour chaque pratique recommandée :

• Capacité à être survolé
  Vérifie la facilité à comprendre votre e-mail en le survolant. Nous compterons le nombre de mots dans votre e-mail et estimerons le temps nécessaire à sa lecture. En rédigeant des phrases de moins de 25 mots, avec un contenu total de 200 mots maximum dans l'e-mail, et en utilisant des mots plus petits, le score de la capacité de l'e-mail à être survolé sera plus élevé.

• Liens et CTA
  Évalue les liens et les appels à l'action (CTA) qui maintiennent l'engagement de votre audience. Nous vous montrerons combien de liens, de liens sociaux et de CTA vous avez inclus dans votre e-mail. L'ajout de CTA et de liens dans l'e-mail qui se connectent au contenu Web ou à vos réseaux sociaux peut entraîner un score de liens et CTA plus élevé.

• Texte et visuels
  Analyse l'utilisation des images, des titres et du ton afin de susciter l'intérêt visuel de votre audience. L'optimiseur vérifiera les mots et les phrases dans l'e-mail et attribuera un ton à l'e-mail dans son ensemble. Si un autre ton a été prouvé plus efficace pour votre objectif marketing, l'optimisateur de contenu le recommandera.

Vous verrez également le nombre d'images utilisées, ainsi que la longueur moyenne de votre titre et de votre sous-titre. Si vos titres et vos sous-titres sont courts, cela augmentera votre note dans cette catégorie.

• Typographie
  Vérifie la cohérence des tailles de police et des styles de texte. L'optimiseur vérifiera le rapport de taille de vos en-têtes et sous-titres, ainsi que la cohérence du texte du paragraphe dans le corps de votre campagne par e-mail. Nous indiquerons également la taille moyenne de vos en-têtes et sous-titres et du texte de paragraphe. Pour donner un aspect professionnel à un e-mail et simplifier sa lecture, les polices que vous utilisez peuvent jouer un rôle essentiel.