Le pagine di destinazione del tuo sito possono fare la differenza in una vendita. Seguendo le best practice e prendendo ispirazione da esempi di pagine di destinazione efficaci, indirizzerai il tuo sito verso il successo. Attraverso l'uso di testi persuasivi, immagini di alta qualità e un uso strategico di CTA, segnali di fiducia ed elementi di acquisizione dei lead, le pagine di destinazione possono convertire meglio i visitatori del sito.
5 esempi di pagine di destinazione e suggerimenti per le migliori pagine di destinazione
Cerchi le migliori idee per una pagina di destinazione? Trova ispirazione da questi esempi di pagine di destinazione e scopri quali elementi possono differenziarle.
A cosa servono le pagine di destinazione?
Nel senso più puro del termine, una pagina di destinazione è qualsiasi pagina su cui un visitatore può arrivare. Un modo più utile di considerare una pagina di destinazione è come una pagina web che si distingue dal resto del sito, progettata con un unico obiettivo specifico in mente.
Una pagina di destinazione guida i visitatori alla conversione, sia che si tratti di acquistare un prodotto, mettere mi piace a un video o a una foto, commentare in un forum o semplicemente visitare più pagine sul sito.
Lo scopo principale delle pagine di destinazione è aumentare i tassi di conversione. Una pagina di destinazione ha un unico obiettivo e deve essere allineato con l'annuncio o il link che da cui sono arrivati i visitatori.
Una pagina di destinazione non è la stessa cosa di una home page
Le home page sono progettate con un obiettivo generale in mente. Il loro obiettivo è far cliccare su un link, ma ci saranno molti link tra cui i visitatori del sito potranno scegliere. Le home page sono solitamente ricche di elementi di navigazione verso altre sezioni del tuo sito.
Le pagine di destinazione, invece, non sono piene di link. Mettere troppi link sulla pagina di destinazione riduce l'impatto del messaggio principale.
6 parti di ogni pagina di destinazione
Quindi, cosa inserire in una pagina di destinazione?
Testo convincente
La pagina di destinazione è il posto dove esprimere la tua proposta di vendita unica. È il luogo dove spieghi cosa rende il tuo prodotto o servizio diverso da quello offerto dai concorrenti.
FedEx, ad esempio, si distingue per la sua affidabilità. Un suo famoso slogan, infatti, recitava "Quando deve assolutamente, positivamente arrivare entro domani".
M&Ms si concentra sul prodotto stesso. "Si scioglie in bocca, non in mano". Domino's Pizza attira i clienti grazie alla convenienza. "Consegna in 30 minuti o è gratis".
La proposta di vendita unica di Southwest Airlines è il prezzo. "Siamo la compagnia aerea a basso costo".
La proposta di vendita unica è veicolata con una sola frase. È concisa e va a al punto. Dovrebbe essere la prima cosa che le persone vedono sulla pagina di destinazione. Può anche diventare la parola chiave per le campagne pubblicitarie.
Elementi visivi d'impatto
Probabilmente hai sentito il detto "Un'immagine vale più di mille parole". La hero image della pagina di destinazione è il modo in cui crei l'immagine che vende il prodotto, il servizio o l'idea.
Un'immagine hero non deve essere per forza una foto, ma può essere anche un video. È preferibile che la foto fissa su cui i visitatori clicchino sia un'immagine hero, che conduca a un video che presenta il prodotto.
Non usare foto o video stock. Assicurati che l'immagine hero mostri te o il tuo prodotto. Cerca di ottenere la fotografia o la cinematografia più professionale che puoi. Non usare mai un'immagine che i visitatori del sito riconosceranno da altre aziende; più uniche sono le informazioni e le immagini che fornisci, meglio è.
Segnali di fiducia
I visitatori del sito devono fidarsi di te prima di diventare clienti o membri. Gli indicatori di fiducia non sono sempre espressi a parole.
Ad esempio, se crei una pagina di destinazione per un ristorante, una foto che mostra i clienti in fila davanti alla porta è un indicatore di fiducia migliore rispetto a una foto interna di tavoli per lo più vuoti. Un logo del Better Business Bureau, uno sfondo creato da una foto di clienti soddisfatti o i giusti widget social possono tutti contribuire a rafforzare la fiducia.
Call to action
Ogni pagina di destinazione ha bisogno di una call to action, anche detta CTA. Le CTA dovrebbero richiamare l'attenzione del lettore e invogliarlo a fare un acquisto. Evidenzia le CTA con il colore o attenua altri elementi della pagina per attirare l'attenzione dell'utente.
Elementi di acquisizione di lead
Convincere i visitatori della pagina di destinazione a compilare un modulo aiuta ad acquisire lead per conversioni future. Ad esempio, potresti voler acquisire un nome, un indirizzo email e alcune informazioni sui consumatori che puoi utilizzare per abbinare le offerte ai potenziali clienti.
