I 5 migliori esempi di pagine di destinazione e come crearne una

A cosa servono le pagine di destinazione?

Nel senso più puro del termine, una pagina di destinazione è qualsiasi pagina su cui un visitatore può arrivare. Un modo più utile di considerare una pagina di destinazione è come una pagina web che si distingue dal resto del sito, progettata con un unico obiettivo specifico in mente.

Una pagina di destinazione guida i visitatori alla conversione, sia che si tratti di acquistare un prodotto, mettere mi piace a un video o a una foto, commentare in un forum o semplicemente visitare più pagine sul sito.

Lo scopo principale delle pagine di destinazione è aumentare i tassi di conversione. Una pagina di destinazione ha un unico obiettivo e deve essere allineato con l'annuncio o il link che da cui sono arrivati i visitatori.

Una pagina di destinazione non è la stessa cosa di una home page

Pensa alla home page come alla porta d'ingresso del tuo intero sito web. È ricca di menu, barre di navigazione e link per aiutare i visitatori a esplorare tutto ciò che offri. La home page deve mostrare il quadro generale, ad esempio i tuoi prodotti, servizi, post sul blog, sezioni informative e qualsiasi altra cosa costituisca il sito.

Le pagine di destinazione sono diverse. Si concentrano su un solo argomento e hanno un unico obiettivo. Questo obiettivo potrebbe essere convincere qualcuno ad acquistare un nuovo corso, effettuare l'iscrizione alla newsletter o scaricare un'app.

L'intera pagina è costruita per unico scopo, il che implica la necessità di eliminare link e menu di navigazione che potrebbero distrarre o allontanare i visitatori. Quando qualcuno arriva nella pagina, vuoi che compia un'unica azione.

Molte pagine di destinazione sembrano simili a prima vista, ma hanno scopi diversi. Scegliere il tipo giusto dipende dal tuo obiettivo. Stai raccogliendo indirizzi email, vendendo prodotti o invitando le persone a partecipare a un evento?

Diamo un'occhiata ai principali tipi che puoi trovare.

Pagine di destinazione per la generazione di lead

Queste pagine di destinazione si distinguono per la presenza di un modulo. Con questi moduli puoi ottenere informazioni sui visitatori, che possono essere indirizzi email ma non solo. Le pagine di destinazione dei siti in ambito finanziario spesso usano questo stile, chiedendo dettagli come il reddito o gli obiettivi di investimento prima di offrire una consulenza gratuita.

Pagine di destinazione click-through

Queste pagine preparano i visitatori prima di indirizzarli all'acquisto. Invece di assalirli subito con una proposta di vendita diretta, prima spiegano i vantaggi e creano fiducia. Possiamo considerarli come una conversazione amichevole prima della vendita.

Pagine di destinazione incentrate sui prodotti

Le pagine di destinazione di prodotto si concentrano sulla presentazione di articoli o servizi specifici. Includono caratteristiche, vantaggi, prezzi e praticamente tutte le informazioni che una persona potrebbe voler conoscere prima di acquistare. Altre pagine di destinazione accennano ad alcune informazioni, mentre queste mettono tutto in chiaro fin da subito.

Pagine di destinazione per la registrazione agli eventi

Vuoi invitare persone alla tua conferenza, webinar o workshop? Queste pagine mettono in risalto le date, i relatori e ciò che i partecipanti apprenderanno. Rendono l'iscrizione semplice e spesso includono offerte early-bird per incentivare la registrazione immediata.

Elementi di acquisizione di lead

Convincere i visitatori della pagina di destinazione a compilare un modulo aiuta ad acquisire lead per conversioni future. Ad esempio, potresti voler acquisire un nome, un indirizzo email e alcune informazioni sui consumatori che puoi utilizzare per abbinare le offerte ai potenziali clienti.

Per convincere i visitatori del sito a compilare un modulo e acquisirli come lead, ti serve un modulo che spicchi in confronto al resto della pagina di destinazione. Il modulo dovrebbe essere in una casella e adottare un carattere o un colore di sfondo diverso per distinguerlo dal resto della pagina di destinazione.

Inoltre, dovresti offrire qualcosa in cambio delle informazioni che raccogli con il lead. Offri ai visitatori del sito che compilano il modulo un coupon di sconto, annunci anticipati sui prodotti che desiderano, un eBook o una consulenza. Assicurati che tutti coloro che offrono un nuovo lead siano ricompensati per il loro tempo.

Design accattivante e semplice

La pagina di destinazione dovrebbe essere chiara, ma non troppo caotica. Ogni cosa deve avere il suo posto, nulla deve essere d'intralcio e deve essere facile trovare quello che si vuole. Usa ampi spazi bianchi, mantieni un design coerente e assicurati che tutto scorra in modo naturale dall'alto verso il basso.

