Marketing personnel : créer une marque personnelle en 6 étapes

Qu'est-ce qu'une marque personnelle ?

Le marketing personnel consiste à créer l'identité d'une personne ou de son entreprise. En fait, vous attribuez une marque à votre entreprise. Si beaucoup de gens considèrent le marketing comme une stratégie de marque, ce sont en fait des choses bien différentes.

Le marketing est l'une des tactiques utilisées pour présenter et renforcer votre marque. La stratégie de marque comprend les actions que vous réalisez pour gagner du terrain auprès de votre audience idéale, tandis que le marketing comprend la tactique et les outils utilisés pour maintenir leur engagement. Alors que la plupart des gens pensent immédiatement à un logo et à des couleurs quand ils entendent l'expression « stratégie de marque », la création d'une marque est bien plus que cela. Il s'agit avant tout des liens que vous créez avec une audience que vous avez sélectionnée et qui est intéressée par votre expertise, vos produits et vos services.

Est-il important d'avoir une marque personnelle ?

Absolument. Les personnes qui ont une stratégie de marketing personnel efficace se démarquent de la concurrence tout en renforçant la confiance organique et la fidélité de leurs abonnés. Les marques personnelles fortes connaissent la valeur de la création d'une audience qui fournit le contenu qu'elles veulent et dont elles ont besoin.

L'image de marque personnelle vous aide à vous démarquer de la concurrence. Les marques personnelles ne sont pas réservées aux influenceurs. Les personnes à la recherche d'emplois mieux rémunérés dans leur domaine de carrière créent des marques personnelles pour rester pertinentes. Tant que l'on pense à vous, il est probable que vous soyez remarqué et approuvé par les recruteurs. Plus votre marque personnelle est forte, plus vous pouvez exiger un salaire élevé.

L'image de marque personnelle permet également de saisir des opportunités. Votre caractère unique et la façon dont vous vous présentez vous offrent un avantage sur la concurrence. Si vous procédez correctement, les gens se souviendront de vous. Votre expertise et vos compétences parlent pour vous, même lorsque vous n'êtes pas dans la pièce. Les gens se souviennent de ceux qui ont réussi à s'imposer. De plus, ils penseront à vous pour les partenariats, les collaborations et les invitations.

Lorsque vous avez une marque personnelle établie, votre audience a un certain niveau de confiance en vous. Cela fait partie de l'identité que vous créez en tant qu'individu avec une voix, une apparence, un message et une présence cohérents, que vous soyez en ligne ou hors ligne. Lorsque vous instaurez la confiance, vous nouez une relation avec votre audience, qui sait ce qu'elle obtiendra de vous. Pour ce qui est des produits et des services, les gens choisiront la personne qui a une marque personnelle forte et avec qui ils ont un lien plutôt qu'un inconnu.

Qu'on se le dise, tout le monde est en ligne et la concurrence est rude. Votre empreinte sociale crée un profil en ligne, que vous le vouliez ou non. La création d'une marque personnelle peut vous aider à contrôler ce que les gens pensent et disent de vous. Google peut être votre meilleur ami ou votre pire ennemi. Nous vivons dans une société axée sur la technologie qui se nourrit des contenus en ligne. En veillant à ce que votre marque personnelle soit perçue sous son meilleur jour et vous en tant qu'expert dans votre domaine, vous générez des conversions dans tout ce que vous faites.

L'un des principaux piliers de la réussite en matière d'image de marque personnelle est la cohérence de la marque. Comme pour les entreprises, la cohérence est essentielle. Votre audience veut savoir qui vous êtes et comment vous pouvez l'aider à résoudre des problèmes ou à se divertir. Une image de marque cohérente fait appel à leurs émotions et établit des liens durables et solides.

Cela repose sur le facteur « Know, Like, Trust » (connaître, aimer, avoir confiance), qui encourage votre audience à croire en vos produits et services. Rien n'aide mieux à définir votre marque que des connexions et un engagement authentiques et organiques où les gens sentent que vous êtes transparent et sincère.