Per convincere i visitatori del sito a compilare un modulo e acquisirli come lead, ti serve un modulo che spicchi in confronto al resto della pagina di destinazione. Il modulo dovrebbe essere in una casella e adottare un carattere o un colore di sfondo diverso per distinguerlo dal resto della pagina di destinazione.
Inoltre, dovresti offrire qualcosa in cambio delle informazioni che raccogli con il lead. Offri ai visitatori del sito che compilano il modulo un coupon di sconto, annunci anticipati sui prodotti che desiderano, un eBook o una consulenza. Assicurati che tutti coloro che offrono un nuovo lead siano ricompensati per il loro tempo.
Una dichiarazione dei vantaggi offre un impatto aggiuntivo
I vantaggi sono i motivi per cui il visitatore della pagina di destinazione dovrebbe fare clic sul link e acquistare il prodotto. Oppure comprare due o anche tre dei tuoi prodotti.
La dichiarazione dei vantaggi non si limita a elencare le funzionalità del prodotto, ma comunica ai visitatori del sito il valore esatto che il prodotto o servizio offre.
Ad esempio, se crei una pagina di destinazione per una pizzeria, non diresti "Le nostre pizze hanno la mozzarella e il pomodoro". Allora tanto vale precisare che le tue pizze sono tonde.
Piuttosto, devi presentare i vantaggi della tua pizzeria in termini di "calda fumante in 20 minuti" o "tutti i condimenti che desideri".
Mantieni la lista dei vantaggi abbastanza breve da favorire la scansione. Dai tre ai sette vantaggi sono sufficienti.
Se hai bisogno di più ispirazione, dai un'occhiata ai nostri template di pagine di destinazione per iniziare.
5 esempi di pagine di destinazione
Come si mettono insieme tutti gli elementi di una pagina di destinazione efficace? Ecco alcuni consigli per il design della pagina di destinazione tratti da cinque delle migliori pagine di destinazione.
Salt & Straw
Salt & Straw Curiously Delicious Ice Cream Delivered Right to Your Door premia l'acquisizioni di lead con un abbonamento alla loro newsletter mensile con informazioni sui nuovi lanci di gusti, offerte speciali, coupon per i negozi partner e il 10% di sconto sul primo ordine del cliente. L'immagine sulla loro pagina di destinazione, palline di gelato affiancate da bacche estive mature, è semplice, memorabile e appetitosa.
Herb & Wood
La pagina di destinazione di Herb & Wood Private Events utilizza la pubblicità e la SEO off-page per incanalare il traffico con un obiettivo in mente: cercare persone che vogliono organizzare un evento privato vicino alla sua sede di San Diego. Un banner sulla pagina di destinazione annuncia "Herb & Wood è uno spazio per eventi elegante e versatile a San Diego" e la pagina offre ai visitatori una sola azione possibile: cliccare sul link per gli eventi privati.
REI Co-op
REI Co-op utilizza un carosello di messaggi che incoraggiano i visitatori della pagina di destinazione ad acquistare immediatamente e risparmiare il 40% o ricevere una carta regalo da 25 dollari se lo fanno. È presente un link al sito per il negozio fisico più vicino e ci sono link per 10 tipi di merce. Ma tutti i link in evidenza sulla pagina portano direttamente a un acquisto immediato.
St. Jude Children's Research Hospital
Il St. Jude's Children's Research Hospital incoraggia le donazioni mensili con le storie dei bambini che aiuta. La loro pagina di destinazione presenta un collegamento a storie commoventi di trattamenti di successo del cancro infantile.
Filosofia
Philosophy offre prodotti e fragranze per la cura della pelle. La pagina di destinazione è strutturata in modo che, scorrendola, si abbiano due opportunità di acquisto: una per i prodotti per la cura della pelle e l'altra per le fragranze. Se stai "solo navigando", ogni volta che scorri verso il basso, vedi altri due link per fare acquisti.
Misurare il successo delle pagine di destinazione
Ci sono tre modi per misurare il successo dopo aver creato una pagina di destinazione. Conversioni, conversioni e ancora conversioni.
La dimostrazione di un buon design in una pagina di destinazione è il numero di volte in cui i visitatori si spostano di una sola pagina, o di poche pagine, in cui si prendono decisioni sui tuoi prodotti.
Ti conviene usare un builder della pagina di destinazione?
Creare pagine di destinazione non deve essere complicato. Con il builder della pagina di destinazione di Mailchimp, puoi ottenere la pagina che ti serve per aumentare il traffico del sito web e generare i clic desiderati in pochi minuti!