Esempi di dichiarazione di posizione
Diamo un’occhiata ad alcuni esempi di dichiarazioni di posizionamento che le aziende affermate utilizzano in vari settori per dimostrare che, indipendentemente dal target e dal settore dell’azienda, tutte le dichiarazioni includono gli stessi componenti chiave.
Mailchimp
Per iniziare, diamo un’occhiata alla dichiarazione di posizionamento di Mailchimp:
Mailchimp è una piattaforma di marketing all-in-one per le piccole imprese. Supportiamo milioni di clienti in tutto il mondo perché possano avviare ed espandere la loro attività grazie alla nostra tecnologia di marketing smart, al nostro supporto premiato e all’ispirazione dei nostri contenuti.
Come puoi vedere, la nostra affermazione dice esattamente il necessario affinché gli utenti comprendano cosa facciamo. Descrive cosa siamo: una piattaforma di marketing all-in-one. Cosa facciamo per i clienti; milioni di clienti in tutto il mondo possono avviare e far crescere le loro attività. Come lo facciamo: utilizzando tecnologia di marketing intelligente, supporto pluripremiato e contenuti stimolanti.
Lo stile dell’affermazione è amichevole e incoraggiante, e trasmette ai clienti la sicurezza di lavorare con Mailchimp.
Nike
Ecco la dichiarazione di posizionamento di Nike:
Per gli atleti che hanno bisogno di abbigliamento sportivo di alta qualità e alla moda, Nike offre ai clienti abbigliamento e scarpe sportive di ottima qualità realizzate con materiali di primissima scelta. I suoi prodotti sono i più avanzati nel settore dell’abbigliamento sportivo grazie all’impegno di Nike per l’innovazione e l’investimento nelle ultime tecnologie.
Con questa affermazione, Nike ha chiaramente definito il suo brand come adatto agli atleti di alto livello, che necessitano di un abbigliamento atletico di ottima qualità e alla moda. Il prodotto Nike è all’avanguardia: Nike fornisce ai clienti abbigliamento sportivo e scarpe dalle prestazioni eccellenti. Inoltre, il brand è innovativo: i suoi prodotti sono i più avanzati nel settore dell’abbigliamento sportivo grazie all’impegno di Nike per l’innovazione.
I clienti che cercano un abbigliamento sportivo durevole, ad alte prestazioni e alla moda si rivolgeranno sicuramente a Nike grazie a questa dichiarazione di posizionamento. La dichiarazione offre fiducia nei prodotti attuali e futuri, grazie alla sua attenzione all’innovazione.
Apple
Ora diamo un’occhiata alla dichiarazione di posizionamento di Apple:
Apple enfatizza la ricerca e il progresso tecnologico e adotta un approccio innovativo alle best practice aziendali; considera l’impatto che i nostri prodotti e processi hanno sui clienti e sul pianeta.
La dichiarazione di posizionamento di Apple offre informazioni sulla sua strategia aziendale con un focus più ampio. Si concentra sulla ricerca e sullo sviluppo lungimirante di Apple:Apple enfatizza la ricerca e il progresso tecnologico. E la dichiarazione sottolinea la sua innovazione:adotta un approccio innovativo alle best practice aziendali. Quindi va fuori dagli schemi, dichiarando che Apple è consapevole del suo impatto.
L’impatto di Apple può essere considerato in più modi. Può includere l’impatto sulle persone che utilizzano i dispositivi Apple. Indica anche il loro impatto sul pianeta. Questa enfasi è molto attraente per il mercato target di Apple: sono più progressisti della popolazione generale e quindi preoccupati della loro impronta di carbonio.
Apple è un’azienda che comprende esattamente il pubblico target e i suoi desideri, ad esempio prodotti innovativi e riduzione dell’impatto ambientale.