6 étapes pour créer une marque personnelle

Ces étapes peuvent vous aider à créer une marque personnelle dans votre secteur d'activité qui vous aidera à établir une identité de marque unique et bien à vous.

Identifier votre objectif

Peut-être que l'idée de développer votre marque personnelle vous est venue en cherchant un emploi, mais il existe de nombreuses autres raisons d'avoir une identité de marque. Découvrez ce qui vous motive chaque jour. Avez-vous des talents ou des compétences particuliers ? Y a-t-il quelque chose que vous avez toujours voulu faire, mais que vous n'avez pas fait par manque de temps ou par peur ? Qu'est-ce qui vous intéresse ? Voulez-vous faire une différence dans le monde ? Comment ? Pensez aux personnes que vous admirez. Qu'ont-elles en commun ?

Savoir ce qui vous fait réfléchir et ce qui vous fait sourire fait partie de votre objectif. Les choses qui vous passionnent et les activités dans lesquelles vous excellez peuvent vous aider à intégrer ces connaissances pour devenir un expert, à former d'autres personnes ou à atteindre votre objectif.

Vos réponses à ces questions peuvent évoluer au fil du temps. C'est normal. Savoir dans quels domaines vous excellez, quelle est votre passion, l'impact que vous voulez avoir et où vous travaillez le mieux joue un rôle dans votre identité de marque. Cela attire des personnes qui veulent les mêmes choses que vous et qui ont des objectifs similaires.

Alignez vos valeurs sur vos objectifs et créez votre proposition de valeur unique

Déterminez ce qui compte pour vous. Quels sont les éléments rédhibitoires ? Quelles sont vos valeurs ? Une fois que vous avez répondu à ces questions, réfléchissez à ce qui vous différencie des autres. Examinez vos points forts et comprenez-les. Réfléchissez à ce que vous maîtrisez. Que disent les gens à propos de cette compétence et de votre maîtrise de celle-ci ?

Une fois que vous avez déterminé vos points forts, vous avez une base pour créer votre marque. Utilisez cette expertise pour instaurer la confiance et montrer votre crédibilité. Si vous êtes doué dans ce que vous faites, ce ne sera pas un secret, car les gens en parleront et vous recommanderont.

Pour trouver une bonne proposition de valeur, soyez précis. Réfléchissez à la façon dont vous travaillez et à la façon dont votre expertise a rendu votre réussite possible. Concentrez-vous ensuite sur ce que vous voulez faire et sur la façon dont vos compétences peuvent vous aider à y parvenir. Comment vous épanouissez-vous dans certaines situations ? Enfin, réfléchissez à votre personnalité, aux traits qui vous caractérisent. En combinant ces trois éléments, vous pourrez créer une marque unique et personnelle.

Trouver votre audience cible

Comme pour toute marque, vous devez définir la personnalité et la voix de votre marque. C'est ainsi que vous communiquez avec les gens. L'un des plus gros avantages des marques est qu'elles connaissent leur audience cible et n'essaient pas de plaire à tout le monde. Elles se concentrent sur les créneaux où elles ont le plus d'impact. C'est ce que vous devez faire avec votre marque personnelle. Votre créneau personnel, dans lequel vous excellez, doit être en accord avec votre entreprise et votre marque.

Si votre objectif est de gravir les échelons, votre créneau doit porter sur cet axe de travail et sur l'ensemble des compétences que vous possédez qui vous permettront d'évoluer. Comment trouver votre créneau ? Réfléchissez à votre secteur d'activité actuel. Maintenant, identifiez de manière précise les domaines dans lesquels vous excellez. Si votre secteur est l'édition, vous pouvez vous spécialiser dans le marketing, puis dans la rédaction ou la révision de contenu si vous êtes compétent dans ces domaines.

Voyez la différence. Vous êtes passé de la recherche d'un emploi dans l'édition au développement de votre marque pour devenir le meilleur rédacteur ou réviseur de contenu. La granularité vous permet de rester dans votre créneau et vous offre de plus grandes possibilités de briller. Vous pouvez mettre en valeur votre expertise en réduisant la concurrence et en établissant des relations plus solides.