Ricorda: i design fantasiosi non vendono prodotti. Messaggi chiari e grandi vantaggi sì. Mantieni semplicità, concentrati su ciò che interessa ai visitatori e rendi ben chiaro quali azioni devono compiere.

Una dichiarazione dei vantaggi offre un impatto aggiuntivo

I vantaggi sono i motivi per cui il visitatore della pagina di destinazione dovrebbe fare clic sul link e acquistare il prodotto. Oppure comprare due o anche tre dei tuoi prodotti.

La dichiarazione dei vantaggi non si limita a elencare le funzionalità del prodotto, ma comunica ai visitatori del sito il valore esatto che il prodotto o servizio offre.

Ad esempio, se crei una pagina di destinazione per una pizzeria, non diresti "Le nostre pizze hanno la mozzarella e il pomodoro". Allora tanto vale precisare che le tue pizze sono tonde.

Piuttosto, devi presentare i vantaggi della tua pizzeria in termini di "calda fumante in 20 minuti" o "tutti i condimenti che desideri".

Mantieni la lista dei vantaggi abbastanza breve da favorire la scansione. Dai tre ai sette vantaggi sono sufficienti.

Se hai bisogno di più ispirazione, dai un'occhiata ai nostri template di pagine di destinazione per iniziare.

Come si mettono insieme tutti gli elementi di una pagina di destinazione efficace? Ecco alcuni consigli per il design della pagina di destinazione tratti da cinque delle migliori pagine di destinazione.

Salt & Straw

Salt & Straw Curiously Delicious Ice Cream Delivered Right to Your Door premia l'acquisizione di lead con un abbonamento alla loro newsletter mensile con informazioni sui nuovi lanci di gusti, offerte speciali, coupon per i negozi partner e il 10% di sconto sul primo ordine del cliente. L'immagine sulla loro pagina di destinazione, palline di gelato affiancate da bacche estive mature, è semplice, memorabile e appetitosa.

Herb & Wood

La pagina di destinazione di Herb & Wood Private Events utilizza la pubblicità e la SEO off-page per incanalare il traffico con un obiettivo in mente: cercare persone che vogliano organizzare un evento privato vicino alla sua sede di San Diego. Un banner sulla pagina di destinazione annuncia "Herb & Wood è uno spazio per eventi elegante e versatile a San Diego" e la pagina offre ai visitatori una sola azione possibile: cliccare sul link per gli eventi privati.

REI Co-op

REI Co-op utilizza un carosello di messaggi che incoraggiano i visitatori della pagina di destinazione ad acquistare immediatamente e risparmiare il 40% o ricevere una carta regalo da 25 dollari se lo fanno. È presente un link al sito per il negozio fisico più vicino e ci sono link per 10 tipi di merce. Ma tutti i link in evidenza sulla pagina portano direttamente a un acquisto immediato.

St. Jude Children's Research Hospital

Il St. Jude's Children's Research Hospital incoraggia le donazioni mensili con le storie dei bambini che aiuta. La loro pagina di destinazione presenta un collegamento a storie commoventi di trattamenti di successo del cancro infantile.

Filosofia

Philosophy offre prodotti e fragranze per la cura della pelle. La pagina di destinazione è strutturata in modo che, scorrendola, si abbiano due opportunità di acquisto: una per i prodotti per la cura della pelle e l'altra per le fragranze. Se stai "solo navigando", ogni volta che scorri verso il basso, vedi altri due link per fare acquisti.

Best practice per la progettazione delle pagine di destinazione

L'obiettivo della tua pagina di destinazione è semplice: convincere le persone ad agire. Ma i visitatori non si fermeranno se la pagina è difficile da usare. Evita collegamenti multipli e funzionalità complesse.

Concentrati su questi suggerimenti per il design comprovati che funzionano davvero per attirare i visitatori e migliorare le conversioni.

Metti al primo posto la compatibilità con i dispositivi mobili

Ormai la maggior parte delle persone naviga sul proprio telefono. Se la pagina di destinazione ha un aspetto poco professionale o disordinato sui dispositivi mobili, perderai visitatori prima ancora che leggano la tua offerta. Assicurati che tutto il testo sia leggibile, che i pulsanti siano facili da toccare e che il processo di iscrizione funzioni senza intoppi su tutti i dispositivi.

Limita le distrazioni con un layout pulito

Una pagina disordinata è una pagina confusa. Mantieni il design semplice e mirato. Rimuovi i menu di navigazione, le barre laterali e qualsiasi altra cosa che possa distogliere l'attenzione dal messaggio principale. Quanto più è facile per i visitatori concentrarsi, tanto più è probabile che si convertano.

Usa colori contrastanti per i pulsanti CTA

I tuoi pulsanti CTA devono risaltare. Usa colori che si distinguano dallo sfondo della pagina, come ad esempio l'arancione sul bianco o il bianco su blu. Questo contrasto visivo aiuta a incoraggiare i visitatori a cliccare. Non esagerare. Attieniti ai colori del tuo brand e mantieni un aspetto professionale.