Airbnb
Quando è stato lanciato, Airbnb ha offerto un servizio unico al suo pubblico con questa dichiarazione di posizionamento:
Per i viaggiatori locali e internazionali, Airbnb è l’unico sito web di prenotazione che vi collega a esperienze uniche in tutto il mondo, perché offriamo la più ampia selezione, i luoghi più diversificati, di alto livello e personalizzati in cui soggiornare.
Airbnb ha offerto un nuovo modo di viaggiare, rivolto principalmente ai millennial. È stato pensato per i viaggiatori da qualsiasi parte del mondo:a livello locale e internazionale. Ha offerto esclusivamente esperienze di viaggio uniche: l’unico sito web di prenotazione che collega a esperienze uniche. Ha presentato luoghi di soggiorno in tutto il mondo, diversificati e personalizzati:offriamo la più ampia selezione, i luoghi più diversificati, di alto livello e personalizzati in cui soggiornare. Airbnb individua chiaramente il proprio pubblico target, la proposta di valore e il vantaggio competitivo.
I millennial sono cresciuti con servizi online personalizzati e i loro piani di viaggio lo dimostrano. Con un mercato target ben definito, Airbnb offre ai viaggiatori una panoramica delle destinazioni di viaggio che la maggior parte delle persone non vede mai, con prezzi più bassi rispetto a molti hotel e resort. Questo nuovo concetto di viaggio è cresciuto con nuove aziende che entrano a far parte della nicchia.
Coca-Cola
Per le persone alla ricerca di bevande di alta qualità, Coca-Cola offre un’ampia gamma di opzioni rinfrescanti, ognuna delle quali crea un’esperienza positiva per i clienti quando consumano una bevanda a brand Coca-Cola. A differenza di altre bevande, i prodotti Coca-Cola ispirano felicità e fanno una differenza positiva nella vita dei clienti, e il brand si concentra intensamente sulle esigenze di consumatori e clienti.
Coca-Cola è un brand consolidato, riconosciuto visivamente in tutto il mondo. Ha un ampio pubblico target e offre emozioni e sapore ai suoi clienti. I loro prodotti sono rinfrescanti:Coca-Cola offre una vasta gamma di opzioni rinfrescanti. Bere Coca-Cola è un’esperienza positiva:un’esperienza positiva per i clienti che assaporano una bevanda a brand Coca-Cola. Genera sensazioni positive:ispira felicità e apporta una differenza positiva nella vita dei clienti.
Coca-Cola ha il vantaggio di essere un brand noto con una storia consolidata che è riconosciuta praticamente ovunque. Anche quando il prodotto utilizza un’altra lingua, è facile identificare il logo e il brand. Coke non si definisce solo una bevanda rinfrescante, Coke definisce il suo brand come una bevanda che porta positività e felicità a tutti i suoi clienti.
Rendi nota la tua posizione
Creando una dichiarazione di posizione, dai voce al tuo brand. Puoi creare materiali di marketing unificati dietro un unico tema e offrire ai tuoi clienti un modo auspicabile per percepire il tuo brand e il tuo prodotto.
Utilizzando la tua dichiarazione di posizionamento come ancora o guida, puoi proiettare l’identità del brand che vuoi far vedere ai clienti in tutto ciò che fai, per commercializzare e produrre il tuo prodotto. Ciò include il logo del tuo brand, il sito web, gli annunci pubblicitari, l’imballaggio, la spedizione e qualsiasi altra cosa utilizzata dal tuo brand.
Le pubblicità audio e video possono riflettersi sul tuo brand, trasmettendo agli utenti l’impressione che vuoi che ricevano. Ciò crea una presentazione coerente e mirata del tuo brand che viene ribadita in ogni passo che fai e in ogni campagna di marketing che svolgi.
Mailchimp offre numerosi strumenti e servizi per aiutarti a raggiungere e promuovere la posizione del tuo brand. Anche se è conosciuta principalmente per il suo servizio di email marketing, offre anche di numerosi altri servizi, tra cui:
Tutti questi servizi possono aiutarti a creare e promuovere l’identità del vostro brand e la dichiarazione di posizionamento.