Vous mettre en valeur

Chaque marque a une identité visuelle et des actifs qui lui permettent d'attirer et de fidéliser ses audiences. Voici ce que vous devez faire :

Définir les couleurs et le logo de votre marque

Les couleurs de votre marque se refléteront dans tout ce que vous faites. Veillez à choisir des couleurs en accord avec la personnalité et la voix de votre marque. Vous êtes une personne enthousiaste ? N'optez pas pour une couleur fade, mais pour une teinte dynamique qui correspond à votre personnalité. Votre logo doit également refléter la voix et la personnalité de votre marque, même s'il s'agit d'une seule lettre. Réfléchissez à la façon dont vous voulez que les gens perçoivent votre marque et partez de là.

Avoir un site Web personnel

Un site Web personnel est essentiel pour attirer l'attention sur vous et sur ce que vous faites. L'utilisation d'un créateur de site Web peut vous aider à créer un portfolio en ligne original et permet aux gens de savoir qui vous êtes. Selon le logiciel que vous utilisez, vous pourrez créer votre site facilement, même si vous ne savez pas coder. Il existe également des sites gratuits que vous pouvez utiliser pour avoir une présence en ligne.

Achetez un domaine pour votre marque, soit avec le nom de votre entreprise, soit avec votre nom. Une fois le processus de création enclenché, pensez aux éléments qui doivent être inclus. Vous devez faire figurer des informations sur vous, vos réalisations, tous les événements où vous allez prendre la parole, votre proposition de valeur, des liens vers les réseaux sociaux, votre logo si vous en avez un, des photos claires et nettes, des témoignages de personnes ayant travaillé avec vous et des appels à l'action clairs.

Réseaux sociaux

Vous devez avoir des profils de réseaux sociaux sur les plates-formes sur lesquelles vos audiences de niche peuvent vous trouver. Si vous évoluez dans le monde des affaires, l'une des grandes plates-formes sur lesquelles vous devriez avoir une page personnelle est LinkedIn. Cette plate-forme ne cesse de se développer et vous offre la possibilité d'ajouter des vidéos, de suivre d'autres personnes, etc.

Lors de la création d'une page LinkedIn, utilisez une photo professionnelle, remplissez toutes les sections de votre profil, utilisez l'en-tête pour vous établir en tant qu'expert, utilisez des mots-clés et ajoutez vos compétences de manière stratégique. Interagissez fréquemment avec d'autres personnes (au moins une connexion significative par jour) et partagez des commentaires sincères sur d'autres profils. En publiant des articles une fois par jour, vous commencerez à développer votre propre audience.

Twitter est une plate-forme que vous devez surveiller. C'est là que toutes les questions d'actualité sont abordées. Si vous voulez devenir un influenceur et un expert dans votre domaine, il n'y a pas de meilleur endroit. L'utilisation de certaines des techniques précédentes peut vous aider. Retweetez les commentaires des leaders de votre créneau et ajoutez vos propres idées. Twitter n'est pas une plate-forme où vous pouvez publier du contenu et disparaître. Vous devez faire preuve de régularité.

En fonction de votre audience, TikTok pourra vous être utile. Rien ne vous oblige à danser. Vous pouvez réaliser de courtes vidéos pour donner des conseils ou diffuser des contenus créatifs avec des astuces mis en musique. Cela permet d'attirer les internautes vers votre contenu et d'obtenir des abonnés. Instagram propose désormais des Reels, comme TikTok, qui jouent en votre faveur. Bien que les photos statiques soient toujours autorisées sur Instagram, les Reels gagnent en popularité. Utilisez des hashtags pertinents et publiez du contenu régulièrement sur les deux. Vous commencerez à obtenir des résultats assez rapidement.

Pour certaines audiences, Facebook reste une valeur sûre. De nombreux coachs et experts proposent sur Facebook des cours et des ateliers dans des groupes Facebook. Si vous avez fait des recherches sur votre audience et que vous savez où la trouver, il peut être judicieux de garder un œil sur Facebook.