Incorpora la prova sociale in modo efficace

Le persone si fidano delle altre persone. Aggiungi testimonianze, recensioni, conteggi di utenti o loghi dei clienti per mostrare ai visitatori che sono in buona compagnia.

Anche i clienti già soddisfatti se ne andranno se la tua landing page non è all’altezza. Ecco gli errori più grandi che vediamo commettere e come risolverli per evitare che i visitatori abbiano un'esperienza negativa.

Usare troppo testo

Nessuno vuole leggere lunghi paragrafi di testo quando si trova sul sito web di un'azienda. Mantieni il testo conciso e suddividilo con intestazioni ed elenchi puntati. Concentrati sui benefici, non sulle funzionalità, e vai dritto al punto. I tuoi visitatori dovrebbero essere in grado di comprendere la tua offerta in pochi secondi.

Trascurare l'ottimizzazione dei tempi di caricamento

Le persone aspetteranno il caricamento della tua pagina solo per pochi secondi prima di andarsene. Comprimi le immagini, minimizza il codice e testa regolarmente la velocità della pagina. Una pagina veloce rende felici i visitatori e migliora anche il posizionamento nei motori di ricerca.

Mancanza di CTA chiare

Non lasciare che siano le persone a dover capire cosa fare dopo. Le CTA dovrebbero essere evidenti e ripetute nei punti chiave e devono illustrare chiaramente le azioni da compiere. "Ottieni una guida gratuita" funziona meglio di un generico "Invia". Dì alle persone esattamente cosa otterranno.

Strumenti e risorse per creare pagine di destinazione efficaci

Per creare una pagina di destinazione efficace non serve necessariamente partire da zero. Ecco gli strumenti e le strategie che semplificheranno il tuo lavoro e renderanno le tue pagine migliori.

Usa i builder di pagine di destinazione per risparmiare tempo e fatica

Salta la scrittura di codice e vai dritto al punto. Il builder drag-and-drop di Mailchimp consente di creare pagine professionali in pochi minuti.

Scegli tra template testati, personalizza il tuo design e lancia il tuo progetto: non sono richieste competenze tecniche. Inoltre, tutto si collega direttamente al tuo email marketing, quindi i lead confluiscono direttamente nelle campagne.

Effettua l'integrazione con l'email marketing per automatizzare le campagne

La pagina di destinazione è solo l'inizio della conversazione. Collegala al tuo sistema di email marketing per coltivare automaticamente i lead. Quando qualcuno compila il modulo, può entrare direttamente nella sequenza di benvenuto o ricevere il lead magnet che hai promesso.

Sfrutta i dati analitici per migliorare le pagine di destinazione e le campagne

Non è necessario complicare troppo la misurazione del successo della tua landing page: tutto si riduce alle conversioni. Le persone stanno facendo quello che vuoi che facciano? Che si tratti di iscriversi alle tue comunicazioni email, acquistare il tuo prodotto o scaricare la tua guida, queste azioni ti indicano se la tua pagina funziona.

Inizia in piccolo e fai test frequenti. Con il builder per pagine di destinazione e i dati analitici di Mailchimp, puoi creare la pagina in pochi minuti e monitorare esattamente le prestazioni.

Misurare il successo delle pagine di destinazione

Il segreto per creare pagine di destinazione di successo è guardare cosa fanno i visitatori. Tieni traccia del tuo tasso di conversione e presta attenzione a dove le persone si fermano o abbandonano. A volte, piccole modifiche al testo, al design o posizionamento della CTA possono fare una grande differenza nei risultati.

Vuoi creare pagine di destinazione che funzionino? Mailchimp semplifica la creazione, il test e il monitoraggio delle tue pagine, tutto in un unico posto. I nostri dati analitici ti mostrano esattamente l'andamento delle tue pagine, dal numero di visitatori al tasso di conversione.

Inoltre, tutto si integra perfettamente con il tuo email marketing e ti consente di trasformare i visitatori della pagina di destinazione in clienti fedeli. Inizia a usare Mailchimp.

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Punti chiave da ricordare

• Le pagine di destinazione devono avere un obiettivo unico e mirato. A differenza delle homepage che cercano di fare un po' di tutto, le pagine di destinazione più efficaci guidano i visitatori verso un'azione specifica.
• Le migliori pagine di destinazione combinano diversi elementi fondamentali: testi accattivanti con una chiara proposta di valore, immagini professionali, segnali di fiducia, CTA forti, acquisizione intelligente dei lead e design pulito.
• Piccoli cambiamenti fanno grandi differenze. Dall'ottimizzazione per dispositivi mobili ai tempi di caricamento, i dettagli tecnici della pagina di destinazione contano tanto quanto il contenuto.
• Usa i dati analitici per comprendere il comportamento dei visitatori e migliorare continuamente le prestazioni della pagina.

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