Si vous voulez vraiment développer votre marque et devenir une référence, créer une chaîne YouTube sur laquelle vous publiez en permanence des vidéos qui fournissent des informations et de la valeur peut rapidement propulser votre marque. Les gens adorent s'impliquer et apprendre de nouvelles choses. Vous pouvez également diffuser des sessions de questions-réponses en direct pour attirer de nombreuses personnes dans votre zone d'expertise et construire votre propre communauté.

Créer une stratégie de contenu

Quand vous dites des choses intéressantes, les gens vous écoutent. Et ils apprécient tout particulièrement que ce soit gratuit. Pensez aux conseils que vous pouvez donner aux autres pour les aider à faire quelque chose de différent ou à résoudre un problème. L'idéal est que les gens aient confiance en ce que vous dites et attendent avec impatience votre contenu. Vous pouvez utiliser différents types de contenu, comme un podcast, un cours en ligne, une vidéo, un webinaire et d'autres supports pour les inciter à prendre la parole, à regarder et à en vouloir plus.

Mettez le contenu sur votre site Web. Vous ne bloguez pas ? C'est le moment idéal pour vous y mettre. Essayez d'obtenir les adresses e-mail des visiteurs en leur offrant quelque chose de gratuit en échange sur votre site Web ou votre landing page. Vous pourrez ainsi leur envoyer des informations et des conseils utiles. Partagez votre contenu dans des groupes LinkedIn, des publications en ligne, etc. Si vous faites partie de groupes Facebook, n'ayez pas peur de partager du contenu.

Il est important d'avoir un calendrier régulier afin que votre audience sache quand vous allez lui envoyer du contenu. Encore une fois, la régularité est la clé. Ne décevez surtout pas votre audience une fois qu'elle a appris à vous connaître, qu'elle vous apprécie et qu'elle vous fait confiance. Vous n'avez pas besoin de créer de contenu inédit chaque semaine. Vous pouvez en effet apprendre à réutiliser le contenu existant. Prenez une vidéo et créez des extraits ou un article de blog basé sur cette vidéo. Vous pouvez également développer des publications sur les réseaux sociaux à partir de chaque vidéo que vous avez créée. Les possibilités de réutilisation sont infinies. Tirez parti de vos ressources existantes.

Créer une communauté

L'une des techniques les plus efficaces utilisées par les influenceurs en matière de marques personnelles est la création d'une communauté. Si vous cherchez à vous diversifier, c'est une bonne façon de démarrer. Si beaucoup de gens vous suivent, mais que personne n'est engagé, c'est problématique. Vous voulez une communauté authentique et organique où tout le monde apprend à se connaître et discute de choses qui comptent. Vous trouverez ce type de communautés dans les groupes Facebook et LinkedIn, via Meetups et dans vos webinaires.

Si vous pensez que cela représente beaucoup de travail, vous avez raison. La création d'une marque personnelle demande de la planification, du temps et des efforts, mais les résultats peuvent être gratifiants. Que vous cherchiez à créer un créneau qui vous aidera à progresser dans votre carrière ou que vous soyez prêt à lancer votre entreprise et à utiliser votre expertise pour tirer parti de ce que vous savez, les étapes de la création d'une marque personnelle restent les mêmes.

Ces conseils vous guideront dans la bonne direction et vous fourniront les bases pour aller de l'avant. Pendant la création de votre marque, vous nouerez des liens et des relations qui vous suivront quel que soit le chemin que vous emprunterez.

Qu'il s'agisse de découvrir votre objectif, de créer les éléments de votre identité ou de développer une communauté, il est important d'utiliser les bons services pour obtenir ce dont vous avez besoin et présenter la meilleure version de vous-même. Mailchimp propose plusieurs solutions pour vous mettre sur la bonne voie. Que ce soit avec son créateur de site Web ou d'autres outils pour vous aider à créer une marque forte, vous serez en mesure de créer une impression durable sur votre audience cible.